专访 | 腾讯郑香霖:移动广告市场已崛起,中国移动营销标准急需建立

专访 | 腾讯郑香霖:移动广告市场已崛起,中国移动营销标准急需建立

在一年一度的MMA大会上,Adexchanger.cn采访了腾讯公司副总裁、MMA中国无线营销联盟联合主席郑香霖先生(Steven Chang)。

他认为,虽然中国互联网的发展比西方慢了十几年,但是中国市场发展速度很快,量级非常庞大。短短四年,中国移动网民增长近一倍,移动广告量级也从百亿级,发展为千亿级,所以,移动营销标准的建立变得愈加重要。

从中国移动营销标准的整体建立来看,一方面,需要以外国的标准作为参考,另一方面,MMA中国更希望根据中国本土的独特性,改良西方标准,推行一套中国版的移动营销标准。

而作为中国最具有影响力的媒体——腾讯公司在现阶段,已切实展开行动,跟全球著名的数据调研公司尼尔森展开合作,推出中国数字广告收视率标准(DAR)。

腾讯目前的用户80%都来源于移动端,在下一阶段,腾讯将在媒体内容储备、新媒体技术开发、用户互动体验以及大数据计算等多个维度持续发力,为用户创造更加丰富且独特的移动媒体新体验。