二维码能否成为纸媒的第二春

   二维码能否成为纸媒的第二春     

文章来源：钛媒体  作者：张辉塔

2012年的最后一天，美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》出版了最后一期印刷版杂志，并以黑白封面的形式向读者告别，2013年起该刊全面转向数字版。2012年12月8日，《德国金融时报》正式宣告停刊。

西方知名纸质媒体纷纷告别历史舞台，有不少业内人士表示”纸媒的寒冬”已经悄然而至。判断纸媒的趋势，只需运用两个理论，一个麦克卢汉的媒介即信息，一个克里斯滕森的创新困境，媒体的发展趋势便清晰起来。纯粹传递信息的纸媒必将被取代，提供深度阅读和审美阅读的纸媒会仍有空间。而传统纸媒结合二维码实现移动互联网化，提供更深层次、更多维的信息，让传统纸媒迸发出新的生命力。

来看一下案例，二维码与纸巾的结合，把纸巾从擦拭功能转化为信息载体功能。

一张印有杭州西湖雷峰塔景区导览图的彩色纸巾，右上角有两个二维码。用手机扫描第一个二维码，旅客可以用收听到西湖沿线的导游解说词，移步换景，西湖十景都囊括其中。

　　想想，人们在旅途中，手机是必带的，很多时候纸巾也是必带的。把这张纸巾在西湖景区免费发放，同时在上面印上旅游类APP的二维码，相信效果不会差，至少比在APP store上刷榜更接近目标用户吧。

纸巾中另一张，则印的是一个淘宝店家的商品，扫描二维码可直接进入其店铺，这里商业的气味更浓一些。二维码纸巾是移动互联网一个入口载体，移动购物发生的场景绝不会只有电脑的书房和办公室了，消费者会在哪里呢？咖啡厅？车上？等电梯？厕所？公园里？地铁站？餐馆？有移动人群的地方就有纸巾的身影，消费者利用N多的碎片时间来扫描二维码进行移动购物！

拥有庞大发行量的传统纸质媒体，很可能形成二维码购物的一个新的载体。从理论上来说，纸媒上刊登的二维码可以形成一笔不小的移动互联网流量。目前通过搜索引擎、网络广告等互联网方式在网上获取流量的成本非常高昂，国内电子商务获取新用户的成本每年都以30%的水平增加，目前在网上获取一个新用户的成本已经达到100元左右。在这样的大背景下，二维码作为新增的流量入口受到众多电子商务网站的青睐。

许多主要面对年轻时尚人群的平面媒体也尝试起二维码购物，在那些服装、化妆品、包、手机配件介绍旁边加上二维码，让读者在阅读杂志产生购买冲动时可以很轻松地拿起手机拍摄完成购买。

移动互联网蓬勃兴起，纸媒触网已经成为各大纸媒必做的功课。在这纸媒冬天、二维码春天的时代，如何通过有效的创让纸媒搭上移动互联网的快车，创造出一种新的纸媒发展模式已是当前纸媒工作者最重要的课题。