互动通方博文：营销的本质从未变化

12月5日，MMA（Mobile Marketing Association）中国营销创新联盟在北京召开2014会员大会，互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp（方博文）与亿动首席产品官黄凯文（Clement Huang）、IPG董事总经理章健（Prince Zhang）、悠易互通CEO周文彪（Roy Zhou）在群邑互动搜索及电子商务董事总经理张晓涓（Mickey Zhang）主持下，围绕”程序化购买”展开激烈讨论。

主持人Mickey首先播放了一张中国程序化购买产业生态图，并请大家介绍自己所在公司在程序化产业链中扮演的角色。Malcolm表示程序化购买的变化之快可用日新月异来形容，生态图每个月、每周甚至每天都在发生变化，简单地说，互动通在SSP、DSP、移动端和广告网络领域都进行了布局。

大数据应该如何更好地与程序化购买结合起来？Malcolm认为在如今的大数据时代，数据的来源有很多种，可能来自客户，来自代理商，也可能来自第三方。谁拥有这些数据，把数据用于何处，都是不容忽视的问题。有一些公司正在积极尝试将大数据与程序化购买结合起来，比如宝洁正在尝试自建DSP。Prince表示建设DSP需要投入相当可观的成本，一般的广告主并没有必要自建DSP，年度投放额超过6000万元的广告主则可以考虑建设DSP的问题。Roy对此表示赞同：最重要的在于广告主要有自己的数据战略，正如每个人要有自己的定位，看清自己的优势再去行动，扬长补短更容易取得事半功倍的效果。

谈到2015程序化购买发展的关键词，Malcolm建议大家不要太纠结于DSP、SSP等三个字母的技术名词，营销的本质从未变化，那就是深入了解消费者的愿望，了解广告主、代理商的需求，为消费者服务才是广告的本质与灵魂。