交行：2013点亮愿望新年派礼

案例名称：交通银行信用卡：2013点亮愿望，新年派礼

广告主/品牌：交通银行信用卡

案例制作公司:hdtMobile掌握传媒

案例背景

银行信用卡市场竞争日趋激烈，为提升交通银行信用卡市场覆盖率，在2013年新年到来之际，交通银行携手互动通，启动“点亮愿望，新年派礼”桌面+移动线上活动，全方位扩大传播面，扩大交通银行信用卡品牌影响力。

营销目标

1.借新年许愿活动和双屏互动——捕蝴蝶互动游戏，在许愿、娱乐的同时，增强受众对交通银行信用卡品牌的亲近感。

2.促进新的受众和现受众使用交通银行信用卡。

目标受众

25-45岁以上的中青年，他们对生活和事业有理想、有追求，懂得享受，更愿意奋斗；他们有时有到国外求学、经商、调研或旅游的需要；他们生活水准高、愿意尝试新的消费习惯；他们熟悉互联网和移动互联网，懂得丰富生活。

传播策略

根据受众特性以及客户的推广目的，互动通凭借平台优势，整合互联网和移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动，吸引受众参与活动，有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度。

搭建Web和Wap网站，结合新年许愿话题，发起互动活动；并在官方网站中，置入捕蝴蝶小游戏，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，为品牌带来巨大的曝光与互动。

执行日期

2012年12月29日-2013年1月2日

监测数据指标：

曝光数：2,062,451（PC) ；5,720,986（MB)

点击率：3%（PC)；0.95%（MB)

执行过程

1. PC端广告多重定向，精准覆盖

根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-创富志、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

2. 绚丽富媒体，吸引用户进入PC活动页面

点击页面上给你的蝴蝶显示其他参与者的新年愿望，编辑新年愿望

提交愿望，分享微博@3位好友，填写个人信息，参与抽奖

3. 移动终端广告多重定向，精准覆盖，HTML5技术创意Banner，丰富展现形式

根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

APP内置广告 点击Banner后直接跳转至活动移动网站

进入手机活动网站，手指触摸点击 点击“说出你的愿望”，登录新浪微博账号

蝴蝶，显示其他参与者的新年愿望；

进入编辑愿望页面填写新年祝福 提交愿望，分享微博，选择@3位好友

分享微博成功，代表新年愿望的蝴蝶翩翩飞舞 完成送祝福活动，填个人信息，参与抽奖

4. 创意趣味捕蝴蝶游戏，完美实现双屏互动

此次互动广告投放，一种方式可以通过键盘控制网兜、捕蝴蝶；一种是可以通过扫描二维码，利用手机来控制网兜、捕蝴蝶，实现双屏互动。如下：

2013年1月1日零点，活动页面自动亮灯

选择手机捕蝴蝶

手机扫描屏幕上的二维码，进入游戏界面

手机端点击“开始”button

手机端点击上下左右箭头控制

游戏页面，用手机控制网兜，捕捉蝴蝶

手机捕蝴蝶的游戏结束

选择PC鼠标捕蝴蝶，开始游戏

效果总结

此次广告投放为期5天，PC端累计产生曝光量2,062,451，点击量63,703，点击率为3.09%，远超过预估值，广告得到广泛和深度传播；手机端实际产生54,386次广告点击，计划完成率108.77%，实际点击率0.95%，投放情况良好。其中，12/31日受跨年氛围推动，广告投放情况最佳，点击率达1.12%。