传漾程序化购买技术打造营销新生态
近日，艾瑞研究发布了《2015年DSP行业分析报告》，据报告预测，2018年中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达34.7%。DSP已逐渐成为网络广告的主流，为更好地了解DSP的现状与未来趋势，中国广告网记者对国内程序化交易技术流代表——传漾科技公司的创始人及资深技术副总裁王跃进行了专访。
国内程序化产业链快速完善，本地特色加强
关于国内DSP市场，报告显示，国内程序化购买市场发展进程虽略慢于美国，规模及所占份额不高，但国内产业链也在快速完善，并且逐渐发展出较强的本地特色。2012、2013年，中国的程序化购买市场初步完成平台构建（Ad Exchange、DSP及SSP），但相关的企业数量不多，且除此之外的角色较为匮乏。而2014、2015年，中国程序化购买产业却迅速发展，DSP企业数量迅速增长，产业链上也围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色。
王跃指出，“经过这几年行业的发展，中美程序化购买市场已不能用‘差距’来表述，国内市场已经跟美国有了不同的差异；对比国外市场，目前国内市场参与方众多，也衍生出了一些更细分的环节和公司。”
而在PC端和移动端的不同发展上（移动端的发展不同于PC端），王跃表示，“由于移动端数据来源不够丰富、广告监测机制还需完善、原生广告占据空间大但市场供给相对封闭等原因，移动端与PC端在程序化购买的发展上也会呈现出不同的差异。就总体而言，国内程序化购买仍以极快的速度发展着，随着私有化程序交易的产品成熟和理念更新，展示广告将会大量快速进入程序化交易，程序化购买将发挥越来越重要的作用。”
（艾瑞咨询-中国程序化购买产业布局图）
国内程序化产业发展趋势
对于国内程序化购买的发展情况，艾瑞咨询描述了六大趋势，包括“程序化购买本地特色加强”、“非公开竞价的交易方式快速发展”、“DSP公司受资本认可度提升”、“移动程序化购买快速崛起”、“跨屏程序化购买方兴未艾”、“视频程序化购买快速成长”。在这一方面，王跃表示高度认可。
然而，虽然国内程序化购买快速发展，但国人对程序化购买的认识仍相对较低，特别对于多样的程序化购买交易手段。程序化交易手段分为两大类：RTB（公开实时竞价）及Non-RTB（非实时竞价）。其中，Non-RTB（非实时竞价）即私有市场交易（PMP）则分为PDB（程序化直销）、优选交易、私有竞价三种。在不同交易方式应用场景方面，王跃指出，“RTB和Non-RTB主要应用的场景在两端，供应方的优质资源和需求方的大型品牌广告主，它们交易方式的最大区别在于是否保价和保量。”
（传漾整理程序化购买交易方式对比图）
技术驱动广告，引领程序化购买趋势
作为程序化交易技术流代表，传漾科技从成立之初就坚持以技术驱动广告的信条，一方面紧跟市场变化，不断调整自身，另一方面不断推陈出新，引领市场潮流。
根据艾瑞咨询，目前国内的程序化市场相对国外来说，在供应段和需求端要复杂的多，参与方也更多，而在移动营销和私有化交易的份额也提升很快。针对这一现状，传漾紧跟行业发展趋势推出了针对移动营销、原生广告以及私有化交易的产品来服务客户。
同时，传漾也花了大量的精力，去对接不同层面、不同规模的交易市场流量进入程序化库存池（根据艾瑞报告，传漾接入资源量级包括PC >100亿/日、移动40亿/日、视频20亿/日，接入资源类型全、跨度大）。
从技术端来说，传漾依靠着大数据和人工智能技术推动。而落实到产品端，传漾在去年推出Programmatic Framework™程序化交易框架，并且日后不断更新优化。
传漾程序化交易框架Programmatic Framework™，作为中国首个程序化购买框架，区别于其他的程序化购买产品，它是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。它的优势主要在于：
1.体系性：分了四层结构，各层之间互相输出信息和价值并能够循环；
2.完整性：从数据到算法到产品到对外接口，每个层面都基本囊括了程序化交易的各个环节和产品；
3.智能型：程序化交易的核心在于智能，传漾的体系保证了机器学习算法所需要的各环节数据支撑，包括训练数据和校验数据，从而给了智能学习一个很充分的空间。
（传漾程序化交易框架Programmatic Framework™）
传漾程序化交易框架Programmatic Framework™目前服务客户近千家，包括媒体端以及广告主，特别是通过传漾和省广股份的战略合作，传漾管理了近十家广告主的第一方私有大数据平台。
目前，国内不少企业也正在往程序化交易框架方向努力发展，而传漾则更早、更抽象地进行了战略部署。王跃表示，传漾程序化交易框架Programmatic Framework™进步的步伐将会越来越快，程序化交易框架联合业界一起，会更有助于推动行业走出更广泛的空间和更规范的市场。