入围案例:雀巢咖啡让今天开始

入围案例:雀巢咖啡让今天开始

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 :营销策略-互动营销

案例名称:雀巢咖啡让今天开始

活动周期:2015.01.14~2015.04.12

活动预算:480W

品牌:雀巢

广告技术公司:腾讯

目标/挑战

随着年轻人收入水平的整体提高,速溶咖啡在年轻人心目中的地位日益淡化。

雀巢咖啡希望在年轻人群中完成新一轮品牌主张的渗透与升级。

创意/策略

各种各样未完成的计划与拖延症是现在年轻人中普遍存在的社会病,

但是,只计划不行动!有什么用?

不要让自己的计划,成为空头支票!

雀巢咖啡希望年轻人只用一杯速溶咖啡的时间,写下并完成每一个小计划。

从立即就能完成的小计划开始,改掉拖延症做个活力达人!

通过每一个小计划,让年轻人知道,唤醒每一天没有那么那么难。

也许,只需要一杯速溶咖啡的时间,就可以让今天开始!

操作/执行

极简的手机端与PC端活动参与方式,只要在活动页面写下提交你的每日计划,

你的计划就有可能被雀巢女神Angle Baby选中成为病毒视频的脚本,并在病毒视频中为你加油打气!如果没有被女神选中也没有关系,雀巢咖啡新品体验包与电商优惠券等着你。

活动效果

89天的活动时间里,就收到323621位网友的个人计划。

活动精准覆盖雀巢咖啡目标人群,30岁以下目标人群占比超过77%。

利用年轻网友碎片时间的互动参与形式,使得活动参与移动端整体占比高达82.96%!

活动最终PV达到9,109,225,由网友今日计划为灵感改变的5只病毒视频共计获得超过2859万次播放。