出租车网络化 移动户外媒体再度“活”起来

3G智能屏再度振兴“活媒体“投放渠道

移动户外新媒体公司iTaxi Media近日于新闻发布会宣布，联手全国最大专业出租车技术提供商飞田通信，率先在上海五大出租车集团公司之一——蓝色联盟旗下所有运营出租车内搭载全新3G智能触屏，并同步开通WiFi热点，这也是中国第一家与移动终端全面互动，第一家彻底和互联网无线连接，第一家实现精准移动定位的移动户外新媒体。

说起出租车广告投放渠道，曾一度因流动性大、受众面广、不受地域限制红火一时，但随着数字化革新，作为“活媒体”的出租车投放渠道却因技术壁垒，落后于人们早已变革的生活出行习惯，无法实现广告投放的稳定接触频次及高到达率。如今出租车空间全面实现网络化，令这一被重新挖掘出投放潜力的移动户外新媒体回归行业焦点。

“即刻精准投放“一改”走过路过“被动局面

iTaxi Media带来的“Android+GPS+3G+WiFi”升级技术，让搭载于副驾驶靠枕后的3G智能屏，无论外观尺寸、操作界面都更接近于人们熟悉的Pad，首次令移动户外媒体全面互联网化、数字化，并真正实现与个人终端的无障碍对接。

无线升级后的iTaxi Media，最显著的优势在于，可以根据车行位置实现“即刻精准投放“。所谓”即刻精准投放“，也就是说只要出租车进入事先设定好的投放区域或时间，有GPS定位功能的3G智能屏便会主动推送目标区域（LBS）、目标时间(TBS)、目标广告篇(VBS)，并可进行多达7种的组合投放。如此点对点主动出击，一改固定场所位置广告投放，受众往往只能接收到碎片化”过路信息“的被动局面。实现品牌点对点传播诉求，触发乘客即刻获取资讯及信息的潜在需求，显著提升广告播放的接触频次及到达率。

各大品牌已明显感受到iTaxi Media在移动户外媒体渠道推广上极大的互动优势：在初期运作阶段，屏幕互动率达65%以上，品牌按钮点击率最高达35%以上，品牌指定网页的转化率已超出专业视频网站的平均水平，并有不断攀升的趋势。这无疑是对行业标准的又一次有力挑战。

而GPS功能支持下的后台大数据收集、分析，则可以整合梳理各类实时数据，监测投放效果，得出消费者精确需求，完成对品牌与消费者关系的调研与管理，从而帮助品牌及时调整、推进投放策略。

理想交互模式玩出移动营销新花样

iTaxi Media技术实现出租车内3G信号和WiFi的覆盖。乘客既可在3G屏上观赏视频，并跳转至品牌云端进行实时浏览和在线互动，又能与手机终端顺畅互动，将车行过程中感兴趣的相关信息，如热门App、趣味手游、生活资讯（如优惠打折券）等，通过车内WiFi下载相关应用、扫描二维码，或进行微信分享等方式打包至个人手机终端。由此，信息的到达及传播不再受离车限制。理想的移动交互模式，使得精彩又好用的资讯内容不再因流量或车行时间的不足，而被乘客无奈地拒之“屏”外。

目前，盛大游戏已确认携手iTaxi Media，共同打造国内首个线下移动APP STORE连锁店。届时乘客可以在车载屏上轻松体验盛大手游产品，并通过WiFi将游戏下载至手机终端。

同时电商巨头东方CJ也将积极推进与iTaxi Media的初步合作，借助智能屏配备的3G及WiFi环境，以更符合时尚商务人群在线购买习惯的手机消费安全支付，开拓全新的移动营销新模式。

乘客体验及行车安全是永远的王道

为保证投放载体的美观及内容播出的高品质，iTaxi Media启用全新8寸高清软屏，以确保最佳乘坐体验及行车安全。时尚、音乐、旅游、生活和城市资讯等一系列精粹短视频，为乘客提供了一段不愿到达终点的视觉之旅。为了营造更佳的车内环境，iTaxi Media未来还将陆续推出微电影、体育赛事、视频课堂等多元化的精彩内容。

同时，iTaxi Media不断推进民生服务的信息化进程，除了能够同步天气预警、实时路况、城市旅游信息等，还是全国首家与出租车调度系统、后台网络全面结合的媒体系统，可以在WiFi环境下微信及支付宝支付车资。

在未来，iTaxi Media将深入研发人机智能互动技术，计划实现更多创新功能，如：4G高速冲浪、语音互动、出租车无线社区的建立等。

预计未来市场占有率50%

目前，iTaxi Media已在上海率先规模化运营。预计2014年市场将拓展到全国5个以上一、二线城市，2015年直达全国18个城市，2015年底市场占有率50%。iTaxi Media正在不断加快装机速度，预计今年第二季度内将在上海突破万台车辆数，并于年底前在全国突破3万台车辆数。

转载自 麦迪逊邦