图解Facebook移动广告增长下降趋势

今日，Facebook发布最新一个季度财报：营收32.03亿美元，同比增长59%；净利润8.06亿美元，同比增长90%。

营收增速小幅下滑 移动广告直逼谷歌

从图中可以看出，今年第一季度，Facebook的营收增速达到了近两年的最高点，但在其后的两个季度均开始有所下滑。

数据显示，今年第三季度，美国移动广告总价格下滑了9%，而桌面广告价格只下降了1%。在Facebook的营收结构中，移动广告营收占据了总营收的61%，这必然会给总营收的增速带来一定的冲击。

当然，营收增速的下滑，并不能掩盖Facebook移动广告业务的突飞猛进。财报显示，Facebook来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的66%左右，高于上年同期的49%。

移动广告机构eMarketer的统计显示，过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至44.6%，Facebook份额则由2012年的5.9%攀升至如今的20%。

eMarketer分析师卡西•博伊尔表示：“利用Facebook登录功能，Facebook可以跨设备跟踪用户，了解用户的行为。现在，Facebook让广告商利用这些信息，而不是仅仅让广告商在Facebook上打广告。新举措有助于Facebook挑战谷歌。”

两大隐患：移动广告点击率和用户增长

eMarketer在今年第二季度的一项调查显示，70%的美国成年人曾看到过移动广告，其中只有30.5%的用户点击了广告。在法国、德国、英国和其他国家，这一比例更低。

eMarketer称，移动广告没有吸引力是美国成年人不点击移动广告的重要原因。当然，这一问题不只局限于Facebook，但转化率低可能影响移动广告未来的需求。

目前，Facebook在不断提高其移动广告的针对性。今年4月，Facebook 在F8大会上发布了自己的移动广告网络“Audience Network”（以下简称FAN）。FAN向开发商提供了一种简单的选项，能够通过托管Facebook的广告变现。对广告主来说，比之单一的Facebook平台，FAN能够让他们更频繁地覆盖到某一细分市场的更多人群。

此外，用户增长或许也将成为Facebook的另一个隐患。第三季度财报显示，Facebook有两项指标的同比增速，较上一个季度未发生变化：月活跃用户人数（14%）、移动业务单日活跃用户（39%），这或许是一个信号：Facebook正在陷入一个用户增长的瓶颈。

此外，美国皮尤通过调查得出了一个“更恐怖”的结论：Facebook的年轻用户正在逃离，而在65岁以上的老年人中，近一半自称是Facebook忠实用户。

在移动设备流行浪潮中，青少年和年轻人用户，正在逃离Facebook，转向Twitter以及流行的WhatsApp、Snapchat和Instagram等移动聊天、照片分享工具。在数据调查公司comScore在今年6月出台的报告中称，美国18至24岁青年中有三分之一是Snaochat的使用者，相比去年11月翻了一番。