天天向上掀APP下载热：移动主导中国式娱乐
天天向上掀APP下载热：移动主导中国式娱乐
来源：搜狐IT作者：何峰 转载自艾瑞网
湖南卫视脱口秀栏目《天天向上》的最新一期的下半集《what is app》（注：上半集为李静戴军做客），在昨晚播放出后，迅即引发飞常准、Camera 360、唱吧、大众点评和墨迹天气这五款移动App的“彻夜下载狂欢”。在全民智能手机时代，湖南卫视第一个吃“螃蟹”——将传统电视娱乐与移动互联网深度结合，引领移动娱乐新潮流。而这不只是APP演绎中国式娱乐时尚的一个起点，还开启了App电视推广的大门。
APP天天向上
先来回顾下本集《天天向上》，严格讲是半集，不到38分钟。节目整体策划、编排、设计上都煞费苦心，穿插了不少应用：汤姆猫和笨狗狗开场播报、小黑板报介绍App概念、场景短片演绎不同App应用场景（小夫妻切水果大战、快递员查询地图等等）以及App 时代的少年派幻想。还有主角们——Camera 360、飞常准、大众点评、墨迹天气和唱吧，出场秀有特点却不张扬，比如拍照手势、准哥准姐，点哥点姐、墨迹王墨迹哥，今天你唱了吗。
当然，最出彩的还是天天兄弟，嬉笑打闹却恰到好处与创业者嘉宾、现场观众互动，将五款应用特色功能，以听得懂看得见的方式，介绍给全国的小白用户。比如Camera 360注重特效、飞常准显示湖南上空飞机、大众点评现场拍大西湖的美食、墨迹天气天天兄弟皮肤，还有欧弟和田源在唱吧上对飙《死了都要爱》。
将专业的应用及其功能，以通俗易懂的语言和方式，让普通用户听明白，对传统电视节目，尤其还是一档娱乐节目，其实是非常大的考验。从这一点讲，《天天向上》确实无愧于国内最火的综艺节目之一。据飞常准官方对搜狐IT披露，这半集节目从策划到实施做了近1个月。“编导真正做到了，从不了解App到深入了解，从不了解民航，到耐心去了解。”
下载狂欢
随着节目于昨晚21点后开播，到22：20左右结束，这半集节目迅即引发这五款App的一场“下载狂欢”，App Store免费总榜可谓瞬间震荡。
节目嘉宾、唱吧CEO陈华昨晚23：13微博发布截图指出，“几个app瞬间进top10了”。这一截图显示，飞常准、Camera360、唱吧已杀入免费榜前三。截至凌晨三点半，这一排名仍保持不变。此外，大众点评、墨迹天气名列第五、第六。
大量新用户下载，更是导致唱吧、飞常准出现过半小时左右服务器当机。“服务器瞬间挂掉，原本我们预期的是一二倍的下载增长，但最终的增长非常惊人。”陈华在与搜狐IT对话时，言辞中充满激动和感叹。节目嘉宾、墨迹天气CEO金犁凌晨披露，墨迹用户暴涨，服务器流量大增；墨迹天气天天兄弟图像下载量已蹿升至第一。
Android平台也未例外。Camera360开发商品果的联合创始人顾锐，也是节目嘉宾之一，昨晚23：30向搜狐IT透露，Android 和 iPhone 用户下载都已创历史新高。“现在用户还在持续上涨。”品果也将会披露这一次的下载数据。
在节目欢乐时髦、引爆应用下载狂欢背后，湖南卫视敢于第一个吃螃蟹创新，更为移动互联网行业折射出不少值得思考的方向。
App主导中国式娱乐
这是全民智能机时代。IDC曾预测今年年底我国智能手机将超过5亿部。而智能手机的价格不断拉低。IDC预计单价700元以下的智能手机出货量将贡献最大。连带着，这将带动更多小白用户、大量三四线城市用户接触到移动互联网。而这些用户最需要什么？其实，首先是在手机上吃喝玩乐，而不是先去移动办公和商务。
“这是划时代的事件。”在今日接通搜狐IT电话后，节目嘉宾、唱吧CEO陈华给予这一集节目很高的评价，称堪比前几年的短信电视互动。他认为，移动APP滞后于普通用户生活的阶段已经过去。“以前移动互联网只是产业圈里的人在玩，普通用户认为与自己不相关，并不关心。”陈华指出，“但湖南卫视让普通老百姓了解到移动互联网正在改变生活。”
以《天天向上》这半集节目选择的五款千万级应用来看，其实也可以归类到吃喝玩乐。容笔者马后炮推测一下湖南台这次策划，这五款应用其实是一次出行必备：出门前查目的地天气（墨迹天气），到机场查询航班（非常准），开始拍照记录旅行（Camera360），搜罗当地美食（大众点评），晚上无聊听听妹纸们的声音（唱吧）。
海银资本创始合伙人王煜全本周曾预测，今年会有一个中国式的时尚娱乐潮流。从2012年底起，无线互联网的转折点已经出现。“未来会涌现大量娱乐类、时尚类应用。从应用角度来讲，是 SP时代的回潮。”他表示，“今年没有用但很酷的应用将会大行其道。” 据悉，王煜全将2012年底前分为SP时代和无线互联网初期工具时代，前一阶段的业务非常娱乐，而后一阶段矫枉过正，基本是工程师主导。
言外之意，App将主导演绎中国式娱乐时尚，改变生活更是不言而喻。而这些App更多要让更多小白用户在手机玩起来，不限于吃喝玩乐。唱吧K歌、Camera玩特效、大点点评查询周边美食、飞常准查看上空飞机对普通用户而言，都算很酷的功能。当然，墨迹天气相比上述四个，仅有皮肤玩法，就要逊色不少，还面临苹果自有天气应用的影响，因而，在此次下载狂欢中，排名在末尾。
在中国式娱乐时尚这一话题时，他也曾以《湖南卫视》为例。“湖南卫视的定位说明一个问题：三四线城市的终端技校学生这样一拨人，会引领这波无线互联网的娱乐时尚潮流，这拨人和我们理解的人群不一样。” 他甚至指出，创业者需要学会去听懂《最炫民族风》和《中国好声音》代表的娱乐时尚潮流。
App电视推广趋势来临
电视已死，或许是不少移动互联网圈内人士和创业者存有的看法。但是，这一看法不失偏面。且不论智能电视可能引爆的“客厅战争”，至少《天天向上》本期节目引发的下载狂欢表明，电视依旧有着庞大的受众，而受众能否有效转化，其实还取决于电视内容本身，包括平台及节目受众规模、节目与应用间的需求匹配程度，节目形式等方面。
“娱乐节目的受众群和我们太匹配了。”顾锐表示。陈华分析过湖南卫视和天天向上的观众。“我们选择那个女孩千变花花（真名孙玲），也是高中生。湖南卫视的年龄群，也是高中生为主。”
如果只是投放电视广告，从话题到效果上，都很难得到引爆，反而会落下烧钱口实。
App电视推广浪潮何时来临，这次就是第一个引爆点。陈华透露，在节目播出结束后，一堆其他卫视节目已经找来。“短期内很多电视节目会模仿。”陈华解释，“移动互联网已经是潮流，电视认为自己应该去领导这股潮流，而不是落后于潮流。”
外界多在热议此次录节目是否涉及费用，因为在不少圈内人士看来，对于上述五款App而言不啻为一个巨大的广告。墨迹天气的微博还调侃，省了二百多万广告费。不过，顾锐和陈华都表示，不涉及费用。“食宿、机票对方全包。”顾锐透露。而陈华认为，湖南卫视根本不在乎掏多少钱，在乎的是带来的影响力，将引领与移动互联网结合的潮流。
开发者自然乐得合作。陈华透露，我们希望和电视去合作，让唱吧新的玩法，成为能出明星的平台。不过，不少App创业者或许在等待幸运机会来临时，甚至主动运作时，未来也将会面临不会有免费午餐的局面。但不管怎样，App电视推广已经进入电视台等传统媒体，以及开发者的视野，而一股App演绎的中国式娱乐潮流会来得更猛烈。