尼尔森开始重视移动电视收视率

转载自：腾讯科技

尼尔森明年将查移动端观剧收视率（腾讯科技配图）

腾讯科技 晨曦9月21日编译

越来越多的观众通过智能手机和平板观看电视剧，但是在收视率调查上，老牌服务商尼尔森却被行业炮轰“反应太迟钝！”据《华尔街日报》报道，下周，尼尔森将正式公布在电视剧收视率调查中整合移动端观看数据的计划。

在电视行业，尼尔森公司几乎是个“王者”，其收视率调查，决定了全球660亿美元电视广告开支的流向，但是移动互联网时代，尼尔森“转身”太慢，遭致行业人士的批评。

现在，尼尔森开始“醒了”。下周，尼尔森将会公布移动端收视调查的计划。从明年秋季的电视剧播映季开始，尼尔森将采集平板和智能手机上观看电视剧的数据，并将其整合到收视率统计中。

此前，许多制作影视内容的公司已经表示了强烈不满，虽然影视剧在移动设备上获得很高的点击率，但是却没有在目前的收视调查体制中获得反映。

尼尔森已经宣布，从今年9月30日开始，其将推出有关Twitter平台上对电视剧进行讨论、关注的热度监控数据。据称，微博数量等，可以辅助评估一部电视剧的受欢迎程度。尼尔森表示，初步研究显示，Twitter上每一个微博发帖，对应着线下的50名观看过电视剧的观众。

对于尼尔森来说，推出移动设备的观看数据，可以帮助该公司成为各种媒体内容在各种设备、场所（比如家庭、汽车、机场、酒吧等）消费数据的一站式提供商。

目前行业的收视调查体系，较好覆盖了传统电视机和电脑在线观看，但是对于平板和手机观看，却形成一个空白区，这给广告主决定预算造成了不便。

尼尔森之前的统计显示，四分之一的美国家庭拥有平板，虽然通过平板和手机观看电视节目的人数规模还不算庞大，但是正在快速增长，尤其是在年轻人群体中，因此这使得调查公司必须尽早适应技术变化。

尼尔森公司的一名高管表示，对于移动端调查的投资和动作，也是为了适应最近几年网民观剧习惯的快速变化。

另外，传统上，移动设备的用户只观看比较短的网民原创视频，但是现在许多人通过移动设备观看完整的电视剧集。一家市调公司上个月的数据显示，18%的美国人用平板观看完整剧集，这一比例远远高于2011年的5%。

由于尼尔森动作缓慢，电视台和广告行业高层对其提出批评。Interpublic集团负责广告采购的高管Brian-Hughes表示，过去，广告主不得不从不同的市调机构整合不同的收视数据，这一过程复杂、且不可靠，“整个行业在移动端收视调查上步伐落后，现在的年轻人会随时在移动设备上观看他们喜欢的内容。