搜狐斩获第六届金投赏金奖

转载自：梅花网

　　11月13日至15日，亚洲创意业界的顶尖盛事第六届金投赏国际创意节在上海举办。在13日举行的数字媒介类颁奖典礼上，搜狐一举赢得一金三铜共四项金投赏大奖。 　　每一届金投赏的竞争都异常激烈。据了解，今年金投赏参赛作品的总件数达到3802件，入围667件，提名270件。最终评选出金奖112件，银奖125件，铜奖160件。 　　据金投赏官方透露的信息显示，今年金奖比率下降到3%以下，因此难度将增加。值得关注的是，搜狐今年凭借“联想S890-爱要合拍”将金投赏的金奖收入囊中。 　　此外，搜狐还凭借PUMA MOBIUM上市项目、三星2013搜狐时尚盛典战略合作、东风标致上海车展（开车去车展）三个案例，获得金投赏的三个铜奖。 　　与其他创意类奖项最大的区别是，金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报。这是一个专注于用市场量化创意的奖项。金投赏一直坚持以ROI（Return on Investment）的方式来量化创意的投资与回报，一个成功的创意不仅要看它在市场最终得到的回报，更要看到它的投入。 　　剖析为搜狐赢得金投赏金奖的“联想S890-爱要合拍”案例，以年轻人的潮流爱情观为突破口，提出“爱要合拍”，一语双关，俘获人心，通过对一对情侣的炒作推广，策划了一场创新的“爱要合拍”照片征集大赛，照片以最新颖的瀑布流方式呈现，勾起年轻人的表达欲望，S890自然在其中扮演潮流摄影师角色。再辅以大奖诱惑，吸引了众多粉丝参与和互动。活动共见证17万对情侣的爱情，还成就了一个“合拍姐”的闪婚，网友的热情难以想象，大量作品上传，连名人都跟着“爱要合拍”，到最后这场营销演变成一场社会事件，S890自然受到关注。活动与产品产生了自然关联。同时，在移动端，行业领先的搜狐新闻客户端则实现了对活动的有力支持和推广。 　　此外，分析为搜狐赢得金投赏铜奖的三个案例：彪马专业跑鞋上市、三星2013搜狐时尚盛典战略合作、东风标致上海车展（开车去车展），都是以精彩的独家原创内容为原点，将活动与产品品牌特性巧妙融合，凭借引人入胜的内容重新划分和聚拢用户，吸引目标用户群的关注和参与，同时为用户创造独一无二的内容留下足够的空间。借由无法复制的活动，帮助用户深刻认知品牌，勾起消费欲望，水到渠成达到影响消费决策的目标，而最为可贵的是，好的活动，成功激发用户自发传播的热情，提高品牌忠诚度。 　　上述案例只是搜狐内容营销的缩影。事实上，在搜狐联席总裁兼首席运营官王昕女士的带领下，搜狐营销团队不断为广告主提供优质创意，卓有成效地扩大品牌影响力，为客户创造惊喜。 　　搜狐公司的广告收入增长迅速。据搜狐10月28日最新发布的2013年第三季度财报显示，单季品牌广告收入达到1.25亿美元，较2012年同期增长60%，较上一季度增长25%，是自2008年第三季度以来收入增长最快的一个季度。 　　以新技术为支撑的新媒体迅速崛起，对人们的生活、工作乃至信息获取方式等都产生了较大冲击。新旧媒体的融合步伐加快，受众的阅读习惯发生变化，互联网广告营销的方式也在进行深刻变革。事实上，搜狐营销团队不遗余力寻找并持续制造引人关注的鲜活内容，同时迅速整合搜狐旗下各平台的资源，使营销创意高效覆盖到各种终端，占领主流人群的碎片时间。而独家和高质量的内容，无疑是品牌推广的绝佳通道。搜狐精心构建的内容营销生态圈已成为媒体与营销无缝对接的高效平台。