无线营销制胜之道–MMA联合华通明略发布The Smarties™获奖者研究报告

无线营销制胜之道

——MMA联合华通明略发布The Smarties™获奖者研究报告

2014年12月5日，MMA中国（中国营销创新联盟）与全球领先的市场调研及品牌咨询机构华通明略联合发布了2014年中国无线营销大奖(MMA 中国 The Smarties™)获奖者研究报告，对脱颖而出荣获大奖的46个品牌案例进行深度研究和解读，揭示如何创造及实施制胜无线营销策略的关键洞察，并为品牌主提供前瞻性的行业趋势分析。

此次发布的获奖者研究报告囊括了入围2014年MMA 中国 The Smarties™的276个案例，涉及领域包括快速消费品、汽车、科技、医疗、金融、电商等。华通明略作为Mobile Marketer杂志评选出的年度最佳移动研究机构，在品牌策略研究与评估、媒体渠道优化等方面经验丰富，并拥有全球最大的数字广告效果数据库。报告从创意、效果衡量及创新等不同方面对对品牌影响力、互动营销、跨媒体整合、移动技术创新等13个类别的入围及获奖案例进行了分析和解读。

通过研究获奖案例，我们发现数字设备在中国的普及程度之高远超想象，人们平均每天花费479分钟用于观看各种屏幕（包括电视、笔记本电脑、智能手机、平板电脑），而这一数字在整个亚太区为439分钟，全球则为417分钟；其中智能手机更是占据了其中35%的浏览时间。这让中国站在了利用智能手机和社交网络进行无线营销创新的最前沿。此研究报告总结出了三大移动营销制胜策略：

一、目标明确、重视品牌建设：70%的获奖者，对于提升品牌知名度、进行品牌建设有着明确的目标；50%的获奖者始终将“促进销售提高”作为核心目标之一。

二、多渠道整合，大胆创新，高效利用手机APP和社交平台：67%的获奖者使用了多种渠道的传播手段，尤其是PC端、平板电脑和智能手机相结合的手段，多屏协同效应更有利于提高投资回报率；鉴于智能手机在中国广受欢迎，手机在众多营销活动中扮演了独特且有意义的角色——83% 的获奖者使用了手机应用（App）进行广告投放及与客户进行互动；而中国社交媒体的蓬勃发展则为品牌加深其营销活动的社会影响力提供了广阔的平台，65% 的获奖者在他们的活动中使用了社交平台（微信，QQ，微博等）；此外，创新精神也不可或缺，55%的获奖者为营销活动开发了新技术或使用了新的方法和工具。

三、开展品牌合作，积极与热点事件互动：不同领域的品牌在开展无线营销时利用各自的优势资源进行合作，往往能够实现双赢。可口可乐的MINI-ME项目就选择了与百度旗下活跃用户过亿的APP百度魔图进行合作，成功扩大了品牌主张和影响力。联合利华旗下的清扬则通过赞助“亚洲巅峰音乐节”以音乐这个角度与中国用户建立新的沟通渠道，以此提高用户对品牌的偏好度和亲密度。

华通明略大中华区CEO Rana Deepender指出，数字技术和移动创新在中国的发展势头非常迅猛，无线营销的核心在于如何将技术与创新落地生根，为消费者创造价值，无论是内容还是体验。对品牌来说，更重要的是如何通过无线营销活动增强品牌粘性，而不仅仅是追求短期销售增长。

MMA中国市场研究委员会主席邹蕾表示，“作为国内领先的无线营销联盟，MMA创立无线营销大奖，旨在通过设立优秀案例奖项来推动无线营销领域的创新典范；MMA研究委员会首次联合华通明略，通过对这276个案例的深入研究，来进一步揭示当下品牌在无线营销策略的发展趋势，通过数据描述品牌在创新和平台互动等方面的成就，并站在消费者的角度重新审视无线营销对品牌带来的价值。我们期望未来进一步推动对中国典型无线品牌营销案例的研究，让经验和价值通过客观的研究数字得到进一步呈现，并以此推动其发展。”