智能手机兴起 社交媒体威胁在线新闻

2015年6月16日路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)称，智能手机已经成为获取在线新闻的主要设备，社交媒体的影响力日趋增强，全球新闻组织的未来业务风雨飘摇。

路透新闻学研究所称，越来越多的用户利用搜索引擎和社交媒体发现新闻，不再访问新闻网站的主页，很多新闻提供商难以通过智能手机内容盈利。智能手机用户用一半的设备使用时间阅读新闻。随着他们日益厌倦广告和受赞助内容，在线广告营收正在逐渐下滑。

“多数人喜爱新闻，阅读新闻，但他们不愿为之付费，不愿在新闻周围看到广告，也不愿看到它掺杂受赞助内容。”路透新闻学研究所研究主管拉斯穆斯·克莱斯·尼尔森（Rasmus Kleis Nielsen）说道。

尼尔森在一份声明中表示：“这就意味着可持续业务模式依然是个难题。即使很多在线媒体成功吸引大量读者，它们仍面临这个难题。”

路透新闻学研究所表示，只有最忠实的智能手机用户才使用新闻应用，而其他用户主要用社交媒体、消息应用、电子邮件和手机通知阅读在线新闻。

超过2/3的智能手机用户下载新闻应用，但其中仅有1/3的用户每周使用新闻应用。

路透新闻学研究所统计显示，4成的智能手机用户每周使用Facebook发现、阅读、观看、分享和评论新闻。这个比例是YouTube的两倍多，接近Twitter的四倍。在全球社交服务市场，WhatsApp、Instagram、Snapchat等消息应用的影响力日益增长。

路透新闻学研究所称，尽管多数智能手机用户赞扬社交媒体推荐独特的内容，但智能手机用户认为，他们应该对这种新闻发现方式的精确度和可靠性持保留意见。

研究显示，智能手机用户对弹出式广告和横幅广告的不满情绪日益加剧，在英国和美国市场，超过4成的智能手机用户经常使用广告拦截软件。

1/3的智能手机用户表示，阅读文章之后，如果他们发现文章是受赞助内容，他们会觉得失望或受骗。1/4的智能手机用户表示，他们对新闻组织的看法会因此受到负面影响。

市场调查公司舆观（YouGov）媒体研究主管肖恩·奥斯丁（Shaun Austin）表示：“广告和社论之间的界线日渐模糊，这损害了新闻品牌的公信力，而它对广告商影响很小。”

这份研究报告还发现，在不同国家，公众对新闻媒体的信任度相差极大。在芬兰、巴西和德国，至少6成的公众称他们信任媒体，而美国、西班牙和意大利的这一比例仅为1/3。