本地化移动广告：决战第一屏

今年初，美国《广告年代》曾报道，苹果将在iOS设备上推出全屏幕强制播出的视频广告，引发一些果粉担忧。这一消息，终于变成现实。日前，苹果在iAD移动广告业务中，正式推出了全屏幕图片广告和全屏幕视频广告两个产品。

这两款广告，均面向iOS第三方应用软件开发商推出。开发者可以在应用内适当位置，部署这两种广告。过去，应用开发者显示的应用内广告面积较小，对移动设备用户的干扰较小，但是随之而来的是，广告收入太低，影响了应用开发者的积极性。这两种广告产品将大幅提升苹果应用开发者的收入。据报道，苹果的全屏幕图片广告，在两种情况下可显示：比如用户点击一个较小的旗帜广告，在全屏广告中看到更加详细的信息。另外一种情况是，在应用软件尤其是移动游戏中，如果用户闯关成功或是到了关键的节点，将会强制显示全屏幕图片广告。全屏幕视频广告，则将作为视频内容的片前广告播出。两种全屏幕广告适用于iPhone和iPad的应用软件，从即日起，开发者通过专门的苹果移动广告接口，可以接入两种广告。需要指出的是，全屏幕的视频广告，要求移动设备运行iOS7操作系统。这些视频广告的长度支持15秒、30秒和60秒。据报道，之前谷歌等第三方移动广告商，已经推出了移动设备的全屏幕广告，而苹果创始人乔布斯向来重视用户体验，避免广告对于用户使用设备造成过大的干扰，所以延迟到如今才推出。iAd是苹果的移动广告业务，旨在面向iOS广大的第三方应用开发者，提供一个依靠网络广告创收的手段。应用内部植入苹果广告之后，用户在打开广告时，无需再离开应用软件。另外，用户点击广告产生的收入，七成归属开发者，三成归属苹果。需要指出的是，苹果依靠iPhone和iPad发明，带来了移动互联网时代，并且在全球拥有数亿的iOS用户。然而苹果在移动设备广告的挖掘上，并未取得成功，和硬件销售相比，苹果iAd业务的收入，十分低迷。比如，苹果移动广告向广告主报出的最低采购价，一度高达100万美元，然而由于广告主兴致不佳，苹果将报价降低到了10万美元。从去年开始，苹果开始“挽救”移动广告业务，除了推出越来越干扰用户体验的广告产品之外，苹果还把音乐流媒体业务“苹果电台”的广告，也交给了iAd。

据报道，苹果移动广告业务成立时，乔布斯曾希望拿下美国48%的市场份额，但是如今实际份额还不到5%，移动广告的大蛋糕，都被谷歌和Facebook两家巨头分享。