法国广告巨头Criteo盯上中国移动市场

全球性广告公司Criteo中国区总裁郑家强表示，2016年，Criteo将在上海建立其全球第7家数据中心，发力中国电商移动端市场。据悉，今年下半年起，Criteo还将推出社交软件的广告投放服务。

根据Criteo发布的2015年第四季度移动电子商务报告显示，全球移动商务占零售电商销售额的35%，在亚洲移动商务的占有率超过50%，中国移动客户端的占有率或高达80%。这让Criteo看中中国市场。

 

郑家强表示，在中国Criteo会避免粗暴广告的投放，根据消费者偏好进行精准投放，提高企业ROI（投资回报率）。中国移动端市场和欧美市场有很大区别。

 

全球移动端市场分为两类企业，一种是传统企业，希望将网络营销转移到移动端营销，例如部分欧美的大品牌厂商。

 

由于欧美市场中移动浏览器（H5页面）占据大量流量和广告，对接的端口较集中。对此，Criteo通过跨屏解决方案UniversalMatch，识别出同一消费者的所有设备，并将各种设备的数据统一，多平台运作，完成针对用户的精准广告推送。

 

另一种则是成立之初就主攻移动端营销的新型电商企业，这类企业占据中国大片市场，并持续增长。然而，由于APP下载成本大，这类企业信息的对接端口也更分散。

 

因此，郑家强表示，目前这类移动基因强的企业需要解决的难题是：如何联通其在IOS和安卓两系统的数据，进行信息的碎片化重组——这是Criteo目前技术上研究的重点。

 

“中国市场有自己的特点，所以除技术层面外，Cirteo目前投入最大的项目之一，就是中国本土服务团队的扩张。”郑家强介绍称。

 

另外，据Criteo公司全球移动副总裁JasonMorse透露，今后在社交软件上的广告投放是全球趋势，Criteo在2016年下半年开始，将尝试推出此方面的产品。

 

据悉，Criteo成立于2005年，总部位于法国，是一家全球性效果营销公司。目前，Criteo在全球有27个办事处，约2000名员工，覆盖130个左右的国家，目前拥有广告主约10000个，每月人群的覆盖量可达到十几亿，也是当今全球最大的广告咨询公司。

 

Criteo在全球的客户包括艾派迪（Expedia）、好订网（Hotels）、联想（Lenovo）、梅西百货（Macys）、日本乐天（Rakuten）、德国电商Zalando等。2015年，Criteo在中国的主要客户主要是出口电商，以及优购、当当、唯品会等国内平台。