移动广告平台InMobi：广告主仍不信任移动端效益

转载自：腾讯科技

InMobi产品副总裁 Piyush Shah（腾讯科技配图）

腾讯科技 王钟婉 10月23日 美国硅谷报道

全球第二大移动广告公司InMobi产品副总裁 Piyush Shah，今天在GMIC开幕日接受腾讯科技独家专访时表示，移动广告仍是初生之犊，目前最大的困难之一，是没有一个有公信力的工具去衡量移动广告的效益，进而说服广告主投放广告。

Piyush Shah说，过去几年最大的挑战是如何衡量下载量，但包括InMobi在内的移动广告商已经开发出一套自己的追踪系统平台去测量。在品牌层面，他们注重的是衡量用户与该品牌厂商的互动程度，以及如何增强品牌的知名度与忠诚度。

当然，他说这一切都还在摸索学习阶段，更重要的是让品牌了解移动广告平台的价值，只要可以提供数据与用户，并在某方面可以转化成投资回报，广告主就会愿意花更多费用在移动端上。

过去两三年，大公司彻底改变其移动政策，更偏重移动端所带来的收入，跟不上的公司则被淘汰。

Piyush Shah说，有几个重要移动趋势值得留意：首先是应用开发者的角色以及应用程序的消费。应用已经成为创造用户体验的主角，当然也为开发者创造了许多机会。

其次，移动已经全球化，他说，此前互联网主要还是集中在像是美国、英国、德国、日本等部分国家。

但移动的范围却远远不只这些国家，这也为许多住在俄罗斯、土耳其、芬兰等非传统互联网国家的小开发者有机会打进全球用户市场，像是Supercell等游戏公司的崛起都是很好的例子。移动能够帮助这些公司迅速窜起成为全球焦点。

第三，移动帮助主要品牌更贴近用户与消费者，户外广告、电视广告与平面广告都是传统的广告渠道，但是移动设备的特性让用户得以与广告进行互动，同时也是用户生活的延伸，这将彻底改变传统广告行业。

Piyush Shah表示，InMobi将会让消费者更了解移动的生态系统将会与自己产生更密切的关系。

Inmobi从印度起家，逐步踏进北美与中国市场，Piyush Shah分析，美国市场与其他地区比较，踏进移动市场的脚步已经慢了，因为与日本和韩国等国家比较起来，亚洲国家对于移动互联网有着更深的了解，消费者也可以很快跟上潮流.

不过，美国的智能手机比例在这两年已经大幅提升，当地的手机用户可以很快地在移动端购买物品与服务。通过移动端，用户收获的不只是游戏，更多的是日常生活的功能性应用，像是预约出租车、买机票、订酒店或是在eBay上购物。

反观中国市场，消费者很早就接受智能手机，并且迅速普及，但主要的移动市场还是在游戏领域。印度市场上的Android系统也越来越普及，但还未看到有广告主愿意在移动端上花费高额广告费。

InMobi最早是以SMS短信为基础的搜索平台，在2007年，开始踏入移动广告业务。在改变了商业模式后，InMobi现在是印度最大的移动广告公司，同时也是全球最大的独立移动广告网络。并在2011年九月的第三轮融资，获得软银投资2亿美元。其主要竞争对手为谷歌(微博)的AdMob和苹果的iAd。