移动广告，进入技术竞争时代

移动广告目前虽占比较低，但消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。移动广告必然将成为主流广告形式。由于移动广告形式的标准化，十分适合RTB的高效推广，RTB将有效主推移动广告成为主流。

近期，猎豹移动在美国旧金山宣布推出猎豹移动广告平台，猎豹移动表示，将联合旗下所有与运营的诸多移动应用和媒体广告网络Cheetah MediaLink，在整个广告购买周期内，以正确格式、正确时机抵达正确的受众。猎豹广告平台的流量将包括三个部分：自有应用流量、Cheetah MediaLink、猎户系统(自主广告投放系统)。

阳狮锐奇中国董事总经理陈骥认为，移动广告目前虽然占互联网广告支出的比例还很低，不到10%，但是消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体。移动广告必然将成为主流广告形式。由于移动广告形式的标准化，十分适合RTB的高效推广，RTB将有效主推移动广告成为主流。

移动广告成为互联网广告驱动力

实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014~2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1% 增长到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4%。但其他媒体类型的份额将转移到移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014~2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。

以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长就颇受瞩目。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成。其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

艾瑞咨询的报告显示，2014年国内移动广告的市场规模为296.9亿元，在过去三年中(2012~2014年)均保持超过100%的增速。在市场规模不断扩大的同时，移动广告在互联网广告总额中的比例也越来越高。艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。

在实力媒体（北京）副董事总经理胡颖之看来，中国市场的移动广告业务要比全球发展的缓慢，一方面是因为中国客户更在意投资回报，对广告效果比较谨慎；另外一方面，由于中国互联网生态的问题，很多广告平台没有办法公开数据和信息，这让移动广告的效果很不透明，客户无从知道真实的效果。因此，中国的广告客户在移动端的投放非常谨慎。

用大数据聚合碎片化

移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常多元化；而每台IOS设备平均APP下载83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级的APP的出现，信息和入口更加地碎片化，这些都加大了移动营销的难度。

如今通过大数据技术，已经能够通过数据分析的算法去预测，并给特定的人群贴上标签，例如： “高端商旅人士” 或是 “女性白领”等。当数据量越大、异质性越高，那么数据分析的结果就更加准确，这些标签能够实现更加精准，ROI（投资回报）更高的移动广告投放。

作为一款超级APP，有道词典拥有4亿用户，如何利用和挖掘用户的价值，通过有效的形式向这部分人群推荐有价值的内容，实现有效的营销推广，有道词典已经在这方面做了很多新的尝试。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔告诉记者，有道根据用户的行为数据、行为分析将为每一个用户贴上不同的标签，定义了每一类型的用户，当用户下一次使用过程当中，通过用户定向，根据其标签和搜索内容，催生最合适广告的内容。

猎豹移动全球的移动用户安装量超过了13.4亿，移动端的月度活跃用户数达4.43亿，其中，70.9%的移动端的月活跃用户来自海外市场。猎豹移动的Facemark大数据技术，能对所有用户数据进行深度分析，给用户“画像”，结合用户偏好和被推荐APP的特点，向用户输出个性化的广告内容，将广告平台的投放效果最大化。

程序化购买进入移动端

和PC不同，移动端是一个高度碎片化的媒体关系，如果说在PC端我们曾经经历过大一统的门户时代的话，在移动端肯定是没有这个时代的。移动端的APP非常分散，消费者的注意力非常短暂，所以广告主要想依托1~2个大的APP来完成自己在移动端投放广告的目的，显然非常难以实现目标。

一般在PC端一个页面上会有10~20个广告，而在移动端只有一个广告。所以这个广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。移动端比PC端有定向纬度，可以帮助广告主找到他们的目标人群。

“所以媒体的碎片化、受众的碎片化，就会导致整个移动广告需要程序化购买，需要DSP来完成整个程序。”品友互动CEO黄晓南表示。

芒果移动广告旗下的AMAX是支持RTB的移动广告交易平台。AMAX通过与70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台的合作，每月覆盖了全球100多个国家及地区的3亿多台智能手机用户，每天交易的流量规模超过11亿次。

移动DSP数量井喷式的爆发极大地促进国内程序化购买行业的增长。具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类是以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

“移动互联是未来的发展方向，这一点无可置疑。因此，我们也在进一步地发力移动端，做法更加地国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”黄晓南表示。

越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，此前传统的下载类广告占到2/3以上份额，而现在品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。