移动端广告成门户网站营收主力

网易、新浪、搜狐日前均公布了第三季度财报，移动端广告逐渐成了门户网站的主要营收方向。

 

“在线广告业务方面，广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。”网易公司CEO丁磊表示，特别是网易新闻客户端成为了在线广告业务增长的主要动力，而第三季度在线广告业务表现最好的行业是交通、网络服务和食品饮料类。在网易的财报中显示，截至2015年9月30日，网易第三季度净营收66.72亿元，同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元，同比增长62.35%。其中，广告服务收入在去年同期世界杯营销基础上实现同比增长10.5%。

 

新浪第三季度财报显示，广告营收1.935亿美元，较上年同期增长16%。得益于微博广告和营销营收，尽管门户广告营收下降了1380万美元，但网络广告营收同比增长4050万美元。

 

搜狐财报显示，2015年第三季度在线广告总收入为2.99亿美元，较2014年同期增长21%，较上一季度增长5%。不过，为搜狐广告“钱袋子”做主要贡献的是搜索相关业务收入，而非品牌广告收入。2015年第三季度搜索及搜索相关业务收入为1.48亿美元，搜狗收入和利润的增长成为提振搜狐财报的关键。