第八届中国无线营销大奖启动，新增“最佳营销平台/媒体”大奖

各位营销界的达人们，第八届中国无线营销大奖（SMARTIES CHINA）正式启动了！本次大奖推出了四个大类别，16个奖项。其中，“最佳营销平台/媒体”是一个新增的全场大奖。

在近几年的评审过程中，我们发现越来越多的大媒体和平台在推动移动营销创新上做出了突出的贡献。为了表彰这些媒体和平台，2019年SMARTIES CHINA新增了“最佳营销平台/媒体”的全场大奖。按照惯例，这个奖项也是根据入围案例数/获奖权重参数计算得出，欢迎大家积极地向我们“砸”来案例。

之后，我们将陆续针对不同的奖项类别进行“深入辅导”，提供贴心TIPS，帮助参赛单位更好地理解每个奖项类别的核心，避免“报错类别”的尴尬事情发生。

营销目的

 品牌形象 

通过移动媒体/技术来树立品牌形象和调性，这个类目的主要考核点是基于移动媒体或设备功能的创意表现是否能有效为品牌/产品的形象和市场定位服务，并创造出令人印象深刻的效果。

 营销效果 

通过移动媒体/技术对产品/服务进行推广或促进销售。这个类目的主要考核点是基于移动媒体端的营销活动是否为品牌/产品/服务带来真实有效和测量的效果转化。

 客户关系的建立和管理 

基于移动端来建立品牌和客户之间的长期关系管理。这个类目的主要考核点更侧重在长期运用中的数据获取，管理和运用能为消费者和品牌提供双赢的CRM体系。

 公益事业 

该类目用于表彰利用移动媒体或技术为包括但不限于公共事业/慈善机构或非盈利的民间团体所执行的推广活动，并获得广泛的传播性或积极的社会共鸣。

媒介应用

 移动跨平台 

申报这个类目的案例必须符合以下三个要素：

1）运用了3个或3个以上的媒体平台

2）在同一个创意主旨之下

3）各平台间的表现有良好的整合机制串联

 移动游戏内营销 

利用移动端游戏环境进行的整合营销活动，这个类目的主要考核点是品牌在移动游戏内的植入创意/体验是否能很好的达到营销目的。

 Hero App联合营销 

利用大型头部App平台进行客制化的（非标准/现有的广告形式合作）联合营销。这个类目的主要考核点将侧重于营销创意是否能和所选择的HeroApp用户习惯有机结合，并具有独创性，从而达到营销目的。

 移动社交 

在移动媒体上引起广泛关注/自发传播的话题/病毒营销，该类目的考核标准是案例传播的内容表现形式是否为由移动端体验出发而设计制作，以及在此基础上整个活动的传播性和影响力。

 移动端落地展示 

可以申报这个类目的项目包括但不限于移动官网，移动HTML5活动页面，小程序，APP本身（不包含推广方案），评审的侧重点将关注案例的视觉/互动和用户体验及流程设计。

技术应用

 创新 

该类别要求利用创新的移动技术或利用现有的移动技术进行的创新表现形式，包括但不限于AR/VR，AI，IOT，LBS，Bluetooth，重力感应，语音/人像识别等移动端技术。

 移动商务和新零售 

利用移动端营销承接移动商务实践表现良好销售转化的案例或者结合新零售概念，使用移动媒体/技术将线上体验带到线下的案例。

 移动视频 

基于移动端特性所创作的移动视频，要求视频的观看或互动符合移动端的用户习惯并优化用户体验。（建议竖屏）

全场大奖

最佳案例 

在每个类别的金奖中, 由全体终审评委现场投票和讨论选出

 最佳广告主 

根据入围案例数/获奖权重参数计算得出

 最佳代理商 

根据入围案例数/获奖权重参数计算得出

 最佳营销平台/媒体 

根据入围案例数/获奖权重参数计算得出