脸书明年起强迫推销15秒广告 10亿用户成肥羊

脸书明年起强迫推销15秒广告 10亿用户成肥羊

来源：梅花网

　　Facebook自从挂牌上市后愈趋营利取向，现有消息传出，Facebook明年要推出影音广告，10亿用户将成为肥羊，市场又是一片哗然。

15秒强迫推销

其中最具争议的是15秒影音广告的“自动播放”（autoplay）设定，据传Facebook还在考虑是不是也要加入自动播放音效的设定。

预计影音广告会从动态消息扩张到左右字段来吸引用户注意，但要如何确保行动版也能有计算机版一样的吸睛效果，目前做法还不清楚。

参与Facebook与广告商会议的高层人士指出，这次Facebook大胆向电视广告商招手，即看准广告主拥有大笔预算和产品，却苦于网络的露出平台太少，才计划推出15秒影音广告抢商机。

Facebook与广告商的互利策略

Facebook坐拥10亿会员，对广告商来说具有相当大的吸引力，Facebook帮助广告商针对特定族群推销，但问题是，广告商能够触及的潜在客户群有多广？

过往，如果用户本身或朋友在某个产品或品牌网页按了“赞”，且网页上有影音广告，那这支广告就会出现在用户或其朋友的动态消息。但根据推测，目前以获利为先的Facebook，可能会允许广告业者进一步锁定所有会员，不管是否曾光顾业者的商品页面，都可能成为目标。

Facebook尚未透露确切计划，虽然无从预估广告价码，但影音广告的利润通常比其他广告类型高出许多。

影音广告是把两面刃

Facebook不愿证实此消息，但从各种迹象及报导来看，影音广告绝非空穴来风。影音无疑是非常有力的营销工具，能带来财源，但也是步险棋。Facebook专家路穆尔（Jon Loomer）在AllFacebook网站上表示，强迫式“15秒自动播放”的做法绝对会引起会员反弹，让广告商锁定所有用户的政策也会酿成灾难，最后可能对广告效益产生反效果。

Facebook近来修改旗下Instagram的照片个资分享政策、限制用户在Twitter发布照片的方式，以及废除投票机制等作为，都让用户怨声载道。影音广告固然有机会开辟庞大商机，但一不小心很可能适得其反，两边都不讨好。