诺基亚LUMIA：凡事不平凡

案例名称：诺基亚LUMIA：凡事不平凡广告主/品牌：诺基亚案例制作公司:hdtMobile掌握传媒

案例背景

随着中国手机用户总数突破9亿大关。我国作为全球最大的手机市场，在蕴含巨大商机的同时也面临着激烈的竞争。如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势，成为此次传播最大的挑战。

传播目标

人群分析

诺基亚LUMIA非凡系列，拥有多彩绚丽的时尚设计，搭载Windows Phone 7.5操作系统，靓丽屏幕和集音乐、视频、游戏为一体的流行娱乐功能，是年轻一代，追求个性与非凡体验用户的最佳选择。

媒体策略通过hdtMobile的媒体整合平台，选择凤凰网、人民网等综合类门户网站，爱丽女性网、 YOKA时尚网、金鹰网等时尚生活类网站，以及威峰网等优质媒体资源，结合地域定向、时间定向，精准地将广告推送至目标受众，有效地将品牌信息传递出去。

投放执行

结合MoCast富媒体广告形式，在iPad端实现“诺基亚LUMIA微电影：谢霆锋演绎多面人生”的完美流畅演绎，以微电影带动受众对品牌的关注与探知。配合落地页面对产品的全方位展示以及融合社交媒体，进一步深化品牌信息，加深品牌记忆。

效果描述此次诺基亚LUMIA非凡系列推广取得不错反响，实际曝光数比预计高出0.66%。互动点击数更是超出预计的304.69%。基于iPad平台的富媒体广告产品——MoCast，为广告主在优质的网络环境中，创建了品牌与用户接触的体验空间，增强广告投放的有效性，大大提升品牌的知晓度和记忆度。

监测数据

曝光数：3,768,811（MB）；380,134（MO）MO指IPAD端MoCast广告点击率：1.4%（MB )；3.6%（MO）