2016年企业广告投放渠道的现状及趋势分析

一．传统媒体举步维艰

在社会化媒体营销的大时代背景下，新媒体广告形式层出不穷，而传统媒体的成长空间越来越小。

根据CTR媒介提供的趋势数据，2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）的降速达到了7.3%。

其中，平面媒体降幅比上年都有所扩大，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%，如下图所示。

二．2016年将是自媒体大爆发的一年

从上面的数据分析中，可以看出传统媒体广告全面下降成2015年广告市场的基本特征，只有户外媒体勉强保持了持平状态，趋势不容乐观。2016年更将是中国传统媒体广告市场举步维艰的一年，而对于新媒体尤其是自媒体来说，2016年将是大爆发的一年，自媒体推广方法论将围绕大数据为核心而变得更加科学，自媒体精准营销价值将继续深化。

在这样的情况下，很多传统媒体把以自媒体为首的新媒体视为眼中钉肉中刺，但事实上，新媒体是对传统媒体的极大补充，而非替代；我们也可以看到，有很多有远见的传统媒体都在主动转型，开启了各种自媒体平台并运营的风生水起。

三．以自媒体推广为核心的社会化媒体广告将成主流

各行业广告主频繁投放新媒体广告和传统媒体转型新媒体渠道的现实，是因为以自媒体为代表的新媒体有其基因里的独特优势：

相较于其他媒体的推广渠道，微信大号，微博名人等自媒体平台具有粉丝活跃度高，传播集中且迅速等独特优势，它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论，后期的营销效果持续存在。在这些渠道里，通过优质图文、视频等形式，能达到快速有效的推广曝光。

四．自媒体推广行业急需规范和规则体系

就目前整个自媒体大号行业现状来看，还是没有形成成熟的规则体系。90%的自媒体人急于变现，90%的品牌方运营人员急于给领导表功，90%的个人媒介服务体系不完善，导致了鱼龙混杂，虚假效果频现的状况。

笔者认为，品牌做自媒体大号推广和社会化媒体营销，最好还是找极盟（www.jimob.com.cn）这样的专业自媒体投放平台，公开透明的推广价格和真实有效的数据监控及行业数据报告分析，可为品牌自媒体广告投放保驾护航。据了解，极盟以自媒体大号推广为基础，同时还提供微信公众号saas软件平台、数据榜单、行业分析、舆情监控、数据报告、营销推广、定制培训VIP服务，这对于整个自媒体广告生态是一个质的飞跃。