2016年Q1 Facebook移动广告营占公司总营收的82%

Facebook转战移动广告领域之举推动了该公司营收的飞速增长。在上个季度，Facebook广告营收同比猛增了57%，现在移动广告营收已经占到公司总营收的82%。

但是著名风投分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在本月初发布的《互联网趋势》报告中指出，其实移动广告市场的潜力尚未未完全发掘出来，未来还有更大的成长空间，作为移动广告领域的领头羊，Facebook的增长潜力十分巨大，最终将成为移动广告市场最大的赢家。

米克尔在报告中给出了一张统计图表，对数字广告服务商确定未来发展战略有着极其重要的参考意义。

从这张图表可以看出，移动计算增长与移动广告开支之间仍有一个缺口。

这个缺口有多大呢？移动计算占用的消费者时间是所有媒体占用消费者时间的25%，然而移动广告开支在所有广告开支中所占份额仅为12%左右。

这意味着移动广告开支还有很大的增长潜力，米克尔预计这个缺口最终会被填补起来，移动广告市场的规模还将扩大一倍。

实际上，这个缺口一直在缓慢地“合拢”。这并非米克尔第一次提出这个观点。她早在2011年时就提醒投资者注意移动使用率市场份额与移动广告市场份额之间的不对等现象，而且当时的缺口要比现在大得多。在2011年的时候，移动广告开支仅占所有广告开支的1%，而移动计算占用的消费者时间已经占到所有媒体占用消费者时间的10%。

然而，当时移动广告市场的发展前景还不太明朗。桌面广告为广告商们创造的投资回报比移动广告更多，这意味着在Facebook、谷歌(微博)和其他网络广告服务商平台上打广告的价格更高一些。

但是广告技术的发展改变了这种情况。米克尔预计，移动广告市场的成长空间比桌面广告或其他任何形式的广告都要大。

由于几年前就开始大力开发移动广告业务，Facebook现在赚得盆满钵满，尤其是在使用率和广告营收上面。Facebook首席执行官扎克伯格在4月份时宣布，Facebook移动端的日活跃用户超过10亿人，而且用户们平均每天在Facebook最主要的3个移动应用即Facebook主应用、Instagram和Messenger上所花的时间超过了50分钟。

与此同时，Facebook的移动广告营收的增长速度要快于广告总营收的增长速度。上个季度，Facebook移动广告营收同比增长了75%，为公司贡献了42亿美元营收，占公司53亿美元总营收的82%。

据Facebook的高管称，广告商们也清楚米克尔所说的这个缺口。公司首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）上个季度指出：“企业们知道他们应该追上来。”

桑德伯格称：“我们从营销商那里听说，广告商们对待移动广告的态度就像电视广告刚刚问世时他们对待电视广告的态度一样。消费者们已经开始将时间转向移动端，现在的问题不是他们是否应该在移动平台上搞营销，而是应该怎么搞。”

据米克尔公布的数据显示，广告开支将继续从传统的平台流向移动平台。目前广告开支配比过度的两大领域是电视和印刷。

印刷媒体所占的消费者时间只有4%，但是印刷广告开支在广告总开支中所占份额仍高达16%。

这种不对等现象要部分归咎于广告商做熟悉业务的心理，广告商们已经非常熟悉印刷广告业务，知道他们能够从中得到些什么回报。在移动广告方兴未艾的时候，由于做熟不做生的心理影响，广告商们仍然会将更多的广告预算投入到他们熟悉的广告平台上。电视广告也是如此。

随着Facebook不断完善其移动广告检测系统，这有助于进一步规范移动广告领域，让广告开支能够更加自由地流向数字广告运营商。

作为移动广告市场的领头羊，Facebook将随着这个缺口的逐渐“合拢”而成为最大的受益者，这将推动Facebook未来几年营收的迅猛增长，并且帮助它在移动广告市场拿下更多的市场份额。