艾瑞咨询：中国移动广告将在2016年底全面超越PC

相较于传统的广电及报纸杂志，网络广告市场发展快速。2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，与2014年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过四千亿元。具体行业信息及搜索、视频、社交等细分行业数据详见《2016年中国网络广告行业年度监测报告》。

网络广告中，移动端广告发展尤为迅猛，移动端App月度使用时长超过300亿小时，是PC的近3倍，移动端已经占据了网民大部分时间。整体来看，1）网络环境（Wifi及4G等）的优化、智能终端的进一步普及，整体推动了市场的进步，也为移动广告发展提供了基础保障；2）用户粘性已经形成，尤其是视频多媒体、社交通讯、新闻阅读类相关产品，已经成为网民娱乐消遣、获取信息和日常沟通的最重要的渠道，移动端已经完全替代PC成为网民使用的“第一屏”；3）核心媒体重点布局移动互联网，逐步加大移动端广告变现的力度；4）营销公司快速转移视线，加速移动中小媒体变现进程；5）广告主进一步认可移动营销的作用和效果，在移动端的广告预算也相应提升。

2015年，中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元，同比增长率高达178.3%。近三年，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，艾瑞预计移动广告未来将连续保持相对可观的增长速度，至2018年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段。具体行业信息及企业案例等详见即将发布的《2016年中国移动营销行业研究报告》系列报告。

从不同细分市场来看，移动搜索广告为移动端份额最大的广告类型，2015年占比达40.5%，但其份额在近两年呈现出下滑趋势。移动电商广告、移动门户及新闻广告分别为移动端第二、第三大的广告类型，在2015年的占比分别为19.7%和15.9%。艾瑞预计，移动电商广告、移动视频广告在2016年将迎来规模上的增长，在移动广告中的占比将小幅增大。另外，其他形式如原生广告的规模和份额也将提升。移动营销总体结构分布情况，近几年将保持大体上的平衡。