全球营销创新趋势报告

胖鲸智库联合氩氪集团共同发布的《全球营销创新趋势报告》，是基于2015年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体等7大类110件银奖及以上案例分析提炼得出的。

胖鲸智库联合氩氪集团发布《全球营销创新趋势报告》

此次，SOCIAL ONE胖鲸智库联合利欧数字网络旗下氩氪集团共同发布了《全球营销创新趋势报告》。本次报告的洞察和趋势是基于2015 年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体、移动、促销与活动、整合这7 大类别110 件作品分析提炼得出。为了更加贴合本土的营销环境, 报告将趋势标签与胖鲸智库创新实践库标匹配, 将国际领先趋势在中国市场的呈现和延伸做了梳理，智库网站 也提供了完整丰富的配套案例解读。

报告根据 2015 年戛纳国际广告节的银奖及以上案例，总结出了七大值得营销人关注的趋势，它们分 别为：

•从创意到创造：比起单纯传递一个“大创意”的文案，消费者更希望品牌能够为自己提供除了产品之外的附加价值

•从传递价值到创造价值：每一个接触点的体验对于影响消费者的购买以及品牌忠诚度都是至关重要的

•从定制传播到定制产品：要利用好其中的数据、技术和机制还需要一个漫长的磨合过程

•从分界到越界：不拘泥于任何线与界的形式，而是将表达与互动放在第一位，通过线上线下融合、跨界互动、情境展示来完成品牌与消费者之间的沟通与互动

•从言善到行善：品牌已经不再只是善行的扩音器，而是变成了一个基于弱势群体需要而行的发起者和执行者

•从众创到约创：UGC内容作为品牌传播的重要内容源之一，是品牌不愿也不能够放弃的优质资产。问题的重点在于品牌应该怎样吸引消费者的注意，并成功的邀请他们参与到内容的创作中去

•从互动到助动：品牌主以辅助者定位，找到消费者为彼此产生的价值点，通过基于价值点建立的机制帮助消费者之间产生互动，成为了新的一种趋势

SOCIAL ONE胖鲸智库联合创始人&首席知识官王婧女士在报告首页寄语中说到：“营销人不能瞎忙。了解趋势方向很重要，了解新的玩法很重要。” 这也是胖鲸智库从成立以来维持到现在的企业初衷，作为一家会员制第三方中文营销智库，我们始终以品牌商业目标为切入，为品牌主和营销人在全新市场环境下的营销创新实践提供前沿视角和创新思考，让他们少点烦躁，享受自己选择的事业。