2015移动互联网成为数字广告的主力

日前，一项名为《全球传媒发展报告(2015)》的数据报告发布，该报告指出：2015年，中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位，移动互联网已是数字广告的主力。

该报告指出，2015年，全球传播业收入继续增长，中国跃居世界第二大传播市场，互联网广告持续大幅增长。同时，全球传播行为在发生着变革，中国人对传统媒介使用率最低，移动连接增幅却是最高的。

 

报告显示，2013年全球传播业总收入118445亿元(12050亿英镑)，比2012年增长了2.1%。报告共统计了18个国家，包括英国、法国、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和尼日利亚。其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位；美国的电信收入达17723亿元(1790亿英镑)，仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

 

报告指出，电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长。数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力。

 

报告显示，2015年全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元)，其中数字广告增幅高达18.0%，为10837亿元(1701.7亿美元)，占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力，2014年的增幅达122.30%，占数字广告总额的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比却提高到42.30%；2016年占比将过半，预计2018年将达66.2%。

 

随着国际化进一步推进，互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司，市场竞争全球垄断格局正在形成。据报告显示，市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。

 

从上述这个报告中我们可以看出，移动互联网对于广告行业，尤其是其中的数字广告产生了越来越积极的影响。