Carat：网络广告占广告支出份额持续增长

Carat最新预测2015年全球广告支出增长4.0%，2016年预计全球广告支出增幅4.7%。

 

主要趋势：

 

2016年全球广告支出预计增幅4.7%，主要是由于对未来五年全球经济发展良好预期，以及四年一度的大事件推动。

2015年全球广告支出预计增幅4.0%，略低于3月预测的4.6%，主要是由于俄罗斯和中国等市场预期下降。

 

2015年西欧广告支出保持稳定增长，年增幅2.6%；2016年增幅2.9%，主要受到英国和西班牙的推动。

2015年北美广告支出预计增幅4.2%，比全球增幅水平略高，预计今年美国广告支出2033亿美元。

亚太地区，2015年印度广告支出年增幅11.0%，2016年增幅12.0%。

 

预计2015年网络媒体广告支出仍然保持两位数的增速，年增幅15.7%；2016年增幅14.3%。

网络广告显著增长主要是受到网络视频、程序化购买和移动的推动。到2015年底，美国程序化购买广告将占网络广告支出的52%，未来几年增幅都在20%左右。Carat预测2015年移动广告支出增幅51.2%，2016年还将增长44.5%。

 

电视仍然主宰全球媒体广告支出，预计占2015年广告支出的42%。