MMA中国正式发布中国移动互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准

（2017年5月23日，上海）——MMA中国营销创新联盟（MMA China）宣布，由MMA中国品牌安全与流量质量标准小组制定的《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准正式发布。这也是中国市场第一版移动互联网广告验证标准，力求为推动品牌安全和广告可见性验证工作提供切实可行的执行依据。

本次标准由品牌安全与流量质量标准小组核心成员单位 Adbug、宝洁中国、今日头条、RTBAsia、GroupM群邑、腾讯、亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同制定和撰写，此外，逾30家来自移动营销各环节的成员单位积极参与讨论，并给予支持。

在三大标准中，备受关注的广告可见性标准基本参考了世界通行的可见性标准，指出展示类广告的可见条件应满足广告50%像素露出，并连续展示1秒；视频类广告应满足广告50%像素露出连续2秒。标准还规定了第三方验证机构应遵循的广告技术执行条例及审计要求等。

品牌安全标准参考国际通行标准，并基于中国本土特有的国情，在国际标准规定需披露规避的11种内容类型的基础上，新增了7项内容分类，为广告主在中国的广告投放提供更全面的品牌安全保障。

作为广告有效投放的前提条件，剔除无效流量是广告可见性验证流程的第一步。在无效流量验证标准中，界定了常规无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT）的范例类别，并为这两种无效流量的验证提出了技术建议。

品牌安全与流量质量标准小组组长Adbug公司CEO张迪（Martin Zhang）表示“品牌安全（Brand Safety）与广告可见性（Viewability）已经成为移动互联网广告投放中的焦点话题，国内现急需出台统一的标准来帮助合规操作。此次标准的发布将帮助广告主能够更加大胆、有的放矢地进行广告投放。对移动媒体生态可持续健康发展，至关重要。”

为了加速标准的实施落地，MMA中国重组了原有的通用测量SDK开发小组，拟在广告测量的基础上，整合进可见性、品牌安全、无效流量的数据采集功能。通用SDK开发小组的召集人继续由AdMaster担任。

MMA中国移动广告标准与测量委员会主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼首席执行官马良骏（Joshua Maa）先生，也对品牌安全与流量质量标准小组的最新成果表示祝贺。“本次标准是移动广告规范委员会多家成员企业共同合作的结晶，对移动互联网广告投放的规范化操作具有标志性的意义。品牌安全和流量质量正在受到广告主的高度重视，更本地化，更细分的移动广告标准将助力这一目标的落地执行。也希望今后更多的组员加入到MMA通用SDK开发小组,加快标准的落地实施。”他表示。

MMA中国联合主席李倩玲（Bessie Lee）女士对本次标准的制定和发布也表示肯定， “中国品牌安全与流量质量标准小组的工作成果非常契合市场的需求，也非常有价值。我相信，此次标准将广受业内认可，也相信在未来，通过MMA中国会员单位的不断的探讨和切磋，移动广告验证标准将会更加完善和有效，进一步推动中国移动互联网广告的整体发展。”

“制定更符合中国市场的相关广告标准是中国移动互联网广告的必要进程，很高兴AdMaster能参与其中，携手移动营销中的品牌方、媒体、广告技术平台及其他第三方广告监测、验证机构，共同推动移动广告标准化工作。”AdMaster CTO洪倍表示。

RTBAsia CEO范秋华（Andy Fan）说，“如果能将广告可见性标准、品牌安全标准及无效流量验证标准切实落地执行，我们相信，中国互联网广告市场将更加纯净，将为广告主提供更佳优质且高效的移动广告投放体验。”

标准及下载地址：

• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》
• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》
• 《MMA中国营销创新联盟·移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》

https://www.mmachina.cn/standard