四大预测告诉你“移动端广告”发展动向

随着智能手机不断普及，移动端广告发展也备受关注。那么移动端广告未来发展究竟如何，四大预测为你做详细解读。

美国民众平均每天移动端使用时间

首先以美国为例，介绍一下美国国内智能手机用户移动端使用情况。据应用分析公司Flurry统计，美国人平均每天的移动端使用时间为2小时57分钟。这个时间已经超过了美国人收看电视的时间。此外，市场研究公司eMarketer的一项调查显示，全球智能手机用户到2016年会将超20亿。随着智能手机的不断普及以及使用时间的不断增长，移动端广告也如雨后初笋般不断涌现。

预测一 移动端广告支出额2018年或超PC端

PC端广告的全盛期已经结束。随着广告块不断普及，广告点击率（CTR）、广告每千人成本（CPM）趋于减少，PC端广告的发展前景越来越不容乐观。与此同时，全球范围内，智能手机用户不断增加，加之手机使用时间也持续上涨，移动端取代PC端成为全新广告媒体的可能性越来也大。在这样的大背景下，大型会计事务所普华永道近期做了一项调查，结果显示，到2018为止，移动端的广告费将超越PC端。

预测二 势头虽好 移动端广告仍无法赶超电视广告

移动端广告虽然发展势头凶猛，但是从整体上来看，占据全球广告市场半壁江山的依旧是电视广告。实力传播集团（ZenithOptimedia）对投资回报率进行分析后得出的最新报告显示，全球广告市场中，电视广告所占的份额为39%，到2017年这一份额或许会下降至36.8%。但即便电视广告有所下降，移动端广告依旧无法撼动电视广告的霸主地位，报告显示，即便发展势头迅猛，到2017年移动端所占份额也仅12.9%，与电视端之间有3倍之差。

预测三 移动端广告增速 2015年起或将放缓

从事媒体策略的麦克纳年报（Magna Report）近期做了一项调查，调查中指出，与电视广告收益增速相比，移动端广告收益增速更为显著。但是，今后全球移动端广告收益增速将逐年放缓。

2014年移动端广告增速为89%，2016年的增速或将减半至39%。于此同时，电视广告收益增速或将回暖，从2014年的3.9%上升至2016年的5.3%。到那时，也就是2016年，全球移动端广告收益将达680亿美元，电视端广告收益为2080亿美元，两者之间仍有3倍的差距。

预测四 Google与Facebook 独占移动端广告市场

市场研究公司eMarketer的调查报告显示，移动端广告收益分配并不均衡，Google和Facebook几乎占据了一半。2015年的预测显示，美国移动端广告整体收益为280亿美元，其中Google占据34.9%，Facebook占据17.1%，两者合计份额已经过半。而Twitter、Yahoo!所占的份额均低于5%。预测称，这种趋势将一直保持下去。