WeAreSocial：2015年8月中国互联网、社交、移动和电子商务最新数据

WeAreSocial最新互联网、社交和移动报告显示中国互联网普及的步伐没有任何放缓趋势。

关键数据：

• 网民：6.68亿，年增幅6%；
• 社交媒体用户：6.59亿，超过了美国和欧洲总和；
• 单独手机用户：6.75亿，手机卡13亿；
• 移动网民：5.94亿，占中国网民的89%；
• 移动社交媒体用户：5.74亿，年增幅15%。

互联网

自去年中国每天新增网民约10万，每秒超过一人。

增长主要是受到移动网络发展的推动，90%的中国网民使用移动设备访问互联网。值得注意的是除了PC互联网使用量在增长外，只使用移动设备的网民数量增长迅速，特别是在农村地区。

在网络流量方面，PC基础的访问还是主流，上个月中国网民访问的56%的网页是基于PC或手提电脑的。但是，这一指数年降幅29%，而移动设备网页访问份额达到42%，年增幅136%。

这些趋势说明到2016年初移动使用量将占中国网站浏览的大部分。

虽然移动接入互联网无处不在，但是，中国互联网使用量分布仍然不均衡，主要的差别是城市和农村。近2/3的中国城市人口每个月都使用互联网，但是，农村地区网民不足3/10。

好消息是自去年联网速度大幅提高，根据Akamai的数据，中国固网访问速度提高17%。值得注意的是平均移动联网速度比固网更快，中国平均联网速度现在已经被认为是“宽带”，即4 Mbps以上。

社交媒体

中国社交媒体用户数量比去年预计的增速放缓，但是主要是由于行为的变化，而不是对社交媒体失去兴趣。

中国社交媒体使用量已经处于高水平，数据显示99%的中国网民使用社交网络。

单独平台用户显示出更有趣的趋势。QQ是腾讯最受欢迎的消息服务，仍然是中国月活跃用户（MAUs）水平最高的，虽然主要用户群在中国境内，但是QQ是全球第二大社交媒体，仅次于Facebook。

现在相比于微信，更多人使用移动设备登录QQ，但是微信能为用户和营销人员提供更多样的服务和功能。

用户数量显示QZone仍然是传统社交媒体主流，但是微信迅速崛起，大部分用户表示经常使用这一平台。

对于不熟悉中国社交媒体的人来说，百度贴吧也许是一个新发现。贴吧是一个习惯使用百度搜索的用户的社群。

2013年和2014年的报告中包括的腾讯微博在今年的报告中消失了，因为腾讯已经不再发布腾讯微博的月活跃用户了，我们推测腾讯已经不再优先支持这一平台，因为QQ, Qzone 和微信这三个更大的平台更受欢迎。虽然腾讯微博还有很多用户，38%的中国网民上个月使用过这一平台。

GlobalWebIndex的调查显示上个月超过6/10的中国网民使用过微信。新浪微博排在第二位，过去30天有54%的网民使用过。

Facebook, Google+ 和 Twitter也进入这一列表，虽然在中国官方禁止这些社交网络，但是GWI的调查显示，相当一部分中国网民翻墙访问非中国社交平台。

87%的中国社交媒体用户使用移动设备访问社交媒体，像微信这样的平台推动社交媒体用户在过去这一年增长7700万，年增幅15%，相当于每天新增用户20万，每秒新增用户2.5人。

社交媒体使用时间平均每天1小时43分钟，只占中国网民网络时间的一半。虽然中国社交媒体用户使用社交媒体时间看比电视多23%，但是很可能两者的使用时间是重叠的，社交用户在看电视的同时在第二屏幕上访问社交媒体。

平板使用量稍有下降值得注意，上个月平板网页请求量和前一个月比下降22%。

移动

中国手机单独用户6.75亿，近半数人口拥有手机，预计2015年底中国手机用户数量将超过半数。

2014年中国手机用户增长强劲，年增幅8%，一年增长9400万，平均每秒新增3个用户。

中国手机卡接近居民人数，这说明平均每个用户持有2个活跃连接。

但是，预计下个月这个比率将下降，因为越来越多的人将功能手机升级为智能手机；个人持有多个手机卡的主要原因降低跨网络交流费用，但是像聊天应用和网络电话（VOIP）这样的数据驱动通讯工具更有效。

现在，在中国智能手机是必备的设备，占90%的手机销量。近2/3的手机是智能手机，预计下个月这个份额将稳定增长，因为更多人更新设备。

移动设备互联网活动方面，中国网民对查询天气特别感兴趣。

中国移动用户也参与移动商务，报告显示20%的中国人最近使用移动设备网购过。

电子商务

在中国，电子商务繁荣发展，1/3的网民每个月网购。

2015年上半年，中国电子商务市场达到2500亿美元。去年11月11日阿里巴巴销售额达到90亿美元，预计今年光棍节阿里阿巴巴销售额将超过100亿美元。

结论

以上数据对品牌来说意味着什么呢？以下三点给面向中国的营销人员提供些许启发。

中国的与众不同：显然中国主流平台和其他地区不同，即使是亚洲邻国。但是，不仅平台不同，中国网民使用社交网络的方式也很不同，营销人员需要适应中国的文化和社会独特性，以及其技术差异。营销人员可以和那些了解中国的专业伙伴合作。

1对1的社交：今年报告中数据强调了聊天应用的流行，当然全球其他国家也显示出这一趋势。而聊天应用的流行也给营销人员提供了新的机会，因为这些交流和西方营销人员面对的Facebook 、Twitter这样的公共交流环境比更私人。为了利用这些1对1的交流，营销人员也需要开发出新的方式和新的内容，需要强调参与性的内容和自然分享，而不是利用付费媒体向大众推送内容。

社交商务：中国网民对网购已经非常适应了，或者通过PC或者使用移动设备。对营销人员来说，了解中国社交媒体参与动态很重要，并利用这些推动社交转换。