Morketing: Facebook Q3财报解读！

正像之前预期的那样，得益于庞大的用户数量，Facebook第三季度广告收入大幅增长，为68亿美元，增幅57%。其中移动广告收入占比84%，达到57亿美元，高于去年的78%。

同时，Facebook在电脑端的广告业务第三季度有了惊人增长。这要归功于今年的反广告拦截举措。David Wehner（Facebook CFO）表示，推出反广告拦截后，本季度收入比之前几个季度增加了18%

本季度总体曝光量增长50%，主要来自Facebook和Instagram手机应用的推广广告。

Wehner预测：因为Facebook其他收入增加，广告收入的增速将在第四季度以后放缓。他强调，到明年上半年以后，在Facebook全部收入增长中，广告收入增长将显得没那么重要，届时“我们将会看到广告收入增长比重战略性下降”。

此外，扎克伯格还计划增加Facebook旗下的通信应用Messenger和WhatsApp的商业用途。根据Facebook的框架，他认为推动平台增长和变现要经历三个阶段：首先，推广使用；然后，加深用户与企业以及其他公共机构的互动；最后是增加付费产品以提高应用的商业价值。

在他看来，Messenger现在已经发展到第二个阶段。超过33000家企业和公共机构都已经入驻Messenger平台。虽然并没有给出具体的时间线，扎克伯格表示现在企业和公共机构已经允许在Messenger的推荐内容中进行互动，这种互动“未来将变得非常有意义”。

受众方面，北美市场趋近饱和，增长开始放缓。同时全球活跃用户数大幅增长。移动端日活跃用户超过10亿，同比去年第三季度增长22%。月活跃用户数接近20亿，同比增加16%。