InMobi：2014年中国移动互联网用户行为洞察报告

InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明，超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受，并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时，报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内，移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。

应用内移动广告关注度最高

调查表明，45%的玩家会关注应用内移动广告。从应用内广告的形式来看，随着Banner广告收益减低，弊端频现，积分墙越来越受开发者青睐。积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等)，以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙对于开发者来说收益相对可观，且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报，用户体验损伤较小，因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。

移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

同时，报告还指出，88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。相对于电视和PC互联网的广告媒体，其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。

 

移动广告怎么让用户掏钱

报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理，可以发现在用户的购买决策过程中，越初期的阶段移动广告的影响越大。移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%，也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看，之后便呈衰减趋势。在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。

关于移动广告对用户决策的影响，报告指出最明显的在于网站引流，77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。下载应用则以71%位于第二位。值得一提的是，当用户注意到广告后，有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础，同时，越来越多的用户依赖移动终端消费。

另外，报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易，在与PC互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。仅有31%的用户将电视广告作为最能影响自己购买决策的媒体方式。

通过对移动互联网用户行为的研究报告，移动广告影响力崛起可见一斑。完全有理由相信，在PC互联网广告的浪潮过去后，移动广告春天将会到来。