瞄准年轻，人人网广告节再夺大奖

转载自：梅花网

第二十届中国国际广告节颁奖典礼已经落下帷幕，“中国媒介创新营销奖”、“中国互动网络广告创意奖”、“中国艾菲奖”、“广告主奖”等重磅奖项尘埃落定，人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯，包括2项金奖，9项铜奖，1项品牌奖，3项入围奖。中国艾菲奖全场大奖由“可口可乐昵称瓶”夺得。由汉扬葛瑞集团和人人网联手打造的“可口可乐：那些年，我们的同学会”案例作为可口可乐今夏活动重要的一支，与有荣焉。 　　无论是可口可乐号召年轻人在社交网络上青春重聚，士力架鼓励年轻人举报好友饥饿时不一样的表现，戴尔和年轻人一起帮Annie实现飞起来的疯狂梦想，还是年轻人互助逆拍0元入手联想手机……越来越多的品牌广告主将注意力连同预算，一齐向年轻人，尤其是90后倾斜。作为一个迅速崛起的消费群体，90后的消费观念、消费行为，将改变未来的市场地位和潮流风向标。谁能赢得这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来。 　　人人公司销售副总裁曹淼先生，以自己近十年的社交观察和思考，与同业分享品牌更贴近年轻人的成功秘诀：“用更客观的工具了解年轻人，而不是主观臆断；在更社交的平台上触达年轻人，而不是广撒网；以更对味的内容吸引年轻人，而不是只投广告。身处讲故事的年代，人人愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的讲述方式，吸引他们的关注，甚至让他们主动帮你分享。” 　　一直以来，人人网都凭求新求变的营销态度吸引市场关注。今年，人人网首次以AR（增强现实）互动技术亮相广告节，弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。无论什么地区、年纪、性别、职业的人，选择哪款互动创意，参与者一旦踏入体验区，球友和乐队旋即出现在身旁。倍感惊喜之余，参与者立刻放开手脚，和“兴趣同好”一起全情投入，展现年轻活力。新版人人客户端的“发现群”及“创建群”功能，犹如现场的AR互动，帮助用户轻松找到附近同好。