原生广告：移动推广的热门新宠

转载自：CSDN

目前来看，移动广告是大多数开发者的主要收入来源，但传统的移动广告不仅影响用户体验，效果也不尽如人意，于是原生广告（Native Advertising）成为了热门新选。在7月31日下午NativeX的媒体沟通会中，NativeX亚太区副总裁刘宇光（Rick Liu）表示，NativeX正式进入中国市场，面向iOS、Android移动开发者，提供原生广告（Native Advertising）服务。

NativeX亚太区副总裁刘宇光（Rick Liu）

NativeX原名为W3i，成立于2000年，广告业务客户包括Google、Yahoo等公司。从2009年起，NativeX开始将业务重心转向移动平台。由于该公司目前专注于原生应用内置广告服务，今年3月，W3i正式更名为NativeX。20家基于iOS及Android的顶级盈利应用软件开发商中，超过半数与NativeX有合作，其中包括我们熟悉的Temple Run的开发商ImangiStudio。

什么是原生广告（Native Advertising）

尽管在国内还未有人太多谈论，但原生广告却是近期美国营销行业的热门话题，许多人认为原生广告或许可以带来一场营销变革。据刘宇光介绍，原生广告主要有两个特性。一是广告内容化，通过与广告主合作，为其量身定制广告，以内容的形式发布，形成病毒传播。二是具有一定的用户相关性，通过对用户行为的跟踪与实时分析，为用户显示符合其用户行为的广告。更重要的是，经过与开发者的合作，可以让原生广告无缝结合到用户体验中，例如应用推荐墙、植入广告，以及将游戏角色与原生插页广告相结合。

根据NativeX给出的数据显示，传统的banner广告的点击率仅0.5%，而且更多的是由于用户的误操作。而原生广告的点击率（Click-through rates）比非原生广告高220%。原生广告的eCPM也比非原生广告高出了150%。

推广小技巧

“免费+内付费”（freemium）是目前应用范围比较广泛的商业模式。玩家可以用货币在游戏中购买道具。模仿这一模式，广告开发商设计了一套奖励广告模式，让玩家在“应用推荐墙中下载应用，并提供虚拟币奖励。

由于苹果的条款比较严苛，使得基于应用推荐墙的奖励广告模式只适用于Android平台。面对这个问题，刘宇光分享了一个他们的方案，绕过苹果的条款。同样是奖励机制，但不同的是，不会直接显示应用推荐让玩家下载。而是为玩家播放广告视频，在视频中嵌入应用的下载方式，玩家下载后，同样可以得到奖励。

SDK的接入

由于原生广告的内容是根据用户数据而定的，所以在嵌入SDK前，就需要收集用户数据。而且，与突兀的banner广告不同，原生广告需要与应用或游戏的实际UI设计融合，所以需要开发者与技术提供方较深度的合作。

谈到接入SDK的方式，刘宇光给出了他们的方案。在NativeX与开发者合作的初期，他们会为开发者提供SDK来收集用于用户属性参数。基于用户属性参数，进行预测分析，进一步为开发者的应用或游戏定制SDK。在定制的过程中，NativeX会与开发者团队的设计和程序人员沟通，制作可与游戏UI融合的原生广告。另外，NativeX与7家广告平台合作，并向开发者提供货币化专家，进行免费一对一咨询。