移动广告市场趋好 众科技公司亮相戛纳国际广告节

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯(李路) 北京时间6月17日消息，出席本周戛纳国际广告节的科技界人士较往届有所增加，再次显示出新兴科技对广告行业发展的影响。

近几年来，戛纳国际广告节已不再只是广告公司和宝洁这样大型消费品企业的舞台，谷歌和Facebook等科技界巨头也纷纷登场。本周将有更多广告科技公司踏上著名的克鲁瓦塞特大道，与营销界精英及广告公司探寻合作。

随着全球消费者花在网络及移动设备上的时间越来越多，广告商也越来越多地加大了在这些方面的投入，同时逐渐减少了对报纸等传统广告渠道的依赖。据市场调查机构eMarketer的估计，今年美国数字广告支出预计将增长14%，达到419亿美元，而平面广告支出预计将下降3.6%，至329亿美元。

市场的这一转变也已推动WPP集团和法国阳狮集团(Publicis Group)等广告公司转型，这些公司争相聘请和招募科技界高管人才，以试图显示出各自的业务模式能够经受住营销市场快速变换带来的挑战。

今年首次参加戛纳国际广告节的公司包括移动营销机构Fetch、第三方数据公司Acxiom Corp.、社交媒体广告公司Local Response Inc.。而往年参加过广告节活动的公司，今年将派出更大的代表队伍。在线广告目标公司Turn的法国业务负责人琼-克劳德•穆拉托(Jean-Claude Muratore)表示，该公司去年首次参加戛纳国际广告节就签订了一些合约，因此今年公司派出的队伍将有所加大。

据戛纳国际广告节主办方负责人菲利普•托马斯(Philip Thomas)表示，今年出席活动的人数较去年增加了9%，约为12,000人，科技公司所占比例达到10%-15%左右，较五年前明显增加，而小型科技公司出席数量的增加是这其中的主要原因。

科技界高管纷纷出席戛纳国际广告节与广告业本身呈现出的谨慎情绪形成鲜明对比。目前，由于经济前景仍不明朗，欧洲形势尤其扑朔迷离，企业在广告支出方面依然谨慎从事。广告公司WPP董事长菲利普•兰德尔(Philip Lader)上周在伦敦向投资者表示，广告客户有充足的理由保持谨慎，而且企业眼下的关注重点可能仍是削减成本。

为了体现新技术在广告业中的影响与日俱增，广告节主办方今年推出了“创新狮子”奖项(Innovation Lions)。由于广告代理公司和广告客户寻求除陈列式或横幅广告之外更多的数字化广告形式，他们对于程序设计师和应用开发商等技术人才的依赖度也越来越高。

WPP旗下的奥美广告(Ogilvy & Mather)高级策划师哈迪•萨巴蒂(Hadi Zabad)表示，现在一些小型科技广告公司做得相当好，像奥美这样的大公司有时也望尘莫及。

对于小型广告科技公司而言，戛纳国际广告节是与一些全球顶级营销商交流的难得机会。可口可乐公司首席营销官乔伊•特里波蒂(Joe Tripodi)表示，戛纳国际广告节为广告科技公司提供了良好的平台。数字制作公司MediaMonks的CEO维克托•诺普(Victor Knaap)表示，数字广告科技公司的发展壮大只是时间问题。