移动广告走势看涨 75%广告费投入在iOS设备

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（玉临）北京时间4月20日消息，据国外媒体报道，移动广告近年来已呈现上升趋势。2011年的全球移动广告开支为14亿美元，2012年这一数字为41亿美元，而在今年该数字有望达到73亿美元，成为历史上的最高点。

令人感到震惊的是，这些广告费基本上花在了苹果移动生态系统上。

据统计，虽然现在安卓应用的下载量已经赶上了iOS应用，但是在货币化方面依然远远落后于苹果。这里面是有原因的，第一，iTunes在网上交易方面有很长时间的成功经验，这让人们觉得在iOS系统上点击广告或购买商品很放心；第二，苹果依然是移动领域的领导者。

不过，还有另外一种可能性，即因为安卓系统在转化率方面一直不见起色，让大量广告主开始失去信心。

移动广告费用在2013年三月快速增长（腾讯科技配图）

世界上最大的移动广告交易平台MoPub的战略总监保罗·盖尔博（Paul Gelb）表示，“在谷歌(微博)Play应用商店上已经开始出现人们对安卓系统表示不满和担忧的各种评论。如果你让用户点击了你的广告，跳转到应用商店上，然后发现大量对应用的差评，那么你的广告转化率不可能有所改善。”

此外，即使用户点击了你的移动广告，也可能出现广告无法显示的情况，因为某些安卓应用的自身功能并不完善，这和谷歌对安卓应用的监管不规范有很大关系。

当然，大多数广告主和流量互换的合作者并不会公开表示对谷歌Play商店的不满。但是，在私底下，他们认为谷歌Play商店同苹果iOS应用生态环境根本不在一个水平上。谷歌Play商店上有大量质量很差的应用，有些还是恶意软件。两相比较，苹果的应用商店则要干净得多，用户也愿意把自己的信用卡信息绑定到苹果账号中，这意味着他们在未来很有可能进行购买。

虽然这么说可能会遭到安卓忠实用户的指责，许多安卓用户也是科技产品的爱好者并且收入也不低，但是统计数字可以说明一切。

据统计，在移动广告领域，广告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系统上。另外，iPhone、iPad甚至是iPod Touch的广告点击率要比其他移动平台高很多。安卓智能手机CPM广告的平均价格为0.5美元，而iPhone的这一价格为0.65到0.88美元，iPod Touch为0.74到0.98美元，iPad最高，达到了0.82到1.16美元。

2013年第一季度的移动CPM广告统计数据

因此，虽然平板电脑是产生最多广告收入的移动设备，但是安卓平板电脑只占到总收入的很小一部分。

广告主们依然对安卓系统不是很放心，而且有很多疑问。安卓设备的点击率只有iOS设备的一半，安卓平板电脑上的点击率不到1%，而安卓智能手机上的点击率仅仅是刚刚超过1%而已。与之相比，苹果的iOS设备如iPad的点击率为2%到2.5%，iPhone的点击率为1.4%到1.7%。

2013年第一季度移动广告点击率统计数据

如果把相关的广告费用加起来，iPad仅凭一己之力就接近所有安卓生态系统的广告开支，iPod Touch占到了安卓广告费的1/3到1/4，而iPhone基本上是安卓智能手机和平板电脑广告费总和的两倍。

移动广告市场份额对比：安卓 vs iOS设备

这种对比有意义吗？

在某种程度上，安卓系统的用户可能并不在意。毕竟，谁会喜欢看到广告？但是，广告却是应用开发者们最容易变现的途径，所以对他们而言这非常重要。从长远来看，这对安卓应用的用户体验来说并不是一件好事，因为大多数开发者还是希望可以从自己的产品中获得可观的收益。

不过，这并不意味着这种差距会一直存在。MoPub的盖尔博表示有两个关键的因素可以改变这种局面。

他说，“我认为安卓平板电脑需要提高点击率。这一点非常重要，因为大屏幕显然更容易提高广告的显示面积。另外，安卓系统还应该尽可能的吸引高收入用户人群，因为他们可以支配的金钱更多。”

总体来看，移动广告市场还处于发展初期，未来的情况怎么样，只有时间可以说明一切。