手机淘宝发布12年移动购物年度报告

转载自：雷锋网

日前，手机淘宝公布了《无线淘宝2012年度电子商务数据报告》，报告显示去年我国移动网购市场增长势头强劲，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，其中成交用户已经达到5700万。

另外在交易额上，无线淘宝2012年支付宝交易额同比增长率高达600%，远高于网购市场的平均增速，呈现出爆炸式增长的势态。

无线淘宝用户=美国总人口数 2年增长30倍

移动互联网是网民最新“移民”的热门目的地，是否会通过移动网络进行购物可以说是网民是否真正移民移动互联网的标志。无线淘宝数据显示，2012年“向移动网络移民”的趋势已经不可阻挡，截止2012年年底，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，也就是说我国已经有22%的人口顺利移民到了移动互联网，而这个数量已经相当于世界第三大人口大国——美国的总人口数（3.15亿）。

实际上追溯到这波“移民”浪潮的起源，从无线淘宝诞生到现在也不过才两三年时间，数据显示，2010年年底登陆过手机淘宝的用户仅有1000万，到2012年年底无线淘宝的累计访问用户突破3亿，也就是说在短短2年里，手机淘宝用户量增长了整整30倍。

根据中国工业和信息化部发布的数据显示，截至2012年11月底，我国移动互联网用户已经增长到了7.5亿，这也说明手机淘宝累计用户量已经占据了中国移动互联网用户的40%，不过在手机网民依然在快速增长，手机网购普及率不断提高的刺激下，近两年手机淘宝依然会有较大增长空间。

每小时卖出22万件商品凌晨3点成新妈妈手机淘宝高峰

手机数据显示，在访问手机淘宝的用户中，产生过购物行为的用户有5700万，占总用户量的19%；另外每天在手机淘宝搜索商品的用户占比达26.4%；查物流信息的用户占比14.2%；还有更多用户则是把手机淘宝当着“碎片化”时间中的生活消遣，或是在上下班空闲时间进行商品查询、或是在逛街购物时进行比价。

随着智能手机的普及，每天有数千万用户难挡手机淘宝的诱惑，随时随地拿起移动终端玩转淘宝，《报告》显示，每小时通过手机淘宝卖出的商品超过22万件；平均每天有928万人在手机淘宝搜索商品，人均搜索次数达到13.6次；除此之外，每天还有超过466万人在手机淘宝上查询物流信息，查询次数达1952万次；每天有159.5万人在手机淘宝上收藏商品和店铺，382万人在使用手机淘宝上的购物车功能。

移动购物让生活变得更加轻松和随心所欲。无线淘宝《报告》表明，2012年的龙宝宝婴儿潮催生了一批凌晨三点通过手机“淘宝”的妈妈们。第四季度每个月有151万妈妈在通过手机淘宝买婴幼儿用品，平均花费241元。在这些手机淘宝用户中，妈妈们购物会在每天凌晨3点半开始形成一个高峰，被宝宝胎动惊醒的准妈妈，给宝宝哺乳的新生儿妈妈，忙碌过后暂无睡意的她们往往会拿起手机在床上帮孩子买东西。

成交额同比增长600% 双十一单日9.4亿

与手机淘宝用户访总问量的高速增长成正比，无线淘宝的总成交额增长也十分迅猛，数据显示，2012年手机淘宝的支付宝成交金额月日均同比增长率均值超过600% ，这一数据已经超过美国移动电商的增长数据。据eMarketer数据显示，2012年美国移动电商2012年全美消费者通过手机和平板电脑完成的购物总额达到250亿美元，较2011年增长81%。

2012年11月11日，无线淘宝书写了中国移动网购交易额的纪录，创造了日支付宝交易金额的年度峰值：9.4亿元。同时，当日的独立访问用户量达到6485万，每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝。

数据显示，无线淘宝支付宝交易额占比大淘宝总交易额的比重也大幅上升，该占比从2011年底的1.77%上升至2012年底的6.87%。无线淘宝相关负责人介绍，手机淘宝的用户成交增长最为明显的时间是在节假日期间，以2013年春节7天为例，春节期间无线支付同比增长4.7倍，春节支付宝整体的无线支付占比从平日的10%左右迅速拉升至20%以上，并在除夕当天出现24%的最高值。

业内人士分析认为，手机淘宝成交额还将继续保持高速增长，到2013年底，其成交额占比有可能达到大淘宝总成交额的15%以上。这一数据或将与美国的相关数据持平，据eMarketer数据显示，2012年美国移动电商在整个美国电子商务销售额占比为11%。但eMarketer预计，今年的这一比例将达到15%。

北上广用户增长放缓三四线城市赶超一线城市

无线淘宝还公布了2012年中国各省市和城市无线网购用户分布情况，数据显示，排名前十的省份所占用户总量达到了53.6%。广东、江苏、浙江等电子商务较为发达的区域无线淘宝用户分布较为集中，绝对用户数占比较大；相比之下，山东、四川、河南等区域一些三四线城市用户规模在2012年实现了5到6倍的爆发式增长，推动着中国三四线城市的手机“淘宝”的普及风潮。

在电子商务较为发达的广东、江苏、浙江三大区域，2012年访问手机淘宝的用户分别占总用户数的11.9%，8.2%和7.7%，位列三甲；山东省则出人意料的以5.3%的访问用户占比位列全国第四；上海、四川两区域用户数量相当，占比达到4.4%，分列第五与第六位；北京（4.3%）以微弱的差距落后于四川列第七；河南（3.9%）、湖北（3.6%）也进入了用户总量前十名单。在各城市手机淘宝访问用户排行方面，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、南京、天津名列前十。

虽然在绝对用户数量上，上海、北京、广州等一线城市的用户数量远远高于其它区域，但来自于无线淘宝的数据显示，2012年三四线城市的用户增速明显快于一二线城市，其中北京、上海、广州、深圳访问过手机淘宝的用户平均增长率只有146%；而贵阳、长沙、成都、重庆等二线城市手机淘宝访问用户的平均增长率则为167%；延安、常德、张家界、岳阳等三线、四线城市的用户平均增长率高达180%和203%，成为手机“淘宝”新增用户的主要来源，其中濮阳和铜仁市成为三四线城市中用户同比增幅最大的城市，增长率分别达到281%和286%。

90后酷爱手机“淘宝” 女性手机网购花钱更爽快

70后或许更喜欢在线下逛街购物，80后则喜欢通过电脑在互联网上进行购物，但新生的90后一代则是不折不扣的“手机淘宝党”。无线淘宝报告显示，到2012年底，iPhone和Android两大平台的90后用户占比分别增长至27%和31%，全年90后用户占比不断提高，无线淘宝用户不断呈现年轻化趋势。

同时，手机淘宝数据揭示了男性与女性在移动购物时的不同。数据显示，无线淘宝用户的总体人均购买力，女性年度花费达到1757元，而男性则只有1144元。在移动购物上，女性购买力为男性的1.53倍，而在通过电脑进行购物上，女性和男性的购买力基本相当，这也可见女性在拿起移动终端进行购物时，花起钱来更加爽快和大方。

在通过电脑进行淘宝时，北、上、广、江、浙等用户的购买实力往往领先于全国其它地区，不过在手机网购方面，二三线城市和地区的手机网购用户购买力并不输于一线城市。数据显示，浙江小城舟山地区手机淘宝购买力最强，年消费金额达到1721元，超过上海1630元；而贵阳、温州地区手机网购用户的购买力也高于北京；西城拉萨、林芝地区还出人意料的挤进了购买力最高的前十榜单。

无线淘宝卖家总数突破355万产生18家千万级卖家

如果你是淘宝店主，还没有关注店铺的无线业务？那你就out了！无线淘宝《2012年年度电子商务数据报告》显示，全年产生无线成交的淘宝卖家数已经突破355万，同比增长86.6%，其中广东省无线卖家数量增幅最大，达到107%。

除了卖家基数的扩大，移动购物快速成长的大环境，给淘宝卖家的业绩增长也带来了强劲动力。报告显示，全年共有18家淘宝店铺的无线支付宝交易额超过千万，其中卖家小虫米子排名榜首。记者还了解到，在年交易额千万级的无线淘宝卖家中，女装类目店铺数占比最多，达到44%，其次为男装男鞋、手机、母婴和女士内衣等类目。

无线业绩的增长，使其在淘宝卖家总成交的占比权重也快速提升。据“报告”显示，淘宝店铺无线端成交额占比PC超过10%的卖家数已经达到52.7万，比同年1月份增长了556%。其中月累计无线成交额超过50万元，表现最抢眼的卖家，无线端成交额占比PC已经达到42%，即将超过半数。

从区域方面来看，全国各省的无线淘宝卖家数年度增幅都在100%左右，其中增幅最大的广东省增长率达到107%，西藏和河北紧随其后，增幅分别达到102%和97%。