忍者神龟与禅宗启示：如何突破移动广告困境

忍者神龟与禅宗启示：如何突破移动广告困境

转自：CSDN  来源Venturebeat  作者John SanGiovanni .

本文作者John SanGiovanni系Zumobi联合创始人兼产品设计部副总监，负责指挥协调产品设计策略，管理Zumobi的内部创意工作室。同时也是前微软技术布道师，在用户体验设计及无线策略方面有超过13年的从业经验。曾单独起草并联合起草超过12项专利，内容涉及移动广告、硬件接口及下一代移动设备的交互技术。他最近在“西雅图交互大会”上作了关于“未来的移动广告”的讲话，当中提及到“移动广告”应模糊内容与广告的界限并深度整合社交媒体，创作UGC形式的广告内容。

《忍者神龟》VS. 移动广告

与大多数人不同，我的用户体验设计学习始于各种不同的途径。早在从事智能手机，App甚至移动广告以前，我在迪士尼公司上班，但当时不是技术人员，而是一个盛装打扮的艺术表演者，我的“用户-参与”（user-engagement）方式就是扮演《忍者神龟》中的莱昂纳多。

可能听上去很奇怪，我在迪士尼学到的如何打造深入且吸引人的用户体验，激发了我对移动用户体验的设计灵感，并形成了突破性的移动用户体验核心思想。如今的移动应用也越来越重视用户体验的深入性与参与度。不仅仅应用本身要取悦用户，与之整合的广告也需要有相应的效果。现在的发行商及广告商都开始重视打造深入的品牌体验广告，而非单纯在屏幕下方挂一个横幅广告。

图：John SanGiovanni

2012年，对富媒体广告的采纳已经迈出了半步。虽然现在富媒体仍旧是一种典型的屏幕边缘横幅广告，但画面质量更好，分辨率更高。相对之前的普通移动横幅广告，富媒体已经有很大进步，但接下来的阶段将更具戏剧性。

本地广告与传统广告的三大区别

2013年正是本地移动广告成型的一年，对发行商、品牌、用户的好处也更多。本地广告不同于传统广告，尤其以这三方面最为突出。

• 本地广告能提供更多吸引人的广告创意及品牌内容。$7

在移动端，从传统广告体验向本地广告体验的转变也许对这个行业的许多人来说都有革命性，核心思想如同我曾在Zumobi期间所见的，也折射出了许多我在迪士尼扮演《忍者神龟》时所学到的迪士尼原则。想到这里，想分享一些当中对移动广告和用户体验有启示的内容。

图：《忍者神龟》中的莱昂纳多

我们都该努力吸引并取悦用户，为他们带来惊喜

在迪士尼，你不是一个员工，而是一个演员，你不是在工作，而是在舞台展现自己。

做移动广告，我们每天都在接受挑战，如何处理好320×50的有限广告空间，真正传达品牌的价值？横幅广告虽然是广告的一种重要表现形式，但这种风格的广告无法为用户带来惊喜与快乐，不能吸引他们，今后的广告应该像一种内嵌在应用内的应用，用户可以购买，分享UGC内容，应该是能与社交媒体深度整合的广告形式。

他们看不见你的脸，却能感受到你的表达

正如在《忍者神龟》中的表演，人们看不见你的脸，但每个情感表达，微笑都能通过角色传递出来，观众也能感受到。

同样的道理可用于软件、App、移动品牌的表达。虽然用户看不见设计师，但他们能感受到设计师传达了怎样的用户体验。如此一来，跳出App或者一个营销活动的局限，直接驱动参与率就至关重要。

禅宗与移动广告

凡事都有阴阳两面，包括移动广告，如同柔性功夫中模糊的攻守界限，好的本地广告模糊了内容与广告的界限。有面向主妇们的生活App吗？那么打菜谱广告吧。想要被刚多汽车买家知晓？那在移动狂热爱好者来源中提供引人注目的汽车内容吧（可以理解为：广告应该和App有较大相关性，这样关注度才会更高）。

现在对App、移动、广告来说都是一个不同寻常的时期，许多巨大的机会还未开启。虽然移动互联网在过去五年得到了蓬勃发展，但接下来的阶段应该更加激动人心。

      本文为CSDN编译整理（文章编译：陈徐天九 责任编辑：张宁）