传立为耐克打造首个Social DNA平台 (传立为耐克打造首个Social DNA平台)

继耐克科比7代体系的成功发起，传立再次为全球最大的运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。

Social DNA 1.0于1月17日正式上线，作为中国首创的新型媒体平台，这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步，为使用者创造个性化的品牌体验。根据消费者洞察数据显示，在15 – 23 岁的年轻群体中，有30%的人从不关注网络广告(来源：CNRS，2011年6月)。因此，传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告，更是需要迎合消费者的个性化需求，带给消费者更多个人关注。

“目前，我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告，而这些广告终将演变为过剩的信息。此次，耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为，向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。” 传立上海董事总经理- 主要国际客户Gordon Domlija表示。“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据，也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。

作为耐克科比7代体系推广的一部分，Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时，2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

关于耐克科比7代体系活动

耐克科比7代体系活动是为了庆祝科比7代签名篮球鞋的推出。这不仅是一双球鞋，更标志着耐克所奉行的成功哲学。活动以篮球巨星科比布莱恩特为首，更邀请了享誉全球的富商Richard Branson以及音乐人Kayne West和王力宏的参与。活动为期三个月，于2011年末开始，由传立耐克团队执行。