入围案例：统一冰红茶变身二次元

 

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：营销策略-品牌影响力

案例名称：统一冰红茶变身二次元

活动周期：2015年4月20日至2015年5月2日

品牌：统一

广告技术公司：电众数码

目标/挑战

目标：

通过O2O的创意联动形式，利用新代言人吴亦凡的超高人气，在全网迅速引爆2015年统一冰红茶品牌营销战役，实现品牌声量最大化、抢占宣传阵地。

挑战：

l 与直接竞品（康师傅冰红茶）的竞争趋于白热化，品牌、产品、代言人等网络关注度差距明显。

l 统一冰红茶进入中国市场20年，消费者对品牌认知度固化、市场新品类旧品牌竞争激烈，缺乏吸引年轻消费者的新鲜感。

创意/策略

统一冰红茶的目标客户群为13-22岁的年轻人，他们年轻、有活力、个性张扬、喜欢新奇事物。在当今的90后人群中，有超过62%的人术语上网重度用户，平均每天上网时间超过3小时。

因此，在制定此次营销活动计划的时候，我们采用线上线下同时发力的策略：

4月20日开始，我们在上海静安寺地铁站设置了实时影响捕捉互动装置，路过的行人们可以通过我们安装的特殊装置一秒变身为二次元的形式，并于画面中的吴亦凡共舞。

在线上，我们利用官方微博、微信进行热门话题的传播，同时利用手机H5互动游戏聚集人气。线上、线下手机行程完整的IMC社交传播矩阵。

创意：

以线上活动创意为出发点，利用线下独特的地理优势以及充足的人流优势，将创意延伸至现实场景，单独开发实时互动装置，实现O2O的创意闭环。

线上，我们利用社交媒体、H5游戏等手段聚集人气。

线下，我们采用代理公司独立研发的增强现实技术，在上海静安寺地铁站设立AR互动装置，使路过的消费者可以一秒变身二次元，并与吴亦凡共舞。

操作/执行

我们运用计算机视觉技术，通过图像人物识别和环境现实增强技术，实现当下环境中的二次元变身，让消费者在平淡的达成地铁的过程中，体验生活在漫画世界中的乐趣，穿梭于现实与二次元世界的不断转换，将本是静态二位漫画的体验演绎成一场在线故事实时体验装置。

活动效果

上海静安寺地铁站在短短14填内吸引了超过600万人流观赏并参与互动（资料来源：上海地铁公司）

微博话题#吴亦凡变身二次元#获得了近3500万次阅读量，官方微博粉丝数量增长超20%。

手机H5游戏吸引了近35万人次的参与。