App Annie：2016 年 3 月全球移动应用指数

本月表现突出的应用

MSQRD 发布 Android 版，并被 Facebook 收购

移动体验的核心是自我表达和沟通。3 月，在 App Annie 的全球 iOS App Store 和 Google Play 综合下载量排行榜上，文字、照片和视频分享类应用包揽了前 5 名。

在领先的照片分享应用中，Instagram 和 Snapchat 为整个移动网络带来了不菲的自拍量。然而，有一款应用自 Android 版发布以来，3 月的使用量出现猛增，它就是 MSQRD，其独门秘诀是神奇的变脸技术和通过其他社交应用分享的便利功能。该应用自其发行商于 3 月份被 Facebook 收购以来，排名跃升了 29 位，正在赶超同公司产品 Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger。Facebook 近期注意到，旗下的这两款消息类应用每天传输的消息量高达 600 亿，相比之下，每天发送的短信量即使在峰值也相形见绌。

MSQRD 的滤镜包含许多滑稽效果，并可作为照片或视频剪辑分享。

MSQRD 是 Facebook 用来对付 Snapchat 流行的自拍透镜的杀手锏，用户可使用该应用内的一系列脸部滤镜（包括风行的换脸），并且能与好友分享或通过主流社交网络分享作品。

凭借 Facebook 在消息类应用上的突出表现，该公司计划在该类别显著扩大影响力。根据其在 F8 开发商会议上发布的消息，这些消息类应用将涵盖更多的视频、虚拟现实以及聊天机器人。该公司已经开放了 Facebook Live 广播功能，并正与其虚拟现实子公司 Oculus 合作开发 360 度视频。通过在 Facebook Messenger 中整合聊天机器人功能，该公司已经开始了早期的聊天机器人实验。

iOS 平台的 TIDAL 收入热潮

消息类和分享类应用统治着下载量排行榜的榜首，但是收入排行榜的前 10 名中却包含了不同类别的应用。对于在线娱乐服务提供商而言，激烈的竞争与良好的机遇并存，独家内容成为获取新用户和提升收入的有效方式。

独家内容极大地带动了 TIDAL 音乐在线服务的增长。2 月，公司的明星投资人 Kanye West 在该应用上推出了他的专辑《The Life of Pablo》。在 2 月份 30 天的免费试听期过后，TIDAL 3 月份的收入排名显著提高。根据 App Annie Store Intelligence，TIDAL 的下载量在 2 月份激增，其收入在 3 月份呈现出更大的增幅。这种火爆的情形也在去年 5 月份出现过，当时 HBO NOW 凭借热播连续剧《权力的游戏 (Game of Thrones)》第五季的首映而获益颇丰。我们预计，受 4 月份碧昂斯《Lemonade》 专辑发行（TIDAL 独家在线播放）的影响，该公司将在 5 月份获得相似的收益上涨。

从 4 月份开始，专辑《The Life of Pablo》也相继登陆其他服务，例如 Spotify 和 Apple Music，并且可以从 Kanye 的网站上购买。虽然 TIDAL 的独播权为时很短，但该服务也能从留下来的用户身上获益。

大学篮球联赛引爆“疯狂 3 月”应用下载狂潮

年度 NCAA“疯狂 3 月”大学生篮球联赛促使 iPhone 应用体育广播节目下载量激增。

对美国体育迷来说，3 月非篮球莫属。 年度大学生篮球锦标赛 “疯狂 3 月”让体育播报及同类应用备受关注。 因此，iPhone 的一些特别活动类应用，如 Turner Broadcasting 的 NCAA March Madness Live 和 ESPN Tournament Challenge，在 3 月份的活跃用户数量急剧增长。

Facebook 也参与了此次锦标赛的播报活动。Turner 与 CBS Sports 及 Facebook 旗下的 Oculus 合作，为 Oculus Rift 用户打造了一款增强版虚拟现实应用，并为其他用户提供了 2D 180 度视频。此类实验未来可能会在 Google Cardboard 等基于智能手机的系统上进行。