作者： mmachina

移动设备购买意向在下降，但是还有大量消费者为升级设备而消费。根据2014年10月YouGov为InMobi实施的研究，想买新智能手机或平板的用户会用手机搜索适合的商品。

在美国智能手机消费者中，即计划未来三个月购买智能设备的人，手机是搜索商品最受欢迎的信息源，有51%的受访者选择。PC排在第二位，但是和手机比落后20个百分点。平板紧随其后排在第三位，有1/4的受访者选择。

平板消费者也热衷于使用手机搜索商品信息。4/10的受访者将手机作为信息源。分别有超过3/10的平板消费者选择PC和实体店作为信息源。

消费者用手机搜索商品时，给广告商提供了接触他们的机会。受访者表示智能设备手机广告给他们提供更好的选择，向他们介绍了新事物，或提供了更好的交易。超过8/10的受访者表示智能设备手机广告影响了他们的购买决定。但是，手机广告对动摇他们的品牌选择作用更小，约6/10的受访者表示智能设备手机广告影响他们改变品牌，这是最低的回应。

交易和促销是最吸引移动网民的移动广告类型，有56%的消费者选择。包括商品信息(38%)、富媒体展示(37%)的移动广告和包括保存供以后收看的广告 (25%)也很受欢迎。消费者对本地搜索很感兴趣，但是只有1/4的受访者用商店定位搜索移动广告。只有1/5的受访者认为有分享功能的移动广告很有趣，原生广告最不受欢迎，只有17%的受访者选择。

2014 年移动广告展现量头把交椅宣布易主，安卓首次超过 iOS 成为份额最大的操作系统。根据 2015 年 2 月 Opera Mediaworks 报告，2014 年第四季度安卓广告展现量同比增长率超过 66%。

这一天，可能来的比大多数人想象中都要来得晚，甚至可能晚的多。毕竟在出货量方面，安卓具有压倒性的优势，其市场份额接近 90% 。

但安卓一直主攻中低端市场，而其用户稳定性无法与 iOS 设备比拟，结合出货量和使用量来看，iOS 的用户活跃度却足以秒杀 Android，加之安卓系统在平板领域起步较晚，因此两大平台的用户使用量一直旗鼓相当。

2014 年 7 月安卓系统总和使用量首超 iOS）

从数据表现看，除了 iOS 份额首次大幅下滑，以黑莓为代表的其他系统份额也成为安卓崛起的蚕食对象，从 2011 年的并驾齐驱到随后的三国鼎立，2014 年安卓移动广告展现量达 62.69%，正式进入了安卓时代。我们认为，这一时代的更迭可能受到以下原因影响：

在这四年间，首先是移动设备的风向变迁。2009 年，坐拥 iPhone 和 iPod 两大杀器的苹果公司拿下 45% 市场份额，黑莓和 Sidekick 风头正劲，而代表着传统手机的其他份额正在迅速被智能手机所取代。

（SideKick，1984 年由 Borland 发布的文书编辑软件）

其次，移动端广告市场正处于全球化进程。2010 年，美国市场在流量和收益额方面是移动广告毋庸置疑的最大市场。而近五年来，全球化进程正在将各地区差距不断缩小。

2011 – 2012 年间，欧洲成为发展最为迅速的移动端市场。2013 年起，更多的亚太地区国家以及第三世界国家加入了战团。

（ 2014 年，非洲移动广告市场发展迅猛）

当然，美国依然是移动广告的最大市场，无论是流量还是收益表现上。

以及，iOS 虽然丢掉了流量份额和广告展示量第一的位置，但在收入份额上依然稳居第一，领先第二位的安卓系统超过 10 个百分点。如果安卓系统能在未来一年保持增长势头，那么超越 iOS 也未尝不可能。

未来几年全球移动互联网广告支出将呈快速增长之势。继 2014 年 112.2% 的增长率后，eMarketer 预测 2015 年支出将继续增长 59.8% ，达到 642.5 亿美元。到 2018 年，全球移动互联网广告支出将达到 1585.5 亿美元。

北京时间2月27日凌晨消息，市场研究公司Strategy Analytics周四公布最新报告称，虽然谷歌可能在移动操作系统市场份额之争中处于上风，但苹果公司继续在智能手机利润市场上占据主导地位。

报告显示，2014年第四季度苹果公司iOS操作系统在智能手机利润市场上所占份额创下88.7%的历史新高，而Android系统所占份额则触及11.3%的历史新低。

根据Strategy Analytics作出的估测，这一季度中全球智能手机运营利润市场总额为212亿美元，与2013年同期的162亿美元相比同比增长31%。在2013年第四季度中，苹果公司iPhone智能手机的运营利润达到了114亿美元，而相比之下Android智能手机厂商则总共赚到了24亿美元。

2013年第四季度苹果公司iOS系统在智能手机利润市场总额中所占比例为70.5%，而Android智能手机厂商所占份额之和为29.5%。换而言之，在2013年第四季度和2014年第四季度之间，iOS从Android那里“偷”走了18.2个百分点的利润份额。

苹果公司奉行的高端产品战略具有极高的盈利能力，这一点早已是众所周知，但Strategy Analytics公布的最新数据则进一步证明这种战略的盈利能力正在日益提高。Strategy Analytics还指出，Android的盈利能力对其硬件合作伙伴来说相对疲弱，这对谷歌而言可能是件令人担心的事情，原因是如果主要的Android智能手机厂商“无法从Android生态系统中获取可观的利润，那么未来它们可能会尝试其他的平台，如微软、Tizen或火狐的平台等”。

另一点需要指出的是，Android和iOS之争已经形成了“双头垄断”的局面，这种环境下其他竞争对手根本没有喘息空间。Strategy Analytics数据显示，仅有苹果公司和Android硬件合作伙伴能实现盈利，而其他平台都无法做到这一点，而且这种情况并不是去年第四季度所独有的。

另一家市场研究公司IDC也在本周早些时候公布报告称，2014年中Android和iOS在智能手机出货量市场上所占份额之和创下了96.3%的新高。不过，今年来自于其他平台的竞争预计将会加剧，如微软Windows 10操作系统、黑莓的黑莓10操作系统、Mozilla火狐和三星Tizen等。

业界分析人士指出，到目前为止还没有竞争对手能打破苹果公司和谷歌在智能手机行业中构建起来的“堡垒”，但随着市场“馅饼”变得越来越大，迟早有一天会有第三家竞争对手异军突起。

北京时间2月26日晚间消息，谷歌将把其Web搜索中一项熟悉的功能“付费搜索结果”引入到Google Play应用商店中。公司今日宣布，未来数周内将开始在其应用商店内测试“赞助”搜索结果。

此举旨在帮助开发人员更好地在Google Play内推广其应用，当然，这也能为谷歌带来更多营收。Google Play产品经理迈克尔·西里斯基（Michael Siliski）称：“我们一直都在帮助开发人员寻找将其应用推向更多潜在用户的新途径，这就是我们未来数周内将在Google Play内测试赞助搜索结果的原因。我们将把在搜索广告市场的丰富经验引入到应用商店中。”

例如，如果用户搜索“旅游应用”，在给出搜索结果的同时，谷歌会在这些结果的最上面显示付费推广的应用。而且，谷歌还会这个付费推广的应用标注“广告”（Ad）字样。初期，该测试服务仅面向已经在谷歌购买应用搜索广告的特定广告主。

谷歌还表示，目前全球已有190多个国家的10多亿人口在使用Android设备。去年Google Play给开发者提供的分成已达70多亿美元，而苹果iOS应用商店为开发者创造了100多亿美元营收。

对于上班族来说时到昨日也就意味着年过完了。上班成了今日的主题，这个长达半个多月的春节年度狂欢将画上句号。
在节假里，不少辛勤的文案们，还冲锋在第一线，虽说有不少是节前就定制完成，但其也是根据节点创作的杰作，不少让人拍案叫绝。
恰逢第87届奥斯卡颁奖盛典刚落下帷幕，是给品牌们在春节期间的精彩表现颁发奥斯卡奖的时候了。以下，小编就盘点一下各大品牌在2015年春节期间的精彩表现——

梅赛德斯-奔驰

玩亲情，斗文案，比创意……十八般武艺，奔驰样样精通。

宝马中国

OPPO

阿狸

世纪佳缘

快的打车

新年到！小快祝大家羊年吉祥！幸福安康！福气、喜气、福运、财运，一”羊“都不少！

蒙牛纯甄

可口可乐

2015年可口可乐推出阿福和阿娇吉祥物。而其今年的文案，基本都以其为主角，简单却又充满年味。

麦当劳

2015年新年，麦当劳再次打起了亲情牌，喊出了“你就是我的新年”口号。大年初一新鲜出炉的红豆派，便亮瞎你的狗眼。

杜蕾斯

被业内封神的杜蕾斯绝不是瞎盖的，行家一出手便知有没有。

原来杜杜才是最大的财神爷——

不知不觉，已经看了这么多，你觉得谁家的最出彩，谁该获得奥斯卡大奖呢？

消费者不品牌的关系正在数字化。消费者正在利用数字媒体不品牌发生关系：由数字化广告激发兴趣、阅读数字化的品牌内容、通过搜索获得解决方案、在线直接购买、并且在互联网上建立不品牌的直接关联，发表自己的感受和体验，因此除了消费头脑中的品牌外，这些消费者不品牌联结的数字关系是品牌的新资产，即品牌联结资产 (Brand Connection Equity)。

品牌联结资产全面覆盖品牌数字触点包括：官斱论坛、垂直网站、问答网站、百科类、搜索引擎、问答网站搜索、垂直电商搜索、官斱旗舰店、官斱商城、综合电商搜索、社交类网站、好感度、推荐度。

数字联结资产百强品牌榜单

互联网红包大战激战正酣，微博于今日交出了第一份”成绩单”。数据显示，2015#让红包飞#上线以来已经有4200多万人次参与抢红包，平均每天抢红包的人次超过475万。用户抢到的红包总价值超过1.7亿，仅现金红包就达到1500万元。从2月11日起，微博还将联合支付宝送出超过10亿红包，其中仅除夕夜的4个小时就会有1亿现金红包送出，有望使除夕夜在微博抢红包的用户规模创下新高。

　　”塞钱”新玩法吸引100万人尝鲜

2015#让红包飞#于2月2日启动，今年首次推出现金红包的玩法。简单的参与方式和直接的实惠吸引了用户积极参与。截止到2月9日，已经有1500万用户在微博抢到红包。范冰冰以36万个红包排名红包榜第一，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟以32万个红包排名第二。

微博今年还推出”塞钱”的新玩法，用户可以给自己喜欢的明星名人塞钱，并发出联名红包。这种发挥明星效应的活动机制进一步刺激了粉丝们的参与热情。已经有100万用户在微博上给其他人”塞钱”，总金额达到500万。其中给范冰冰塞钱的用户就多达6万人，电商自媒体人@万能的大熊红包中的24万元，甚至全部都是其3万多位粉丝的”塞钱”。

认证信息为”米亚乐传媒演员、模特”的@kiko萱小妞给42个人塞钱，总金额近4万元，是在微博塞钱最多的人。向华强太太陈岚也给15个人的红包”塞”进3.6万多元，曹国伟、杨元庆两位企业家也在塞钱榜上名列前茅，分别”塞钱”3.1万和2.3万。

春节之前，微博还将邀请吴奇隆、李湘、雷军等娱乐和企业界明星名人送出近4亿红包。小年和情人节两天，微博都将送出超过1亿的红包大礼。

名人发红包也玩”冰桶挑战”

日益激烈的战局还吸引了”最有钱天团”加入。近20位企业家先后在微博接力发红包，任志强、江南春发出的红包已经超过11万元，曹国伟、潘石屹也送出超过10万现金红包。任志强和潘石屹则是人气最旺的两位企业家。给任志强红包”塞钱”的网友已经接近1.5万，给潘石屹”塞钱”的也有近万人。

发红包的同时，企业大佬们也爱上了”塞钱”的玩法。曹国伟给杨元庆、王长田、姚晨等20位企业家和明星的红包”塞钱”。汪峰求婚成功后，曹国伟还给汪峰和章子怡各塞了1314元。杨元庆则是第一个给明星”塞钱”的企业家。2月5日他给范冰冰、姚晨、陈伟霆三位明星”塞钱”，给范冰冰更是送出10086元的大红包。随后他又将”塞钱”的目标瞄准了企业家阵营。马云、曹国伟、张朝阳、罗永浩、俞敏洪、王利芬、刘强东、任志强、潘石屹都收到了杨元庆的红包。

互塞红包的同时，企业家们还不忘在微博上插科打诨。看到曹国伟发红包的微博后，江南春立即评论”还是老曹红包够大”，曹国伟则回应”老江也发点吧”。本来打算在周一发红包的江南春，也应粉丝请求提前在周末发出万元大红包。王长田更是在周末紧急开通支付宝，并在微博上送出万元大红包。潘石屹发红包的同时，也不忘调侃任志强称”据说任志强今年的红包共计10万元人民币，我的红包要比他的多”。

给明星名人”塞钱”后，粉丝抽到的红包即会显示为塞钱者和明星联合送出的红包，这也使”大佬”们的知名度迅速提升。由此也不难理解，为何去年才开通微博的杨元庆会在#让红包飞#中如此活跃。仅给范冰冰送出的10086元红包，就有望给其带来近万粉丝。被杨元庆”塞钱”的任志强和潘石屹，也是微博上的活跃分子，并且有数量不菲的粉丝。

除夕夜每分钟发40万现金，微博红包或成新民俗

除夕夜的4个小时里，微博更将联合支付宝和央视春晚官微，密集送出3亿红包大礼。微博相关人士介绍，微博将在春晚期间的整点时段分5次发出3亿红包，其中包括1亿现金和价值2亿的卡券，相当于每分钟有超过40万现金红包送出。随着更多企业加入微博红包大军，除夕夜的红包大礼还将继续扩容。

微博还联合支付宝钱包在除夕夜推出200万现金大奖。网友只要在除夕夜发布带有#春晚#的吐槽微博，微博将在21点30、22点30、23点30和0点30四个时间点，各选出100条热度最高的微博，向入选者实时发出4999元现金大奖。边看春晚边在微博吐槽，已经成为很多网友除夕夜的”年夜饭”。去年除夕夜有4541万条微博提及春晚，3447万用户参与互动，总互动量达到6895万。随着今年现金大奖的刺激，也必将进一步鼓励网友吐槽春晚的积极性。

微博还于近期上线群组红包，用户可以自建粉丝群并在群里给好友发放红包。群组红包可以拉近和巩固群组成员关系，也为强关系用户提供新的互动方式，尤其适合明星粉丝群、品牌粉丝群等在春节期间增进互动和回馈粉丝。据悉仅测试期内15天有超过50个微博群体验了群组红包功能，发放红包金额超过100万，其中个别群组单日红包金额更是达到8万元。粉丝红包和群组红包的组合既覆盖了微博原有的弱关系链，也覆盖了部分强关系链，这也有望使微博成为互联网红包的主阵地，推动微博红包成为春节新民俗。

作为国内用户规模大、数量多的社交媒体，社交关系链的开放性和裂变式传播效应成为微博在春节红包大战的独特优势。明星名人的号召力也使用户在微博上抢红包可以获得更多乐趣。业内人士认为，微博红包把企业、明星名人、普通公众都囊括了进来，大家可以互发、互抢、互塞红包。这更能体现互联网的开放性和参与性，也更能体现春节期间的喜庆气氛。丰富的红包玩法有望使微博在春节红包大战中占据先机。

美国移动应用普及率非常高，eMarketer 预测近93%的美国智能手机用户及超过90%的平板用户今年至少安装过一个移动应用。根据2015年1月Localytics发布的数据，智能手机用户和平板用户不仅仅安装应用，他们也正在使用这些应用。

应用分析和营销平台报道应用成为我们日常生活的一个重要部分。2014年每个月平均发布的应用数量达到10个，而2012年每个月只发布七个应用。

Localytics指出通过应用定位推送通知是使用量增加的原因之一，同时，Localytics也注意到应用发布商正在做出变革以适应消费者的需求。2014年11月Millennial Media调查表明移动应用开发商和发布商正在变革，因为他们正着眼未来。

全球移动应用开发商和发布商正在改变移动应用盈利模式。应用内广告模式越来越受到欢迎，从2013年的73%增长至2014年的82%。同时，开发商和发布商降低了付费下载应用的使用量，考虑到美国移动用户不喜欢付费下载应用。相反，受访者增加了对下载后应用内购买盈利模式的关注。

移动应用开发商和发布商正致力于实现跨操作系统和平台。Android仍然是使用量最高的平台，但是iOS预计在应用发展方面会有巨大飞跃。三分之二的开发商和发布商计划在2015年开发iOS平台新应用，相比之下，目前已经开发iOS应用的受访者只占43%。受访者也计划在新应用中更多地利用Windows和移动网络。BlackBerry是调查中使用量唯一没有变化的移动平台。

前段时间微信广告悄然出现在朋友圈，不但没有引起用户的反感，反而甚至有很多用户希望收到广告，不仅成为了业内话题，还为宝马、vivo、可口可乐带来了巨大的收益。广告成为了各公司推广必用的手段，本文将对日本移动广告的发布方式、主要媒体种类、特征、费率进行汇总，有需要的业内人士可以参考了解一下。

以程序化购买的方式投放互联网展示广告已成为数字营销行业的重要趋势。国内始于2012年的DSP广告平台在经过近几年蓬勃发展，已经出现群雄争霸的局面。这里面既有从广告网络切换到DSP的服务商，也有专注DSP的技术公司，还有互联网巨头自建的DSP平台。这林林总总几十家平台反而让DSP的客户们看的眼花缭乱，现在若问DSP公司到底哪家强，恐怕不是那么容易就能回答得了的。

作为数字营销行业的第三方服务机构，简商社一直试图对DSP行业格局进行画像，经过数月的资料搜集，终于形成了本榜单。我们努力使自己站在DSP使用者的角度，也即是最终的广告主、广告代理公司、整合营销公司，以DSP使用者能够获取的公开资料为主，以走访业内专家和学者为辅的方式进行梳理，幸运的是，我们基本实现了既定目标。

我们最终确定了占据中国市场绝大部分市场份额的50家DSP公司，我们相信，此榜单对于DSP公司和DSP使用者均具有实操参考价值。

选择标准：

不区分PC端还是移动端，只要有DSP投放系统，同时在中国市场开展DSP投放业务的公司都纳入本榜单。对于DSP的用户来说，实现多屏智能投放本来就应该是DSP的功能之一。未来还会有更多的终端需要实现DSP投放。

不区分是独立DSP公司还是互联网巨头们的DSP平台，这种区别无非是投放范围、资源、经验、服务行业等方面的不同，在同一个榜单上体现，能更好的帮助用户决策。

维度：

为了考察这些DSP服务商，我们从品牌影响力、技术能力、执行能力三个方面进行评定。满分十分，三者分数各占三分之一。

品牌影响力：取决于服务商品牌关注度、知名度、美誉度、品牌价值，还包括服务大客户数量、业务覆盖行业和区域等。

技术能力：包括数据的数量和质量、算法的优劣、技术团队实力、跨屏能力、定向技术、投放控制、语义分析及品牌安全保护能力、投放的透明程度等。

执行能力：包括对接媒体资源数量和质量、竞价及创意优化能力，产品功能的丰富程度、自助化投放的便利性，对行业的理解、服务团队的优劣，成功案例等。

从长期看，互联网上的展示广告均会经由DSP平台完成投放。目前，知名媒体的优质广告位和一般性媒体的广告位依然在按照传统方式进行售卖，随着DSP平台的成熟度和实用性大幅度提高后，前者会被迫接入DSP平台，而后者，会被市场进一步边缘化，乃至淘汰。

经过3年的狂飙突进和市场洗礼，DSP公司已经可以分出第一、第二、第三、第四阵营了，但相互之间的实力差距并不大，尤其是在第二、第三阵营中的企业。从PC端衍生出移动DSP产品，DSP运营经验更为丰富和成熟。

客观地说，DSP的投放能力还处于差强人意阶段，这与市场对DSP的期待形成了强烈反差，这也给有潜力的企业提供了充足的市场空间，DSP行业依然处于“春秋”乱战阶段。

由于最近一年的业内并购和股权交易事件不断发生，股权交易后对DSP公司的良好预期已经在我们考虑之列。需要留意的是，这些良好预期有时候并不能够转化为企业的服务能力。

DSP的用户已经不再是小白，他们开始更务实地考虑DSP。在品牌方面，仅仅是知名度已经不够，美誉度则越来越重要。投放过程的全程透明和实施反馈则显得尤为重要，这就是最直接的用户体验，用户需要知道费用都投在了哪些广告位，以及为什么会选择这些广告位。通过在互联网上随处可见的“千人千面”的广告，很多人会吐槽投放算法的拙劣，这些都拉低了用户对DSP的信任。

执行能力中的一大变量则是能掌握的有价值的数据，我们发现，有些技术不错的DSP公司，由于数据能力的偏弱，其综合能力也无法充分展现。BAT的数据开放有限，知名媒体的优质广告位没有进入DSP平台，当然价格也较贵，能否分类并整合中小型网站的数据，利用互联网的技术和思路实现高性价比的投放效果，这将是未来DSP公司发展的一大看点。

需要留意的是，目前BAT的数据量的确很大，但是其内生流量远没有想象中那么庞大。另外，很多DSP公司号称已经积累了多少多少亿的数据，但是在实操中，这些数据的价值需要甄别，一方面是由于细分目标人群的差异，更重要的是展示广告DSP投放所需要的支持数据是有鲜活周期的，不同的产品投放所要求的鲜活周期不一样。由于目前DSP公司的大数据分析能力普遍偏弱，因此第三方数据跟第一方数据的价值差别巨大。

DSP公司的行业属性越来越重要，不仅仅是数据因素，展示广告投放也是营销环节的一个组成部分，只有懂行业、懂营销、懂DSP的复合型行业分析师才有能力与用户方的市场人员一起在投放过程中不断进行优化，经验丰富的行业分析师的缺乏也影响了优秀技术公司的业务拓展。

综上所述，DSP是一种新型广告投放模式，纵然目前还有种种不足，但是每年的能力提升也是有目共睹，有利于DSP发展的大环境和生态圈也不断向好，我们有理由相信DSP的美好前景。

据科技媒体Gigaom报道，通讯设备制造商Amdocs发布报告称，全球80%的移动数据流量是由仅仅10%的移动用户所消耗。Amdocs在全球主要城市记录了2500万份语音和数据连接，其中绝大多数是智能手机用户。报告显示，重度用户的数据使用量是平均用户的10倍。而从2013年至2014年，用户平均数据使用量增长了100%，可见重度用户的数据使用量非常可观。

此外，流量使用的巨大差别不仅体现在用户方面，还体现在使用地点上。报告显示，20%的发射基站产生了80%的移动数据流量，主要集中在人口聚集的大城市。此外，用户在室内使用流量的占比达到80%，这也意味着用户更倾向于使用Wi-Fi，而非蜂窝数据。这显示出移动数据时期的分层效应比之前语音时期的明显要多——少数人是在几个特定的区域消耗了大部分的数据流量。Amdocs并不是唯一一家注意到这个现象的公司，思科（Cisco）可视化网络数据指数显示，10%的用户消费了65%的数据流量。不同于Amdocs，思科的报告是基于全球范围，而非几个主要的大城市。而且，其报告还显示，使用量最多的1%的用户平均月使用流量达到15.2GB，占全球的18%。

移动广告平台Opera Mediaworks公布的最新数据显示刚刚过去的2014年在移动广告利润方面苹果继续保持领头羊位置，iOS平台在移动广告总利润中的占比为51.67%，在总移动流量中的占比为27.18%。不过尽管Android在移动广告上的投入占比超过62.69%，但总利润中占比为41.2%。

在这份最新数据报告中写道：“在过去几年中Android在移动广告领域不断拓展，并在移动流量上占据主导优势，但在创收和盈利方面iOS依然是领头羊。在美国、德国和英国在内的西方国家苹果依然非常受消费者欢迎，有一批忠实的消费群体，帮助苹果获得更多的利润。在这些市场中，丰富的多媒体和视频广告比较常见，且移动应用的使用率要比移动网页浏览用户更多。”

 

第三方广告数据监测差异，一直是影响媒体广告数据表现的重要因素，尤其是分地域的监测差异，使许多代理公司及广告主怨言不少。作为媒体方，也觉得很无辜，明明自家的数据已经完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就变了样了呢，而且数据差异很大！

究其原因，实际上还是由于中国网络环境及整个行业的标准不统一、不规范造成的。

原因之一：判断地域方法不同

多数第三方均采取IP库的方法来判定用户所处地区，目前爱奇艺已经和行业同步，使用IP库法。

原因之二：媒体与第三方使用不同的IP地理信息库

中国互联网IP地址紧缺且中国地域广大，很多地区无法进行很精确的判别，这就导致媒体与第三方在对待某个A城市的时候会出现不同情况。目前，爱奇艺为了减少其中的误差，也为了推动整个行业的规范，一直使用广告协会的标准IP库，并保持同步更新。

原因之三： 策略路由

先简单介绍一下什么是策略路由：策略路由是一种灵活的数据包路由转发机制，在中国最大的应用莫过于用于电信和网通的互联互通的问题了，电信网通分家之后出现了中国特色的网络环境，就是南电信，北网通，电信的访问网通的线路较慢，网通访问电信的也较慢！人们就想到了接入电信网通双线路，这种情况下双线路的普及就使得策略路由就有了大的用武之地了！通过在路由设备上添加策略路由包的方式，成功的实现了电信数据走电信，网通数据走网通，这种应用一般都属于目的地址路由！

策略路由的问题是导致地域监测差异的主要问题。由于国家政策，目前只有电信、网通等大型运营商拥有带宽的资源；一些小的运营商为了赚取各城市宽带资费价差，经常私自拉线或者向这些大型运营商购买一些带宽资源；导致部分用户虽然在A城市，但是显示的地区却是在B城市。目前爱奇艺正积极推动相关技术解决方案的确立与实施。

此外，对cookie的采集和认定标准也是监测差异很重要的原因。

据第三方监测公司资料显示，即使媒体和第三方采用同样的技术方案和标准，仍然会有5%~20%的误差存在，极端情况下个别城市个别时段会高达40%。

小结：

在缩小第三方与媒体之间监测差异这件事上，需要整个行业的齐心努力！广告主、代理公司也应报以一颗宽容的心，公平、公正的来看待这个问题；而第三方作为评判方，也应该保持公平、公正的立场，客观解释并推动监测误差问题；同样，媒体也应该有更开放的心态，与第三方、广告主、代理公司保持更好的沟通。

毕竟，整个互联网视频行业的规范与健康发展才是各方愿意看到的结果。

爱奇艺贴片中心给大家精心绘制了一张图，来详解这个疑难杂症，便于大家理解。

打的族“出门三件事”：手机充电，积分兑换，互动娱乐挨个玩！

——触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

上海，2015年1月30日，星期五/— 如何让一个忙碌的工作日早晨变得更加有趣？对于打的通勤族来说，直到坐上出租车，才能独享悠闲时光。但当你刚坐定，想给朋友打电话约晚餐时，发现手机没电了。于是你通过出租车里的互动屏直接给手机充电，同时还不忘点击互动屏累积会员积分，因为每个月都能换上好多张电商折价券，着实省了不少钱！交通堵塞，你再也不烦，因为可以拿出手机遥控互动屏，玩玩游戏打发时间。这些场景，将在全国触动传媒的出租车上实现！

近日，国内最大的出租车内互动媒体公司触动传媒，在静安香格里拉酒店举办了《移动消费者的“指尖”新生活》2015移动营销研讨会。研讨会现场，触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康宣布：“公司将基于在互动技术、地理位置定位和户外数字媒体网络覆盖上的独特优势，为出租车乘客提供多元化移动‘户’联网服务，力争结合手机终端互动技术，开发更丰富的营销服务模式，并进行智能数据积累，最终完成‘乘客—用户—消费者’的有效转化，从而打造结合020与智能消费数据的闭环商业模式。”

为更深入实践其战略转型，欧阳伯康还表示：“从上海开始，触动传媒已在逐步升级在全国范围7个城市（北京、上海、广州、深圳、青岛、杭州和香港）内的5万台互动荧屏；同时，公司在其他城市的开拓也在持续进行中，继续拓展全国出租车市场发展空间，但毕竟出租车移动渠道有其独特属性，公司对当地合作伙伴的选择也更为谨慎。”。

研讨会上，包括业内知名媒介研究机构尼尔森、国内当红电商网站1号店、纽约独立广告代理商Anomaly在内的各领域嘉宾都带来了自己对于“移动消费者营销”的真知灼见，同时触动传媒的三大新产品与服务，也以独特方式亮相，他们是：【触动FUN享】会员积分服务，【充电管家】服务和【双屏互动】功能。

“打的优活族”：不可忽视的营销潜力

出租车内媒体到底面对的是怎样的一群受众？他们又有什么特性？尼尔森媒介研究副总监李莉解读道：“总体而言，都市打车族是一群高学历、高收入人群。基于尼尔森在北、上、广、深、杭州和青岛所做的市场调研数据显示：工作日中，七成乘客为了上下班而打车；休息日中，近六成是为了逛街购物而打车，超四成也会为了出门参加亲友聚会而打车。每次乘坐出租车的平均时长为23分钟。”同时，调研中还发现有关注触动传媒互动屏的乘客中，对于广告的互动意愿度高达九成！正是基于大多数受众的打车需求，也不难推论，出租车内互动荧屏上最受关注的内容分别是美食、休闲娱乐和旅游。同时，出租车内媒体和其他户外媒体不同的环境特征，也使得出租车内媒体的互动环境较为舒适和便捷。

产品革新历程：以乘客为本，为品牌创值

基于这样的转型策略，触动传媒推出了几大兼具功能性、服务性和产品性的全新产品，也预示着其迈出了从单纯户外媒体走向数字移动媒体蜕变的第一步。

触动FUN享】是触动传媒即将推出的微信会员积分兑换服务，目前率先与1号店取得合作。乘客通过点击触动传媒出租车互动荧屏获得积分，达到一定积分后即可在1号店网上商城转换为现金折价券。1号店副总裁郭冬东表示：“触动传媒占据着都市白领乘客很重要的一块碎片化时间，也是电商未开发的一片蓝海。结合一号店的

高品质服务，与触动传媒高互动率的媒体属性，使得我们双方有机会能够通过出租车屏幕，将互动次数转化成积分，再结合手机扫码来兑换一号店的现金折价券，从而打造一个创新的移动消费闭环模式。我们非常期待在不久的将来，能够结合触动传媒的smart data，打造全世界第一家移动渠道的电商服务平台，提供乘客在出租车内的精准商品推荐，成为移动消费者不可或缺的移动购物法宝。”

【双屏互动】功能则能够让乘客通过出租车内TIFI(直连WIFI), 直接从屏幕上免费并高速下载有趣内容或者电子优惠券；甚至乘客可以通过TIFI，将手机变成游戏遥控器，让娱乐体验更顺畅。欧阳伯康表示：“现今市场上提供的WIFI质量参差不齐，用户体验上也存在诸多问题。而触动传媒特供乘客的TIFI服务，具备‘优质畅通’、‘便捷快速’的特点，通过手机与品牌内容进行更深度互动，增强用户体验同时，也提升了媒体价值。”

移动营销双生花：“内容”和“服务”

从消费者角度出发，新媒体和传统媒体最大的区别之一，在于新媒体的贴心服务功能。基于这个认知，触动传媒将推出基于互动荧屏和手机互动产生的一系列便民服务措施，包括为手机充电、乘车车牌号记录等等。率先上线的手机充电服务已在社交媒体上获得众多乘客的好评，而乘车车牌号记录功能也将于近期推出，可方便乘客找回失物。

这些服务功能融合大量场景、时间与点击等多维度数据，这些数据能帮助触动传媒建立一个更智能的消费者档案数据库，通过分析这些行为数据，能让广告主更了解目标受众，进行更精准的营销；同时也让消费者更有效的获取想要的信息，从而在进行消费决策时变得更聪明。

作为媒体来说，内容永远是核心之一。为了更好的实现媒体的核心价值，前不久，触动传媒就宣布委任纽约知名独立广告代理商Anomaly为其提供内容创作并担任创意顾问。会议现场，双方合作的趣味视频“指指点点家族”首次登场亮相，基于触动传媒四大全新功能与特性创造出来的四个“手指人物”成为现场的瞩目焦点，他们之间发生的有趣故事也引得全场笑声连连。

最后，对于如何使乘客在一个安全的移动环境下进行各种互动体验，欧阳伯康解释道：“在每次设备升级过程中，触动传媒都不会忽视产品的安全性问题。尽管公司一直与全球知名的汽车成套座椅（头枕）生产厂家Lear进行合作，每代产品也都已通过《国家强制性产品认证》（CCC），即便已如此谨慎，触动传媒还是一直聆听来自于专业测试机构、出租车公司和乘客等各方面的反馈，最终目的就是确保整个系统持续优化，提供乘客更加安全可靠的视听与互动体验。”

关于触动传媒

触动传媒由执行主席兼联合首席执行官冯晖中于2003年创立，专注于发展国内先进的互动荧屏移动媒体技术，并扩展全球。如今，触动传媒已经是国内最大的出租车内互动传媒企业，致力于通过020解决方案、双屏互动和智能数据库，为品牌提供创新的营销平台去跟消费者建立更紧密的互动关系，获得更好的互动效果，以提升品牌知名度、回忆度和消费者反馈度。

想了解更多有关触动传媒的信息，请登陆：www.touchmedia.cn

 

2014 年是移动互联网爆发的一年，今天App Annie发布的一份调查报告，探讨了各类应用的发展趋势。下面是分析报告的具体内容：

• Google Play全球下载量比iOS超出近60％。

全球 iOS 与 Google Play 收入对比如下图所示：

• 日本、韩国和美国所产生的收入比世界其他国家/地区加起来还要多，表现出强大的盈利能力。而“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）保持了良好的下载量增长势头。中国在金砖四国中的收入增长排名第一，2014 年年底在 iOS 收入排行榜上名列第三，紧随美国和日本之后。

• 消息类应用拓展覆盖范围，作为通往新受众的关口。

• 旅游和交通类应用引领分享经济潮流。分享经济变革了消费者的生活、工作以及与社区的交互方式。从2013年到 2014 年，旅游和交通类应用十强的下载量增长30% 以上。 交通类的Uber 和 Lyft， 住房类的Airbnb、Homeaway 和Couchsurfing 都获得了用户和资本市场的认可。

• 手机视频应用流行度上升。尤其在中国，高速数据传输服务的普及、更优惠的流量套餐以及大屏手机的火爆，都刺激了用户在手机上观看视频的行为。

• 银幕偶像有巨大的移动影响力。流行文化偶像利用手机游戏进行重新包装后获得巨大成功。电影改编类游戏在首映期间就迎来下载高峰，但在某些情况下IP的生命周期更长。

• 社交、摄影及录像应用拥有更多女性用户，而手机游戏玩家中男性更多一点。Pinterest这类的视觉发现类应用是女性用户的大本营。

• 超级休闲类游戏爆发，其中最著名的当属已经下架的Flappy Bird，该游戏吸引了大量的模仿者，情节简单、会话时间短和单击式操作的理念得以传承。

• 本地化的音乐内容是推动音乐应用增长的关键。虽然 Spotify 和 Shazam 在北美和欧洲很受欢迎，但是利用本地市场知识和专业技术提供区域音乐服务的需求强烈，一个典型的例子就是中国市场的QQ音乐。

看下来，移动应用和应用商店都在过去的一年里获得了很大的增长。可以预见的是，移动互联网在 2015 年会持续火热状态。依据 eMarketer 发布的最新研究报告，全球智能手机数量仍将继续增长。2013 年全球在使用的智能手机数量为 13 亿部，2014 年增至 16 亿部，2016 年智能手机数量将达到 21.6 亿部，而到 2018 年智能手机在移动手机市场中的占有率将突破 50%。

Facebook 今天发布 2014 年Q4财报，第四季度整体营收为 38.5 亿美元，较去年同期的 25.9 亿美元增长了 49%；净利润为 7.01 亿美元，较去年同期的 5.23 亿美元增长 34%。纵观全年，Facebook 营收 124.7 亿美元，较上一年的 78.72 亿美元增长 58%；运营利润 49.94 亿美元，超过上一年的 28.04 亿美元；净利润为 29.4 亿美元，超过上一年的 15 亿美元。广告业务上，Facebook 收入达 35.9 亿美元，同比增长 53%，其中有 69% 来自移动端，较上个季度提高了 3 个百分点，超过之前分析师65%的预期。随着用户向移动端的整体迁移，广告收入上移动端的高占比会为 Facebook 未来营利的稳健增长背书。Facebook 的资料显示，总的月活跃用户数 13.9 亿，日活跃用户数 8.9 亿。移动端用户数达 11.9 亿，同比增长 26%，日活跃用户数 7.45 亿，同比增长 34%。去年一整年只使用 Facebook 移动端的用户增长了 2.3 亿。上季度有5.26亿人只从移动端访问Facebook，11.9亿的移动端用户中，有37.8%的Facebook用户从来没有登录过网页版。

Facebook 对“只使用移动端 ” 用户的定义是，只从手机网页版、手机客户端访问 Facebook，使用 Messenger app 的用户，不包括 Instagram 和 WhatsApp 的用户。Facebook 还曾发布报告称自己拉动了手机的销售。

另外，财报数据显示 Facebook 在全球全面开花。北美地区增长最快，收入达 18 亿美元；亚太地区也贡献了 10 亿美元的收入；欧洲地区有 5.5 亿美元，世界其它地区有 4 亿美元。

随着移动端用户数量的增加，承载着Facebook即时通信+移动支付未来的Messenger的用户数在去年 11 月也超过了 5 亿。Zuckerberg 在 Q3 电话会议中透露Messenger将绑定移动支付，但至今还没有大的消息。去年 10 月有媒体曝光过这个移动支付功能的样式。

在过去的第四季度，Facebook 也开始发展企业用户，他们推出了Facebook at Work、还有内容发布工具和数据统计工具；他们也在视频领域持续发力，分发NFL视频并插播广告，收购视频技术公司QuickFire，将Facebook Pages品牌主页改成YouTube Style；也推出新匿名社交产品Rooms，与三星接洽合作推出手机。

2015年 1月27日，市场调研机构Gartner预计，今年全球电信运营商将在改进移动互联网基础设施方面投资433.6亿美元，比上年增长8%，这主要受益于多个国家开始4G网络建设。

今年欧洲电信设备生产商正面临着一些苦恼，因为欧洲本土的电信运营商即将进行大规模整合，导致电信设备采购放缓或停滞，同时美国和中国4G网络的部署也基本完成。

但是市场调研机构认为，移动和固定网络方面的总体支出将连续第二年增长，因为全球诸多运营商想要扩大4G网络覆盖范围和网络容量，以满足视频观看和智能手机普及带来的数据流量需求的增加。

尽管美国、日本和韩国的4G网络建设基础完成，但这项技术更在东欧、拉丁美洲和非洲快速部署。Gartner预计，今年全球运营商将斥资433.6亿美元改进移动互联网基础设施，包括传统的无线电基站和新式的小型基站等。与此同时，在光纤宽带部署的带动下，固定网络的投资将达到103.3亿美元，比上年增长7.7%。

“4G网络的部署正在加快进行，首先是美国，其次是日本和韩国。”Gartner分析师黛博拉·基什（Deborah Kish）表示，“现在更大范围内的电信运营商，从洪都拉斯到克罗地亚，都希望推出更加高级的服务，并把预付费用户转化为协议用户。”

投行Bernstein Research分析师则预计，今年移动互联网设备支出将同比增长5%，同时固定网络设备支出与上年基本持平。

电信设备商跃跃欲试

全球最大的电信设备生产商爱立信，以及排名紧随其后的华为和诺基亚都希望借今年的支出增长东风大赚一笔。

在欧洲，沃达丰投资70亿英镑启动了旨在改善网络的Spring项目，这也是给其他运营商施压的举措之一。这个项目可能会促使德国电信、西班牙电信等欧洲的竞争对手竞相投资，以免被甩在身后。

沃达丰CEO维托里奥·科劳（Vittorio Colao）表示，该公司的主要竞争对手可能会增加网络方面的投资。“随着4G移动网络的拓展，每个市场的大运营商都有可能向前跃进一大步，甩开与小型运营商之间的差距。”他说。

在欧洲电信领域，一系列交易正在酝酿或发生：英国宽带市场的领导者英国电信正在洽购该国移动运营商EE，香港和记黄埔已经斥资102.5亿英镑（约合154亿美元）收购了西班牙电信旗下的英国运营商O2，而总部位于卢森堡的移动运营商Altice将收购葡萄牙电信，据悉收购价超过70亿欧元。

这些重磅交易完成之后，运营商通常要整合双方的网络，因此会导致对硬件采购协议进行重新审议，进而停止或中止电信设备支出。与此同时，以美国为主要市场的阿尔卡特将不得不面对美国运营商AT&T和Verizon的支出削减，因为这两大运营商都已经完成了4G网络建设。

不过分析人士指出，印度将成为电信设备市场的一个亮点，全年支出可能增加5%。在印度政府对移动运营牌照的监管政策明朗之后，印度各大运营商都计划在语音和数据网络方面加大投资。过去几年，由于印度政府对移动运营牌照发放过程中的腐败行为展开了深入调查，印度市场的电信设备交易也几乎陷入停滞。

ABG Sundal Collier分析师佩尔·林德伯格（Per Lindberg）表示：“长时间以来，印度的投资一直低于普通水平，因此有很旺盛的被抑制需求。”

1月25日，炒得沸沸扬扬的微信朋友圈广告揭开了面纱。首批投放微信朋友圈广告的品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。据业内人士透露，首批参与微信广告投放的价格为1000万，微信对合作品牌进行了严格筛选，第一阶段对广告投放设置了较高的门槛，且只接受品牌广告主。

　　如此深受广告主青睐的朋友圈广告在其高价格的背后将会为广告主带来怎样的价值？微信发力朋友圈广告是否将影响移动广告市场？可复制的朋友圈广告是否将得到普及？

基础：微信朋友圈广告形式

微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。但信息流广告并不是创新的产品，在国外Facebook、Twitter，以及国内新浪微博、QQ空间、有道词典都有相关的产品。通过Facebook信息流广告的实践表明，用户体验和商业化之间存在平衡点。利用先进的内容匹配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息。

微信朋友圈的信息流广告属于原生广告的一种，原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。除了社交媒体的外，很多工具类的APP在原生广告方面也很成熟，例如一直倡导原生营销的有道词典，就有如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。

　　引爆：信息流广告价值

与传统banner广告不同，信息流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，更为精准地进行广告推送，将广告骚扰度降到最低。

信息流广告不仅在品牌广告领域得到推崇，在效果广告方面将会更具价值。例如，在Twitter上有这样一个案例，一位球迷在推特上发推文说，准备去里约热内卢的马拉卡纳体育场看世界杯决赛的话，那么推特很可能推荐一个位于马拉卡纳体育场旁边的 Airbnb 的房子，可以直接点预订，简单直接。因为直戳用户痛点，点击率会高很多。类似的，有道词典通过预埋Follow me，and hitchhike to paris(学我一路拦车到巴黎)这样一句原生句，配合别克君威的图片，使用户在英语学习的同时，获得与场景相融合的品牌广告信息，实现别克君威的广告原生植入，提高产品的曝光率与品牌识别度。

展望：微信朋友圈广告带动产业链发展

根据Facebook去年第三季度季报，广告营收29.6亿美元，其中移动广告占66%（约19.5亿美元），移动业务月活跃用户11.2亿。每个移动用户平均带来的收入约1.74美元，全年估计可以带来将近7美元的收入。而信息流（NewsFeed）广告是Facebook最重要的最有价值的移动广告产品。

假定微信用户的广告价值是Facebook的一半，每个用户每年可以带来广告价值3.5美元，微信的4.7亿月活跃用户每年可能带来将近16亿美元（超过100亿人民币）的广告收入。腾讯所推出朋友圈信息流广告产品，将成为中国移动互联网广告的爆炸性产品，深刻改变中国互联网广告的格局，诸如信息流这样的原生广告将迅速占据中国移动广告市场的主导地位。未来，随着原生广告的不断普及化，整个原生广告产业链也将在广告主和平台服务商的合作下实现全新的移动互联网广告生态圈。