作者： mmachina

一、引言

2012 年 11 月 28 日，央视《经济信息联播》播出的节目“安卓智能手机广告存隐忧”揭露了手机广告行业存在的一些鲜为人知、但触目惊心的黑幕。不少手机用户在安装APP后，不断弹出各类广告，令人烦扰。有些APP甚至为了获取用户信息，在广告件中植入恶意代码，用于窃取用户隐私等，严重侵犯消费者利益。

时至今日，移动广告行业健康状况是否依然如故？本文将针对目前广告件发展概况做简要分析。

二、广告件发展情况

2.1 市场概况

根据艾媒咨询《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，预计到2018 年的市场规模有望达到 227.1 亿元。面对移动广告市场的迅速发展，移动广告数量也呈现出暴增趋势。根据AVL移动安全团队统计，2014年广告件数量达到500多万个，较2011年增长了250倍左右。图1展示了2011年-2014年每年捕获广告件的数量情况。

图1 广告件数量变化

2.2 盈利方式

移动广告平台通过将广告插件内置于手机APP中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现为广告收益，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、广告平台、APP开发者、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的移动广告利益链（详见图2）。

图2 移动广告利益链

移动广告平台在其中扮演了在APP开发者与APP广告主之间的中间角色，通过使广告主投放的广告更加精准有效，让用户获取需要的信息，同时提升开发者的收入并从中获取分成收入而实现盈利。广告主投放广告到APP后，一般采用以下几种方式进行计费：

2.3 展现形式

广告件的展现形式创新不断，从最初的横幅广告形式，向通知栏、插屏、积分墙广告不断升级。据AVL移动安全团队统计发现，目前使用通知栏、插屏方式展现广告的数量也已经超越横幅广告形式。目前广告件的主要展现形式如图3所示。

图3 广告件展现形式

三、广告件分析

3.1 行为特征

3.1.1 上传用户信息

一些第三方广告平台在向用户推送广告的同时，额外搜集用户的个人信息并上传，虽然其目的自称为统计广告投放的地域、运营商、手机品牌等数据报表，可以帮助广告主更加了解广告受众的用户特性。但是这些手机信息都有可能给被窃取非法利用，给用户隐私带来不利影响。

据AVL移动安全团队分析统计，53%的广告件都有上传手机IMEI和IMSI的行为，19%的广告件会上传手机地理位置，15%的广告件会上传手机号码信息，同时还有恶意广告件有上传通讯录、通话记录、短信记录等重要隐私信息的恶意行为。

3.1.2 其他行为类型

统计广告件其他行为时发现，占比最多的是频繁推送广告和静默下载，会给用户造成流氓推广和资费消耗。对手机安全威胁最高的行为是：伪造、拦截短信和静默安装，虽然占比小，但会给用户造成严重的经济损失。表3统计了广告件的其他行为类型及威胁等级情况。

消耗手机流量是广告件的主要行为之一。广告件除了推送广告时产生流量消耗外，广告件SDK本身体积也较大，运行时会消耗不少流量，同时发现广告SDK更新后体积会增大。甚至有些APP会内置多个广告SDK，这样就会造成用户手机流量的严重消耗。

3.2 广告件家族

据AVL移动安全团队统计，使用最多的广告件家族是来自Google的Admob和国内的Waps。图4展示使用最多广告件家族TOP10，及其对应APP总数以及含有恶意代码的APP数量。

图4 广告件家族情况

3.3 申请权限

广告SDK中往往会申请过多权限，可能导致权限滥用。比如，广告SDK中获取的隐私权限会导致手机用户的隐私被非法获取。统计以上十大广告件家族所使用权限情况后，AVL移动安全团队发现国外广告使用权限在3-4个左右，而国内广告SDK则使用权限平均都在6个左右。表4统计以上十大广告家族所申请的权限情况：

从表4的统计数据来看，对用户可能造成较大安全威胁的权限有：

1)RECORD_AUDIO 此权限可让该应用随时进行录音。

2)CAMERA 此权限可让该应用随时使用相机，而无需您的确认。

3)ACCESS_COARSE_LOCATION 应用会使用此类服务确定您的大概位置。

4)INSTALL_SHORTCUT 应用可在桌面上任意安装快捷方式。

5)SYSTEM_ALERT_WINDOW 可在其他程序上显示窗口，有流氓推广的嫌疑。

四、恶意广告件分析

4.1 恶意行为类型

广告件的恶意行为类型分布比较广泛，几乎涵盖所有恶意类型。其中以频繁推送、私自下载造成的资费消耗最为典型。另外，恶意扣费、远程控制、隐私窃取等行为在后台执行，导致用户较难发现。

图5 广告件恶意行为类型

4.2 新兴推广方式

在分析2014年恶意代码过程中，AVL移动安全团队看到一个新趋势：为提升推广效果，大量恶意APP以色情内容为诱饵，不断推送各种广告，从中牟取APP推广费用。

五、实例：广告SDK典型恶意行为

移动广告平台大小不一，良莠不齐，他们提供的广告SDK没有统一的行业标准，给移动安全带来了一定的风险和隐患。以下举例说明当前广告SDK包含的典型恶意行为。

5.1 聚合数据SDK

2014年11月初，媒体曝光iOS版本聚合数据SDK会偷偷上传用户通讯录至服务器，随后AVL移动安全团队对比分析Android版本SDK时发现，其同样具有窃取通讯录行为，并且在“聚合数据SDK简介”中并未对获取通讯录行为做任何说明。

虽然聚合数据已经在新版中更新了SDK，删掉了相应获取上传通讯录的代码（详见表5）。但是产品端更新SDK是个漫长的过程，旧版的SDK仍然在收集用户通讯录，而且聚合数据服务器上用于接收上传的通讯录的接口并没有被删掉，仍然能正常处理数据。

5.2 Counterclank广告SDK

Counterclank广告SDK会创建大量桌面快捷方式，修改用户浏览器书签，并获取手机设备等信息，同时修改手机的默认浏览器主页。 详细代码截图如下：

图6 创建桌面快捷方式

图7 添加浏览器书签

5.3 Ju6广告SDK

Ju6广告SDK会上传用户信息，如 IMEI、IMSI、手机号、地理位置信息等，获取广告信息，采用插入短彩信方式弹出广告，能够伪造短彩信推广广告，给用户造成一定的骚扰。 详细代码截图如下：

图8 伪造短信

图9 伪造彩信

5.4 Adtraffic广告SDK

Adtraffic广告可能会在收件箱插入垃圾短信，后台发送短信，拦截短信。 详细代码截图如下：

图10 拦截特定短信

数据分析结果显示，山西人最关心时政新闻。山西42%的人会阅读时政新闻，远高于其他地区的关注度；最不关注时政的地区是澳门，只有14%的用户阅读时政新闻。

在收藏、顶踩和评论三个行为上，山东和东北地区的用户最爱分享或收藏文章，广东、广西、新疆、山东地区的人最爱点赞或评论文章。

百度今日发布《2015年中国移动网站趋势报告》。报告指出，2014年百度收录移动网站数量较前一年增105%，而百度移动搜索日导出web流量包含教育培训、生活服务、人物、新闻资讯在内的四个领域的搜索需求增幅均超100%。

报告称，以语音搜索、图像搜索为代表的以新技术驱动搜索方式在增幅上超移动搜索大盘。

对于未来的移动网站发展，报告预测，2015年移动需求缺口最大的将会是生活服务、教育培训和新闻资讯，这三大板块将成移动搜索的三个极，驱动整个生态的高速成长。

在线教育、生活服务搜索需求增长最快

《2015年中国移动网站趋势报告》显示，尽管2014年智能手机日活跃用户数增长放缓，但百度移动搜索日响应请求数保持高速增长，每天向第三方导出的web流量达十亿量级。

百度移动搜索生态势能爆发，与用户的需求和行为变化紧密相关。报告显示，过去一年，移动搜索用户搜索次数增长最快类目集中在教育培训、生活服务、人物、新闻资讯四大领域。

其中，在线教育的用户搜索次数增幅最大，为191%；其次是生活服务增长为142%，其中细分领域的电影票异常迅猛，达到194%的增幅；排在第三、第四位的是人物和新闻资讯，增幅均跑赢移动搜索大盘。

2014年移动搜索用户需求变化情况

报告显示，截止2014年末，百度收录移动网站数量较前一年增长105%，表明用户对移动站的需求激增与移动端网站内容、应用资源优质化，达到共振点，引发市场端反弹。

12年到14年移动端网站数量迅猛增长

百度移动搜索事业部高级总监李东旻在峰会的致辞中表示：百度移动搜索不是一个孤立的产品，而是以整个移动互联网资源为基础，将服务提供给网民的多方共赢生态系统。

生活服务、新闻资讯是移动站点的“风口”

对于移动网站站长们来说，如何在移动搜索的大生态体系中，享受到更大的红利？《2015年中国移动网站趋势报告》中提供一些参考依据。

首先，报告数据显示，移动搜索用户需求日益本地化和即时化。本地化意味着越来越多的用户需求在寻找本地资源，这与移动端对生活服务需求增强有关。

而生活服务本身都带有地域和位置的属性，用户选择上更倾向于本地网站。而即时化则意味着用户高时效性的需求也越来越多，用户也更倾向于选择最新的内容。

语音图像搜索为用户青睐，涨幅超移动搜索大盘

此外，2014年以语音搜索、图像搜索为代表的融合新技术的移动搜索方式获得越来越多用户的青睐，其增幅超过移动搜索大盘。这一增长迹象对站长来说尤为重要。

《2015年中国移动网站趋势报告》预计2015年需求缺口最大的类目将会集中在生活服务、教育培训与新闻资讯三个领域。

报告指出，这与上面提到的移动搜索用户需求的本地化和即时化也有非常直接的联系。未来的移动站点，针对这三个领域发力，便极有可能站在移动互联网的“风口”上。

1月16日，由DCCI互联网数据中心[中国传媒库 营销服务商]主办的iworld互动营销世界*数据星球暨iworld Awards金赢销大奖颁奖盛典在北京举行。颁奖盛典上，互动通包揽五项大奖！互动通控股集团荣获年度最佳营销服务奖，hdtDXP获得数据技术产品Top100–需求方平台奖，三个互动案例分别取得年度整合营销案例奖、年度电商案例奖、年度移动案例奖。

　　互动通控股集团成立15年来始终坚持从服务出发，致力于打造优质技术平台，通过其自身的数字广告效果分析和优化平台帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果，从而提升广告的投资回报率。hdtDXP是互动通控股集团自主研发的程序化广告平台，集合了最先进的广告技术和理念，包括程序化购买、RTB及人群购买，可实现多渠道、跨屏和基于人群购买的实时竞价功能，从而达到广告投放的高回报和高效，为广告主、代理商和媒体提供一种崭新的互联网广告客户体验及服务。

互动通报送的案例也在此次颁奖盛典中斩获殊荣。案例”福特嘉年华：全程竞速，创造你的加速度”凭借双屏互动游戏、微信传播和创意富媒体演绎的亮点荣获年度整合营销案例奖。该活动以优秀的创意展示使全城竞速成为好友间受欢迎的挑战游戏，有效提升了福特新嘉年华的品牌传播。

同时，案例”方太：至强吸力，不服来比”和”交通银行：最红星期五，优惠周周提醒”也分别荣获年度电商案例奖和年度移动案例奖。方太案例以”至强吸力”为主要突破点，通过”地域定向+关键词内容定向+时间定向”的推广策略，实现富媒体广告的精准推广，传递产品特性。”最红星期五”活动，把握都市人的”星期五”情结，使”最红星期五”成为用户的固定习惯。以”百元话费周周送”话题吸引用户点击banner，进入手机端落地页，在保证兴趣用户参与精彩内容的同时，有效地吸引新用户的加入！

1.Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。

2.信息流广告若想降低对用户体验的干扰，除了保证广告内容的质量，核心在于提升广告精准性和相关性。

3.Facebook的优势在于能够基于用户行为数据实现更精准的广告投放。如果这一优势能够扩展，Facebook的移动广告野心绝不在于仅做信息流广告，而是要延伸至整个移动广告市场。

序、至关重要的决定

回想自己创建Facebook的十年历程，扎克伯格会如何评价当初那个让所有人都感到意外的决定：在用户每天刷新的页面信息流（Feeds）里添加广告。

如今，Facebook广告收入中有66%来自手机等移动端，促成这个业绩背后的转折点，就源于当初那个至关重要的决定。

2011年底，智能手机的兴起让Facebook团队觉察到了危机：在这个巴掌小的屏幕上，他们找不到角落来安置广告。与此同时，用户花在电脑前的时间正在缩短，PC页面右侧那小小的广告位置已经难以吸引广告主。当团队不得不在移动端寻找广告位时，扎克伯格终于松口了：我们为什么不尝试在信息流里放广告呢？

在《华尔街日报》的描述中，这个决策让当时在场的所有人目瞪口呆，可没有人敢问为什么，他们担心扎克伯格改变主意。2012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，后续逐渐延伸到移动端。自此改变了Facebook的整体广告收益和结构。

一、迅速崛起的移动广告

移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户，还是仅在移动端登录的用户，其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。

与Facebook移动端活跃用户规模增长同步，移动广告成为拉动Facebook整体收入的核心。从图表中看出，自2012年第二季度开始上线移动端广告投放后，移动广告收入就呈现大规模增长。来自PC端非移动的广告收入规模基本保持水平态势，没有明显增长、也未出现下滑。其它如游戏及电商分成类的收入也表现平平。

截止到2014年第三季度，移动广告收入19.5亿美元，占总广告收入66%。其占比的增长速度在图表中也可以直观看出。

二、Facebook如何做移动广告

移动端广告位置：信息流

Facebook的广告投放位置主要包括三个：PC页面右侧的广告栏版块、PC信息流广告和移动端信息流广告。广告主进入广告投放系统后，可以开启想要投放的位置。由此也可看出，Facebook移动端广告基本集中在信息流广告。

广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命，Facebook的武器只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。

基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势。网络广告机构Marin Software提供数据称，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。

移动端广告内容：应用下载和互动广告的舞台

在Facebook上投放广告，广告主首先需要确定的就是自己想要投放的广告内容。Facebook广告后台提供了九种广告内容，分别是内容（帖子）推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广、消费券推广和视频推广。

除了利用Facebook帖子传达广告内容，Facebook移动广告最具吸引力的广告形式集中在应用下载和应用互动推广。对于缺少推广手段的开发者而言，这种广告形式可以直接引导用户下载应用或者进入已下载的应用进行活动。

第三方广告投放机构Nanigans曾有数据称，Facebook的移动广告收入中，有74%来自移动app的安装广告。不过该数据未得到Facebook官方认可，主管Facebook广告业务的桑德伯格曾在财报电话会议中指出，应用下载广告并不是移动广告的主体。做应用下载广告的也并非只有开发者，还包括传统企业如餐饮公司汉堡王，这些公司需要吸引顾客下载他们的应用进行点餐或使用优惠券等。

移动端广告收费方式：CPM+CPC

Facebook针对广告的收费方式主要分为两种，一种是按CPM（cost per 1000 impressions），即千人展示成本收费，例如，若CPM价钱为1美元，那么广告主的广告每展示一千次，就需要交1美元的广告费。

另一种收费方式是CPC（cost per click），广告主按用户的每一次点击付费，Facebook所定义的点击还包括一些互动方式，比如赞、评论或分享等。除了这两种，部分广告也可以按CPA（Cost per action）付费，即实际的转化效果，比如使用了某个优惠券或者应用下载等，但这种计费方式的要求比较高，使用范围非常小。

从广告主的投放经验分享来看，大部分推荐使用CPM计费。虽然CPC听上去更划算，但从最后的转化效果和投放成本来看，广告主发现CPM的成本更低，而转化效果并不比使用CPC方式差。

桑德伯格也指出，移动互联网时代，用户面临多终端的使用环境，过于强调点击的广告并不符合行业趋势。一些Facebook广告主发现，90%对用户行为产生影响的广告来自于那些看了但没有点击的广告。不同于PC时代基于cookie的广告，移动时代的用户使用多台设备，消费行为也出现线上线下融合趋势，因此广告的追踪效果也需要发生变化。

移动广告的价值核心：精准性+相关性

放在信息流中的广告是以牺牲用户获取社交信息的体验为代价，这一点不可否认。站在用户的立场上，广告的内容质量、广告的相关性是Facebook最重视的方面。如果广告能做到精准和相关，广告主也可以更低的成本获得用户。

如何能做到精准和相关？这就回归到了Facebook所拥有的优势：了解用户。用户在Facebook上喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影音喜好，这些数据都会成为Facebook用来判断一个用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。

在广告的投放后台，广告主除了能根据用户身份属性、地理位置、使用设备能条件投放，还可选择目标投放人群的兴趣喜好、行为特点等，比如想要做狗粮的广告，就可以定位到拥有宠物狗，甚至能定位到是投放给拥有松狮、还是拥有金毛猎犬的宠物狗人士。

为了避免一些失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook还为用户提供了信息流广告的附加选择：如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。

三、Facebook移动广告的未来

信息流广告的位置是有限的，对于已经增长到150万的Facebook广告主群体，想要竞价一个广告位的成本会不断增高，以至于部分小广告主可能会失去竞价能力，这是Facebook移动广告必然要面临的一个瓶颈。

Facebook移动广告的野心不仅仅在于信息流广告，而是要把这种精准投放的能力施展到整个移动广告领域。

在2014年第三季度的财报会议上，桑德伯格分享了Facebook在移动广告领域的新武器：Atlas广告平台和Audience Network。前者是帮助广告主找到目标用户群、提高广告投放精准性，实现从购买、销售、优化和跟踪广告的一站式服务。后者是让广告可以显示到Facebook以外的第三方应用和网站上，比如移动游戏“金·卡戴珊”和音乐识别应用shazam就已经开始承载Facebook广告。

移动广告市场显然没有进入真正的高速增长阶段，“美国人平均有25%的媒体消费时间花在移动端，但广告主投放在移动端的预算仅占11%。广告主之所以没有很快将目标转移至移动端，主要原因之一就是移动端并没有一个有效的渠道来承载广告并计算广告的投放效果。”桑德伯格这样解释。

按照尼尔森的数据，互联网行业的广告投放精准度要低于60%，这就意味着十个人里有四个人看到的都是错误的广告，这些广告的目标群体并非这些用户。

Facebook的核心优势就在于大规模的用户群和对这些用户行为的了解，这些数据帮助Facebook能够提高广告投放的精准度。尤其是当用户频频使用Facebook账号来登录第三方应用时，Facebook所获得的用户行为数据将更加充分。

移动广告市场的另一个机会在于连接线上线下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要将线上营销和线下销售之间的效果进行更准确的测量。

当然，这一切成功的基础是，Facebook依旧维持自己全球最大社交平台的地位，拥有活跃的用户，同时不丢失平台吸引力。毕竟其移动广告的梦想才初见轮廓。

干得好不如嫁得好，嫁得好也要干得好。这句俗语，用在当下的广告技术公司身上，或许最合适不过了。

这个领域从来不乏大新闻，新年伊始又传出了一枚重磅炸弹：核心广告技术公司易传媒宣布接受阿里战略投资，而后者是被认为BAT三巨头中大数据资源和云计算能力最强的玩家，这可能引发广告技术行业的新一轮变革。

　　阿里对易传媒的战略投资印证了TOP君在2014年9月份做出的行业预判：未来半年内BAT三巨头极有可能投资并购领先的独立广告技术公司。而实际上，2014年以来，发生在这个领域的投资并购案例层出不穷，尤其是以投资狂人蓝标对“晶赞、AdMaster、璧合、爱点击”等多家广告技术公司集中式采购表现尤甚，而技术和干爹并举是这些广告技术公司增强战略竞争力的关键目的。

透过现象，梳理规律。TOP君今天就和大家来扒一扒近期被投资或收购的那些广告技术公司们，看看他们的婚后生活是否幸福和谐。

以业务和资金为导向:接受产业上下游公司投资

MediaV、晶赞、璧合、爱点击等这些广告技术公司的投资公司都有一个相似点，那就是投资公司和他们的相关性比较高，比如360是专注杀毒与搜索，其盈利模式也是广告，MediaV的加入可以进一步增强360的流量变现能力；再比如蓝标，尽管之前蓝标主要是以公关业务为主，可在2013年底蓝色光标公共关系机构就已正式更名为蓝色光标数字营销机构，可见其业务转型之决心，而这些广告技术公司的加入则恰好可以短时间快速地提升蓝标在数字营销方面的能力。

　　而对于独立广告技术公司而言，为了取得更大的战略空间，与拥有更多客户资源或媒体资源的公司实现战略合作将快速增强业务竞争力。因为从整个广告的投放产业链来看，广告技术公司所涉及的环节仅仅是其中很小的一部分，尽管非常重要，可它所处的竞争环境却非常大，不但有传统代理公司的强势进攻，如宏盟集团就有程序化购买的部门——Accuen，而最近它的移动营销品牌Airwave又上线了私有程序化购买平台，同时还有大批同行的同室操戈，稍微是圈里的人都知道近几年广告技术公司如雨后春笋般地出现，其行业间的竞争是有何等地激烈。

技术上没有差异之处，数据上又没有比其它家强多少，怎么长期生存下来呢？这就是独立广告技术公司长远发展可能面临的困境，找个强大的产业上下游公司做靠山、成为它平台的一部分也算是个不错的选择。

然而此时对于原管理层和资本方都面临着一个共同的挑战：如何保证平台的相对独立性不至于成为母公司的一个营销技术部门，防止公司发展格局被弱化，这是广告技术公司首要着重考虑的问题。

纯资金为导向：接受业务关系不大的公司注资

找到自己的公司结为连理固然不错，然而迫于资本或经营的压力，广告技术公司也难免出现“被逼婚”的现象，委身于那些对数字营销相对陌生或对业务外行的公司，比如百视通近亿美元收购艾德思奇51%股权、湖南广电1.67亿元收购指点传媒母公司51%股权、久其软件4.8亿全资收购点入传媒母公司亿起联100%股权。相比360、蓝标而言，无论百视通、湖南广电，还是久其软件，其实它们与广告技术公司都有一定的业务差异，在整合上也有一定的难度，广告技术公司唯一获得可能就是资本了。目前，除了在获得注资时有相关新闻传出外，这些公司和注资它们的公司再也没有传出过任何新闻，这也多少印证了纯资金为导向的目的。

　　还有一种特殊的情况，类似AdMaster这样的第三方广告技术公司接受了蓝标的投资。表现上看起来这桩婚姻门当户对，但作为第三方营销数据监测机构，被投资后其独立性、公信力或将受到质疑，尤其是在为投资公司的客户提供相关监测服务时，如何消除质疑、保障被投资公司更大的发展空间同样考验着双方智慧。

以数据为导向：互联网巨鳄与数字广告技术大咖的激情碰撞

近日聚焦最多的就属易传媒与阿里的战略联姻了，他们的强强联合呈现出了另一种以数据为导向的投资：阿里在云平台、大数据方面已经积累了多年的经验，尤其在交易和信用数据方面拥有着强大的优势，而易传媒及其TradingOS平台在企业级应用方面又有着领先的技术经验与开放的理念，阿里和易传媒高层的战略格局观确实远超其他广告技术公司“嫁娶”案的主角们，而他们的联手有望引发数字营销新一轮变革。

广告公司到底能不能独立存在？如何选择自己的合作伙伴？联姻豪门后如何在业务和资本的相互博弈中取得平衡进而获得较大的生存发展空间？类似的问题将在2015年被继续求解，也必将继续改变着行业格局。

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那些表达友好的手势里，都藏着可口可乐。

当然了，2014的夏天，属于美好的歌词。“些许言语，让情感回味；无需音符，却因分享传声。这个夏天，让我们分享可口可乐，分享我们的歌！

可喜可贺，可口可乐。

致敬天生骄傲的理想主义者，“最初的梦想，紧握在手上。

星爷，生快，呢一世我哋都唔会走。

暑假么，总是属于西游记和冰可乐的。“总觉得有了它们和小可，这个夏天才完整。

想要吸引粉丝，先要成为粉丝。“成长，就是无数次淡定地与空气握手，终于，你握住了每个人的心！

就让我做个安静的美男子。

力宏的王一“你就是我的唯一。

又一位女神结婚了“晚秋不晚，幸福不迟。恭喜汤唯。

那个夏天最火热的“爸爸love you。

代言人的喜讯甜到心里“愿每个甜甜的事，变成永恒故事。恭喜玛莎。

可乐迷该如何在《行尸走肉》里生存？

流星雨又来啦

可口可乐隐形自动贩卖机 仅情侣经过时现形

为了庆祝情人节，可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机，并把它安装在路旁，只有情侣经过时它才会现形。

这款自动贩卖机的不寻常之处在于，只有当情侣经过时，原本看似空无一物的路边才会突然亮起，并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着，专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外，该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名，并将他们的名字印在瓶身上，打造出真正独一无二的情侣饮料。

可口可乐条形码，竟然扫出一首歌来

可口可乐的做法，越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。当枯燥一 成不变的生活突然来点新鲜的，足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立，真心很赞。

“快乐重生”法：可乐瓶二次利用

作为可口可乐全球可持续发展计划的一部，这次可口可乐联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动，在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教 程，教用户如何废物利用。该项目率先在越南落地执行，相对来说越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，后期会逐渐推广到全亚洲地区。

和平贩卖机1：让印度巴基斯坦握手言和

可 口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的campaign，希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机，以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场， 两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术，可以互相看见对方，只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案：笑脸、心形甚至一段舞蹈，双方会各 自获得一听可口可乐。此时，两个国家的人民放下仇恨，很开心的享受“握手言和”的欢乐。此广告获得2014金铅笔互动类金奖 。

和平贩卖机2：让国际米兰和AC米兰球迷握手言和

同一个城市，有两支顶级球队真是伤感情。在米兰，国际米兰与AC米兰每年都火拼地不可开交，狂热的球迷们也各自为阵，见到对方更是分外眼红。对此，可口可乐 提出了，友谊第一、比赛第二。一个代表和平主义的可口可乐贩卖机在圣西罗球场亮相了。贩卖机分别放置在球场两侧的入口处，只有这一方按下去，另外一方才会 吐出可口可乐，通过贩卖机上的视频和音频连接，能直接与对方球迷对话。

人工彩虹庆南非成立20周年

一直有彩虹之国之称的南非成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子，可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人 望成莫及。执行的原理自然是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”，至于这个角度，工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶 部安装配水装置，喷水装置会根据太阳的角度来洒水(好高端)，进而顺利形成彩虹。风雨后才能现彩虹，彩虹作为美好的化身，七彩的颜色是最好的幸福色彩。小编单单看着可口可乐的传播，心里就涌现出了很多快乐因子，现场的人一定不用说了。

可口可乐电话亭，所谓幸福就是有人为你着想

每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

新加坡可口可乐：幸福从天而降

可口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动：各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机，带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降，以慰问新加坡多达2500名建筑工人，为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。

可口可乐校园创意营销 双人可乐瓶盖

新近大学谁都不认识，难免无聊无互动，于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来，开发了这个特殊的瓶盖，只有当两个人一起反向旋转可乐的时候，可乐才能打开。该项目来自哥伦比亚李奥贝纳广告公司

怎么拯救世界上雨量最大小镇？

可口可乐将公益做到了远在南美洲的哥伦比亚，世界上雨量最大的小镇——Floro。这个世界上雨量最大的小镇虽然每年降雨量高达12717毫米，但是住在这 里的人却缺少最重要的一样东西——饮用水。住在这里的人们，其中有很多人一辈子都没喝过一口饮用水，水质的不洁也引发了很多疾病，这次coca-cola 将为这个小镇做一次雨水拍卖，用无数只可口可乐瓶子收集雨水，拍卖雨水给一些管理高层和名人们，装满Floro雨水的瓶子也将在网上义卖，收集到的善款将 为Floro建一做雨水处理厂，这样能让Floro当地的人们喝上清洁的水，减少常见病的患病率。

可口可乐MINI货柜 带给你生活小快乐

迷你装的可口可乐，在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中，却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件，以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评：迷你货柜亭。迷你货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小，让人感觉似乎进入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀虽小，五脏俱全，这里有专职的售货员，有迷你贩卖机，还有杂志、报刊、食物等。虽然很小，却足够引人注目。货柜亭虽微小，带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。

可口可乐公益广告 婴儿们的欢乐颂 萌萌哒

可口可乐公益把世界各地婴儿的哼哈声，剪辑成了欢乐颂。。。这是一个公益广告，他们有一个很酷的目标：让每个出生的婴儿都免受艾滋病毒感染，实现“无艾滋一代”。每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。但我们相信你在你的帮助下，这个数字能够减少到0。

无孔不入的可口可乐：把我们的户外广告扯回家包礼物吧!

尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳，但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下：这都被它想到……新年要送礼物吧？送礼物要包装吧？包装要包 装纸吧？……可别把这事交给百货公司了，自己动手心意满满！来来来，走过路过别错过，你现在看到的户外广告，扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸！idea 极其简单，却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声一分钱不花就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。

可口可乐温暖公交站台：让冬日暖暖如夏

在瑞典乌普萨拉，冬季日照时间很短，可能吃午饭时阳光还很好，但午饭后一会天空就逐渐暗下来。在这样的环境中，即使是瑞典人多少也会有些压抑吧。不过，现在，当你走到乌普萨拉街头的一个可口可乐公交站台，当可乐自动售货机感知你到来时，便会在黑暗中亮起暖暖的红光；接着广告牌开始播放瑞典夏季草甸美景，音响里传来欢乐的鸟鸣，一朵朵鲜花投影在地上，伴随着有加热功能的广告灯，好像一下子就阳光明媚，身在夏天啊！此役作为圣诞节的延续，可口可乐继续为人们找回生活的温暖，就像冬日里一杯热咖啡，好暖心啊。

巴西可口可乐：智慧城市户外广告

一个独特的滑板斜坡被安装在里约热内卢的弗拉门戈公园，斜坡是可口可乐标志经典的白色条纹。远处看，是一块极其简约到只剩LOGO 的广告牌。近看，广告牌上的飘带则是立体的。这一活动的目的是鼓励青少年发现了有趣和乐趣的活动，激发有更积极的生活。

eMarketer发布的报告显示，2014年移动广告收入将达到314.5亿美元，今年将增长34%。但是，与很多人预料相反的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用。

Forrester最近表示，移动广告仅占这些著名品牌广告总预算的5%，而且其中大多数的公司都没有打算在移动广告方面大幅增加预算投入。那么，为什么移动广告市场增长的如此迅速而且达到了如此之大的规模呢?

答案其实很简单，移动广告市场的增长绝大部分是由开发商们推动的，而不是世界500强企业。随着《部落冲突》、《糖果传奇》以及《金·卡戴珊：好莱坞》等手游获得了巨大的成功，手游开发商们开始争抢用户应用量并且在休闲游戏市场投入了大笔广告预算，GameLook此前发布的一份数据显示，King以及Supercell等公司投入的电视广告次数和费用超过了传统主机游戏开发商。

这种‘应用安装’式的广告几乎主导了所有形式的移动广告，从游戏内广告到视频广告都出现了大幅增长。这是过去几年来移动广告市场增长最大的推动因素。据大多数的业内消息显示，移动广告市场已经开始了快速崛起，绝大多数的手游开发商都有风投支持，而开发商们则希望增长他们的活跃用户数量，并且带来大量的收入。如果风投市场进一步转向移动领域，那么所有业内相关的领域都会因此受益。

尽管和其他市场相比，移动广告市场并不算特别大，但是不可忽视的是，移动广告市场的增长机会要大的多，据Flurry的分析透露，消费者们在移动设备上投入的时间已经超过了电视，对于希望获得消费者关注的知名品牌来说，移动平台已经是他们市场营销综合策略必要的一环，但是，要想通过移动广告获益，首先他们要克服自己对移动端广告的恐惧，比如广告预算比例的调整。

大多数的市场营销者对于移动广告活动的效果都不是特别的自信，据Forrester的调查显示57%的品牌公司表示他们之所以做移动广告的首要业务目标就是提高品牌知名度。同时，他们经常会通过一些数据来衡量移动广告的成效，比如点击量和网站访问量。

市场营销者和代理机构需要用正确的数据来衡量他们的品牌知名度，而不是通过以往平台的表现数据衡量移动广告。不过，这种情况已经有所改变，Jun Group的调研发现，很多的广告商都开始做品牌调查，而且这么做的广告商数量比两年前的比例提高了69%，这是非常不错的开始，而且有非常大的增长空间。

如果要让移动广告成为品牌商们首要选择的话，他们首先需要意识到，移动广告只是提高品牌知名度的一个工具，而不同按照以往的点击量或者网站访问量等数据来衡量。

应用安装量的方式迟早也会过时，但品牌商们始终需要和客户有效的接触，所以移动广告市场的增长主要取决于该领域的营销者、技术提供商以及发行商们如何向品牌商们展示移动广告的独特价值。

2015年中国市场平板用户预计将达3.283亿

2014年1月9日据《卫报》网络版报道，市场研究公司eMarketer周四发布的一份最新报告显示，2015年全球平板电脑用户将超10亿，其中三分之一用户来自中国市场。

报告称，今年约占全球总人口15%的平板电脑用户，将每月至少使用一次平板电脑。但是，预计未来几年平板电脑用户增速将放缓。事实上，平板电脑用户增速已开始放缓：2013年全球平板电脑用户增速为54.1%，2014年增速为29.1%。预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%。

预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%

报告预测，2015年全球平板电脑用户将超过10亿，其中3.283亿用户来自中国，1.56亿来自美国，而印度和英国平板用户数量则分别为4040万和3220万。

eMarketer在报告中还提及了全球平板电脑增长放缓过程中的三大趋势，其中包括：许多人仍将平板电脑视为“奢侈品”。“平板电脑面对来自智能手机和一系列连接设备的竞争将逐渐加剧，这些设备包括平板手机、可穿戴设备、联网电视和专用游戏设备等，特别是在最近一些国家，如日本和韩国参与进来之后，竞争更加明显，”eMarketer分析称。

eMarketer报告还指出，“平板电脑的用途并不是十分明确，尤其是在那些智能手机和平板手机占据优势的市场领域。”

尽管苹果公司2014年第四季度销售数据尚未公布，但从其上两个季度的iPad销售数据来看，苹果的平板电脑业务所面临的问题正好印证了这一报告。

市场研究公司IDC则预测，2014年全球平板电脑出货量将“大幅度减速”，其提供的另外一个理由是：平板电脑更新换代周期延长，因为许多平板电脑用户似乎愿意等上3到4年时间，才会升级他们的设备。IDC在去年11月份发布的报告中称，预计2014年全球平板电脑出货量为2.357亿部，其中67.7%的产品运行了谷歌Android系统，27.5%运行苹果iOS，运行Windows系统平板占4.6%。

2014 年 12 月，国内前六（即 Android 设备品牌排名 top6 ：三星、华为、联想、小米、步步高、酷派）就占据了安卓市场 63.59% 的份额：三星 20.86%、小米与红米 12.53%、华为 7.91%、联想 6.32%、步步高与 OPPO 10.62%、酷派 5.35%。对比 2014 年 9 月的结果，除了小米、步步高和 OPPO 的份额分别有 1.17% 和 0.5% 左右的提升外，其他厂商份额皆有小幅下降。

1. 苹果机型中占比最高的是 iPhone5s （23.5%）和 4s（17.9%），新出的 iPhone6 和 6+ 合共只占 iOS设备的 13.3%；最让人惊奇的是，越狱比例只有可怜的 8.8%；

2. 国内安卓设备占比前 5 名是：三星 note2、小米 2s、小米 3、三星 S3、三星 S4；

3. 三星机型中占比最高的是 note2和 S3、S4；

4. 小米机型中占比最高的是小米 2s、小米 3 和红米；

5. 华为机型中占比最高的是荣耀 3C、3X、华为 Y511-T100 以及 P6。

而数据库中新增了机型排名页面，在各大城市之中排名前十的设备几乎都被小米和三星的机型包揽了，小米 3 更是一大半城市的最活跃设备。

友盟指数：是友盟对移动互联网关键数据（目前包括应用类别、应用的市场表现、移动设备类型、操作系统版本、分辨率、联网方式、用户地理分布等）进行深入挖掘，形成的一套指数，帮助移动开发者及业界人士把握移动互联网发展趋势。数据维度拓展包含设备指数、社交指数、应用指数、市场指数。

更新说明：设备指数、社交指数、应用指数是友盟系统数据经过建模挖掘生成，按月更新；市场指数的数据来源于各大主流应用市场，按周更新。

据美国媒体报道，视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上取得巨大进步，行业整合在继续，Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后，2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年，将继续看到IPO和行业整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

以下为本文作者对今年视频广告发展的预测

1、程序化将是网络视频的主流

2014年广告客户和出版商为全自动化视频广告功能打下基础，据eMarketer称，在美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年底，买卖双方将在程序化平台上交易超过20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。

广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。

2、移动视频支出快速增长

全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管2014年消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。因此，移动视频CPM（每千次印象价格）在2014年低于桌面视频，但2015年将改变。

精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近（和集成）桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，到2015年底广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。

3、程序化业绩保证将通行

2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户也将需要识别非人流量的指标。提供这种‘担保’将要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业看具体回报进行广告投资。当广告客户相信他们的投资是投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投资更多资金，因此广告客户更多关注的是业绩而非价格。

4、广告技术将再次回归资本市场

2014年是广告技术在资本市场面临挑战的年份，新上市公司的股价都下跌。2014年也是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的1年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。投资银行如Woodside Capital Partners对该领域看好，“预计继续颠覆传统媒体广告格局，视频和移动广告技术推动了这种变化”。另一方面，提供点解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得临界点。

看看最近广告技术公司在市场的表现，很容易忘记广告技术还是新的门类，特别是程序化视频广告。自动化、目标化和可测量视频广告的未来潜力非常巨大，当我们进入2015年，广告技术将继续与其潜力同步发展，投资者将回到最强劲的竞争者。

随着移动互联网浪潮日渐新高，移动游戏作为互动娱乐的方式正在崛起，凭借着精准的推送与真实互动的体验，移动游戏在给玩家创造快乐的同时，也因用户的快乐而产生了更多的营销价值。

“Fun营销”作为互动营销的方法论，正借助移动游戏这个平台，在创新营销的道路上引领行业前行，甚至有专家断言：移动游戏未来或可成为品牌露出的最佳平台。

移动游戏有望成为最大广告平台

移动互联广告平台的竞争已进入白热化阶段，艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁D aveM adden就认为，移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。他还指出，“广告正在‘逃离’电视，因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目，广播广告也是如此，电台播放广告时用户就无法正常收听节目，这类广告给用户带来不快的体验。

相比之下，移动游戏基于大数据的分析能力而受到广告主的青睐，首先在于这个平台可以实现用户的精准投放，游戏广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣，当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时，不仅不会反感，还能从广告中获得积极的体验。其次，移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播，从而使品牌和活动实现更广泛的曝光；再次，游戏以其真实有趣的互动体验，甚至有些还给玩家奖励，不仅扩大了品牌的影响力，也使玩家获得了实质的优惠，在玩游戏时能有好的心情，娱乐中实现销售的转化，让品牌、玩家、厂商三方都能获益。

挖掘移动游戏营销价值

腾讯游戏副总裁高莉却表达了不同观点：“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大，就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台，我觉得这是狭隘的。”

当下的营销合作，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一，其三个关键词分别是：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果，情感联系是基础，而打造明星IP则是核心的实现手段。

F un营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权，而在营销范畴里，我们觉得可以做一些延展———一切可以留驻与承载用户情感的符号其实都可以称为IP。具体到执行，我们有三种方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包装就是将原本就有一定影响力的IP，根据粉丝的意愿进行改造、包装，使得该IP更加符合粉丝的期望，从而使粉丝对此IP的感情更深，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐，并不惜为其投入时间和金钱。

相较于传统的营销方式，“Fun营销”这种以“粉丝经济”为依托，借助IP化包装手段来实现的互动营销方式，比以往的网络冠名与广告植入等合作方式更“接地气”，除了线上线下丰富的互动体验外，玩家出于对游戏的喜爱和有新意的内容变得乐于与品牌互动，而这种创造出来的娱乐需求因为随时随地地获得与分享，让玩家、游戏与合作品牌之间实现了多赢。“Fun营销”在给品牌营造出全新的立体感与丰富感的同时，开启了互联网营销的全新想象。

从中不难看出，移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时，也因用户的快乐而产生了产品价值，伴随而来的，恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备，而游戏又是第一大移动应用，其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然地融合，这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能。

咨询服务公司BCG日前在一份报告中称，欧洲消费者对移动互联网的依赖越来越大，有些人宁可不吃饭也要上网。当1973年第一部手机诞生后，很少有公众对其感兴趣，电信公司不得不想将一切办法让人们来使用它。但如今，尤其是对于发达国家用户，如果没有手机，还真难以想象会变得怎样。

如今，手机的作用已不再局限于打电话，而是成为了访问互联网的终端。这也是英国电信(BT，固话运营商)决定以196亿美元竞购英国最大移动运营商EE的原因之一。

BCG日前在一份报告中称，欧洲消费者当前对移动互联网的依赖程度远高于以往。调查结果显示，50%多的人表示，为了拥有移动互联网，他们宁愿放弃快餐、巧克力和白酒。

具体而言，近80%表示，为了移动互联网，他们宁愿放弃快餐。70%表示愿意放弃报纸，65%以上愿意放弃巧克力，近60%愿意放弃白酒，50%多愿意放弃书籍，而愿意放弃洗澡的不到10%。

日本和韩国是成熟的广告市场，在eMarketer预测期内其付费广告支出会有缓慢增长。日本数字广告支出保持一位数字增长率，但是明年移动网络广告支出有望有更快增长。

eMarketer预测今年日本数字广告支出占付费媒体广告支出的22.7%，到2018年这个指数将达到27%。虽然今年数字广告支出增长缓慢（4.5%），但仍然比媒体广告支出总额增长更快。

日本移动互联网广告占数字广告支出的28.6%，但是到2018年这一比例将增长至59.6%。届时，16.0%的付费媒体广告支出将来自移动互联网，包括手机和平板上的搜索和展示广告。

移动渠道在韩国广告市场将扮演更重要的角色。

韩国移动互联网广告支出连续两年翻番，今年达到近10亿美元。虽然到2018年增长率将下降至18.0%，但是移动互联网广告仍然占数字广告支出的73.2%，占付费媒体广告支出的26.4%。

明年韩国数字广告支出增长有望比日本更快，至少到2018年保持两位数的增长率。

一、移动对经济、社会发展贡献持续增加

移动行业的是经济发展的重要支柱之一，对经济发展会产生直接和间接的贡献。2014年，移动行业对全球GDP的贡献率为4.0%，2015年将达到4.2%。同时，移动行业的发展还有助于改善生产率、提升就业率。以就业率为例，2014年，移动行业共创就业率1140万，2015年将达到1220万。

二、市场规模继续扩大，主要增长来自发展中地区

2014年，全球移动用户将达到35.8亿，2015年达到37.45亿，年均增长率为4.6%。2014年，发达地区的移动发展已趋向饱和，平均普及率超过80%，有些国家普及水平更高。相比之下，发展中地区平均普及水平较低，增长空间大。2015年，移动市场规模继续扩大，主要增长动力来自发展中地区。

三、2G占主导，3G和4G加速发展

2014年，2G用户仍占全球主导，这种态势将延续到2015年，但2G用户占比却呈现持续下降的局面。2014年，发展中地区2G用户仍在主流；但在发达地区，用户却少于三分之一。到2015年，甚至到2018年前，2G用户仍是发展中地区的主导，资费、终端设备的可负担性成为这些地区用户升级的关键性因素。

相比2G，全球3G和4G用户增长强劲，用户正在实现从2G向3G和4G的过渡。2014年，全球LTE连接数量达到3.57亿，占全部移动连接的比例为4.8%，2015年，连接数量将改写为5.57亿，在移动连接中的占比达到7.1%。美、日、韩仍是全球LTE发展的引领者，但未来，亚太地区的增长不可小视。

四、数据增长加剧，运营商加大投资力度

随着更多先进终端的使用，使用户可使用的新业务和应用越来越多，这些业务很多是数据饥渴型的，比如：视频流、互联网游览、文件下降。此外，连接移动网的终端增加，比如：M2M，也催生了数据流量消耗的大幅度增加。

为应对流量消耗的大幅度增加和装置的不断增多，运营商加大了网速的提升力度。2014年，全球平均连接速度为1233Kbps，2015年将提高到1857Kbps，但这样的网速仍无法满足不断增长的对流量需求。为此，运营商加大投入，加快部署移动宽带网，2014年，全球运营商的资本运营支出为2200亿美元，到2015年将增加到2410亿美元。

五、收入结构变化，新业务和增值业务成为新的收入来源

2014年，全球运营商的移动收入为12390亿美元，结构继续发生变化，传统话音和数据业务收入下降，主要原因是市场饱和、来自新的市场进入者的竞争，特别是新的在线信息业务，比如：WhatApp、Skype等，这种变化在成熟市场更突出。

2015年，全球运营商的移动收入将增加到12880亿美元，运营商必须寻找新的收入来源，弥补传统收入的减少。新的数据业务和增值业务，将成为新的收入增长点。

六、5G部署加快，进入市场仍需时间

2014年，全球面向5G的技术和标准研发加快，主要研发包括愿景、应用需求、候选频段、关键技术指标等。虽然许多5G技术需求已形成，比如：网络功能虚拟化(NFV)、软件定义网络(SDN)、异质网络(HetNets)等，但从总体看，5G仅处于发展的初期。

2015年，除上述技术和标准问题仍将继续推进外，5G生态圈的战略、商业和管制发展、5G的漫游和互联、频率等问题还在考虑中。此外，目前，4G仅占全球移动连接的5%，在4G发展良好的韩、日、美，普及率分别为69%、46%和40%，发展中国家4G的普及仅为2%。因此，如何权衡4G与5G的发展，在适当的时间推出5G也是学问。

业界估计，5G的商用可能要到2020年，有研究估计，2014-2020年，全球移动运营商将投资1.7 万亿美元用于5G网络基础设施建设，比4G网络投入多得多。

12月19日，第12届中国互联网经济年会暨2014″金i奖”颁奖盛典在北京隆重举行。活动现场揭晓了综合类、企业类案例类等七大类”金i奖”得主。互动通控股集团凭借在移动领域的不凡创新和努力开拓，荣获2014年度中国网络广告公司移动类金奖！

　　近年来，互联网无论从产品还是内容营销，都在经历着快速的发展和变化。随着各种移动终端的出现，互动通积极顺应行业发展趋势，在移动营销和多屏整合领域不断探索新技术、新创意。近年来，互动通结合移动端的特点推出多个优秀案例，获得各大行业赛事的一致肯定！

“快到手机里来–广汽丰田逸致视频&手机互动营销”案例凭借其移动互动创意与策划屡获大奖，连续摘获金鼠标移动APP营销大赛案例类金奖、中广国际杯广告金像奖移动媒体优秀奖、金赢销奖年度整合营销案例TOP10，并与”奔驰Smart：10亿组合随你变”共同摘获年度全媒体营销大奖。”互动通：214情元节缘满爱的表达”因对多屏整合技术的优秀运用，荣获2014中国内容营销盛典最佳多屏整合营销案例奖金奖、中国经典传播虎啸奖网络服务及电子产品类奖、金瑞营销奖2014年度中国最佳网络广告案例奖。”交通银行：最红星期五”荣获TopDigital2014创新移动大奖、2014第六届金网奖移动营销奖、梅花营销创新奖最佳移动营销奖……

第12届中国互联网经济年会暨2014″金i奖”颁奖盛典由中科院《互联网周刊》和新华网、中国社会科学院信息化研究中心联合主办，以”破与立–互联网经济，从量变到质变”为年会主题，吸引了众多互联网与经济相关专业人士参与。

2015数字广告六大趋势，节选自易传媒《2015中国数字媒体广告展望》： 1. 52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台， 充分展现参与程序化交易的决心2. 品牌程序化比例翻倍上升，优质资源也可以通过程序化采购3. 跨屏程序化购买时代来临， 82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要4. 程序化扩大至OTT，2015年联网电视售卖占比将近八成5. 移动网民已超PC，告别碎片时间消费标签，全面覆盖消费者日常生活6. 移动营销规模以76%幅度高速增长，品牌广告功不可没

 

根据eMarketer的新数据，到2016年全球智能手机用户数量将超过20亿。2015年全球智能手机用户将达到19.1亿，2016年该指数将增长12.6%达到21.6亿。

eMarketer预测，2015年全球智能手机用户比例首次超过全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数超过25.6亿人。2018年智能手机用户指数代表了全球移动手机用户的一半，这意味着功能手机将成为电子通讯领域的少数派。

廉价智能手机给新兴市场的营销和商务领域带来了新的机遇，那里许多消费者以前从来没上过网。同时，在成熟市场，智能手机快速促进消费者媒体使用量，意味着营销人员要更以移动为中心。

按国家划分，eMarketer预测重要事件包括：

2014年：中国智能手机用户首次超过5亿人，成为智能手机用户最多的国家；

2015年：俄罗斯将超过日本，成为第四大智能手机用户市场；

2016年：印度智能手机用户将超过2亿人，首次超过美国成为第二大智能手机市场；

2017年：美国智能手机用户将超过2亿人，占全国人口的近65%；

2018年：印度尼西亚智能手机用户将超过1亿，成为第四大智能手机市场。

临近年关，各大媒体最喜欢做的事情就是年终盘点。于是科技外媒BI，邀请Macquarie Securities Group (麦格理证券集团)的分析师Ben Schachter预测了2015年将会引爆热点的互联网关键词。

物联网

明年相信会是物联网腾飞的一年，人们日常生活中接触到的各种设备和装置将都会被安置传感器和智能芯片的趋势会愈发明显。

Schachter认为在2015年，我们将会见证物联网连接“经济的几乎所有领域”，包括家庭自动化、交通运输和医疗保健。

大数据 Big Data

大数据，正是当下火热的流行词，意指企业级用户分析海量数据的新渠道。具体说来就是传统的主流软件工具无法分析规模巨大的资料量，如今借助于新的工具手段，企业和公司何以在合理的时间内手机、管理、处理并整合帮助经营决策更积极的施行。

Schachter表示，大数据将会继续主导市场，而且企业级用户对其的依赖性亦会逐渐增高。

可穿戴设备

Schachter说，“今年可穿戴行业的蓬勃景象仅仅只是一个漂亮的开始。”他表示，明年可穿戴设备将会继续腾飞，并且各种健身医疗、健康监测以及智能眼镜、智能手表等产品会层出不穷。

改善的网络环境

巨头公司纷纷开展公益性的项目，如Google Project Loon、Facebook无人机计划以及Facebook’s Internet.org旨在让全球的互联网环境得到有效的改善，尤其是让偏远地区得到可靠快速的网络接入。其实今年，项目便已收到许多突破性的成果，希望在2015年，我们可以看到真正的落地实施。

企业云服务

可以预见的是，明年会有越来越多的企业公司将会把自己的业务上传到云端。Amazon Web Services（AWS亚马逊云计算服务）仍是目前世界最大的企业云服务提供商，但明年Google和微软将会紧随其后，与AWS一争市场。

移动支付

纵然说苹果并不是第一家试水移动支付领域的公司，但是从目前看来Apple Pay比起它的前辈们的确做的更好，而且相信在2015年Apple Pay会发挥出更大的潜力。

亚马逊PK其他电商

没错还是亚马逊，它依旧是全球最大的电子商务网站，今年的销售额预计为910亿美元，这一逆天的数字甚至比排在它后面的电商网站加起来的总和还要多。在明年，趋势依旧不可逆，亚马逊仍然会主导网上零售市场，但是它的难缠的竞争对手们例如Google、阿里巴巴和eBay依旧会尝试在自己仅占的小份额市场中绝地反击。

程序化的数字广告

整体的数字广告行业将会得到大的改善，程序化的平台可以自动智能的帮助客户购买销售广告。Macquarie预测说，在明年我们将会看到更多先进的技术、平台、全媒体的出现，让数字广告行业的门槛更低，中小型用户都可以参与。

精准的广告定位

Schachter说，“广告搜索的魔力终于开始大显神通。”正如图片示例的温暖催泪的苹果2014圣诞节广告，今后将会出现更多为用户“量体裁衣”专属打造的视频广告。详细的说，网络广告再也不会像传统广告那样拥有“简单粗暴生硬直白”的品牌商嵌入，今后的广告将会更具有艺术感和生活气息，与用户的兴趣爱好生动结合，定位准确合理，不会造成用户反感。

虚拟现实&增强现实

Oculus Rift和Google Glass都是虚拟现实行业中首屈一指的出色产品，前者被Facebook以20亿美元天价收购，而后者就是我们熟悉的巨头Google公司，也急不可耐的以5.42美元领投了一家新兴的创业公司Magic Leap。

Schachter表示，目前的虚拟现实技术需要更多的突破创新，而巨头们纷纷登场预告着Virtual Reality的时代即将到来。