作者： mmachina

昨日王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《新闻联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。

2015以签约认购为主

相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。

2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。

互联网领域广告增速快

据央视透露，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视；加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。

一个值得关注的现象是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。

除此之外，央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视新闻客户端合作伙伴项目。

白酒整体广告投放远低于2013年

何海明介绍，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。

五粮液经销商拿下“舌尖三”冠名权

《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。

据悉，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

谁动了央视的蛋糕？

央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年，中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。目前我国网民规模已超过6.3亿，互联网普及率超过50%，手机网民达5.27亿，互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。而中国网络广告的年增长率保持在40％以上，而电视广告的增长率在2014年下降至6％左右，低于GDP的增速，按照这一趋势，中央电视台失去的广告老大地位将很难再收复。

对于央视广告更具挑战性的是，随着消费形式的变化和移动互联网时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上购物，观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。正如今年双11，阿里再次以571亿的交易额刷新纪录，购物全球化和移动化已成大势所趋，也许不久的将来，此消彼长，阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。

11月19日，百度、小米、爱奇艺和顺为资本联合宣布，小米以18亿人民币战略入股爱奇艺，顺为资本参与小米的此次战略投资。同时，百度追加对爱奇艺的投资。 此轮投资完成后，爱奇艺将与百度、小米二方战略股东在内容、技术产品创新，特别是移动互联网领域展开深度合作。

爱奇艺于2010年4月22日正式上线， 在百度持续的支持下， 坚持”悦享品质”的公司理念，通过不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验；2013年5月7日，爱奇艺以3.7亿美元收购PPS；2014年，通过”工作室”战略的落地以及爱奇艺影业、华策爱奇艺公司的成立，爱奇艺在影视内容上游布局初具规模。根据艾瑞数据显示，截止2014年9月，爱奇艺全网月活跃用户达4.5亿，月观看时长达22亿小时，保持了视频行业第一的位置。

目前，移动端已经成为用户观看视频的主流渠道，爱奇艺有超过60%的流量来自移动端，在移动视频市场保持领跑地位。小米8500万的MIUI用户和全球前三位的智能手机份额，将帮助爱奇艺进一步扩大在移动视频领域的市场份额和绝对优势。小米的此次入股，将进一步提升爱奇艺在移动互联网领域的整体实力。爱奇艺拥有的中国最丰富的版权、自制内容库以及强大的视频智能化技术，也将为超过1亿的小米忠实用户提供顶级的视频多屏观看体验。而百度在资金、资源上持续的大力度支持，也是爱奇艺下一阶段打通产业链、全平台，保持高速增长的关键。

百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示：”在过去四年里，爱奇艺以极高的发展速度成长为中国视频行业的领跑者，我们欢迎小米的加入，百度对打造互联网产业的良性生态始终持开放的态度，我们将一如既往地支持爱奇艺的发展。”

小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示：”小米非常重视视频在未来互联网生活中的重要地位，看好爱奇艺团队和发展前景，小米和爱奇艺都保持了高速的发展和持续的创新，在用户群体和产业布局上也有着极高的契合度。此次小米入股爱奇艺，双方将更紧密地为亿万米粉和6亿中国网络视频用户提供更优质的服务。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：”小米的此次投资，是对网络视频行业及爱奇艺公司价值和前景的高度认可，我们相信通过百度、小米以及爱奇艺的共同努力，会将行业带入一个全新的发展阶段，打造一个更为完整、充满生机的视频生态。”

11月14日，微博公司公布了今年第三季度财报。微博用户规模和营收继续保持稳健增长，9月月活跃用户（MAU）增至1.67亿，增幅达36%，日活跃用户（DAU）也增长30%至7660万。本季度微博净营收8410万美元，同比增长58%，高于此前预期。其中信息流广告收入同比大涨438%，移动端广告收入占比也增至44%。

微博董事长曹国伟表示，微博第三季度财务业绩令人满意，尤其是对商业化意义重大的移动端和信息流广告收入都取得快速增长，表明微博的商业化进程正处于正确的发展轨道中。

活跃用户规模继续扩大

微博第三季度日活跃用户环比增幅达到10%，创下年内新高。在移动端微博的用户规模也继续增长，9月日活跃用户中来自移动端的比例达到78%，规模环比扩大500多万。活跃用户的持续增长以及移动端活跃用户规模扩大，得益于微博在引导用户发现和传播垂直领域兴趣内容方面的努力，以及在电视节目领域合作伙伴数量的增加。

围绕引导用户发现兴趣内容这一目标，微博今年加大了在垂直信息社区和内容作者方面的投入，并通过收入分成，付费阅读，打赏等方式吸引作者贡献优质内容。目前微博上垂直领域优质作者超过10万，其中核心专业用户覆盖23个行业，这部分用户在三季度贡献的长文章和短视频数量是二季度的5倍。垂直领域优质内容数量增加，使用户能在微博上发现更多感兴趣的内容。同时微博在电影、旅游等垂直领域的拓展也取得良好效果。暑期微博上针对电影的点评超过430万条，达到二季度的2.5倍。

电视节目合作方面，截止三季度微博已经和80多档电视节目开展合作，这使微博的用户覆盖规模和品牌影响力都获得提升。三季度电视综艺节目的微博讨论量同比增长30%，暑期热播的《爸爸去哪儿》第二季微博提及量达到2.2亿条，#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量202.9亿，比去年增长25倍，曝光量增长超过200亿次。通过互动讨论、投票等丰富的玩法，微博在与电视节目合作的过程中获得了更大的用户规模，尤其是在二三线城市的用户规模快速增长。同时也给微博带来商业回报，三季度来自电视综艺相关的广告收入占品牌客户广告收入的比重达到16%。

信息流广告收入同比大涨438%

活跃度提高的同时，微博商业化也取得较大进展。三季度微博净营收8410万美元，其中广告收入6540万美元，同比增幅分别达到58%和50%。增值服务的收入也达到1880万美元，同比增幅高达93%。

来自信息流广告的收入同比大涨438%至2280万美元，成为微博营收增长的重要”引擎”。针对中小企业和品牌客户的不同需求，微博分别推出粉丝通广告和品牌速递，完善了信息流广告产品体系，这也使微博的广告主数量进一步增长。第三季度中小企业广告主增加了15%，继续保持两位数的增幅。

信息流广告因为更好的互动效果而成为社会化营销”新宠”。市场研究机构BI Intelligence的报告指出，2017年原生广告投入将占企业社交媒体广告投入的40%以上。这种广告形式还能在移动端带来更高的收入。最早推出信息流广告的twitter，移动端收入占比已达85%。Facebook推出信息流广告后，移动端收入占比今年三季度也达到66%。微博移动端广告收入占比也在三季度创下44%的新高。

移动端和信息流广告收入的快速增长，给微博的商业前景带来更大想象空间。微博还计划将广告投放平台向普通用户开放，以加快优化对用户广告点击行为的分析，从而为广告主提供更精准的营销解决方案。

与此同时，到10月微博支付产品的用户规模已经接近800万，环比增长近60%。营销工具普及使企业可以获得更高的营销效率，微博与新浪汽车三季度联合发起的#欢乐购车季#活动就吸引了30多个汽车品牌参与，收集购车意向15万单。这也使更多行业的企业愿意在微博上开展营销活动并投放广告。微博也将继续优化商业工具产品体系，并针对不同的行业推出营销服务解决方案，实现与客户和用户的共赢。

受利好财报影响，美国当地时间11月13日微博股价盘后上涨3.72%至20.35美元。香港投行天灏资本在研究报告中维持对微博股票的”买入”评级，以及24美元的目标股价。