Harris Interactive:移动广告和视频广告是未来十年内的主流广告

2014年9月 Harris Interactive为Goo Technologies进行的调查发现29%的美国网民认为弹出式广告10年后将不复存在,是各种广告类型中比例最高的。横幅式广告排在第二位,有19%的受访者选择。

未来10年生命力最强的是移动广告和视频广告,94%的受访者同意这一说法。广告商也同意: eMarketer估计今年美国移动广告支出将达到189.9亿美元,到2015年将增长50%达到284.8亿美元。同时,2014年美国数字视频广告支出将增长56.0%,达到59.6亿美元;明年还将增长30.4%,达到77.7亿美元。

不管谁去谁留,Harris Interactive 和 Goo Technologies发现有一件事是确定的:消费者希望未来10年广告有所改变,只有11%的人反对这一说法。

大部分受访者(58%)表示广告商应该掌握更多消费者个人数据,52%的人认为广告针对性应该增强,动画广告牌、地理定位服务和视网膜扫描等先进的技术等使用量也期望增加。

移动营销新技术:简单、简单再简单

我们很多时候划分一个时代的来临,是依靠科技的突破作为节点。从农业时代到工业时代这样的大时代跨度是如此,而对于小范围的时代划分也是如此,营销领域中,总是习惯性的称之为传统营销以及互联网营销和现在的移动营销。

尤其是进入到移动营销后,营销更为碎片化,营销技术门槛也更为简便,这些都促使技术革新更为快速,对于整个营销行业的影响也更大。LBS、DSP、RTB等等营销技术对于整个移动营销都带来非常大的影响力。

移动营销新技术:

内容营销:HTML5

万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改。上述是对于HTML5的注解,可能看着有些一知半解,简单的理解就是一种新的编程方式。

HTML5这种编程方式,因为全民“神经猫”之后,其便捷性以及传播性都得到了充分的肯定。同时考虑到HTML5的几点特性,通用的网络标准、适用多设备跨平台、自适应网页设计以及即时更新性。提及HTML5可能是现在非常流行的内容营销突破点。

尤其是在现在移动营销领域纷纷提出“去APP”化后,这种更适用于移动端的形成,变成了更多营销策划中会选择的互动形式。

实际的营销案例中,也出现了像“红牛夏促语音互动广告”这类,通过运用HTML5的语音识别的互动形式,链接品牌与消费者之间的链接纽带。

精准营销:SDK移动广告的开发包

这种新的开发包主要是根据智能手机上的陀螺仪、运动传感器等装备,采集、分析用户当时的具体动作,并将这些分析结果以开发包的方式提供给广告行业。

通过对于手机设备的信息收集,从而推断出手机使用者的相关状态以及所处环境等。最后引导更为精准的广告投放形式和内容,从而达到更为“以人为本”的营销目的。

对于精准营销的概念其实在互联网营销时就提出,主要的区分从性别、年龄基本状态到收入、地域等更为准确的人群细分。而到了移动时代,由于显示屏幕的变小,对于广告的吸引力以及内容的及时性都有了更高的要求,这也就带来了更高的人群精准性区分。甚至是同一个人不同状态下的区分。

移动搜索:“应用索引”

另外一个移动端的技术革新是对于搜索引擎这块。前不久出现的“应用索引”是可以为移动应用的不同板块赋予独一无二的地址,模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。

对于搜索无论是百度还是谷歌在互联网PC端已经做到精益求精,但是移植到移动端却没有得到相应效果。PC端都是以网站为内容源,而在移动端APP以及其他单独的运用程序才是信息存储的根据地。

这也就使得在移动端传统对于网站的爬虫软件显得内容欠缺。在手机上,指向应用的链接通常比指向网页的链接更加有用。

移动营销趋势:简单、简单再简单

现在的形式是技术的发展牵引着营销方式的不断提升,而从趋势的角度出发,上述的几个技术发展都在指向一个共同的点就是——简单。

简单的原则是从用户角度出发,菲利普·科特勒其实也提出 “以人为核心”的营销。他认为在营销3.0时代,营销就是为了解决人的问题,对于人们生活中遇到的问题提供解决方案。企业是否能关心这个世界,是否对世界做出了贡献是评判企业“人本主义”重要的衡量指标。

InMobi:用户日渐移情移动广告

近日,InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明,超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受,并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时,报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内,移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。

 

应用内移动广告关注度最高

调查表明,45%的玩家会关注应用内移动广告。从应用内广告的形式来看,随着Banner广告收益减低,弊端频现,积分墙越来越受开发者青睐。积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙对于开发者来说收益相对可观,且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报,用户体验损伤较小,因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。

移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

同时,报告还指出,88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。相对于电视和PC互联网的广告媒体,其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。

 

移动广告怎么让用户掏钱

报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理,可以发现在用户的购买决策过程中,越初期的阶段移动广告的影响越大。移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%,也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看,之后便呈衰减趋势。在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。

关于移动广告对用户决策的影响,报告指出最明显的在于网站引流,77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。下载应用则以71%位于第二位。值得一提的是,当用户注意到广告后,有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础,同时,越来越多的用户依赖移动终端消费。

另外,报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易,在与PC互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。仅有31%的用户将电视广告作为最能影响自己购买决策的媒体方式。

通过对移动互联网用户行为的研究报告,移动广告影响力崛起可见一斑。

InMobi:2014年中国移动互联网用户行为洞察报告

InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明,超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受,并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时,报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内,移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。

应用内移动广告关注度最高

调查表明,45%的玩家会关注应用内移动广告。从应用内广告的形式来看,随着Banner广告收益减低,弊端频现,积分墙越来越受开发者青睐。积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙对于开发者来说收益相对可观,且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报,用户体验损伤较小,因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。

移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。

同时,报告还指出,88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。相对于电视和PC互联网的广告媒体,其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。

 

移动广告怎么让用户掏钱

报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理,可以发现在用户的购买决策过程中,越初期的阶段移动广告的影响越大。移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%,也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看,之后便呈衰减趋势。在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。

关于移动广告对用户决策的影响,报告指出最明显的在于网站引流,77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。下载应用则以71%位于第二位。值得一提的是,当用户注意到广告后,有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础,同时,越来越多的用户依赖移动终端消费。

另外,报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易,在与PC互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。仅有31%的用户将电视广告作为最能影响自己购买决策的媒体方式。

通过对移动互联网用户行为的研究报告,移动广告影响力崛起可见一斑。完全有理由相信,在PC互联网广告的浪潮过去后,移动广告春天将会到来。

MMA《指尖上的中国》第三场-移动营销培训会9月26日在沪顺利举办

继3月与6月分别在北京和上海举办的两场MMA《指尖上的中国》移动营销培训之后,9月26日下午,MMA2014年第三场移动营销主题培训会在上海顺利举办。

本次活动邀请到了iResearch、MADHouse、Inmobi、mJoule、东信及优酷土豆的讲师们,现场就中国移动广告市场现状及发展趋势,移动营销实践,移动视频广告互动新玩法,品牌移动营销,中国本地化移动广告市场及移动广告的检测标准与大家进行了深度分享,与以往一样,取得了很不错的反响。

活动现场满员,得到各家会员的一致认可。

MMA中国移动营销联盟(MMA中国)致力于培育中国的移动营销生态系统,旨在邀请行业知名营销公司和专家在活动现场与大家交流最新移动营销知识和案例。我们会在今后的活动中再接再厉,为会员们创造更多的学习与分享的机会。

触动传媒打造出租车内求爱利器“爱的试恋室”

上海,2014年9月25日,星期四-国内最大的出租车内互动媒体,触动传媒近期与网易花田合作,共同推出了互动频道“爱的试恋室”,为时下年轻男女寻觅心中的理想伴侣。短短半个月内,该频道互动次数超过200万,其点击率高达13.5%。结合触动传媒相关调研结果,事实证明,婚恋市场潜力巨大,已成为众多相关品牌进行市场推广的必争之地!

单身乘客热烈追捧,出租车内求爱利器

据国家人口计生委交流中心于2012年底发布的《2012-2013中国男女婚恋观调查报告》显示,中国18岁以上非婚人口已达2.49亿。这个数字相当于2个日本,4个英国,8个加拿大或11个澳洲的人口数目。“剩男剩女”问题成为中国社会目前普遍关注的社会现象。

同时,触动传媒也曾开展针对单身男女乘客婚恋观的调研,结果表明,尽管适龄非婚人口居高不下,但他们中大多数对爱情和婚姻还是充满期待,愿意积极努力的去寻找人生伴侣:近八成(78.3%)的出租车乘客希望在35岁之前能解决婚姻大事,找到与自己合拍的另一半;超六成(62.9%)受访乘客表示自己曾参与过或可以接受通过如相亲节目、相亲网站、闪电约会等方式寻找理想配偶。

为迎合这一需求,每期“爱的试恋室”有16位长相、性格各异的男神女神,在触动传媒屏幕上等待爱情降临。目前这个新兴互动交友平台,已在北京、上海、广州、深圳等一线城市的出租车内上线,并赢得众多乘客广泛参与,点击率不断上升。“爱的试恋室”备受关注,不仅反映出乘客对于爱情和幸福的积极追求,更表明互动体验式且充满人文关怀的婚恋渠道,正逐渐成为单身男女们新的“求爱利器”。

婚恋市场潜力巨大,触动传媒受众精准

触动传媒婚恋观调研还显示,除婚房和装修外,超六成(62.5%)受访单身乘客的结婚预算会超过10万元,近四成(39.4%)预算超过50万元;同时超半数(53.1%)的受访乘客表示结婚必须办婚宴。由此可见,目前国内单身男女婚恋市场潜力巨大。

作为一家出租车内的移动“户”联网媒体,触动传媒的主要受众之一恰是覆盖了这些三高型“高学历,高收入,高消费”城市白领单身族群。这部分群体在消费观念上更加具有冲动性和激情,偏爱享受型消费,注重自身感受和体验。触动传媒创始人兼执行主席冯晖中表示:“触动传媒关注乘客自身需求,重视媒体渠道功能性开发和不断改进。我们一直都会通过市场调研,及时分析和获取新的市场趋势,挖掘市场潜力。我们欢迎多种品牌一起开展创新合作,努力迎合消费者的需求,实现合作共赢。”

关于触动传媒

触动传媒由执行主席兼联合首席执行官冯晖中于2003年创立,专注于发展国内先进的互动荧屏移动媒体技术,并扩展全球。如今,触动传媒已经是国内最大的出租车内互动传媒企业,致力于通过020解决方案、双屏互动和智能数据库,为品牌提供创新的营销平台去跟消费者建立更紧密的互动关系,获得更好的互动效果,以提升品牌知名度、回忆度和消费者反馈度。

想了解更多有关触动传媒的信息,请登陆:www.touchmedia.cn

友盟:iOS 8首发当日升级率超过iOS 7 五日后升级率反而降低

北京时间 9 月 18 日凌晨,苹果公司正式发布了 iOS 8 操作系统。友盟根据自身覆盖的全球超过3.5亿活跃 iOS 用户,统计了 iOS 版本分布的变化。数据显示,发布当日,有 3.15% 的用户已使用 iOS 8 ,显著高于去年 iOS 7首发日的 1.2% ,说明 iOS 8 破天荒开放了众多 API 接口的新功能对国内用户有着极大的吸引力。不过,iOS 8 比例增加的趋势从第二天之后开始缓减,至 9 月 21 日,国内 iOS 8 的比例达 11.38 %,低于 2013 年 9 月 iOS 7 同期的数据。这可能与 iOS 8 需要 6G 左右的预留空间有关,造成了 16G 设备用户升级受阻。

友盟数据显示,与去年同期类似,国内 iOS 8 的升级比例仍低于海外 iOS 8 的升级比例,尤其在首发过后的二三四天,国内外差距不断拉开。9月18日首发当日,国内比例为 3.15% ,国外为 4.76% ,差距不大。而到了 9 月 21 日,国内比例为 11.38%,国外比例已经达到 19.12%。可以看出,国内大部分用户对新系统还是持谨慎的观望态度。面向中国市场的 iOS APP 开发商在适配策略上需要将这一点纳入考虑。在未来一段时间里,中国 iOS 市场开发者仍需高度重视 iOS 7 操作系统版本。

iOS 8 表明了苹果对 iOS 系统权限的进一步开放。随着众多 API 接口的开放,iOS 8 实现了从前越狱才能够完成的一些功能(来电归属地显示,电话黑名单,支持第三方键盘及输入法等),留给果粉们的越狱理由已经越来越少。 我们不难预测,在 iOS 8 普及之后,国内 iOS 设备的越狱率将会进一步降低。

阿里市值美科技股第四 首日即超亚马逊和eBay之和

北京时间9月20日消息,阿里巴巴已正式在美国纽交所挂牌上市,上市首日开盘价即报92.70美元,远超每股68美元的发行价。

截止北京时间6点54分为止,阿里巴巴股价已经上升到93.89美元,股价上涨38.07%,总市值达2314.39亿美元。

这样的市值已位列美科技股第四,排名于苹果(6095.00亿美元)、谷歌(4031.84亿美元)和微软(3846.36亿美元)之后,Facebook之前。而与美国电商亚马逊和eBay相比,阿里巴巴的市值比亚马逊(1501.60亿美元)和eBay(664.09亿美元)两家公司市值总和还要多一点。

值得一提的是,马云已跻身中国新首富,身价约为王健林2倍。而14年前向阿里巴巴投资2000万美元的孙正义,其手中所持股的价值已变成500多亿美元,孙正义本人也成为了日本首富。另外持股比例达22.6%的雅虎,其手中所持股价的价值已达500多亿美元。

互动通案例获TopDigital创新移动大奖

2014年,是移动互联网的爆发年。数字浪潮的快速来袭是全球化的发展趋势,不少新技术为移动互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点。

9月16日,China TopDigital World 2014在上海举办。此次活动以”数字品牌,创新格局”为主题,从创新技术产品、品牌创意、新媒体营销等方面展开探讨。在当天举行的”TopDigital 2014中国数字创新奖”颁奖典礼上,互动通优秀案例”交通银行:最红星期五”荣获数字创新移动大奖。

交通银行在2014年开春之时推出”最红星期五”活动,把握都市人的”星期五”情节,期望通过移动互联网平台,打造”最红星期五”这一营销品牌,最大化曝光活动讯息,提升”e动交行”的知晓度。放大用户的”星期五”情节,使最红星期五成为用户的一个固定习惯,是此次的创意亮点。在此次案例打造中,互动通以”百元话费周周送”话题吸引用户点击banner,进入为交通银行制作的手机端落地页,阅读最红星期五的优惠讯息并下载日历。通过输入手机号,用户可将优惠日历安装到自己手机的日历应用中,每逢周四,手机便会自动提醒用户周五优惠活动的细项。在保证兴趣用户参与精彩内容的同时,有效地吸引新用户的加入。

TopDigital Awards 中国数字创新奖是数字经济和互联网领域的专业奖项,旨在盘点和表彰每一年度为数字创新和品牌创意做出杰出贡献的企业及品牌。

苹果再发力:推Apple Pay,或将引发新一轮支付变革

北京时间9月9日,苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院举行了苹果新品发布会。此次发布会的主角是两款iPhone 6和Apple Watch智能手表。一些果粉在看完发布会后开始“吐槽”,认为在乔布斯逝世后,苹果给出的惊喜越来越少。也有人认为,此次发布会最大的亮点就是基于NFC的Apple Pay移动支付功能,这种新的付款方式,有望给传统的付款方式带来一定的冲击,并迎来一个全新的移动支付时代。

谈到NFC,很多人对此还是很陌生的,NFC的全名为“Near Field Communication”,是一种无线通信形式,它能够使信息和数据在两个不同设备间进行传输,用户可以把手机模拟成信用卡、公交卡、购物卡等,允许用户“刷手机”进行付费。

据悉,苹果推出的支付系统Apple Pay操作十分简单,用户只要将iPhone贴近读卡机,同时把手指按在手机指纹识别传感器Touch ID上,就可以完成支付。付款完成后,手机会发出轻微震动,提醒用户读卡机已经成功读取付款信息。

库克“是时候让Apple Pay代替你的钱包了!”

我们都知道,苹果在选择进军新领域的时候,一直都会持谨慎态度,那么苹果在进军该市场之前,都做了哪些准备,市场是否已经成熟?

在此次苹果发布会上,苹果花了很长时间来宣讲Apple Pay系统,Apple Pay由NFC,Touch ID指纹识别,安全控件以及Passbook组成,其工作原理是依靠iPhone自带的NFC功能配合搭载指纹识别的Touch ID,通过绑定信用卡,来实现安全、方便、快捷的移动支付。

每次Apple Pay交易使用的都是动态的、一次性的支付代号。用户敏感的数据存在“Secure Element”的安全机制中。库克表示,Apple Pay不会向商家提供用户的信用卡号等信息,同时苹果公司也不保存用户的支付记录。所以,用户在使用Apple Pay进行支付时,无须担心安全等问题。

目前,ApplePay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等,以及Visa、Master Card等信用卡公司合作,同时在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay,包括麦当劳、赛百味、百货连锁店布鲁明戴尔、食品医药连锁店Wallgreens等。另据库克表示,很快全美超过80%的收银台将支持Apple Pay,包括Apple Store、订车服务Uber、订票服务MLB等。

据悉,Apple Pay服务最早在10月正式开启,苹果表示公司正在努力工作,欲将Apple Pay推往更多国家。

移动支付市场发展空间大,苹果有望引起新一轮变革

研究机构Forrester Research曾指出,美国移动支付市场的规模将从2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。此外,一家ABI研究公司也预测表示,到了2017年,全球NFC支付的规模,将会达到1910亿美元。移动支付市场有这么大的发展空间,苹果能否再次掀起一场变革?

在移动互联网的大浪潮下,不可否认,移动支付将是未来的支付趋势。尽管苹果不是第一个进军移动领域的厂家,但是在行业影响上却是毋庸置疑的第一名。有人说,当苹果选择做一件事时,整个行业都会开始蠢蠢欲动,想着效仿、跟随它。

所以,像苹果这样有影响力的企业进军移动支付领域后,其将进一步拓展和延伸NFC支付服务的场景和范围,未来也会有更多的厂商关注NFC支付方案。这种一碰就可支付的快捷方式,会慢慢的受到消费者的熟知和喜爱,移动支付市场也会蓬勃发展。但是由于人们根深蒂固的付款习惯,移动支付领域若要得到快速的发展,苹果还有很长的一段路要走。

业内分析认为,现在正是苹果进军移动支付的好时候,因为目前移动支付的发展已经到了临界点,许多商家老旧的收银机也达了需要更新换代的时候,苹果有望以其超高的人气和市场占有率迅速渗透到移动支付领域,并改变人们的付款习惯,就像当初iPhone一样。

与谷歌、三星等公司面临竞争

其实,NFC并不是一个新技术,早在2006年时,诺基亚就推出了首款NFC手机。 2010年时,谷歌曾把NFC协议加入Android中,2011年,谷歌就与无线运营商合作推出了移动钱包,用户只需要在购买东西、吃饭、坐出租时,掏出手机一刷就能完成支付行为。但是这款支付产品并没有得到市场的广泛认可,也未达到谷歌的预期设想。

此外,三星在本月初举行的旗舰手机全球发布会上,宣布与中国银联共同推出基于安全芯片的移动支付服务,用户可以使用包括GALAXY Note 4在内的三款三星智能手机,在下载银联随行客户端并更新手机操作系统后,即可将银行卡“空中下载”到手机中,从而实现手机与银行的“合二为一”。此外,华为也推出了Mate 7智能手机,该款智能手机支持NFC功能,并搭载指纹识别技术,通过与支付宝合作进行指纹支付,让购物变得十分简单。

就像上面指出的一样,到2017年,全球NFC支付的规模将达到1910亿美元,有了这么大的市场空间,谷歌、三星、微软等巨头公司势必会在移动领域掀起一场用户争夺战。就像当初的智能手机之战一样,各个厂商无疑会各显其通,为在移动支付领域争取更多的用户而战。

写在最后

而现在,对于苹果推出移动支付功能,业内分析认为,从产品层面上讲,苹果在移动支付领域最大的对手还是谷歌,因为谷歌有庞大的Android用户群体,而且一直引领着技术和商业的前沿,在移动领域的前景也十分被看好。

但是NFC这种移动支付方式,未来能否成为主流的付款方式我们还不知道,但是随着三星和苹果等厂家纷纷涉足该领域,移动支付有望迎来又一个春天。未来,像谷歌、微软等其他科技公司肯定会加入到这场争霸赛中。但是谁会在移动支付领域取得胜利,我们只能拭目以待,因为战争才刚刚开始。

2013年包括搜索广告在内的移动广告收入达到193亿美元

美国互动广告局(IAB)和IHS发布的结果显示全球移动广告收入上升至193亿美元,几乎比上一年翻了一番。

特别是搜索广告比2013年增长了92%,显示广告也几乎增长了这么多。

然而,全球来看,促进广告收入的广告类型却截然相反。移动搜索广告在北美和欧洲处于绝对优势地位,但是在亚太地区、中东和非洲、以及拉丁美洲却不是这样。

但是,从2012年到2013年,几乎所有地区移动搜索广告收入方面都增长了。

并且所有地区的搜索广告都增长了,拉丁美洲增长了354%。

7月,Covario的报告显2014年第二季度移动搜索广告在全球广告支出中占25%,同比增长了98%。

在另一份报告中,eMarketer 预测北美地区到2016年移动广告支出将占到全球移动广告支出的58%,拉丁美洲将以23%位居第二。

根据eMarketer,Google以88.5亿美元的净收入位居2013年全球移动广告收入的首位,Facebook2013年的净收入显示为20多亿美元。

全球范围内,Google占净收入份额的56%,Facebook占13%。

当谈到移动广告收入,eMarketer报告指出Google 和 Facebook占2013年移动广告增长的大部分。这两家公司的移动广告净收入增长了69.2亿美元,声称2013年额外增长的92亿美元中有75.2%是由移动广告构成的。

公众号新增APP广告 放宽流量主标准

9月12日消息,微信近日宣布公众平台推广功能新增APP下载广告,微信用户点击广告后,可直接下载所推广的APP。另外,微信放宽开通流量主功能条件,由原来10万用户关注数降至5万。

微信表示,微信公众号运营者在推广时,广告主可选择关注卡片广告规格,直接引导用户关注。推广iOS应用和Android应用时,广告主可选择下载卡片规格,直接引导用户下载。

广告主推广公众号、iOS应用、Android应用和品牌活动时,可选择图文、图片、文字链广告规格。

7月7日,腾讯微信正式开启公众平台推广功能公测,所有微信认证的公众帐号可成为广告主,定向投放广告,推广自己的服务。

微信还表示,公众帐号的关注用户达到5万(此前需要关注用户数为10万),即可开通流量主功能。

流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示,按月获得广告收入。

eMarketer:2013年西班牙移动营销价值超过1.1亿欧元

西班牙移动营销协会(MMA Spain)近期报告指出,根据埃森哲咨询公司在2014年1-2月组织的一项调查发现,西班牙移动市场持续快速发展。

研究发现所有形式的移动营销支出在去年达到1.105亿欧元(1.473亿美元),年增长率达到19.9%,不到2011-2012年间增长率的一半(44.9%)。但是可预测的两位数增长率的下降表明了市场的逐渐成熟。
考虑到西班牙仍旧陷入在严重的经济紧缩中,这些结果更值得注意。许多广告商已经削减了他们的支出;eMarketer估计所有可测量的媒体支出从2012年的67.9亿美元下降至去年的62.5亿美元,预计今年的支出为63.4亿美元。然而对移动营销发展而言,2014年应该是又一个强劲之年。MMA Spain和埃森哲咨询公司预计支出将进一步增长17.2%,达到1.293亿欧元(1.724亿美元)。
需要注意的是,这些数据远远高于大多数的西班牙移动广告的支出预计。例如,国家 Interactive Advertising Bureau和Grupo Consultores近期估算出2013年西班牙移动广告支出只有不足4000万欧元(5330万美元)。但是MMA Spain和埃森哲咨询公司研究超出了广告支出本身,包括所有形式的移动营销,它还包含了技术和开发,以及生产成本等“幕后”支出。可以说,相比较小数量的移动广告,它提供了西班牙移动营销市场更为全面的情况。
即使移动营销预算发展,但西班牙移动营销者仍旧面临着严峻的挑战。像英国和美国这样移动文化相对先进的国家,广告商发现与当地众多居民不断变化的习惯保持同步非常困难,民众使用移动设备并且如今几乎在生活的各个领域应用移动设备。eMarketer预测今年在西班牙将有2230万人使用智能手机,这一数量在2015年将达到2600万,几乎占据人口的54%。

即使有一天这些消费者适应了智能手机或者平板电脑,对品牌营销人员来说需要花费几个月的时间来掌握广泛的移动应用的影响,并开始在他们的战略思维和预算计划中引入移动平台。毫无疑问这些变化正在发生,虽然是从MMA Spain和埃森哲咨询公司的数据得出的判断。

动作够快,iPhone 6 广告已出!

今天整个微博朋友圈知乎豆瓣都在讨论昨晚的苹果发布会,土豪们已经准备好分分钟买下,而穷人们都在嚷嚷肾已经不够卖了,算了还是当做iPhone 6 不好使吧。

而两支介绍 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的广告已经默默无闻的放出来了!两支广告由著名帅哥贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake) 与著名脱口秀主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon) 的双手出演,以及贡献了配音。

第一支广告两人哼着《2001太空漫游》的著名插曲《Thus Spoke Zarathustra》,虽然搞得像没钱弄配乐一样,不过这么著名的曲目还是可以一听就…大概听出来的。第二支广告两人则介绍了 iPhone 6 新添加的健康追踪功能。

详解Facebook的移动广告投放技巧

今天 Facebook 发布了让人惊讶的数据:在非洲地区已经积累了 1 亿可投放广告的用户;而这 1 亿人里面,有 80% 仅通过移动设备登陆 Facebook。这个消息一出,投资者们马上热捧 Facebook 的股票,Facebook 公司市值也突破了 2000 亿美元,已经超过了丰田、甲骨文、IBM 等企业。

移动广告对于有良好的 4G 网络覆盖的城市来说并不奇怪,但在移动网络受限、惜流量如金,并且非智能手机占半壁江山的非洲和南亚地区,仅仅是根据带宽变换广告内容可行吗?Facebook 是怎样在网络受限的地区做移动广告的?

在网络和智能手机普及情况相似的印度,Facebook 用一种“未接电话”的方式有趣又有效地做到零流量卖广告。

在一度,很多人会打家人朋友打电话,然后马上挂掉。这是一种免费传递信息的方式,可以传递诸如“我到楼下了,你下来吧”,“我有空了,等下打我电话”的信号。而 Facebook 也抓住了这种文化现象,在 Facebook 移动版推出了“未接电话”的广告,用户点击了广告,并不会出发跳转到第三方页面浪费流量,而是启动了电话,给广告主打了一个“未接电话”。

这时候,广告主就可以通过这些号码回拨给用户,推荐他们的商品。这样一来,用户的流量就不会受到浪费。在印度,这样的广告推广方式受到了欢迎。

沃达丰是 Facebook 在印度的广告主之一,他们称,广告在 1 亿印度 Facebook 用户中获得了很好的早期效果。而 Facebook 也准备将“未接电话”计划推广到南非等非洲国家。

另外,Facebook 正在推广告的移动广告策略也值得一提——因应带宽情况变换广告内容和形式,改进的是用户阅读广告时的体验。

Facebook 在一周前推出了他们的广告工具和 API,广告主从此可以选定目标用户的年龄性别地区,还有不同的流量情况。同一汽车牌子的 Facebook 广告,可能在 4G 网络下显示短视频,而在 3G 情况下是图片,2G 情况下可能只有文字链接。

易观国际:预计2014年中国移动应用广告平台市场规模将达到45.8亿元

EnfoDesk易观智库近期发布 《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》研究显示,随着用户行为移动端的迁徙,移动营销市场的爆发,移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环,领衔移动营销的发展,数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为13.5亿元,较2012年增长265.2%,预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发,市场规模将达到45.8亿元,较2013年增长238.5%。

2013年,中国移动应用广告市场Admob、多盟、安沃位居三甲,占整体市场份额的49.6%。Admob由于有着Google在开发者端的天然优势,在程序化购买的广告投放方面优势明显;多盟在收入规模上处于行业领先位置,在行业广告方面有着持续的优势,偏重于开发者团队的建设服务;安沃在品牌广告领域优势巨大,品牌广告资源丰富,在品牌广告主移动广告投入方面具有竞争优势,行业广告也位居前列。从移动应用广告平台市场的市场收入份额来看:一方面,优势平台占整体市场的74%,超过整体市场的七成,市场集中度在逐渐提升;另一方面,巨头也开始进入这一市场分一杯羹,从市场格局来看,百度移动联盟的市场份额占8.1%,相比其他移动广告平台,百度移动联盟聚合移动端大量中长尾APP流量,资源、技术方面具有一定竞争优势,获得了可观的收入。

自2013年以来,中国移动应用广告平台实现了快速发展,EnfoDesk易观智库预测,下阶段,市场将呈现如下发展特征:

广告平台精耕细作应对巨头挑战

2013年上半年,移动应用广告平台整体市场竞争依旧激烈,2013年下半年,行业经历了新一轮洗牌,互联网巨头(如腾讯、百度等)开始参与移动应用广告这一市场上来,随着巨头的加入,已然给整个行业带来新的竞争气象。与此同时,现有平台纷纷基于自身优势进行精耕细作,结合自身的优势进行深耕或转型,精耕细作专业化成为未来一大发展趋势。

广告形式多样化,互动式广告及原生广告将成新宠

移动应用广告在除了Banner、插屏、积分墙等广告形式外,开始开拓更加多样化的广告形式,包括开屏、移动视频以及原生广告等。此外,现有技术被广泛应用到移动应用广告上,包括LBS定位、二维码、图像识别等,这些技术的推出,使得移动端的互动广告形式提升,未来互动及原生类广告会逐渐增多,成为未来一大趋势。

广告主效果评测标准全面化

现阶段,移动应用广告平台广告主大多是行业内广告主,以效果广告为主;随着品牌广告主数量逐渐增多,品牌广告也会投放比例也会提升。品牌与效果一直是行业根据不同的活动目标和广告主类型区分业务的方式,但是越来越多移动营销人员意识到,效果广告和品牌广告两者相辅相成,效果是品牌建设的结果,而非原因。未来,品效合一的趋势能够提升平台的价值。

移动媒体的价值提升

智能终端的逐渐普及,传统媒体和互联网媒体也加入移动媒体的开发建设中,开发者意识的不断成熟,使得优质媒体绝对数量有所提升,同时随着APP广告形式的创新以及APP植入广告、定制广告的增多,使得用户广告用户体验提升,也越来越多的得到了广告主的认可,移动媒体价值会更多更快的释放,促进整体市场的发展。

Digi-Capital:预计2016年全球移动互联网规模将达7000亿美元

据科技博客网站VentureBeat报道,市场研究公司Digi-Capital发表报告称,未来2年多后,移动互联网产业年营收将达到7000亿美元(约合人民币43161亿元)。

推动移动互联网营收增长的五大因素是:移动商务,移动广告,应用内购物,主要通过订阅服务创收、新兴的应用即服务模式,部分应用开发者对关键指标的疯狂关注。

移动商务

移动商务是移动互联网营收增长的第一大推动力。Digi-Capita分析师蒂姆•梅里尔(Tim Merel)通过电子邮件向VentureBeat表示,“移动商务是移动互联网领域占有主导地位的商业模式,2017年移动商务营收将达到5160亿美元(约合人民币31816亿元),占到移动互联网产业的逾70%。”

用户不但可以通过移动设备在亚马逊、沃尔玛购物,还可以通过移动设备在Publix购买日用百货。用户甚至可以在去外卖店的路上利用数字钱包订购食物,到外卖店时需要购买的食物已经准备好,用户无需交纳现金,拿上食物就能走。

换句话说,推动移动互联网营收增长的是商务活动的数字化,其中主要是移动化。

移动广告

推动移动互联网营收增长的第二大因素是移动广告。去年移动广告营收为71亿美元(约合人民币438亿元),占到430亿美元(约合人民币2651亿元)数字广告支出的约17%。

Digi-Capital预测,未来3年,移动广告支出将超过去年的数字广告支出。梅里尔说,“2017年移动广告支出将达到520亿美元(约合人民币3206亿元)”。

梅里尔预测,在2017年520亿美元的移动广告支出中,移动网络广告支出占到420亿美元(约合人民币2590亿元),应用内广告支出为100亿美元(约合人民币617亿元)。鉴于多项研究都表明应用占到用户使用移动设备时间的80%,这是一个大胆的预测。

应用内购物

应用内购物为广告移动应用开发者和广告客户所熟悉。去年,应用内购物占到消费类应用营收的逾90%。

梅里尔预测,到2017年,应用内购物模式将带来逾740亿美元(约合人民币4563亿元)营收,尤其是在游戏领域。Digi-Capital最近的移动互联网投资评估报告显示,在移动游戏领域,应用内购物的创收效率是所有其他应用类型的4倍。

应用即服务

应用内购物创收的高效性催生出了推动移动互联网营收增长的第四大因素——应用即服务。

梅里尔说,“全新的应用即服务模式,利用了云计算技术,通过薄客户端应用混合存储在云和设备上的数据、媒体。基于云计算技术、实时更新的内容提高了对用户的吸引力。”

应用即服务模式利用订阅和其他创收模式,颠覆了企业和非游戏消费类应用领域。FitBit和其他健身追踪设备厂商都采用了这一模式:销售设备,“免费”提供应用;BodyMedia等厂商则收取订阅费用,访问他们的设备收集的健康数据。

赢者通吃

推动移动互联网营收增长的最后一个因素是,创收能力最高的移动应用开发者的创收能力不断提高。

梅里尔表示,“除获得巨额营收外,创收最多的应用与其他应用有许多不同之处。对排名前1%与前5%的应用进行比较,我们会发现,前者的核心指标是后者的35倍,与排名更低的应用之间的差距更大。对投资者和创业者来说,仔细了解这些数据,将意味着良好和优异之间的差别。”

与排名前5%的应用相比,排名前1%的应用每天的流量是前者的35倍,生命周期内的价值是前者的20倍,免费用户向付费用户的转化率是前者的9倍,每用户每天带来的平均收入是前者的8倍。

Medialets:数据显示移动广告点击率为1% 远高于PC网络广告0.1%-0.2%

尽管Facebook、Twitter等公司的移动广告营收快速增长,但业内普遍认为,移动广告效果不佳。但移动广告发布和追踪公司Medialets今天发布研究报告称,移动广告的效果好于许多广告客户的想象。

传统工具不能衡量移动广告的“转化率”。在广告领域,“转化”一词指促使看到或点击广告的用户购物、下载应用、申请信用卡或访问某网站。与在计算机上不同的是,cookie文件在移动设备上通常不起作用。

因此,Medialets通过其他手段追踪移动广告的效果,据称精确度能达到计算机上cookie的85%。Medialets合作伙伴包括Google、纽约时报等出版商,以及Millennial Media、Twitter旗下MoPub等移动广告公司。

Medialets通过对今年上半年移动广告进行跟踪发现,移动广告吸引的不仅是点击,还有转化率。Medialets CEO埃里克?利特曼(Eric Litman)说,“移动广告确实有效,用户在桌面系统上能完成的工作,基本上在手机上也能完成”,甚至包括填写表格。

Medialets称,移动广告的点击率为1%,远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。Medialets通过对3000亿个移动广告数据进行分析发现:

1、应用内广告的点击率远高于移动Web上的广告,两者分别为0.58%和0.23%。

2、旅游和娱乐业广告的效果尤其好,它们的点击率比零售、汽车和其他行业广告高约60%。鉴于人们至少在外出时使用智能手机,这并不让人感到意外。

3、大多数人视频广告看不完。逾80%的用户会观看视频广告的前四分之三,但只有三分之一的用户观看完整的视频广告。

4、在计算机上大行其道的程序性广告正在快速向移动领域蔓延。第二季度。来自移动广告交易平台和需求方平台的广告印象数量比第一季度增长500%。

5、由广告交易平台和需求方平台发布的广告并非总是效率最高的。由出版商和广告网络直接发布的广告的点进率分别是0.47%和0.6%,而由移动广告交易平台和需求方平台发布的广告的点进率分别为0.3%和0.11%。

6、点击率并非一切。对于广告客户来说这不是新闻,Medialets今年发布的一款名为Servo Total Attribution的产品,有助于广告客户追踪被用户看到但没有被点击的广告的效果。Medialets称,利用Servo Total Attribution的数据,促使用户访问某一网页的比率增长了288%,应用下载的比率增长了162%,购物的比率增长了157%。

当然,Google、Facebook等公司也提供足够多的证据证明它们的移动广告是有效的。

Medialets的方法至少存在一大漏洞:它没有追踪所谓的原生广告。原生广告是推动Facebook和Twitter移动广告业务增长的最大引擎之一。

保证移动营销投放效果的五个技巧

如今,市场营销公司花在移动广告上的钱越来越多,而且也没有迹象表明这种趋势会减缓。根据互动广告局(IAB),IABEurope,以及研究机构HIS的数据显示,在2013年,移动广告收入和前年相比翻了一番,达到了193亿美元。

不幸的是,在这些钱里面,有些钱并没有用在刀刃上。

很明显,大多数市场营销公司看到了移动端拥有着巨大的收入机遇,毕竟在全美范围内,58%的成年人都拥有智能手机。不过,有些公司的战略并不到位,他们把移动市场看作是一个“筒仓”,而不能与其他类型的营销渠道相连接。不过,如果营销人员使用跨渠道营销方法,他们就有可能更好地了解不同平台的用户行为,然后通过正确的体验引导消费者购买,而无需考虑消费者最终使用什么设备进行购买。

最近,PhoCusWright公司发布了一份调研结果,他们发现41%的旅行者会在移动平台上浏览航班和酒店信息,但是只有23%的用户会在移动端进行预订交易。当我们朝“筒仓”里看的时候,会发现根据数据显示,44%的旅行者会使用移动设备研究自己想预定什么样的酒店和航班,但是一旦到了支付交易阶段时,他们却会选择放弃。而53%的旅行者更喜欢在自己的桌面电脑上进行支付交易,而不是通过移动设备;另外有30%的人表示自己还没有准备好预定自己的行程。如果市场营销人员没有把上述这些“点”连接起来,他们就无法在正确的渠道上投放广告。

考虑到这一点,笔者在此给出五个建议,帮助你走上正确的“移动轨道”:

1. 收集正确的数据:对于移动营销人员来说,这点非常关键。依赖第一方数据,可以独立了解访问者的活动行为。不仅如此,理想情况下,如果能将用户过去的行为和实时数据进行整合,这样就可以了解到消费者的消费意向了。当营销人员将访客看做是独立的个体,为他们提供基于一对一体验的关联个性化品牌内容,那些这些访客将很有可能买单。

2. 执行移动评估策略:当品牌商推出一个全新的广告活动时,需要执行一套评估策略,以衡量营销表现。但是营销人员往往把移动看做是一个“测试渠道”,他们知道自己应该利用移动渠道,但是却没有制定合适的战略举措和战略目标。就像你去评估其他线上渠道的营销效果一样,在移动端你也一样需要同样的评估策略。

3. 将移动和其他渠道打通,连贯起来:了解消费者如何使用移动设备和其他渠道相关联,这点也非常重要。一直以来,许多营销人员使用的营销方法都非常孤立,他们会把移动渠道拆分成一些看上去毫无关联的模块,比如移动应用,移动网站,短消息,二维码,等等,针对每个模块,营销人员通常会提供一些不同的营销手段和评估“筒仓”。如果营销人员把移动渠道拆分开来进行评估,那么他们永远无法在渠道之间建立起联系,而且他们也无法了解到自己会在哪个阶段失去客户的,比如上文提到的旅行者往往会在移动渠道的支付阶段选择放弃。因此,识别、并了解所有渠道的消费者是一个明智之举,你需要利用这些数据的指导,帮助为未来营销做决策。

4. 快速调整:在如今的市场营销大环境下,必须要时刻保持积极主动,比如进行响应式的设计,以及混合应用程序开发,等等,最关键的,就是要保持敏捷性。成功的营销人员必须要保持极大的灵活性,他们会根据不同的设备、不同的渠道,及时调整、并改进自己的营销内容和营销活动。

5. 与精明的供应商合作:如果你想要找人合作,那么必须要找那些了解当前移动营销生态系统的供应商,而且最好是一些业界领先的供应商。我们都知道,市场营销技术一直在变化,也一直在提升。市场营销人员应该和市场上的领先者进行合作,举个例子,这些供应商需要有一家公司,熟悉当前的评估策略和营销整合战略,同时还要有前瞻性的思维,让你时刻保持在正确的“移动轨道”上面。

很明显,未来还会有更多的资金砸在移动广告领域里面。通过使用正确的工具和技术,加上与精明的供应商合作,市场营销人员可以剔除一些愚蠢的移动营销行为,确保自己的钱能花在刀刃上。