作者： mmachina

转载自：梅花网

　　11月7日，爱奇艺公司2014年”开启全新视界”营销分享会北京站正式举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，首席营销官王湘君，首席内容官马东等出席并发表演讲，与行业专家、国内外一线品牌广告主就2014年爱奇艺发展战略、优势内容资源及如何在大数据时代进行网络视频创新营销进行深入探讨与分享。继广州、北京站之后，11月15日爱奇艺还将在上海举办第三场营销分享会。 　　”3+3″战略强势出击拥抱视频全新革命 　　2013年5月，爱奇艺、PPS正式宣布合并，爱奇艺成为中国最大的网络视频平台，”页+端”模式的破冰整合以及行业第一的全平台用户规模，彻底改变网络视频行业格局；9月2日，爱奇艺移动终端流量首次超过PC终端流量，成为视频行业发展变局的标志性时刻；9月3日，爱奇艺与TCL共同发布了TCL爱奇艺电视TV+，发布”iQIYIinside”战略，以全新模式率先抢占客厅市场，意味着互联网电视的全新时代来临。 　　爱奇艺在2013年的三大突破，开启了网络视频行业的全新”视”界，也实现了”3+3″战略的半程征途。龚宇介绍，在即将到来的2014年，爱奇艺还将在三个方向重点发力：加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容，并且好的内容也将不再分销，不断强化爱奇艺内容优势。同时，爱奇艺将持续进行规模性投入，在各方面抢占行业最优质资源。此外，随着用户与市场的不断成熟，2014年爱奇艺还将大规模发展UGC，充分挖掘并推进UGC市场价值。 　　”双品牌升级后的爱奇艺、PPS将继续深耕网络视频市场，相信随着’3+3’战略的不断推进，我们能为所有合作伙伴提供更多的创新营销服务，更加有效的大平台资源。”王湘君表示。 　　独家版权重磅来袭引领2014独播时代 　　营销会现场，爱奇艺首席内容官马东宣布了爱奇艺2014年内容战略，马东宣布：”2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，《爱情公寓4》、《老有所依》、《爱闪亮》、《虎刺红》、《云中歌》、《爱情回来了》、《北平无战事》等数十部最受瞩目的国内一线卫视热门电视剧，以及《RunningMan》、《StarKing》、韩国原版《我是歌手》、《无限挑战》等十九档韩国最热门综艺节目，你将只能在爱奇艺、PPS双平台看到，独家重点的版权内容，爱奇艺绝不会分销。”2014年爱奇艺将以超级独播为重点，年度大戏为核心，紧随卫视风向全面发力内容采买与自制战略，占据网络视频行业最为优质的内容资源。 　　目前，爱奇艺已经花巨资买下湖南卫视2014全年度六大热门综艺节目及韩国十九档最热门综艺全部独家网络版权，并与韩国MBC、台湾中天、东森、三立及偶像剧鼻祖八大电视台建立了全年独家合作关系，2014年将继续发力每季独播美剧、韩剧、日剧海外版权剧目及年度重点体育赛事项目；自制内容方面，爱奇艺2014年则将继续发力包括大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目在内的多项内容自制战略。郭德纲全新节目《人事儿》，朱丹老牌节目《青春那些事儿》、《汉字英雄》第二季及多档原创、大型”台网联动”综艺节目将在2014年陆续与观众见面，20档日常自制节目全新进化，打造爱奇艺全网独家优势节目自制。自制剧方面，郭靖宇团队的《见鬼》、王岳伦执导的《人生需要拆穿》、赵本山御用编剧尹琪编剧、导演的《撞业奇遇记》等系列优质剧目近期也将在爱奇艺、PPS双平台独家推出，持续打造中国互联网视频内容自制的行业标杆。 　　”四位一体”品牌模型视频营销价值再升级 　　借助大数据挖掘和经验积累，爱奇艺创新性地提出”四位一体”的品牌营销模型，通过定位、对位、到位、卡位，四个环节对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰，对广告投放提供极具价值的参考。爱奇艺首席营销官王湘君表示：”爱奇艺作为网络视频行业的领导者，通过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据，更加精准的把脉中国视频网站营销趋势，最大程度的为广告主创造丰富的品牌营销价值。” 　　视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会，品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。拥有先天的互联网基因且背靠百度强大的搜索数据资源，爱奇艺以”SWS”模式（Search-Watch-Share）为核心竞争力，创新性推出”蒲公英”计划和”一搜百映”精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。借助爱奇艺行业领先的用户规模、页+端的视频平台组合、海量优质视频内容以及创新营销产品，爱奇艺将在2014年开创引导行业趋势和更为精彩的全新视界。

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10月26日下午，中国国际广告节的重要组成部分——中国网络领军品牌2014黄金资源联合推介会拉开帷幕，网易、腾讯、凤凰、乐视网、迅雷看看、风行网、PPTV、新浪一一亮相，推介自己的优势资源、发展方向与策略。继去年应邀担任推介会主持人后，互动通控股集团总裁邓广梼（MichaelTang）再次受邀作为推介会主持人，为各大互联网领军企业做简要介绍，并适时将推介会引入专家互动讨论环节。

与以往不同，今年的推介会别出心裁地组织了由广告主组成的特约评鉴专家团，围绕网络媒体的热点话题展开讨论，也对各媒体的表现进行探讨。洁丽雅集团首席品牌官黄海南表示，对比线上与线下销售额，洁丽雅线上销售的增速明显快于线下销售，这是一件好事。洁丽雅的营销策略可以说是在电视上播种，在网络上收获，利用台网各自的优势做整合营销。鲁花集团品牌总监初志恒则认为互联网是一把双刃剑，它不足以成就一个品牌，却足以毁掉一个品牌，因此要重视互联网营销。他还表示要完成品牌的使命，应该将数据与技术紧密结合起来，因为数据能提供营销的方向，技术则是实现营销目标的有力工具。

互动讨论主持人、剧星传播董事长查道存对传统媒体与新媒体的区别进行了精彩的总结：“传统媒体受众基数大，新媒体发展迅速。传统媒体有深度，新媒体有速度。继续重视传统媒体，积极关注新媒体，品牌传播将前途无量！”

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11月7日，PPTV聚力(以下简称“PPTV”)联合第三方数字营销大数据提供商AdMaster（精硕科技），发布业内首个基于User-id全端同源跨屏广告形式投放效果差异和优化组合的研究报告。作为行业最早进入跨屏营销领域并取得领先优势的视频媒体，本次PPTV联合AdMaster首次采用行业创新的分析模型，在兼顾用户隐私的条件下，利用传递用户Passport的方式进行跨平台研究和分析。以台式电脑、移动设备和电视三种主要视频媒介平台用户属性和使用习惯差异、跨平台及跨形式广告效果差异等方面为主要核心点，帮助广告主寻求三屏融合后最佳广告投放优化组合策略。

不同产品或品牌可有效利用人群差异性选择投放平台

相比于传统互联网和电视平台，移动端的平板电脑用户呈现高学历、高收入和高管理层的特征，年龄主要在30-39岁居多。在消费能力方面，和高学历、高收入相呼应的则是平板电脑用户房产和汽车的拥有率也明显高于电视、传统互联网和手机用户，具有较强的购买力、决策权；紧随其后的是智能手机用户。整体来看，平板电脑用户是高端产品、奢侈品、汽车等用品的主要消费者；而智能手机的用户更倾向于追逐时尚的年轻人，是新潮产品、高科技产品的消费者集中群体；电脑则更倾向于日常用品和快速消费品用户较集中的平台。

PPTV作为国内领先的跨屏营销视频媒体，移动端月度活跃用户已突破7000万，2013年基于活跃的跨屏终端用户，推出了针对不同广告主的跨屏定制化营销策略，在为广告主带来极大广告收益的同时也为其在群雄逐鹿的视频行业占据了自己的一席之地。此次研究同时发现，PPTV各平台对于消费者的购买意愿的提升程度明显高于行业平均水平，移动端尤为明显。

不同平台用户在使用属性和使用时间上也具有一定的差异性。用户经常使用平板电脑进行在线观看视频，用户使用手机则集中在微信使用上，台式电脑和笔记本用户则更多浏览信息和在线观看视频。在使用时间差异上，晚上19：00-22：00间用户会分别使用这三种不同平台观看视频，其中用户在白天9：00-19：00间通过智能手机观看视频的比重高于其他平台。整体来看，用户通过不同平台看视频的内容主要集中在电影、电视剧、热点新闻及综艺节目等依次递减。

移动端与传统互联网、电视平台重合度较低，且跨平台效果明显好于单一平台

本次针对移动端、传统互联网和电视三个平台广告触达的研究发现，移动端与传统互联网、电视的重合度较低，电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户。研究表明，传统互联网与平板电脑的重合度为6%-8%，与智能手机的重合度为5%-7%。因此移动终端也开始成为各大品牌商青睐的营销平台，动作不断。

在不同平台对广告影响力等广告效果研究方面，跨电视、PC端和移动端多屏组合投放对于消费者的影响力更为优异，且移动端广告影响力好于传统互联网和电视。

多种广告形式组合投放，品牌提升力度达20%-30%

本次研究还专门针对图片广告和视频广告两种不同广告形式对于品牌研究的影响力进行比较。研究发现：在相同跨平台品牌广告投放中，视频广告品牌信息传递性略好于图片广告，且同时看过图片和视频广告对于品牌认知提升力度最高，有助于提升广告对于品牌信息的传递性，提升力度达到20%-30%。同时，多种广告形式组合投放，在提升品牌信息的传递同时，更有效的传递消费者的购买意愿，是单一广告形式提升力度的1倍。另外，单纯从不同平台看图片广告形式的效果，移动端图片广告的品牌信息传播效果较好，消费者记忆度更高。

在大视频时代“三屏融合”的背景下，电视和网络视频行业开始了一次全新的变革。这样的变革发生在技术、数据和资源整合的背景下，从根本上改变了传统的媒体结构和受众的媒介习惯，形成了媒介覆盖更多样、用户体验更丰富的多屏共生的“大视频时代”。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向。这种变化打破并重塑消费者的媒介使用行为和习惯，同时为企业、厂商和品牌提供了更多的传播和沟通渠道。

移动视频营销元年——网络视频移动端的商业化探索之年，新的营销手段也为品牌带来更多获取创新红利的可能性。PPTV聚力提前布局移动端“公元前”吸金效应初显，与品牌广告主携手探索更为恰当、形式创新的广告模式，2014跨屏广告市场值得期待。

转载自：梅花网

根据尼尔森“全球广告脉动”季度性报告，今年上半年广告商在汽车广告上的支出比2012年同期少。汽车广告支出在2013年前六个月减少了3.1%，但是在广告支出上仍占9.2%的份额。今年迄今为止金融服务与娱乐的广告预算减少了1.7%和1.2%，现在分别在该时期的广告总支出中占6.3%和13%。

医疗保健广告支出在2013上半年开始复苏，开支同比增长了2.5%。同时，快速消费品（FMCG）在其他大行业里长期处于领先地位，在广告支出份额中掌握着21.3%，广告支出同比增长了5.7%。 　　“我们看到广告支出在持有更多市场份额的媒体类型中变得比前几个季度更为保守，广告支出预算在新兴的广告平台上越来越有所增加”，“尼尔森广告商解决方案”全球主席Randall Beard说道，“我们同样看到一些支出巨大的广告商如汽车与金融类的减少其开支以应对比经济增长比预期缓慢。广告商在一些行业、媒体类型以及地区削减开支达到平衡，而其他预算的提高产生了一个全球2.8%的轻微增长模式。” 　　工业与服务业同样值得称道，此间增长了7.2%。这一大块，包括商业服务、房地产、事业单位以及水电类，占广告支出份额的11.3%。 　　方法论 　　“尼尔森全球广告脉动”测量电视、报纸、杂志、广播、户外、影院以及网络展示推广的广告支出。广告支出主要依据公开价码。由于数据的有效性，一些市场可能不含选择媒体。 　　报告中包含的其他国家的外部数据来源： 　　阿根廷: IBOPE 　　巴西: IBOPE 　　克罗地亚: “尼尔森”联合Ipsos 　　埃及: PARC (泛阿拉伯研究中心) 　　法国: Yacast 　　希腊: Media Services 　　香港: admanGo 　　日本: Nihon Daily Tsushinsha 　　科威特: PARC (泛阿拉伯研究中心) 　　黎巴嫩: PARC (泛阿拉伯研究中心) 　　墨西哥: IBOPE 　　泛阿拉伯传媒: PARC (泛阿拉伯研究中心) 　　葡萄牙: Mediamonitor 　　沙特阿拉伯: PARC (泛阿拉伯研究中心) 　　西班牙: Arce Media 　　瑞士: “尼尔森”联合“媒体聚焦” 　　阿联酋: PARC (泛阿拉伯研究中心)

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北京时间11月19日，TechCrunch国际创新峰会将在上海举行，作为全球最重要的创新峰会之一，TechCrunch创新峰会一直是各大媒体关注的焦点。自2010年五月在纽约开办以来，已经走过了三个年头，筛选出多家优秀创业公司。

因为会议本身的轰动效应，参与角逐的创业公司一般都会获得较高关注度，并在发展过程中更容易获得第三方支持，例如Qwiki、Getaround、 Shaker及ÜberConference，至今无论在融资还是合作方面都相对普通创业者更具优势，ÜberConference的公司 FirespotterLabs甚至在该项目获奖一个月以后，获得硅谷风投传奇Andreessen Horowitz的1500万美元投资。

据说在即将举行的TechCrunch上海峰会上，将会有80多家创新公司参与角逐。本次峰会是TechCrunch与动点科技自六月宣布合作以来的首次峰会。TechCrunch一直比较注重中国市场，为探路中国，TechCrunch 于2011年就在北京举办了一次峰会，也是该公司在美国以外第一次举行国际峰会。

其COO Red曾说过，中国有非常多的创业者，是一个拥有巨大潜力的市场。本次峰会与以往一样，也将有大批颠覆性创新创业公司及其产品与大家首度见面，同时著名投资人、创业导师以及IT业界大佬也将出席本次峰会，包括红杉资本计越、高源资本涂鸿川、真格基金徐小平等人，届时将对创业公司表现进行激情澎湃的点评并给出具有价值的建议，

另外为方便更多创业者和学生，TechCrunch中国还提供了VIP门票、免费参观票及学生票等。欲了解更多，可访问官网主页。

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北京时间11月6日消息，据国外科技媒体ZDNet报道，市场研究公司Canalys日前发布了一份最新研究报告，2013年全球第三季度智能手机的出货量为2.5亿部，同比增长44%。

据悉，今年第三季度，三星和苹果仍维持着各自在智能手机出货量方面的领先地位，占全球总出货量的比例分别为34%和15%，分列全球第一和第二位，华为、联想和LG智能手机出货量份额分列三到五位。

有趣的是，第三季度Android和iOS智能手机的份额没有出现大的增长、保持了静态发展；但Canalys强调，微软Windows Phone手机的市场份额倒是增长了4%，其出货量较去年同期增长185%至920万部。

更有趣的是，在第三季度Windows Phone手机在19个国家智能手机市场成为第二大操作系统手机，其中芬兰市场份额为39%、越南16%、意大利15%、泰国11%、土耳其11%、俄罗斯8%。

报告还显示，大屏幕智能手机（5英寸及以上）出货量达到有史以来最高水平，占到总出货量的22%（约5600万部）。目前，在智能手机领域5英寸及其以上尺寸屏幕的智能手机最受欢迎。

Canalys的中国研究室主任Nicole Peng在报告中指出：

苹果在美国成为第一大智能手机厂商，而三星主导了美国之外的所有市场。三星和苹果这两大手机厂商占据了全球近70%的市场。LG在北美市场份额位居第三，而诺基亚则凭借旗舰新机Lumia 1020 和Lumia 925，从激烈的市场竞争中脱颖而出，市场份额一举从之前的第八位升至第四位。

另外，第三季度大中华区（中国大陆、中国香港和中国台湾地区）智能手机出货量增长最为迅速：智能手机出货量达到近1亿部，增幅为64%。（文/钱曙光 责编/魏兵）

转载自：梅花网

第二十届中国国际广告节，人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯。近些年的广告节成绩单表明，没有社交元素的广告不是好广告。透过新鲜出炉的获奖案例，我们是否可以观察出未来社交营销的主流趋势？

特立独行：联想IdeaPad Yoga，Yoga Style 翻转校园

联想瞄准年轻消费市场，推出可以360度自由翻转的超级本”联想IdeaPad”。为了让他们快速建立产品认知，联想把社交网站整个翻转了过来–人人网用户重度使用的状态、表情、照片、视频等产品齐齐翻转，47万名用户一起以翻转角度感知世界，20天发布翻转状态近190万条。尼尔森调研报告显示：参与者对IdeaPad Yoga的品牌认知度和预购度分别提升了29%和12%。

回味青春：可口可乐，那些年，我们的同学会

毕业季，除了分别的不舍，还有重聚的约定。但往往承诺的多兑现的少。可口可乐帮助人人用户举办线上同学会，一解夙愿。而这一切只需要动动鼠标就能完成。36万老友在人人网上重温同窗美好，重度参与的班级更是得到可口可乐的赞助，办了场线下同学会，实现青春重聚。

传承文化：麦当劳，2013新”年”来袭保味战

传说中馋嘴的怪兽”年”被麦当劳2013新年美味吸引，重现人间。这是麦当劳为了改变当代中国年轻人漠视传统文化发起的新年营销。传统农历民俗成了驱走怪兽，保卫美味的最佳武器。64万人人网用户与真实好友全副身心投身其中，互动同时领取门店优惠券达20多万张。

乐善好施：Dell灵越?14R，随触梦想随触飞

美丽女孩Annie的愿望是飞起来，Dell希望和好朋友们一起帮助Annie圆梦。有谁会拒绝向Annie提供善意呢？戴尔在人人网上的品牌主页”戴尔中国”见证了一位又一位年轻人对Annie的帮助。欣喜的是，参与活动的60多万人人网用户同时帮自己的”戴尔存钱罐”积攒了更多金币。3500人前往Dell门店以优惠的价格购买了笔记本，其中灵越?14R的周销量平均提升了32%。

移动天下：BMW X1，社交试驾 体验非凡

既然年轻人离不开移动互联网，宝马自然希望为他们提供即时驾乘的服务。人人网的”Mobile+PC”双屏联动技术，将设想变成现实。无论用智能移动设备还是PC，年轻人都可以和真实好友一起社交试驾X1，体验无界驰骋的快感。15天，近50万人和4000多人分别参与了线上和线下的试驾，触发新鲜事曝光高达2,100万次。

不难发现，越来越多的品牌广告主将注意力连同预算，一齐向年轻人倾斜。先知先觉的品牌已经在积极创造更受年轻人喜爱的故事，并借助实名社交天然的信任感，让用户接纳甚至主动创造更多品牌故事。未来，更多品牌加入这场”讲故事大赛”来贴近年轻人，掌握”品牌讲故事”技巧，远比”讲品牌故事”更重要。虽然聪明的消费者早晚会看破社交网站上流传的”故事”说白了就是广告，但奖项已经证明，消费者并不厌恶这类广告。人人公司副总裁曹淼先生表示，”身处讲故事的年代，人人公司愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的讲述方式，让年轻人主动帮品牌说故事。”

转载自：腾讯科技

 

调查显示iPhone成孩子们最想要的节日礼物（腾讯科技配图）

腾讯科技 瑾瑜 11月4日编译

日前，美国现金返利网站Ebates对12-17周岁的孩子进行的一项假日季礼物调查。结果显示，iPhone成为孩子们最想要的礼物。在受访的孩子中，有88%希望礼物是一款电子设备。

据科技网站CNET报道，在这88%的孩子中，只有12%表示想要一部三星Galaxy手机，而有32%表示想要iPhone。除了iPhone外， iPad成为最受孩子们欢迎的另一款苹果产品。

从性别角度来看，iPhone并非男孩子们的首选。男孩子们更想要PlayStation 4这样的产品。而相较之下，女生们则是iPhone的拥护者，有41%的受访女生表示想要一部iPhone。

另外，Ebates也对孩子的家长们进行了调查，结果显示，有54%的家长表示会为孩子购买苹果的产品。

转载自：腾讯科技

 

腾讯科技讯 11月1日消息，第三届全球移动互联网博览会(Global Mobile Internet Exposition，简称“全球移博会”GMIE)组委会10月30日在广州市阳光大酒店召开新闻发布会。广州市天河区人民政府、广州市科技和信息化局、广州市越秀区科技和信息化局、广州市荔湾区科技和信息化局、广州市番禺区科技和信息化局，广东省社会组织管理局等相关领导、主办方创新谷代表、全球移博会组委会代表，以及参展企业代表、初创团队代表、媒体代表200多人出席本次新闻发布会。

据悉，本届全球移博会暨2013年度中国创业创新大赛决赛将于12月07-08日在广州市琶洲南丰国际会展中心隆重举办。全球移博会由中国最大的移动互联网孵化加速器创新谷主办，中国移动(微博)互联应用产业联盟承办，天河区人民政府、广州市科技与信息化局、天河区科技与信息化局等部门给予了大力支持和指导；联合承办单位还包括德勤中国、易法客，网络全程支持有K友汇、皮皮精灵。

现场信息显示，在本年度“软硬兼施•全球视野”的大主题下，本届全球移博会将突出“软硬结合、走向海外、跨界融合”三大主题，即打造全球移动互联网与智能终端软硬结合最紧密的平台，促进中国移动互联网与智能终端走向全球，打造新时代的IT丝绸之路，打造融合科技、娱乐、媒体于一体的大平台。

博览会主办方创新谷CEO肖旭表示，两届博览会举办下来，已成为中国乃至全球移动互联网领域各个企业展示、学习、社交、品牌推广以及商务对接的平台，同时移博会也已经成为构建全球各国各地区移动互联网行业合作的桥梁，让全球移动互联网产业齐聚中国从而产生影响世界改变世界经济格局的“核聚变”威力。

肖旭同时表示，本届移博会得到中国乃至全球移动互联网界的大力支持和广泛响应，届时美国硅谷当红明星Tesla、facebook等顶尖互联网企业、海外电信运营商、国内腾讯、百度、阿里巴巴、UCweb等互联网公司、华为、中兴、联想、酷派等手机硬件厂家的领军人物以及著名风险投资机构的各大掌门人共聚一堂，共同把脉行业动态，洞察和预测分析未来全球移动互联网发展格局和发展趋势。

本届全球移博会不仅主题鲜明，嘉宾云集，论坛活动也是精彩纷呈。云集全球顶级企业的创始人和行业领军人物将共同参与“全球移动互联网高峰论坛”、“全球移动互联网展览与新产品发布”两个主题论坛，“全球游戏发展趋势高峰论坛”、“中国互联网法务高峰论坛”、“全球硬件创新高峰论坛”和“全球移动金融高峰论坛”四个分论坛，将为从业者奉上一桌移动互联网智慧洞察的饕餮盛宴。同时中国2013年度移动互联网创业大赛决赛也将在坐拥千亿资本重量级投资人的挑战下角逐出十大优秀创业团队。

据悉，除了三大主题，六场论坛，一个创业大赛外，在硬件复兴的大背景下，移动互联网应用如何与硬件结合、构造商业模式的热门话题前，服务、应用、游戏、电商、智能手机、Pad、智能电视厂商、智能盒子、可穿戴设备、移动医疗设备、智能汽车等全球最新最酷的移动互联网技术应用和设备将在本届博览会同台展示。以中华酷联为代表的100多家智能终端公司纷纷参加参展移博会，以腾讯、网易、新浪、搜狐、百度、UC、YY为代表的互联网和移动互联网公司纷纷参加移博会，以淘宝、唯品会 、十月妈咪、环球市场等电商企业也参加参展移博会，还有几百家游戏公司和几百家初创团队参加。

据全球移动互联网博览会组委会秘书长何云湘介绍，预计本届全球移博会将吸引行业领袖300多人，移动互联网应用及游戏厂商600多家，电商100多家，终端厂商100多家，媒体500家，投资家所携拟投资资金逾1000亿元，参会的移动互联网创业者与专业人士将达5000多人，参观展览的消费者3万多人。

转载自：梅花网

　　10月28日，第二十届中国国际广告节在南京谢幕，凤凰网作为本次广告节的深度合作伙伴，参与了广告节期间的展会、论坛、奖项等一系列活动，通过精彩的展示和活跃的表现成为备受瞩目的焦点，并在中国广告长城奖、艾菲奖的角逐中，斩获34项殊荣（23项案例奖，11项非案例奖），在综合门户网站中位居前列。 　　作为新型综合门户的代表，凤凰网敏锐地把握到了广告的变化趋势，在本届广告节上重申了其全新的“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的营销理念（即“原生广告”），致力于在新的传播环境下，重新描绘出门户网站的营销方向，让广告走进人的生活。 　　广告越来越多，人们越来越远 　　宽广的市场空间、井喷的消费热潮、正在升级的中国制造、大量企业蠢蠢欲动的营销渴望——对于中国的媒体、广告及营销从业者而言，这无疑是一个最好的时代。 　　但是，时代正在发生巨大的变化，互联网已经成为仅次于电视的第二大媒介，智能手机及多屏终端占据了消费者更多的时间，其中最紧迫的现实状况是——人们离广告越来越远。 　　人们厌烦了被打断、被打扰、被营销。他们对满大街的户外大牌广告熟视无睹，仿佛这些只是城市生活中无关紧要的点缀；电视上插播广告的时候，也变成了他们上厕所、玩手机的时候；他们非常精明的避免点击网站上的各种广告，对于弹窗广告的态度，他们已经从“瞬间骂不停”过渡到“静待其熄灭”，至于视频广告，大多数人的选择是，不妨关掉声音，让视频先缓冲一会；而手机上的那些细小狭长的横幅广告、转瞬即逝的开屏广告，你以为他们真在意吗？ 　　美国著名的市场调研公司comscore的调查结果显示，以banner、关键字搜索，视频贴片等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上长期没有出现大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。2012年，在线展示广告接近6万亿，但其中约有33%的广告从未被观看；广告banner点击率由2000年的9%下降为0.2%——就连最能接受广告主挑剔考核的互联网广告都遭遇了如此困境，更何况传统广告了。 　　这真是一个最坏的时代。 　　构筑以人为中心，与媒体结合的品牌内容 　　以前，大部分的企业都将互联网作为销售平台使用，动辄谈精准营销、效果营销，而把品牌建设费用投入到电视、户外等媒介上，但是现在的情况已然发生变化，中国网民如今已达6亿，未来会更多，在全民上网的情况下，互联网则成为大众传播的媒体，这使它具备了承载品牌传播的价值，因此，企业的品牌营销也正在朝互联网媒体转移。 　　但不论是何种媒体介质，从种种观察和分析都可以得出结论：传统的品牌广告形式已经不能满足企业的营销需求。 　　对此，凤凰网提出了一套面向新时代的营销解决方案：原生广告，即帮助企业建立以人为中心，基于媒体形态而构筑品牌内容的营销体系。 　　以人为中心的品牌内容，这一理念最早出自菲利普科勒的《营销3.0》一书，他描述了一个新的营销世界，不同于以产品为核心的1.0时代、和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。它给我们提供了一个看待当今消费者的全新视角，它给我们指出了进入马斯洛需求模型最顶级“自我实现”的路径。 　　作为一个脱胎于凤凰卫视这样的传统电视媒体的综合门户网站，凤凰网在内容创作沿袭了凤凰卫视的传统，始终致力于为用户提供有用、有趣、有共鸣的信息价值。在企业的品牌营销层面，不仅会起到告知的作用，还将承担影响用户决策，提升企业在用户心中美誉度和忠诚度的重任，充分展现凤凰式的媒体影响力。 　　优秀的内容，优质的广告，优良的体验 　　原生广告，是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息内容，并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。 　　从中可以看出，原生广告的重中之重就是要提供对用户有价值的内容，让受众接受并喜欢，愿意去看；其次要融入媒体环境，因为媒体更了解自身的受众，用媒体惯用的说话方式跟消费者沟通，而不是以广告主的方式，因为这样消费者能接受；再次则是适配性，原生广告未来要快速适配各种传播媒介，不论PC、Pad、手机、智能电视还是其他新的终端。 　　原生广告的内容更强调来自于对社会热点及用户关注点的洞察。这对于真正意义上的媒体而言相当容易，因为媒体每天从事的也正是诸如方向政策、各方利益、发展资源、共鸣谈资等方面的信息内容。所以，由媒体所生产的原生广告内容，既是服务于广告主目标消费者的高质量营销信息，也是满足网站用户的高价值媒体内容。 　　传统的营销强调新和快。创意新、技术新、见效快；原生营销更强调融入，让广告走入消费者的生活、潜移默化让消费者主动深入地接受广告信息。 　　当主角从牛奶变成牛仔，当形式从信息变成故事，当推广从广告变成新闻。凤凰网派了一个摄影记者到了内蒙古赤峰市哈萨图牧场，拍摄场长赵国梁的一天，最后用13张图片呈现在凤凰网的首页上，吸引每个看到这组图片的用户平均浏览时间长达1分18秒，从而获得与伊利牛奶工作人员的感性共鸣。 　　原生广告内容跟传统媒体广告的不同之处，在于它的所有信息的梳理不是由广告主来做，而是由媒体编辑来做。媒体本身有非常大的编辑团队在服务用户。广告所传播的价值也不是单一基于品牌需要，更多的是基于新闻或者具备价值的媒体内容，将品牌的信息融入其中，而不是一味的强调客户的信息。 　　原生广告更适合广告主品牌层面传播需求，需要媒体提供适合其品牌或产品的个性化创意，及投入高质量的内容生产团队，并且整合渠道进行内容的媒介适配、分发及运营。 　　原生广告是企业进行品牌营销的大势所趋，并且能充分体现凤凰网一贯以优质内容承载的先天优势。凤凰网重视内容的质量，也在乎广告环境的营造，将帮助广告主恰如其分地解决当下营销困境，成为广告主在互联网首选的品牌营销阵地。

转载自：CSDN

用户产品与广告产品的融合发展，Ad network到Ad exchange的形态演进，深度学习技术的实践应用；容纳万亿特征预估系统的高效建设……如今，随着互联网普及、大数据冲击、用户与广告主需求变化，计算广告学技术正在发生着广泛而深刻变革。

所谓计算广告学，是一门正在兴起的分支科学。它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学，旨在实现特定语境下，在特定用户和相应广告之间找到“最佳匹配”。计算广告技术现今的演变与发展，是数据驱动的一场智能革命，是互联网广告产业的跨越式变革，更为营销产业开启了革新之路。

在这样的产业背景下，10月26日，由百度举办的“数据驱动智能——百度计算广告学沙龙”第一期在北京新世纪日航饭店隆重举行。本次沙龙邀请百度联盟研发总监沈抖、百度凤巢架构师朱晓宇，以及搜狐集团高级总监刘鹏共聚一堂，探讨“移动与大数据浪潮中的广告革命”，透析趋势变化，展示技术亮点。

会上，百度联盟研发总监沈抖向听众介绍了展示广告发展历史、生态环境以及面临的技术挑战。其中，沈抖从广告本质出发，推衍出展示广告从Ad network到Ad exchange的发展趋势。据了解，百度联盟已推出了流量交易平台，支持实时竞价和精准定向，其背后得益于百度先进的技术优势，如百度创新出并行序列化算法，使模型训练速度比批处理算法提升10倍以上；创新出深度特征学习算法，使特征挖掘效率提升上千倍等等。（演讲详情可见PPT下载链接）

图：百度联盟研发总监沈抖

搜狐高级总监刘鹏详解计算广告发展历史、计算广告系统，并介绍了重定向、新客推荐、点击率预测、博弈等方面的问题和解决之道。（演讲详情可见PPT下载链接）

图：搜狐高级总监刘鹏

百度凤巢架构师朱晓宇则分享了搜索广告现状及百度在这方面的技术优势。其中，他特别谈到了深度学习技术的应用，以及移动搜索广告所面临的挑战和应对之策。据朱晓宇介绍，百度已将深度学习技术引进CTR预估模型，大大提高了预估精确度（详情可见链接）；同时，在移动潮流下，百度通过推出整合型计划、打造工具帮助广告主向移动迁移等方式，助力移动互联网广告产业快速发展。

图：百度凤巢架构师朱晓宇

该活动干货颇多，让观众受益匪浅。现场的学生和开发者们不仅深刻了解到计算广告的精髓，意识到大数据在广告变革中所产生的巨大作用，还掌握了互联网广告技术与模式的演进方向。

不仅有精彩的演讲内容吊足听众兴趣，在圆桌讨论环节，亦有不少风趣幽默的问答，气氛轻松活跃，参会者也积极踊跃。在会后的自助交流环节中，嘉宾与观众的问答与互动也持续了很长一段时间——第一期沙龙在这股热烈讨论中圆满落幕。

转载自：梅花网

由银河、创维、爱奇艺和京东联合发布的超清盒子日前在京东商城正式预售，截止10月28日上午10点，预约购买用户已突破20万。据了解，这款超清盒子将于11月1日正式发售，首批1万台超清盒子将包括钛黑、金属银、天空蓝、爱奇艺绿和PPS橙五种颜色。继爱TCL爱奇艺电视TV+发布广受赞誉后，创维爱奇艺超清盒子的火爆预定预示了爱奇艺”iQIYIinside”战略获得成功。 　　超清盒子由创维制造，集成了中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺、PPS的音视频内容的超清盒子厚2厘米，裸重234克；配备了8G闪存，双倍于行业主流配置；目前共有40.5万部剧集视频、11.4万部超清剧集，以及1.1万剧集1080P、3D视频。同时，爱奇艺的CDN、P2P、视频播放和多屏互动技术，为超清盒子提供了0秒缓冲的极速播放和手机全盲控的操作体验。 　　10月20日，超清盒子在京东开展50台免费公测活动，上线很短时间内，即吸引了近两万名用户申请测试。在预售进行的同时，50名用户也已经收到了超清盒子的测试机，并在京东社区超清盒子专区发表了试用报告。 　　创维爱奇艺超清盒子由京东独家发售，统一售价为299元，首批用户将获赠299元的京东券以及容量8GB的U盘。 　　目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。基于”iQIYIinside”战略，聚合爱奇艺及PPS的高清视频资源，创维爱奇艺超清盒子将免费为用户提供更多清晰、流畅、丰富的免费内容，并带来极致的操作体验与一站式互联网服务。

转载自：梅花网

10月27日，国际营销界的重要奖项之一、追求广告实效的国际性奖项——2013艾菲奖经过三轮的专家团评审和各作品间的激烈角逐，各项大奖终于揭开面纱。飞拓无限凭借在微信平台上的创新服务同时获得“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)特殊贡献奖“和”媒体创意类铜奖“两项大奖。

　　飞拓无限凭借丰富的微信运营服务经验，为2013艾菲奖在微信推广方面提供了强有力的支持，将标新立异的创意和新技术HTML5融入到微信当中。通过微信，手机用户可以全方面的了解艾菲奖，参与艾菲奖的抽奖活动，同时还可以享受到艾菲奖微信酷炫的体验效果，得到参与者的一致好评，让用户感受到不一样的微信体验，进一步提升了艾菲奖的品牌形象。 　　此次，飞拓无限获“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)特殊贡献奖”不仅是对飞拓无限给予艾菲奖官方微信运营支持的高度认可，同时也是对飞拓无限多年来对无线营销行业发展做出的贡献的表彰。 　　2013年初，飞拓无限为品牌客户东风标致提供的“东风标致3008新车上市双V非官方账号运营营销”服务，凭借微博和微信的互动组合营销，此次一举获得“2013年度中国艾菲(EFFIEAWARDS)媒体创意类铜奖”。 　　飞拓无限为客户整合了微博及微信多种创意活动形式，通过微博账号传播东风标致品牌理念、产品热议的同时，借势实时新闻热点，独具匠心的将社会事件与东风标致3008品牌信息完美结合，并利用微信账号与手机用户进行及时互动传播，开创了社会化媒体微博、微信零距离互动营销的新篇章。时尚的创意与展现形式满足目标用户崇尚自由、热爱生活、对新事物敢于尝试的心理诉求，引发了目标受众对东风标致的极大关注，短短20天就获得近22万用户参与的优异效果，使东风标致短时间内在众多汽车品牌中脱颖而出。 　　十年间，飞拓无限在品牌客户案例推广和自身发展过程中，已先后斩获包括数十项业界大奖。截止2013年，飞拓无限已经连续多年在艾菲实效节上斩获奖项。 　　微信自上线以来，短短3年的时间全球已经发展到5亿用户，发展速度之快令人难以想象，这正是移动互联网带给人们的惊喜。现如今，微信已经渗透到人们的生活的各个角落，其中蕴藏的传播价值也逐步显现。飞拓无限在微信运营方面进行了创新，为众多品牌客户提供微信账号运营、线上活动、客户的潜客收集与筛选和CRM等最具价值的无线营销服务，得到品牌客户的高度赞赏。 　　微信5.0发布以后，飞拓无限更是开创性的推出微信服务平台—微连通。微连通运用“轻应用”理念，一改以往单纯文字、图片的信息推送方式，不仅拥有基于HTLM5技术可以嵌入动画、视频、3D等特效展示，让手机用户充分享受到更具视觉效果的、畅快淋漓的微信体验；同时有基于微信平台强大的互动、支付和粉丝管理等功能，还可以实现与客户CRM平台的对接，甚至实现微信与短信的互动互通，使品牌获得最大的传播价值。 　　飞拓无限以ValueCreation为核心理念，自2003年创立以来，十年累计服务品牌客户400多家，特别是在汽车、化妆品、快消、金融等领域积累了丰富的客户无线营销服务经验，此后，飞拓无限依然会凭借新技术、新媒体、新的展现形式，为众多品牌客户不断创造更高的品牌传播价值。

转载自：梅花网

第二十届中国国际广告节颁奖典礼已经落下帷幕，“中国媒介创新营销奖”、“中国互动网络广告创意奖”、“中国艾菲奖”、“广告主奖”等重磅奖项尘埃落定，人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯，包括2项金奖，9项铜奖，1项品牌奖，3项入围奖。中国艾菲奖全场大奖由“可口可乐昵称瓶”夺得。由汉扬葛瑞集团和人人网联手打造的“可口可乐：那些年，我们的同学会”案例作为可口可乐今夏活动重要的一支，与有荣焉。 　　无论是可口可乐号召年轻人在社交网络上青春重聚，士力架鼓励年轻人举报好友饥饿时不一样的表现，戴尔和年轻人一起帮Annie实现飞起来的疯狂梦想，还是年轻人互助逆拍0元入手联想手机……越来越多的品牌广告主将注意力连同预算，一齐向年轻人，尤其是90后倾斜。作为一个迅速崛起的消费群体，90后的消费观念、消费行为，将改变未来的市场地位和潮流风向标。谁能赢得这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来。 　　人人公司销售副总裁曹淼先生，以自己近十年的社交观察和思考，与同业分享品牌更贴近年轻人的成功秘诀：“用更客观的工具了解年轻人，而不是主观臆断；在更社交的平台上触达年轻人，而不是广撒网；以更对味的内容吸引年轻人，而不是只投广告。身处讲故事的年代，人人愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的讲述方式，吸引他们的关注，甚至让他们主动帮你分享。” 　　一直以来，人人网都凭求新求变的营销态度吸引市场关注。今年，人人网首次以AR（增强现实）互动技术亮相广告节，弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。无论什么地区、年纪、性别、职业的人，选择哪款互动创意，参与者一旦踏入体验区，球友和乐队旋即出现在身旁。倍感惊喜之余，参与者立刻放开手脚，和“兴趣同好”一起全情投入，展现年轻活力。新版人人客户端的“发现群”及“创建群”功能，犹如现场的AR互动，帮助用户轻松找到附近同好。

转载自：梅花网

　　“你喜欢广告吗？如果到大街上去做个随机调查，估计90%以上的人都会说不喜欢，但现在我们每个人的生活又都离不开广告。”上周六，第20届中国国际广告节在南京国际博览中心开幕。记者采访多位广告界人士了解当前国内广告业发展的新趋势。

内容

“绿色”成新潮流

“今年过节不收礼，收礼只收###”、“贵族首选”、“皇帝享受”……在现实生活中，我们经常可以看到类似的广告，他们一边被人指责为低俗，却又一边产品大卖。如何看待这样的广告？

“从商业价值上来说，这样的广告是成功的，但广告不应只有商业价值，还应有社会价值。”国家广告研究院院长丁俊杰教授认为，广告是社会的一面镜子，广告中反映的问题其实是目前社会存在的问题。从全球广告发展来看，内容“绿色”的广告已成为新潮流，这也是未来广告发展的必然趋势。

那么，什么样的广告才称得上是“绿色广告”？丁俊杰认为，“绿色广告”至少应该拥有以下四个元素之一：节能环保的全球共识；养生、健康的生活理念；理性适度的消费观念；自然纯粹的新商业诉求。

平台

互联网越来越吃香

以前，传播广告的媒介主要是报纸、电视和广播，而现在互联网等新媒介成了广告新的“宠儿”。百度、腾讯、新浪等成为目前广告界的几大巨头。

“未来，互联网的广告媒介地位将会更加重要。”国家互联网信息办公室网络新闻协调局局长刘正荣说，“但现在互联网广告的发展中也存在着很多问题，值得大家探讨。比如对于不诚信的互联网广告，谁应该担责；如何用法律制度规范互联网广告；互联网广告对传统媒体将产生的影响等。”

技术

大数据实现精准营销

“中国广告产业30多年来的发展，先后获得了1978年后的市场驱动，2000年后的资本驱动。以及近几年的技术和政策驱动。”中央电视台副总编辑程宏认为，大数据就是技术驱动的一个重要方面。

腾讯网络事业群全国策划中心翁诗雅举例说，仅腾讯的用户现在每天就要产生1.2亿条微博信息，平均每人每天要看500条信息。面对海量信息，消费者的时间是有限的，广告如何才能做好信息选择，拦截住消费者的眼球？如今，大数据提供了科学的技术支撑。

在大数据时代如何做广告？腾讯的做法是从关注广告到关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销，针对更多的行为轨迹，如用户曾经在媒体上的行为、标签等，做到精准定向。

爱奇艺首席内容官、知名电视人马东也认为，大数据搜集将是广告发展历程中的一场“革命”，它将把过去那种“少数人告诉多数人”的广告传播方式，改变成“少数人告诉少数人”，让广告主更快更准地找到目标群，实现精准营销。

“与狼共舞”，传统媒体准备好了吗？

近年来，新媒体日益壮大，不断侵吞传统媒体市场，“狼来了”的惊呼声不绝于耳。昨天，以“发布年度趋势报告、把脉传媒经营未来”为主题的2013中国传媒论坛上，“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”，成为央视等一众传统媒体的广告界大佬聊的最多的话题。

在新的竞争态势下，曾经一家独大的传统媒体除了顺应变化转型升级，学会利用新媒体融合发展，当下似乎已并无其他路径。

新媒体冲击，传统媒体广告普遍下滑

本届中国国际广告节上，记者发现，虽然不少传统媒体的展位、广告牌足够抢眼，表现形式也丰富多样，但一个令人尴尬的现实是：放眼偌大的展馆，你找不到一个正在看报纸、看杂志的观众，甚至看电视屏幕的也很少。观众们不是正在参加热火朝天的网络娱乐互动，就是在低头玩手机，刷微信或微博。

这或许能从一个侧面印证，当人们的注意力越来越多地从传统媒体转向手机等移动互联网为代表的新媒体，广告主的投放也必然随之转向。

记者从前述论坛上获悉，今年上半年，很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑。而在去年同期，全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。与此同时，电视、户外等传统媒体的市场占有率也在不同程度地下滑。

想抢市场不容易，新媒体致力精准营销

虽然被视作传统媒体利益的“分蛋糕者”，网站经营者却不敢盲目乐观——有数据表明，目前互联网广告的点击率仅为0.2%，相比10年前9%的广告点击率，他们也感到了潜在的危机和巨大的压力。

凤凰网相关负责人说，互联网上的很多广告让用户觉得被打扰、受灌输、没价值。为了能够让广告真正走进人的生活，就要努力在消费者有需要的时间,精准地提供有价值的内容。“比如去年杭州‘最美司机’事件发生后，我们从他的家庭难以得到很好保障发散开，抛出安全问题和对家庭的责任感问题，通过制作一个专题访谈节目页面，唤起了消费者的深切共鸣，使得某保险企业的全家险产品收到了前所未有的关注。”

转型突围，传统媒体不约而同的选择

整体经济增速放缓，加上新媒体来势汹汹，传统媒体如何应对经营困境？

论坛上，不少嘉宾都不约而同地把话题聚焦在“传统媒体经营的转型与突围”。河南电视台卫星频道总监徐涛介绍，他们尝试利用互联网技术，和多家新媒体合作制作了一批节目，并借助网络大v等力量协助推广，开拓平台，增强传播力。

在展示区域，多家传统媒体展示出来的新技术、新媒体平台也令人耳目一新。南京报业传媒集团在突出南京日报等传统报刊主业的前提下，着力打造南京云报、龙虎网、南报网等新媒体平台，在向现代传媒集团转型的道路上迈出了坚实步伐。江苏广电集团新推出的“梦之音”则可以让观众在看电视广告的时候用智能手机领取优惠券、实现购买，实现了电视广告和互联网技术的融合创新。

另一个显著变化是，应对竞争，媒体间不再以邻为壑，而是更强调融合。此次广告节期间，包括广州日报、南京日报等在内的22家地标大报“抱团”形成报企联盟，倡议全民读名报，相约共同发展。而在近期湖南卫视、江苏卫视等强势平台的某些热门节目中，记者也发现，“友台”的当红栏目也被有意无意地互相提及，而在过去是很难出现的情景。

有业内人士认为，虽然短期来看传统媒体市场被新媒体瓜分，但随着传统媒体和新媒体不断融合，各种类型的媒体有望在未来几年内充分协同，形成互补共生的传媒“雨林生态”。

转载自：梅花网

10月26日至28日，备受瞩目的第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心举行。本届广告节紧紧围绕”营造绿色广告环境，成就美丽中国梦”的主题，来自国内外广告业界的5万多相关人士齐聚金陵交流切磋。

广告节”长城奖”评选活动共收到来自海内外的中文作品1611件，邀请了16位国际专业评委，共评选出优秀奖及以上作品432件。

在2013中国广告长城奖颁奖典礼上，凭借不断突破和创新的营销理念，搜狐揽得长城奖”媒介营销奖”和”互动创意奖”的多项大奖。获奖案例涉及到金融、汽车、IT、通讯、服装、快消、旅游、日化、公益等各大行业和领域。

　　其中，搜狐凭借三星Samsung GALAXY S4–带你进入无限可能的世界一举夺得金奖。我们一起飞过的日子–邀你探索印尼 赢取机票大奖、星巴克随行杯–小转变 大改变、洋河雾霾环境硬广、”少年说 爱要合拍”联想S890照片征集大赛等四个案例赢得银奖。搜狐的寻找正宗味道、2012年九牧王优雅绅仕形象大使评选、联想K900&巴塞尔表展时尚营销案例、中国联通WCDMA 21M HSPA+ –中国首届智能手机运动会等四个案例收获铜奖。搜狐另有”还文物古迹真实的原貌”等9个案例获得优秀奖。

分析搜狐的获奖案例，不难发现，一个个出色的创意，在大家关注的社会大背景下，借由一个特殊的触点拨动用户的情绪，通过多屏、跨媒体的传播，在不同平台上引发用户的广泛关注和热情参与，用户创造的独一无二的内容成为传播案例中不可复制的有机组成部分，网站也由此成为品牌与用户无缝交流的天然载体，把品牌的传播、品牌的体验两个过程巧妙地融为一体。

事实上，在无线终端崛起、全媒体时代到来的新媒体环境下，搜狐紧紧抓住内容营销空前壮大的契机，不断尝试新颖有效的话语系统和传播方式。从2012年年中开始，搜狐积累完成了200多个内容营销案例，进行内容营销合作的企业客户也达到了100多家。据了解，目前搜狐在内容生产、内容消费、内容分发、内容传播等四个环节上建立了完整的生态链，形成了自己独特的理论体系。整个搜狐门户正在从过去的信息聚合中心变成聚合中心、生产中心和分发中心。

与此同时，在传播渠道重新洗牌的今天，凭借为数众多的高质量原创内容和强大的聚合能力，搜狐的媒体影响力不断攀升。依靠”专业”和”品质”，搜狐在内容影响力时代独树一帜。搜狐的第一大优势是全媒体覆盖，第二大优势是栏目化整合，第三大优势是互动化呈现。

与传统媒体不同，坐拥庞大用户群体的搜狐， 通过数据挖掘指导内容营销，精准找到目标消费者，而不是泛泛的”读者”，帮助广告主更好地兑现商业价值，实现事半功倍的投放效果。

搜狐旗下拥有门户网站、视频、搜狗搜索、新闻客户端、手机搜狐、畅游17173等众多媒体平台，吸引着不同类型的消费群体，广告主在搜狐可以获得跨平台、全覆盖的营销推广方案，最大化地影响目标用户。

中国经济的平稳增长有力支撑了广告主对中国市场的信心，群邑预测2013年互联网广告花费增幅将达36％。网络媒体较传统媒体更加符合当今以信息化、精准化、定制化为主导的广告传播市场环境的需求，这也使网络媒体迅速发展成为今天业界不可回避的一支中坚生力军和新的营销支柱平台。

另据了解，今年广告节期间，还将对重大活动实行网络同步直播，并且首次新增高端嘉宾网络新闻发布厅，邀请国内知名新闻媒体，对广告、营销、传播的领军人物进行集中访问，让观众足不出户就可以了解最新行业动态。

转载自：梅花网

面对移动化、视频化以及大数据等数字发展浪潮的侵袭，中国数字营销市场一直保持着强劲有力的发展势头，备受全球广告主、媒体及代理公司的关注。10月24日上午，阳狮集团旗下整合全球媒体和数字业务的阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris携高层管理团队到访腾讯，希望在数字营销领域与腾讯开展更加紧密的合作。期间，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义等高管团队就中国数字环境变革及营销洞察进行了分享和交流。

阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris携高层管理团队拜访腾讯

　　今年7月，宏盟集团和阳狮集团正式宣布合并计划，组建Publicis Omnicom集团，即将成为全球最大的广告传播集团。作为阳狮集团的重要组成部分，阳狮锐奇对于全球广告的支出和投放具有强大的影响力；而腾讯不仅是中国网民online life的主要构成，也是品牌与消费者搭建沟通桥梁的优质媒体渠道。近年来腾讯在网络媒体平台的创新和数字营销领域洞察上也受到越来越多的关注。可以说，腾讯全媒体平台不断汇聚的用户积累和商业价值，已成为洞悉中国数字营销环境及发展态势的有效窗口。此次阳狮锐奇到访腾讯对双方都有着非常重要的意义。据悉，腾讯也是此次阳狮锐奇高管团队访华期间的唯一一家到访的互联网公司。

“由技术变革所带来的移动化等数字发展趋势，正在重构着整个广告营销的最新DNA，变革的旅程已经开始。”刘胜义提出，变革时代，传统营销思维需要做出改变，数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是新的营销思维。对此，Frank Voris也表示，新时代下的媒体和代理公司帮助品牌客户在正确理念的指导下，通过适合的沟通渠道在不同的设备端，及时高效地找到精准目标群体是非常必要的。

CNNIC最新数据显示，截至今年6月，中国使用手机上网人群已经超越PC端，比例高达78.5%，中国已进入移动化的时代。腾讯在交流中提到，面对全新营销环境，腾讯做了充分的应对布局。在移动端，前不久微信推出了支付功能，为广告主与消费者实现线上线下的沟通，进行O2O营销提供了更多可能。此外，大数据和内容营销也将是未来需要关注的重要方向。以腾讯为例，今年相继推出了Tencent Ad Exchange广告交易平台和”腾果”DSP平台，借助大数据的力量，全力打造快捷、高效、精准的广告投放；在内容层面，腾讯视频大力发展精品大剧及原创自制节目，为品牌广告主进行深度内容营销提供了优质渠道。

在长期的发展过程中，腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的价值因子，即规模化的用户覆盖及全线的优势产品、精准的大数据洞察力和处理能力为合作伙伴提供灵活、高效的数字营销解决方案。以此为依托，腾讯与合作伙伴一起打造出了诸多的数字营销领域成功案例。

作为重要的合作伙伴，腾讯曾在伦敦奥运会期间为阳狮锐奇主要客户宝洁品牌打造了《奥运父母汇》案例。宝洁独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》，通过视频、社会化媒体与移动互联的结合，为观看节目的用户创造了更丰富的品牌感知，”资讯平台+互动产品+社交传播”的解决方案也为宝洁带来了最大化的营销收益。该案例一度成为品牌广告主、媒体及代理公司内容营销深度合作的典范，也充分凸显了腾讯全媒体平台的影响力。

“当数字营销环境发生变革的时候，有挑战也有更多的机遇。”刘胜义表示，腾讯非常愿意和阳狮锐奇一起来探讨、应对这些新的挑战和变革，更好地挖掘数字媒体平台蕴藏的价值，为广告主提供更好的服务。

转载自：梅花网

据国外媒体报道，市场研究机构Juniper Research最新研究报告显示，今年全球移动广告市场规模为130亿美元，预期未来5年将增长3倍，达到400亿美元。

Juniper这份报告有它的依据：截止2013年7月，社交网络巨头Facebook在此前12个月中移动广告贡献了41%的总营收。而最近来自Search Agency一份报告显示，三分之一的谷歌付费点击收入来自移动设备。

Juniper在报告表示，到2018年，70%的移动广告将出自智能手机和平板电脑，移动时代将真正来临。鉴于当今全球两家最大的广告销售公司谷歌和Facebook（谷歌去年营收达到500亿美元，而Facebook今年营收预期将达到100亿美元）移动广告份额的不断增加，全球移动广告营收突破400亿美元，可能不需要等到2018年。

除此之外，Twitter也已经开始在“移动货币化”领域开始发力，更不必说Tumblr、雅虎和微软等其他公司。

未来属于“移动”天下，这是大势所趋。但是需要提醒注意的是，移动设备上的每次点击收入跟桌面上的每次点击收入之前还存在很大差距。比如，平板电脑上广告价格高于智能手机，而桌面广告价格在三个平台当中是最高的。

目前，谷歌已经推出了升级版Adwords广告系统——增强型广告系列（Enhanced Campaigns），力图提供更好的跨平台广告投放服务，Facebook也正在移动广告中加入视频。

Juniper表示，移动广告中增长最快的领域将是应用内购买。在移动广告中，移动互联网份额将不断增加，而通讯类广告份额将减少。移动广告中增长最快的地区将是印度，预期该地区移动广告在未来5年将增长4倍。

转载自：梅花网

尼尔森继续与Twitter紧密合作，追踪有关电视剧的推文；Twitter也在继续探索利用其平台营销电视剧的方式；而互联网门户网站们在竞争谁是最大的视频广告玩家，尼尔森近日发布的一些数字显示，覆盖这两种媒介的广告会是明智的举动。尼尔森有关第二季度广告的报告显示，电视仍然是最大的广告媒介，互联网广告开支增速依然最快。

该研究组织的季度《全球广告脉动》(Global AdView Pulse)报告显示，尽管消费者习惯发生了巨大变化，在电脑、平板电脑和移动屏幕上所花的时间比以往都多，但在广告上，世界仍然没有走向数字化。在今年第二季度，电视广告开支占全球广告开支的57.6%。谁排名第二？报纸，是的，许多人都不再买和阅读的报纸；报纸广告开支占全球广告开支的19%，杂志以10%的份额紧随其后。

　　如上表所示，尼尔森的全球数字显示，尽管Facebook和Twitter等服务的用户数激增，尽管在网上获取所有内容（新闻、视频或社交）的人数量众多，互联网显示广告仍然没有获得太多关注。在2013年上半年，互联网显示广告开支只占全球广告开支的4.3%。换言之，一个品牌的1美元广告费中只有4.3美分用在了网络上。在过去数年中，互联网是增速最快的媒介，增速近27%，将近是电视广告开支增速的六倍（是的，仍然在增长，而报纸、杂志和影院等传统媒介广告开支则在下降）。

　　将尼尔森的数字与其他追踪广告开支的研究组织的数字相比会很有指导意义。ZenithOptimedia在2013年9月发布了其对今年广告的展望。它也认为电视是最大的广告媒介，只是下降了一点点。ZenithOptimedia的报告显示，电视广告占到2012年全球广告开支的40%，到2015年这一份额只会下降0.5%。（ZenithOptimedia恰巧也有一项追踪和衡量电视消费的大业务）

类似的，ZenithOptimedia也着重强调了互联网广告开支，称互联网广告占到2012年全球广告开支的18%，到2015年将增长至25%。需要提一句，尼尔森只测量展示广告，而ZenithOptimedia则会研究其他分类，尤其是搜索和分类广告。

尽管尼尔森在报告中只公布份额而不公布具体数字，ZenithOptimedia却说出了具体的预测数字。ZenithOptimedia在其报告中预测，2013年全球展示广告将达402亿美元，而2013年互联网广告开支将在1000亿美元以下。

转载自：梅花网

10月15-16日，”2013中国网络营销高峰论坛暨第五届金网奖盛典”在北京举行。自2009年起，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办、一年一度的金网奖，不仅成就了中国网络营销领域的新坐标，而且在探索新模式、新方法上，发挥了重要推动作用。本届金网奖囊括了四大金奖的凤凰网备受各界的关注。

四大金奖中，”鲁花香溢凤凰财经峰会”、”荣威W5：丈量边关 致敬英雄”、”联想智能手机：中国即客 持‘智’以恒” 3大案例荣获整合营销金奖。”柒牌：中国才是美非遗纪录片营销”荣获视频营销金奖。

　　作为本次金网奖的大赢家，凤凰网可谓实至名归。一直以来，凤凰网专注于原生广告的落地与推广，并推出了发力于原生广告的”凤凰影响”这一营销品牌，意在提供广告主品效合一的品牌营销服务。在每一次网络营销过程中，凤凰网不仅能满足企业对有影响力的内容营销的需求，还能专注于互联网效果营销的需求，并且两者起到了很好的互补作用。

在16日上午的”社会化营销还有多少路要走”的论坛上，凤凰网营销中心总经理付继仁与来自蓝色光标、可口可乐、英特尔、Neo@Ogilvy等知名企业高管进行了一场巅峰对话。

会上，凤凰网营销中心总经理付继仁表示，随着社会化媒体以及网络视频的崛起，互联网已经进入”内容为王”的时代。再加上社会化媒体不断成熟，移动互联网日益普及，”精准”营销成为可能。当”精准”不再具有高难度技术门槛，内容便成为一则营销案例能否成功的关键。如何利用好的创意提供有价值的内容，并使之与消费者产生共鸣，这才是社会化营销面临的课题。而原生广告很好的解决了这一点。本次四大案例荣膺金网奖金奖，就是对凤凰网广告营销的最佳肯定，我们将继续刷新过去，帮助广告主提升营销价值，创造更多经典案例。