作者： mmachina

转载自：campaignchina

在亚太$7独家专访中，江志强表示，实际上，人人公司面对的竞争并非来自腾讯或新浪，而是如何跑赢PC端或移动端，争得这部分用户有限的时间和关注。

他说：“2013年，社交网络服务依然是人人公司的核心基础，我们将一如既往地致力于提升用户体验，尤其是手机用户。”

江志强打造人人网品牌差异的策略之一是继续推行实名制。人人网可谓国内网络实名制的先行者，早在国家正式出台实名制规定之前就已推行。

“网络实名制的立法为我们的生存和发展提供的保障，”他说。“相较于新浪微博，人人网上的垃圾虫、僵尸粉或虚假账号更容易识别。”

人人网上的新闻动态通常会在页面上方显示赞助广告，这一点与Facebook很像。“这种广告看起来很像正文的一部分，但我们与Facebook也有不同：我们为广告主推出的品牌公共页面可制定性更强，广告主可通过虚拟货币装点自己的主页，”他说。

值得关注的是，人人网用户现在可通过语音快捷发布状态、评论好友的文章。江志强相信，人人网是第一个向全球用户提供语音功能的SNS社交网站。

“中国是一个竞争激烈的舞台，我们需要促使自己做出更多这样的创新，”他说。“之所以推出语音功能是因为，我们意识到在手机上编辑内容不比在PC上那么方便——在手机上打字太慢了，不过语音功能就可轻松做到这一点。语音功能推出后，手机用户的UGC[用户原创内容]和互动程度都得到了提升。”

打造人人公司品牌差异的第二大策略是发展重心向无线互联网转移。两个月前，人人公司宣布对组织架构和业务群组进行调整：人人网手机客户端的研发团队并入人人网事业部，与人人网PC产品进行一体化整合研发。“我们发现，如果用户厌烦了移动端，他们是不愿再去使用PC的，”他说。

人人网创立于2005年，当时名为校内网，是国内最早的校园社交关系网络平台之一。江志强表示，人人网的优势在于用户定位：大学生群体以及年轻白领，且这部分社会群体仍呈发展壮大之势。

人人网的激活用户已从2011年12月的1.47亿跃升至2012年12月的1.78亿，同期，单月独立登陆用户数量也从3800万增至5600万。

自两年前推出微信后，腾讯已拥有3亿微信用户。腾讯的移动通信应用在白领阶层的人气持续飙升，这使人人公司有所顾虑，不过人人公司也于近期发布了两款“全新独立移动应用”。

“啵啵”(Bobo)是一款带有语音变声滤镜的移动社交应用，支持用户挑选喜欢的语音滤镜，比如卡通方式等。“美美”(Meimei)是一款自拍神器，用户可通过其强大的一键“美肤+磨皮+祛痘”功能，瞬间达到美颜效果。

江志强解释说，“啵啵”和“美美”在研发中都刻意趋向于简单和易用。“据我们观察，像Instagram和Foursquare这养的独立移动应用之所以能快速发展壮大是因为它们契合用户需求，正中下怀，”他说。“用户不喜欢太过复杂的产品。如果将我们所有的PC端服务转移到移动端，那么任务量太大、也不现实。”

但机会一样存在：可以通过这些独立移动应用获取用户。他表示：“用户可选择用人人网或其他[竞争对手]社交网站的账号登陆，我们一样能充分利用人人网用户数据库的优势。然后我们静观其变，一方面考虑如何实现这些应用的货币化，一方面等待品牌广告主掷金移动营销。”

从大的方面来看，当前，人人公司并不急于将PC端广告调拨至移动端。就移动营销来说，中国还稍落后于西方，但发展速度十分可观。

据移动营销协会(Mobile Marketing Association)全球首席执行官Greg Stuart称，当前中国移动广告的市场份额还不足1%。“据我们分析，就实效性、定价和到达率来看，移动广告最理想的市场份额是7%，”他在接受亚太$7采访时说。

麦当劳、耐克、可口可乐、肯德基等品牌非常注重在中国开展移动营销，麦当劳甚至将一半数字预算投于移动领域。相比之下，其他品牌广告主进军中国移动市场的步伐还很缓慢。

“移动端的广告印象比PC端的广告印象更有含金量，这将提高互联网模式下的CPC(按被点击的次数收费)和CTR(点击率，即广告被点击次数/广告显示次数)，使之为PC模式下CPC和CTR的十倍之多，”江志强如是说。“事实上，当前的CPC和CTR价格偏低——其定价相对于广告主从移动营销中获得的价值偏低。” 因此，其他广告主应在边际效益递减规律发挥作用之前利用移动营销，他补充说。

数据显示，人人网2012年在线广告业务收入为5380万美元，较2011年下降9.7%。在货币化问题上，江志强将手机游戏列为重中之重，其后依次为移动商务和移动广告。

“在我们的各项业务中，游戏和糯米网业务继续呈现良好发展态势，但广告业务仍然面临不少挑战，”人人网首席财务官黄辉说。

数据显示，得益于内部研发的数款跨屏游戏，人人网2012年在线游戏收入为9020万美元，相比上年同期增长了113.2%。人人旗下的团购网站糯米网2012年的净营收达1610万美元，同期增长149.6%。

新的一年里，人人公司将以更加清晰的战略和重点，在中国SNS市场发挥举足轻重的作用。规模尚小或许无妨，但人人公司的重心一定会向移动领域转移，转变成为一个更加强大的移动互联网公司。

CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS

转载自：CSDN

目前，许多移动开发者推出的免费应用都会依靠广告来获得收益，这一现象在Android平台更为明显。然而广告屏蔽应用的出现，在让用户享受到没有广告的应用的同时，也让一些应用开发者感到头疼。不过现在这种情况或许会开始有所改变。

据Phandroid报道，几款广告拦截应用的开发者，如AdBlock、AdAway、AdFree，收到了Google的通知：此类应用将被从Google Play中清除出去。为什么Google会祭出这一记杀威棒？

根据分析，这些应用似乎违反了Google Play开发者协议第4.4条：“不参与任何与市场有关的活动，包括开发及发布存在如下行为的产品：以非授权方式干扰、影响、破坏及登入任何第三方开发的设备、服务器、网络或其他资产和服务”。Google通过此举似乎在对外表示不要干扰广告，而广告是谷歌最主要的收入来源。

因此，Ad Blocker Root的开发者Jared Rummler收到了Google下架应用的通知：“在常规评估后，我们确定，你的应用以非授权方式干扰或登入了另一款服务或产品。这违反了你和谷歌之间上述协议的条款。所有的违规行为都被记录。任何严重或反复的违规行为都会导致你的开发者帐户被终止，而相关的谷歌帐户也会被调查，并可能被终止。”

既然Android是开放的，为何Google这么做呢？Android的确是开放的，一直如此，但是在这个生态环境中，有些规则是Google绝对不会让步的，比如保护用户信息和隐私、保护开发者。也就是说，这些广告拦截应用的开发者可以在其他渠道分发，但Google绝不允许他们进入Google Play商店。

转载自：艾瑞

发布会正式召开前，三星雇佣一群穿着上世纪嬉皮士服装的人在时代广场跳舞，为Galaxy S4的发布宣传造势。名为“Samsung Unpacked”发布会选在纽约无线电城音乐厅举行，同时，利用时代广场的大屏幕直播发布会。

此番在苹果iPhone本土市场的高调宣传，似乎预示着三星为摆脱苹果阴影打好最后一役的的决心。

今日发布的三星Galaxy S4强调生活伴侣的概念。外观和之前的Galaxy S3 有点像，屏幕从4.8英寸升级到5英寸Full HD Super AMOLED显示屏（441ppi），运行Android 4.2.1操作系统，搭载三星年初发布的1.8GHz Exynos 5410八核处理器内置2GBRAM，有16/32/64GB三种内存，8个传感器，配备1300万像素摄像头，支持前后摄像头同时拍照。Galaxy S4有3G和4G两种版本，支持4GLTE网络以及漫游。Galaxy SⅣ还拥有红外线LED，可进行远程控制。软件方面，三星自Galaxy S3强调手机自动化智能操作的基调在Galaxy S4继续延续，在发布会开始强调了Knox功能，能够让用户在同一部手机上区分办公和娱乐。值得一提的是，Galaxy S4增加了悬浮预览、利用眼球上下滚动屏幕、S翻译及语音文字转换等多种功能。Galaxy S4将在4月底，在155个国家上市。

毫无疑问，这是一款性能配置优越的Android旗舰手机。比较之前媒体对Galaxy S4产品的种种曝光，似乎发布会并无太多惊艳。人们对iPhone 5充满期待旋即在发布会后表示失望的这一幕似乎在Galaxy S4上重演。

失望并不太重要，消费者是否买账更是关键。对已经是智能手机老大的三星而言，在智能手机增速放缓以及竞争激烈的恶劣条件下，Galaxy S4如果能延续Galaxy S3时代的业绩并更胜一筹，三星高端智能手机旗舰策略就将得到进一步验证。倘若Galaxy S4的销量超越iPhone单款手机，对决苹果的最后一役，将是志在必得。

硬件升级平庸 软件成软肋

与最初智能手机兴起之时相比，现在硬件升级只是一种平滑的演进，而非惊艳的革命。

过去两年，Android智能手机厂商发动了一轮又一轮的硬件军备竞赛，屏幕从曾是主流的3.5寸、4寸、4.8寸，到Galaxy S4升级至5寸。芯片从单核、双核、四核，到Galaxy S4升级至8核。

“更大、更快、更薄、更清晰”已然成为智能手机进化的主旋律，但单纯从硬件升级很难取悦胃口越来越刁的消费者。

硬件上的重大突破已经几无可能，三星只能在软件上加倍下功夫才能体现自己的差异性。

纵观三星Galaxy S系列产品的策略，从Galaxy S3开始，三星强调硬件不再是中心，而开始重视人机交互和智能化操作。比如Galaxy S3内置的手势操作、人眼识别，动作感应等。在新功能拓展上，三星Galaxy S3增加了手机相互接触，即可实现文件分享的S Beam功能。在Galaxy S4上，则增加了眼球上下滚动屏幕的功能。

尽管有诸多软件上的创新，但与有自主iOS手机操作系统及围绕App Store形成的生态系统的苹果相比，软件依然是三星的软肋。

三星曾于2010年中推出自有操作系统Bada，但目前只有3%的市场份额。今年，三星宣布将自有Bada系统整合到开源系统Tizen中，并将于2013年推出Tizen手机。

这些迹象表明，三星想通过自有操作系统以减轻对谷歌Android系统的依赖，不过由于Tizen一时很难成规模化运作，三星短时间内无法放弃Android系统。

与此同时，三星在Android手机设备的统治地位也引发了谷歌对三星的担忧。谷歌担心三星凭借优势地位在Android上获得过多权力，比如要求获得更多的在线广告营收分成。谷歌与三星的关系愈加复杂。

Galaxy S4能否延续辉煌？

回顾三星智能手机发家史，四款Galaxy S手机奠定了三星在全球智能手机市场份额第一的地位。

三星从2010年推出两款Galaxy S系列手机，Galaxy品牌逐渐走入大众视野。2011年5月，Galaxy S2发布，截止到2012年2月，Galaxy S2全球销量达到2000万。尽管这一数字依旧落后于同期竞争对手iPhone 4S，但已然是当年Android智能手机标杆产品。Galaxy S3是2012年发布，上市7个月后全球销量超过4000万部，靠这款手机，三星在2012年末智能手机出货量超过诺基亚，成为新霸主。2013年1月，三星宣布Galaxy S系列手机已累计卖出1亿部。

与以往三款手机“打江山”的角色相比，Galaxy S4“坐江山”的压力更大。

据Strategy Analytics提供的数据，去年第四季度iPhone 5出货量为2740万部，iPhone 4S的出货量为1740万部，三星Galaxy S3的出货量为1540万部。

此番数据发现，尽管三星Galaxy S系列手机带动整体销量成全球第一，就单款而言，三星手机与苹果手机还有一番不小的差距。

Galaxy S4将是今年最畅销的智能手机之一已无需怀疑，但是否成为首款销量超过iPhone的智能手机？

对三星而言，如果Galaxy S4的销量可以超越iPhone的单款手机，三星在智能手机的旗舰策略会得到进一步的验证。

面向新一年的竞争，需要审视下2013年智能手机市场的竞争大背景。

根据Strategy Analytics的数据，2011年全球智能手机出货量同比增长64%，2012年则放慢至43%，预计2013年增幅还将继续放缓至35%。

智能手机增长放缓的同时，高端智能手机市场的竞争日趋激烈，苹果、诺基亚、HTC、索尼、LG以及中国品牌中兴、华为都已做好在这一市场分羹的准备。

其他友商对三星也显出了可以理解的“敌意”。

苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)在Galaxy S4发布前趁机隔空喊话，他认为Galaxy S4发布时采用一款已经推出一年的操作系统过于陈旧，亟待升级。

纽约时代广场上，三星挂出了Galaxy SIV 的巨幅宣传海报，有趣的是，LG在三星广告上挂了一个同样以“4”为主打尺寸更大的海报，试图以气势制人。

在Galaxy SIV发布会现场，还有HTC的工作人员发放HTC one的宣传单。更早之前，HTC全球营销总裁麦肯锡表示，HTC将改被动为主动，在产品更新速度、产品功能等方面都不再客气。他认为，三星剽窃了HTC One X相机拍摄功能，未来凡是HTC领先的功能及产品，HTC都会大声说出来。这意味着，三星与HTC的专利之争还将出现。

过去几年，三星利用全产业链优势推出各种不同外形和不同卖点的手机，用以投石问路发现消费者的兴奋点。2012年，三星的营销预算超过了苹果、微软、惠普、戴尔和可口可乐公司营销预算的总和。如此昂贵的代价也给三星带来了巨大的回报。Galaxy S4的发布是否会助三星乘势前进？或许只是时间问题。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】统计数据显示，2012年移动搜索市场增长幅度高达200%。未来一年内，移动将会成为谷歌的基本服务。现在，在谷歌规模高达80亿美元的移动营收，绝大多数源自广告(排除摩托罗马在外)。

WordStream首席执行官LarryKim发文，介绍在他看来，谷歌究竟打算如何在移动上赚到钱。

根据搜索推广公司WordStream对谷歌移动产品组合的最新研报，谷歌的移动战略主要围绕其4个关键移动产品领域的投资：移动设备、移动Apps、移动内容和移动广告。

在如此令人兴奋的移动产品组合的推动下，广告格局已经抓破了移动货币化机会的表层。

　　移动广告：让广告为移动而生

谷歌为移动引擎而设计的主要广告产品包括：

1.AdWords，中文俗称“Google右侧广告”，是一种通过使用谷歌关键字广告或者谷歌遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式，这种购买广告服务方式快速简单，针对性强，按每次点击计费(CPC)；

2.定位和命令延伸，这样的广告延伸会帮助移动广告商接触到本地搜索者，然后便于转换。最终，人人皆赢；

3.团购服务Offers，该服务用于对抗团购巨头Groupon和Living Social Killer等。

4．AdMob，指的是移动手机广告市场，可提供用户在移动手机网络上播放广告。市场营销人员能够在其他现有的apps中自己的apps做广告。

移动Apps：让谷歌Apps为移动而生

谷歌移动Apps产品主要包括：

1.谷歌地图，2012年谷歌地图与苹果地图的一战已经让世人看清楚了谁是世界上最好的地图应用。

2.Google Now，谷歌在I/O开发者大会上随安卓4.1系统同时推出的一款重量级语音应用，与Siri相比，Google Now提供的信息相关性更高，几乎是瞬间返回答案；

3.Google+“Local”（本地搜索服务），移动用户能够搜索到Zagat评分系统分析过的附近餐馆和娱乐项目；

4.电子书，谷歌的电子书是一个通吃的市场，可以找到超过300万本书，大多是付费的，通过谷歌Checkout购买，购买前可预览几页；

5.谷歌钱包，通过谷歌安全云服务商进行网络支付的方式。不过，谷歌钱包并不是随处都能获得支持，不过它朝着无现金和无卡交易迈进了一步；

6.•搜索App，让谷歌搜索为你的移动设备提供更简便的导航；

7.购物，帮助移动用户找到要买的产品，并作出购买决定；

8.Goggles，使用的方式相当简单，第一次打开程序时，它会先做个简短的小说明，基本上就是它会开启拍照模式，取景之后按拍摄键，相机就会做自动对焦（如果支持的话）并且拍摄照片，之后程序就会分析照片里面的成份、并且在 Google上面搜寻，如果你拍的是景点照片，搜寻出来的就是这个景点的名称与地点、搜寻书本可以告诉你是什么书，还可以拍画作之类的东西，程序都可以搜得到。

　　移动内容：让谷歌内容为移动而生

1.Youtube，全球最好的视频分享网站。现在，该网站40%的视频浏览来自移动设备，每天浏览量都会增加值10亿；

2.Google Play，是谷歌为Android设备开发的在线应用程序商店。

移动设备：让谷歌设备为移动而生

1.Android系统，是一个以Linux为基础的半开放原始码作业系统，主要用于移动设备，由谷歌成立的OpenHandset Alliance（OHA，开放手持设备联盟）持续领导与开发中。目前，安卓系统是全球应用范围最广的智能手机操作平台；

2.摩托罗拉，谷歌希望能将摩托罗拉强大的硬件服务和安卓软件联合在一起，不过，到目前为止，这一梦想尚未实现；

3.移动 Chrome， Chrome，中文名为谷歌浏览器，是一个由谷歌开发的开放源代码网页浏览器。谷歌希望能将移动和 Chrome完美结果，目前还在研发中。

　　移动的未来

上述产品，并没有涵盖谷歌旗下说所有已经上市和正在研发中的产品，只是该公司最令人兴奋和最有利可图(到目前为止)的一些移动产品。很明显，移动革命仍在继续，而谷歌已经成为移动市场内为数不多的几个重要玩家之一。至于移动广告业务，谷歌已经突破了表面。我认为，你可以期待从谷歌的移动广告业务中获得巨大的便利和好处。简而言之，谷歌的移动未来，一片光明

转载自：雷锋网

日前，手机淘宝公布了《无线淘宝2012年度电子商务数据报告》，报告显示去年我国移动网购市场增长势头强劲，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，其中成交用户已经达到5700万。

另外在交易额上，无线淘宝2012年支付宝交易额同比增长率高达600%，远高于网购市场的平均增速，呈现出爆炸式增长的势态。

无线淘宝用户=美国总人口数 2年增长30倍

移动互联网是网民最新“移民”的热门目的地，是否会通过移动网络进行购物可以说是网民是否真正移民移动互联网的标志。无线淘宝数据显示，2012年“向移动网络移民”的趋势已经不可阻挡，截止2012年年底，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，也就是说我国已经有22%的人口顺利移民到了移动互联网，而这个数量已经相当于世界第三大人口大国——美国的总人口数（3.15亿）。

实际上追溯到这波“移民”浪潮的起源，从无线淘宝诞生到现在也不过才两三年时间，数据显示，2010年年底登陆过手机淘宝的用户仅有1000万，到2012年年底无线淘宝的累计访问用户突破3亿，也就是说在短短2年里，手机淘宝用户量增长了整整30倍。

根据中国工业和信息化部发布的数据显示，截至2012年11月底，我国移动互联网用户已经增长到了7.5亿，这也说明手机淘宝累计用户量已经占据了中国移动互联网用户的40%，不过在手机网民依然在快速增长，手机网购普及率不断提高的刺激下，近两年手机淘宝依然会有较大增长空间。

每小时卖出22万件商品 凌晨3点成新妈妈手机淘宝高峰

手机数据显示，在访问手机淘宝的用户中，产生过购物行为的用户有5700万，占总用户量的19%；另外每天在手机淘宝搜索商品的用户占比达26.4%；查物流信息的用户占比14.2%；还有更多用户则是把手机淘宝当着“碎片化”时间中的生活消遣，或是在上下班空闲时间进行商品查询、或是在逛街购物时进行比价。

随着智能手机的普及，每天有数千万用户难挡手机淘宝的诱惑，随时随地拿起移动终端玩转淘宝，《报告》显示，每小时通过手机淘宝卖出的商品超过22万件；平均每天有928万人在手机淘宝搜索商品，人均搜索次数达到13.6次；除此之外，每天还有超过466万人在手机淘宝上查询物流信息，查询次数达1952万次；每天有159.5万人在手机淘宝上收藏商品和店铺，382万人在使用手机淘宝上的购物车功能。

移动购物让生活变得更加轻松和随心所欲。无线淘宝《报告》表明，2012年的龙宝宝婴儿潮催生了一批凌晨三点通过手机“淘宝”的妈妈们。第四季度每个月有151万妈妈在通过手机淘宝买婴幼儿用品，平均花费241元。在这些手机淘宝用户中，妈妈们购物会在每天凌晨3点半开始形成一个高峰，被宝宝胎动惊醒的准妈妈，给宝宝哺乳的新生儿妈妈，忙碌过后暂无睡意的她们往往会拿起手机在床上帮孩子买东西。

成交额同比增长600% 双十一单日9.4亿

与手机淘宝用户访总问量的高速增长成正比，无线淘宝的总成交额增长也十分迅猛，数据显示，2012年手机淘宝的支付宝成交金额月日均同比增长率均值超过600% ，这一数据已经超过美国移动电商的增长数据。据eMarketer数据显示，2012年美国移动电商2012年全美消费者通过手机和平板电脑完成的购物总额达到250亿美元，较2011年增长81%。

2012年11月11日，无线淘宝书写了中国移动网购交易额的纪录，创造了日支付宝交易金额的年度峰值：9.4亿元 。同时，当日的独立访问用户量达到6485万，每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝。

数据显示，无线淘宝支付宝交易额占比大淘宝总交易额的比重也大幅上升，该占比从2011年底的1.77%上升至2012年底的6.87%。无线淘宝相关负责人介绍，手机淘宝的用户成交增长最为明显的时间是在节假日期间，以2013年春节7天为例，春节期间无线支付同比增长4.7倍，春节支付宝整体的无线支付占比从平日的10%左右迅速拉升至20%以上，并在除夕当天出现24%的最高值。

业内人士分析认为，手机淘宝成交额还将继续保持高速增长，到2013年底，其成交额占比有可能达到大淘宝总成交额的15%以上。这一数据或将与美国的相关数据持平，据eMarketer数据显示，2012年美国移动电商在整个美国电子商务销售额占比为11%。但eMarketer预计，今年的这一比例将达到15%。

北上广用户增长放缓 三四线城市赶超一线城市

无线淘宝还公布了2012年中国各省市和城市无线网购用户分布情况，数据显示，排名前十的省份所占用户总量达到了53.6%。广东、江苏、浙江等电子商务较为发达的区域无线淘宝用户分布较为集中，绝对用户数占比较大；相比之下，山东、四川、河南等区域一些三四线城市用户规模在2012年实现了5到6倍的爆发式增长，推动着中国三四线城市的手机“淘宝”的普及风潮。

在电子商务较为发达的广东、江苏、浙江三大区域，2012年访问手机淘宝的用户分别占总用户数的11.9%，8.2%和7.7%，位列三甲；山东省则出人意料的以5.3%的访问用户占比位列全国第四；上海、四川两区域用户数量相当，占比达到4.4%，分列第五与第六位；北京（4.3%）以微弱的差距落后于四川列第七；河南（3.9%）、湖北（3.6%）也进入了用户总量前十名单。在各城市手机淘宝访问用户排行方面，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、南京、天津名列前十。

虽然在绝对用户数量上，上海、北京、广州等一线城市的用户数量远远高于其它区域，但来自于无线淘宝的数据显示，2012年三四线城市的用户增速明显快于一二线城市，其中北京、上海、广州、深圳访问过手机淘宝的用户平均增长率只有146%；而贵阳、长沙、成都、重庆等二线城市手机淘宝访问用户的平均增长率则为167%；延安、常德、张家界、岳阳等三线、四线城市的用户平均增长率高达180%和203%，成为手机“淘宝”新增用户的主要来源，其中濮阳和铜仁市成为三四线城市中用户同比增幅最大的城市，增长率分别达到281%和286%。

90后酷爱手机“淘宝” 女性手机网购花钱更爽快

70后或许更喜欢在线下逛街购物，80后则喜欢通过电脑在互联网上进行购物，但新生的90后一代则是不折不扣的“手机淘宝党”。无线淘宝报告显示，到2012年底，iPhone和Android两大平台的90后用户占比分别增长至27%和31%，全年90后用户占比不断提高，无线淘宝用户不断呈现年轻化趋势。

同时，手机淘宝数据揭示了男性与女性在移动购物时的不同。数据显示，无线淘宝用户的总体人均购买力，女性年度花费达到1757元，而男性则只有1144元。在移动购物上，女性购买力为男性的1.53倍，而在通过电脑进行购物上，女性和男性的购买力基本相当，这也可见女性在拿起移动终端进行购物时，花起钱来更加爽快和大方。

在通过电脑进行淘宝时，北、上、广、江、浙等用户的购买实力往往领先于全国其它地区，不过在手机网购方面，二三线城市和地区的手机网购用户购买力并不输于一线城市。数据显示，浙江小城舟山地区手机淘宝购买力最强，年消费金额达到1721元，超过上海1630元；而贵阳、温州地区手机网购用户的购买力也高于北京；西城拉萨、林芝地区还出人意料的挤进了购买力最高的前十榜单。

无线淘宝卖家总数突破355万 产生18家千万级卖家

如果你是淘宝店主，还没有关注店铺的无线业务？那你就out了！无线淘宝《2012年年度电子商务数据报告》显示，全年产生无线成交的淘宝卖家数已经突破355万，同比增长86.6%，其中广东省无线卖家数量增幅最大，达到107%。

除了卖家基数的扩大，移动购物快速成长的大环境，给淘宝卖家的业绩增长也带来了强劲动力。报告显示，全年共有18家淘宝店铺的无线支付宝交易额超过千万，其中卖家小虫米子排名榜首。记者还了解到，在年交易额千万级的无线淘宝卖家中，女装类目店铺数占比最多，达到44%，其次为男装男鞋、手机、母婴和女士内衣等类目。

无线业绩的增长，使其在淘宝卖家总成交的占比权重也快速提升。据“报告”显示，淘宝店铺无线端成交额占比PC超过10%的卖家数已经达到52.7万，比同年1月份增长了556%。其中月累计无线成交额超过50万元，表现最抢眼的卖家，无线端成交额占比PC已经达到42%，即将超过半数。

从区域方面来看，全国各省的无线淘宝卖家数年度增幅都在100%左右，其中增幅最大的广东省增长率达到107%，西藏和河北紧随其后，增幅分别达到102%和97%。

转载自：搜狐IT

TechWeb 3月11日综合报道 文/宁萌

搭乘移动互联网大潮，中国在线视频的标杆性企业优酷土豆集团能率先实现盈利吗，这无疑是值得期待的。

中国在线视频企业经历了七八年的摸爬滚打，呼唤盈利的声音多了起来。先是爱奇艺创始人龚宇预测视频行业可能在2014年实现盈利，紧跟着搜狐视频也委婉表示将在2014年年中实现盈利，老对手优酷土豆也不甘示弱的宣布有信心在不远的将来实现盈利。

国内视频网站自创立之初就一直处于烧钱亏损状态，无论是自立门户的优酷、土豆网，还是“富二代”的搜狐视频、腾讯视频，都未能避免这一状态。高昂的版权费用、带宽成本和人力成本是压在视频企业头上的三座大山，亏损似乎已经成为行业常态。

但是随着优酷土豆集团2012年第四季度财报的发布，尽管仍然亏损1.136亿元，但同比已经收窄43%，人们看到了盈利的曙光：优酷土豆已经慢慢向盈利靠拢了。

移动营销破局

移动互联网的兴起迫使传统PC互联网企业纷纷调整策略，优酷土豆在移动端VV（日视频播放量）过亿后也宣布正式启动移动端的商业化，寻求更广泛的收入来源。移动端能否帮助优酷土豆摆脱亏损实现盈利呢？

目前在线视频业创收的途径主要是在线广告（包括定制据）和付费内容，根据艾瑞2012中国在线视频行业收入构成数据显示，广告收入占比为72.6%，占绝对大头。

据熟悉优酷土豆广告业务的人士透露，优酷土豆移动端投放广告的步子走得颇为谨慎，在正式投入广告之前，结合相关视频移动广告平台做了大量的监测分析。最终确定在今年正式启动移动端商业化。

优酷土豆在PC端约有3.4亿用户，移动端VV已经过亿，而移动端覆盖有区别于PC端的特定用户群，对于希望获得更高覆盖率的客户来说，一旦优酷土豆移动端启动广告投放，将是很具吸引力的。

PC互联网上优酷土豆网现有的广告模式主要是片头广告（TVC）和内容营销解决方案。在古永锵看来，这两种广告模式将在移动端同样适用。对TVC广告而言，广告客户追求的是覆盖面和播放频率，移动端能带来PC端所覆盖不到的新人群，能很好增强覆盖面和播放频率额问题，对于第二种广告模式而言，植入广告和赞助等营销形式在平板或手机上同样有效。随着移动端商业化的深入，可以给优酷土豆带来可观的收入增长。

这似乎是很经济的盘算。因为可以直接将PC端内容搬至移动端，从成本来看，增加移动广告后，优酷土豆的内容成本几乎为零增长。成本增加主要集中在带宽成本和人员成本。而这两项成本支出已然在优酷土豆往期的财报中得以体现，目前带宽建设和人员构成基本稳定了，后续这两项成本增长有限，至少对优酷土豆以后几个季度的财报净利润影响有限。

收入在扩大，成本增长却相对稳定，盈利似乎指日可待。但事情似乎也没这么简单。

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效果难料

单就视频移动广告营销而言，由于视频终端与PC终端的区别，直接将PC端的广告模式移植到移动端未必是有效之举。

对视频而言，通常屏幕大一定是广告价值大，移动终端的小屏幕使得移动视频广告先天吃亏。此外，移动化突破了时间和地域的限制对视频用户来说是优点，但是就广告本身而言，移动终端用户的心理状态是不稳定的，移动端广告转化率必然受到影响。

这也是广告主对移动端视频广告效果的担忧，据熟悉广告业的人士称，目前在视频广告预算投入上广告主往往只有1%的广告预算投放在移动端。

截至2012年第四季度，优酷土豆约有480家广告客户，每季度每广告客户的平均投入约为人民币150万元。如果以1%的移动广告预算计算，意味着每季度优酷土豆获得的移动广告营收在720万元左右，这显然不足以弥补亏损额。2012年第四季度优酷土豆净亏损超过亿元。

就国外的经验而言，领先的视频网站分别是专注UGC的youtube和专注正版内容的Hulu。优酷土豆合并后组合的优酷土豆集团可以说是集合了这两种模式。

但是，hulu尽管依靠PC和移动端广告盈利成功，但其背靠美国国家广播环球公司(NBCUniversal)和新闻集团(NewsCorp)，大量影视资源可以无偿获取，这是需要砸钱购买版权的优酷土豆不堪比拟的。

此外，尽管Youtube占全美移动视频整体流量的45%，移动网络整体流量的17%，并且背靠谷歌这样一个最大的广告和移动广告平台，但是Youtube至今仍然还是在亏损与盈利边缘徘徊。

优酷土豆的移动端营销策略只能说开启了一个新的营收增长点。但是就近期而言在帮助优酷土豆摆脱亏损方面效果甚微。随着移动广告模式的深入，未来的盈利空间让人充满期待，但这些都需要市场和时间的培育。

行业预期分化

相比较优酷土豆集团，追谁hulu模式的爱奇艺在移动视频营销走得更超前。爱奇艺创始人龚宇多次表示“2013年将是移动视频广告元年”。

据奇艺网销售部运营中心高级总监葛承志介绍，爱奇艺早在2011年6月份就推出了移动端的营销，但是受制于移动端流量有限，当时并没有采取互联网广告通用的CPM方式。但是，到了2012年4月份，爱奇艺移动端流量水平已经基本可以支撑CPM的计费方式。

目前爱奇艺来自移动端的流量占总流量的33%，对于爱奇艺盈利的时间点，龚宇放在了2014年。

在线视频行业对移动视频营销的看法已然出现分化。以优酷土豆和搜狐视频、爱奇艺为代表的第一、二阵营基本都将2013年归为移动视频广告元年。但是第三阵营的视频企业对移动视频广告的看法并不乐观。

暴风影音副总裁刘耀卿认为，移动视频跟PC视频应该是互补的，PC视频偏品牌告知，移动视频将在微视频传播上比较出色，移动端照搬PC视频广告模式不可取。对于移动视频广告模式目前更多应该是探索，而非计较盈利。

而据了解风行网的人士透露，风行网近期都没有在移动视频投放广告的打算，更不用说指望移动端来盈利。

对于移动视频广告预期的分化，多盟首席运营官张鹤认为不同的移动流量决定了不同的预期。

张鹤介绍称，从媒体层面看，中国移动视频行业发展非常快，仅次于移动游戏和阅读。在移动平台上39%的用户每天都看至少一段视频。尽管增速很快，但是目前移动端流量占整个视频流量比例仅为20%，这以比例不足以撑持整个移动视频广告的繁荣，移动广告资源必然是先向优势平台聚集。

同时，张鹤也强调，一旦上述比例超过50%，移动视频广告将会出现爆炸性增长。

移动视频营销元年带给视频行业更多的是一个增长的窗口，尽管未来的盈利空间让人充满期待，但距离真正强大尚需要市场和时间的培育。（宁萌）

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】（文/宿艺）3月11日消息，全国政协委员、中国移动董事长奚国华在出席两会期间表示，国内TD-LTE产业年内可基本成熟，因此今年年底发放4G牌照这个时间点是合适的。他同时强调，目前还没有收到4G牌照何时发放的消息。

　　“5.17电信日”发放4G牌照不靠谱

在国内三大运营商中，受限于TD-SCDMA 3G制式“不给力”，中国移动在4G方面最为激进。虽然监管部门并没有发放4G牌照，但中国移动在4G方面已开始“抢跑”，目前在杭州、温州、广州、深圳等地都推出了“4G试商用”计划，上海移动也计划于下月推出包括4G智能手机在内的“试商用”业务。

中国移动还宣布在年内TD-LTE 4G“双百”计划——TD-LTE网络覆盖全国地市级以上的100个城市、采购超过百万部TD-LTE终端，建设20万4G基站，覆盖人口超5亿，建成全球最大4G网络。

国内主管部门对4G牌照发放的最新态度来自3月8日，工信部部长苗圩在接受媒体采访时称，国内“4G网络目前还在进行试验，在进行规模试验商用开放”，“4G全面商用可能还需要一年时间”。

业内曾有传言称今年“5.17电信日”期间就将发放4G牌照，但目前时间还仅剩两个月，从苗圩和奚国华的发言中，年底或是发放牌照的最佳时机。去年9月，苗圩在接受搜狐IT专访时也曾表示：“国内发放4G牌照还有一年左右的时间”。

　　4G网络或主要覆盖热点地区和城市

对于4G网络的建设问题，广州移动总经理徐龙认为，700MHz的TD-LTE信号传播质量高，基站覆盖面积大，特别适合农村覆盖，能快速消除城乡数字鸿沟。不过苗圩对此表示，4G网络要避免过去3G网络四面开花的情况，搞一处就要达到要求，而不是像过去一样把网络布局到全国县市级以上的地区，但覆盖的效果却不好”。

中国联通董事长常小兵在之前接受媒体采访时也认为，商用化将来4G和3G比只是宽带疏通的能力进一步的增加。联通会在热点地区，能力紧张的地区扩容，并不需要广域的覆盖。”

奚国华对此表示，如果从今年下半年牌照发放时间开始算起，建立4G较为完善的网络需要3年多时间，此后2G、3G、4G以及无线W-LAN这4个网将在很长时间内同时存在。

转载自：搜狐IT

当二维码逐渐走进大众生活的同时，也埋下了安全隐患。中消协昨天发布“3·15”消费警示：借助二维码传播恶意网址、发布手机病毒等情况逐渐增多，甚至已发生恶意吸费、窃取银行卡号、手机通讯录等诈骗行为。

中消协提醒，应安装二维码检测工具，对来历不明二维码切勿乱扫。

>>案例

扫团购二维码被扣话费

随着移动互联网和智能手机的快速普及，二维码如今越来越普遍。二维码不只应用在查询促销信息、团购消费、在线视频等传统领域，一些电视台也在节目中使用二维码，提升与用户的交互程度，甚至街头小广告也用上了二维码。

中消协表示，目前借助二维码传播恶意网址、发布手机病毒等不法活动也开始逐渐增多。据介绍，天津市民刘女士，在扫描二维码参加团购时，由于二维码中含有手机病毒，导致手机被扣除了百元话费。

>>原因

生成方式简单暗藏病毒

中消协指出，二维码之所以会发生恶意吸费、诈骗等，主要有几个方面的原因。

一是生成方式简单，内容无人监管。目前网络上有大量的二维码软件、在线生成器方便人们制作二维码，几乎不存在制作门槛。但也为手机木马或恶意软件制造者打开了方便之门，通过此种途径他们可瞬间完成恶意下载链接到二维码的转制。

二是暗藏木马等病毒。一些不法分子会将有毒或带插件的网址生成一个二维码，对外宣称为优惠券、软件或视频等，以诱导用户进行扫描，而且多采用强制下载、安装应用软件等方式，达到获取推广费用或恶意扣费的目的。

三是消费者防范意识不足。部分消费者好奇心重，看到二维码后，往往会立即拿起手机拍一拍、扫一扫，却忽视了安全问题。一旦消费者通过手机扫描二维码直接下载的应用中染有病毒，那么安装到手机中就会遭遇麻烦；如果扫描的内容是被挂上木马的网址，则有窃取消费者手机通讯录、银行卡号等隐私信息的风险，甚至被乱扣话费、消耗上网流量。

>>提醒

来历不明二维码勿乱扫

中消协提醒消费者，应在手机上安装二维码检测工具，这种工具会自动检测二维码中是否包含恶意网站、手机木马或恶意软件的下载链接等安全威胁。

要养成良好的二维码使用习惯，不盲目扫描来历不明的二维码。手机二维码在线购物、支付更要谨慎，要看清网站域名，不要轻易点击反复自动弹出的小窗口页面；保护好自己的身份信息，不要轻易向他人透露；如果用手机和银行卡绑定，不要在银行卡内储存过大数额的资金，避免发生连锁反应。

转载自：雷锋网

网络购物虽来势汹汹，传统实体零售店却不甘缴械投降，它们正通过各种各样的新渠道新方法新技术来改善传统购物体验，重塑消费者的购物方式。位于西雅图的服装店Hointer就选择将二维码和NFC引进自家零售店，取代传统的导购员，让消费者自行完成商品信息搜索和试穿。

消费者需安装Hointer应用，在实体店选中想试穿的服装，扫描其吊牌上的二维码或是NFC标签查看衣物信息并在应用内选定合适的尺寸和颜色等信息后即可进入试衣间，30秒内店内的机器控制系统就会从仓库将对应服装放入试衣间。

Hointer创始人兼CEO Nadia Shouraboura认为，未来将会有越来越多用户用上NFC手机，而且与二维码相比，NFC的数据读取速度更快。她还表示，这项技术并不只是让消费者受益，商店也能通过它更好地管理库存，而消费者提供的实时、真实数据则有助于商店了解消费者喜好、商品销售情况，并进行更有针对性的销售和推广。

此外，Hointer允许第二天免费退换商品，不久后还将推出一个彩色编码系统，帮助消费者更快找到适合自己的服装。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】搜索无疑互联网上的最核心业务之一，随着移动时代的来临，搜索也将被颠覆。BI Intelligence近期发布了一份针对移动搜索如何颠覆搜索行业的研究报告，报告称：移动搜索将使搜索市场碎片化，一站式搜索解决方案将不再占主导地位。

未来以环境为因素，以用户为目标的移动搜索将大行其道。报告指出，虽然移动搜索现在还无法代替传统搜索，在隐私、信息跟踪和转化为购买行为方面仍然存在不足，但未来将颠覆整个行业，以下是报告摘要：

1、移动搜索将使不同类别的应用碎片化，特别是位置感知搜索。一站式搜索引擎不再占据主导地位，营销人员必须擅长使用多个社交平台。

2、本地搜索变得比任何时候都重要。这意味着所有实体业务，从大型连锁店到夫妻店，都需要制定战略，增强它们在移动消费者、应用和大型移动搜索引擎中的可见度。

3、具有巨大市场影响力的谷歌，一直试图推动营销人员使用新的方法。这种方法基于事件、位置和是否在使用智能手机等环境信息，在多个屏幕上将用户作为目标，而不是以设备作为目标。如果实验成功，整个移动生态系统将会和硬件为中心的典范渐行渐远，朝着默认多屏幕的方向迈进。

4、移动原生搜索引擎现在有些言过其实，还不能马上取代传统搜索引擎。但它的特色功能，比如平板电脑上的语音搜索和更加注重视觉的搜索将站稳脚跟。

以下是报告全文：

作为互联网基础功能，搜索在台式机和笔记本电脑上已经开始显现出下降趋势。与此同时，智能手机和平板电脑上的搜索增长迅猛。移动搜索正快速成为消费者寻找所需要一切的主要方式，不管是信息、服务或是实体和数码产品。这意味着重大机遇，但移动搜索还有很多问题要解决，从应用发现到追踪本地搜索广告的效果。

正如下文将提到的那样，在所有不同类型的应用中，移动消费者的搜索次数更多了。这意味着搜索质量成为衡量许多应用的重要指标，营销人员需要在多个以搜索驱动的平台上增加可见性。不要指望谷歌包办移动领域所有繁重的工作。

本报告观察了移动生态系统中的不同公司，以便能更好的利用以移动驱动的全新搜索行为。移动搜索将为开发者创造机遇，在未来数年内帮助甄别哪些平台将成功，哪些将失败，当然目前谷歌在移动和桌面领域一直占统治地位。

以下将是我们的讨论的重点：

1、搜索碎片化：消费者更多的在应用中进行垂直搜索，关注点是购物和餐馆等特定类别。包括位置感知搜索在内的搜索不断壮大，而且它们不在谷歌生态系统以内。

2、移动搜索广告：尽管一路坎坷，存在衡量移动转换率等问题，设备导向目标方面也有困惑，但移动搜索作为一项营销工具有光明的未来。关键是封闭从在线搜索到离线购买的消费者环，因此营销人员必须理解移动搜索的价值主张。

3、随着初创公司领会适用于移动消费者的搜索方法，移动原生搜索方法将会激增。应用搜索就是其中成熟的创新领域。除了谷歌Play商店和苹果AppStore的Top 25榜单，两家商店的应用数已经接近100万，但其他应用很难被发现。

桌面搜索的确开始走下坡路

在所有屏幕上，搜索都是一门成熟的业务，有大量值得关注的公司，但领导者显然只有一个，那就是谷歌。

根据市场调查机构comScore的数据，谷歌在美国台式机和笔记本电脑搜索市场占到67%。在移动领域，根据市场调查机构StatCounter的数据，谷歌占据绝对的统治地位，占到了全球搜索查询的95%。

然而，谷歌和其他搜索引擎面临着一个重大转变。一切可以归结为一个问题：移动设备驱动的搜索是否使得以PC为基础的搜索开始平稳发展，继而出现下滑呢？

2012年，专门研究搜索引擎的分析师看到了从未见到的景象：来源于笔记本电脑和台式PC的搜索量同比连续四个月出现下滑。这种同比搜索下滑在2013年1月停止，当时PC的搜索量同比突然上升。（下图）

根据comScore的统计，2013年1月的PC搜索的同比上涨是由于几个独特的因素，包括由于美国“财政悬崖”问题，从12月拖延而来的假期需求。2013年1月出现的额外工作日。还有2012年1月的桌面搜索量特别的低。

台式机/笔记本电脑搜索是否能真正恢复增长还有待观察，或许上个月的增长只是自2012年末以来下降的短期反弹。从长远看，智能手机和平板电脑在全球的普及，毫无以为搜索增长将大部分出现在移动领域，而不是PC领域。

移动搜索环境优先？

谷歌和其他搜索引擎不能像在台式机和笔记本电脑上那样，要求相同的每次点击成本（CPC）。理由在于：移动搜索很难追踪用户点击的价值，因为智能手机用户时常在旅途中搜索，并离线完成购买，或在其他设备上购买。这就解释了为什么自2011年末以来，谷歌的CPC季度同比呈现负增长，因为便宜的移动点击拖累了广告价格。

对移动搜索广告的独立研究也证实了CPC的下降：

1、去年12月Performics表示，相比较桌面，移动付费搜索的CPC仍然要低50%。

2、Marin Software2012年在对全球付费搜索广告研究后发现，智能手机平均CPC是0.48美元，桌面平均是0.75美元。平板电脑的平均CPC接近桌面，为0.62美元。

3、根据马林软件的说法，移动占到搜索广告点击的四分之一，但广告花费方面少于五分之一。

为了应对低迷的CPC和货币化差距，谷歌最近对旗下专注搜索广告的工具AdWords进行了大幅修改，具体的变化非常复杂。此前这款工具取得了很大的成功。

但总体上看：谷歌正在强迫广告业者围绕环境因素，而不是具体的设备类型进行宣传设计。因此，不仅是针对智能手机用户，搜索广告业者需要根据用户位置、时间和他们是否在使用智能手机，来对搜索字词投标出价进行权衡。比萨饼公司可能会投标附近的用户，将大部分资源放在智能手机用户上，并针对晚饭时间。

在新的AdWords中，广告业者无法特别针对平板电脑用户，他们与PC用户归于一个类别。谷歌表示，PC和平板电脑的广告表现正在出现融合。

显然，谷歌试图推动营销人员朝着整合多屏的方法迈进，希望这将可以为移动用户的价值找到更清晰的焦点。现在还不肯定这种新方法能否奏效。很大程度上这取决于谷歌为普及针对智能手机的广告格式愿意做到何种程度。谷歌表示，它正在努力改善这些指标的报告。

移动搜索碎片化

搜索的未来取决于消费者在移动领域的表现如何。浏览器和搜索引擎是否还将继续成为聚焦搜索行为的渠道？或者应用倾向于成为搜索体验的媒介，用户在移动设备上有82%的时间花在应用上，移动网络的使用时间少得可怜。

就目前而言，消费者仍然会继续长时间使用应用。谷歌也可能继续维持搜索之王的地位，但是移动应用吸收了相当一部分的搜索请求：Yelp上的餐馆搜索，Twitter上的新闻搜索，亚马逊上的产品搜索等等。

此外，搜索语言也在发生变化。移动搜索者倾向于键入更少的语句进行搜索。这意味着他们更希望在特定的应用内发现他们要找的东西。例如，如果用户在Yelp输入“墨西哥”，那么他们更喜欢找到一家墨西哥餐厅。如果他们在谷歌中输入这个词，那么就会得到多个关于墨西哥信息的维基百科页面。

有数据证实，移动消费在购买之前都会进行应用内搜索。

1、xAd和Telmetrics曾询问移动消费者：他们在购买前的研究阶段，更喜欢直接在旅游、餐厅相关的应用中搜索，还是在移动网站上搜索，或是通过移动网络进行浏览。55%的受访者选了直接在应用内和移动网站搜索，这是搜索引擎去去中介化（disintermediated）的标志。

2、在同一项调查中，有53%的智能手机用户表示，他们使用Poynt等本地目录应用来搜索餐馆。46%的平板电脑用户也这么做。

3、与此同时，“多类别”餐厅目录应用和网站（Urbanspoon）加在一起，占到了移动餐厅搜索用户的20%。

4、这些数字与2012年初Localeze/15 Miles发布的一项报告相符。Localeze/15 Miles的研究发现，49%的智能手机和平板电脑用户使用应用进行本地搜索。

这些调查结果并不意味着移动应用会从搜索引擎那里拿走所有的搜索流量。这可能是应用的普及推高了搜索量，其实两种形式的搜索量都在增长。

Yelp的移动设备搜索量已经占到了46%，季度同比增加了40%。Twitter让它的移动应用搜索变得更加简单，这将帮助它增加广告营收，因为“推广推文”（promoted tweet）可以被用来对抗搜索结果。谷歌收购航班信息软件公司ITA、餐馆点评服务Zagat和旅游指南网站Frommer可以看做是防御措施，以便能加强它的搜索引擎抵御特定类别搜索的威胁。

移动搜索形成本地闭环

移动领域中最具争议的战场就是本地商业搜索。

根据前面提到的Localeze/15 miles的研究，智能手机发起的本地商业搜索和PC用户的一样多。与此同时，平板电脑用户发起的本地搜索要更多一些。在相同的一项研究中，65%的平板电脑用户表示，他们至少每周进行一次本地商业搜索。

本地商业搜索的挑战在于，这是一个非常艰难的市场。原因在于这个市场中占主导地位的是中小企业（SMB）。这类企业没有庞大的营销预算。他们希望投到移动搜索中的每一笔钱都有回报。

现在SMB对移动的态度依然是不冷不热，不确定这个领域是否对它们有利。Borrell在2012年9月发布的一项调查显示，受访的1300家中小企业中，只有49%表示，它们愿意在2013年进行移动广告和营销。

该调查还揭露了移动搜索最令人不满的地方。半数进入移动领域的企业表示，它们要想获得更好的投资回报，就必须增加它们的支出。这种怀疑态度再次对移动搜索发起核心挑战。如何来追踪每次点击的价值？

移动搜索如何来封闭所谓的“购买周期环”。小企业如何才能知道，谷歌或其他搜索导向平台上的移动点击能带来销售、客流量以及离线和在其他设备上的购买？

Yelp等本地目录应用在点击呼叫等智能手机导向的功能上，已经开始与谷歌搜索引擎展开正面交锋。这类功能可以追踪信息，衡量付费列表和广告展示的效果。

消费者点评应用Angie’s List可以帮助移动用户联系本地服务，比如修水管或杀虫等。这款应用使用创新方法封环：它最近与移动付费应用Square整合，因此用户可以直接通过手机付费给本地商家。

对于隐私的担忧是基于位置搜索的另一个潜在绊脚石。由于害怕泄露隐私，很多用户都会关闭位置共享。

原生的移动搜索让人兴奋

移动为先搜索引擎的消息让人觉得兴奋，“潜在谷歌杀手”的标签当然能获得科技媒体的关注和一般报纸及杂志的兴趣。

但移动原生搜索依然处在发展早期。虽然目前还无法推翻谷歌，甚至无法威胁雅虎或必应。但移动搜索的功能组合和创新，必定是新一代改进型移动搜索法则的一部分。

1、应用搜索：应用搜索就是个烂摊子。正如上面提到的，谷歌Play商店和苹果App商店中，除了TOP25榜单，你很难找到其他的应用。对于消费者想浏览和寻找可下载的应用，目前的移动和桌面搜索引擎都无法很好理解。我们认为，付费应用商店搜索广告可以帮助解决这个大海捞针的应用问题。一些具有社交粘性的专业移动应用搜索和应用发现引擎已经出现。

2、视觉而非基于文本的搜索：必应在这方面有所创新，但Izik针对平板电脑搜索进行优化，视觉上更加丰富，滑动和点击也更轻松。

4、隐私敏感：DuckDuckGo承诺不会跟踪用户的搜索历史。但DuckDuckGo的功能也有限。例如图像搜索它就是使用必应或谷歌的服务。

5、声音控制：苹果的Siri是语音命令推动未来移动搜索的早期版本。较少人关注的Android语音搜索更加先进，与地图和搜索引擎的整合比Siri要好。

6、基于数据：在线问答系统WolframAlpha有一款Android应用收集互联网上的源数据，来回答纯英文的查询问题。

7、人工辅助/社交：有一些与众不同的服务可能也会进入这个领域。Quora就是一个点对点的问答服务，拥有Android和iPhone应用。Chacha搜索应用让人来回答问题，每回答一个问题回答人可以得到1-2美分。最近一项研究显示，移动领域Chacha的搜索结果比谷歌和必应的要好，但是这项研究只关注准确度（没有关注速度），而且是Chacha赞助的。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】广大智能手机和平板电脑用户如今已经对免费应用中的广告习以为常，但是很多人可能从未想到——看广告也能赚钱！没错，在不久的将来，您在Android智能手机或平板上安装一款名为SmartAds的广告应用，就能每月进账至多25美元！如果您同时拥有这两种移动设备，就能每月进账至多50美元！

SmartAds公司计划于本月中旬上线这款免费的Android应用，它能在用户的设备处于锁屏状态时显示广告——SmartAds声称这些广告都是针对用户的兴趣和地理位置投放的，并且制作得简洁明快而富于创意。用户可以关闭自己不喜欢的广告，也可以点击自己感兴趣的广告来查看更多信息，或是向好友分享广告提供的优惠信息。

SmartAds的创始人伊利亚•库萨克（Elijah Cusack）认为，SmartAds既变革了营销人员在移动平台上的推广手段，也变革了终端用户对移动广告的体验。SmartAds还做出了不少美好的承诺，例如不会成为“电池杀手”、不会消耗很多数据流量，等等——当然，这些还有待用户亲身体验证实。

SmartAds目前正在创意项目集资平台Indiegogo上进行集资，目标是筹集5万美元。

如果能够边看广告边赚钱，您对移动广告会不会多几分好感？

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】移动支付已经成为香饽饽。Juniper调研公司预计，到2015年，全球移动支付交易额将达到6700亿美元，而Yankee集团的预测数字为10000亿美元。

在这种态势下，传统金融机构的信用卡业务无疑将受到巨大冲击。因为全球目前有超过43亿的手机用户，而用信用卡的人口还不足20亿。在一些落后地区，有的人可能从来没用过信用卡，但他们的兜里却都揣着一个简单手机。

只要移动支付蓬勃发展，信用卡业务将不可避免地衰落。而值得玩味的是，现在在移动支付渠道建设领域行动最为迅速的，正是全球主要的信用卡公司。

最近Visa欧洲进一步增加了对移动支付机构Monitise的投资，由去年的310万美元，增长到今年的2350万美元，增长了近8倍。Monitise最吸引Visa之处在于，它能够针对各种手机制式和操作系统量身定制移动应用，这种专长将帮助Visa发展包括手机支付、手机转账、手机交易提醒和手机促销等一系列移动支付服务。

同时，Visa还联合三星一同推广NFC移动支付，未来三星智能手机将预装Visa的PayWave应用，基于NFC技术，它可以实现和POS机的无接触支付。

几乎是同一时间，Mastercard酝酿已久的移动支付服务MasterPass也正式宣布了，MasterPass在云端存储了用户的信用卡以及地址等重要信息，当你在实体店看中商品之后扫二维码或通过NFC，就可直接通过MasterPass支付。

国内的进展如何呢？中国银联与中国移动合作的基于移动支付的远程发卡和应用管理平台在不久前也已经正式搭建完成，银联应用管理平台拥有“空中发卡”功能，可以将银行信息直接下载到SIM卡里面。用户可以借助手机在银联105万“闪付”终端上进行刷手机消费。

我们可以看到，不管是Visa、Mastercard还是银联，都在更广泛地推动移动支付和移动银行业务，他们都试图通过大规模的投资尽早地占据移动支付的中心地位。

因为在这场战争中，Visa、Master、银联等老对手除了相互竞争，他们更需要面对的是来自谷歌、PayPal、Square 等这些新面孔。在移动支付统一的标准未定之前，像现在这样的各方博弈仍会持续相当一段时间。不然标准确定，等他们回过头来，却发现已经被其他第三方支付公司抢了先，这怎么能行？

这种博弈其实是一种我们极愿意见到的现象。

来自这些新面孔的竞争，使传统的信用卡业务遭受巨大冲击。有竞争才有进步，传统信用卡服务提供商面对威胁时，普罗大众才能从中受益，移动支付才能以一种更安全、更可靠的方式推进。

而如果没有传统金融机构的加入，移动支付标准的制定，以及移动支付的增长速度都可能会比现在缓慢得多得多。

转载自：梅花网

今天，梅花网汇编了两个两会提案，供营销者讨论。第一个提案若被通过，传统互联网广告和移动广告均会迎来挑战。而第二个提案也会影响国内汽车品牌的竞争格局。对营销者而言，除了找到真正的解决办法之外，还不得不思考一个问题：行政干预如何有利于优化市场？

言恭达：弹出式广告是“毒瘤”必须尽快解决

全国政协委员、江苏省文联副主席言恭达在其提案中表示：“就目前而言，一些具体的计算机安全问题亟待我们关注和重视，其中‘网页弹出式广告’就是一个网络‘毒瘤’，必须尽快解决。”

言恭达在提案中称，这些“弹出的窗口”不仅“被阅读”，而且还夹杂着很多低俗、不健康的内容。由于它的“弹出”是随机的、没有任何选择，因此对未成年人危害极大。对此，他提出包括涉及立法、监管等方面的解决措施。

2011年，工信部发布的《互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法（征求意见稿）》，对“弹出式广告”已有约束。不过，由于弹出式广告价格低，曝光效果好，并能主动、定向推送广告，受到很多广告商的青睐。这应该是它至今仍很“活跃”的主要原因。

当然，即便这种广告形式有其存在的理由，但提案还需引起营销者的重视，除去弹出式广告的形式原始不说，对用户更是造成了极大的干扰。解决不好用户体验，就会造成更多的抵触。更何况，移动广告不也在为广告形式而焦虑吗？

可见，弹出式广告可治不可止，不需要一刀切，但也不可顺其自然。让它更友好一点，是营销者需要解决的实际问题。

张明华：公务用车要选用自主品牌

全国政协委员、宁波市副市长张明华提交了一份《关于着力推进公务用车选用自主品牌的提案》。提案中写到,美国、日本、加拿大等发达国家,甚至包括印度这样的发展中国家,公务用车几乎是清一色的自主品牌。可是,从我国目前的情况看,选择的品牌几乎清一色的外国品牌,和其他国家形成了鲜明的对比。

据梅花网观察，国家政策在2010年曾对自主品牌有过倾斜，当年自主品牌占到中国市场总销量的45.6%。可到2012年底，中国自主品牌的市场份额下滑到41.9%。

如果这份提案能够生效，自主品牌再次得到政策扶持的话，诸如奥迪、大众、丰田等外资品牌将受到严重挑战，它们主宰了超过80%的公务车市场。

可是，公车改革真的能对本土车企带来帮助吗？品牌形象、营销手段、价格策略等等，自主品牌与外资品牌的差距究竟有多大？汽车营销者需对此作出深刻的思考。

仅仅是为了保护而保护，护住的是今天，丢掉的却是未来。

不过，对于提案中建议领导带头乘坐自主品牌，倒是值得期待。

转载自：新浪科技

传iPhone 5S今年8月发布，iPad mini 2最早4月发布 　　新浪科技讯 北京时间3月6日凌晨消息，据美国科技博客iMore周二报道，有熟知内情的消息人士称，苹果计划在今年8月发布iPhone 5S，下一代iPad(可能命名为iPad 5)和iPad mini 2则可能最早在4月发布。

消息人士透露，iPhone 5S的基本设计与iPhone 5相同，但拥有更先进的处理器和改良后的摄像头。就iPhone 5而言，苹果降低了外壳的厚度，但并未牺牲整体质量；而通过iPhone 5S，苹果的目标是再度在光学方面更上层楼，在基本相同的外壳中提供好得多的摄像头。

从以往的“S级”iPhone看来，iPhone 5S也不会给用户带来很大惊喜。

报道还称，从已经外泄的谍照来看，iPad 5唯一比较重大的设计改变可能就是其外壳；而对iPad mini来说，看起来这种产品还不会在近期内使用Retina显示屏。iMore称，苹果不会发布成本更高或电池寿命不如当前版本的iPad，因此如果下一代iPad mini确实会在4月发布，那么很可能在规格上有所改变，或是除Retina显示屏以外的其他改变。

iMore报道与最近的其他传闻基本相同，但发布时间上略有不同。业界人士指出，这意味着苹果2013年的iOS产品发布计划变得日益清晰，但需要指出的是，光有硬件是不够的，iOS和iCloud将是未来最重要的因素。(唐风)

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】北京时间3月5日消息，工业和信息化部电信研究院最近发布《移动互联网白皮书》报告，谈及中国移动互联网发展现状及面临的挑战。

产业以6个月为周期升级

报告认为，移动互联网把整个ICT产业拖入快速发展通道，产业迭代周期由PC时代的18个月（摩尔定律）缩减至6个月。过去二十年间，微软和Intel所组成的Wintel阵营作为产业轴心，依照摩尔和安迪比尔两大定律，共同推动计算机产业以18个月为周期升级演进。移动互联网产业发展则呈现自身独有特色：移动芯片设计和制造的分离、SOC模式与Turnkey模式、多样化的传感器件和交互方式等推动移动智能终端硬件平台的迭代速度已由摩尔定律的18个月缩短到6-12个月甚至更短，软件平台尤其是操作系统近乎与其同步，iOS和Android两大系统平台的版本升级也提速至每年一个大版本、数月一个小版本；同时，应用生态的跟进也在加快，不管是应用种类、数量、下载量、使用量等各个方面均加倍递增，而网络整体流量也在以每年100% – 200%的增速增长。总之，当前终端硬件、软件、应用、流量都以惊人一致的速度——6个月的短周期升级或增长。

用户需求仍在释放，近五年内仍将延续当前的发展速度。移动互联网产业发展的根本是用户需求在驱动：在功能机时代，手机无需承载操作系统和较多复杂功能的应用，核心芯片等硬件可以数年不升级，主频由100Mhz升至200Mhz花费十余年，移动终端市场的竞争更多集中在外观设计以及供应链和渠道的管理；而进入智能机时代，差异巨大的用户需求导致迥异的发展方向和速度，可自定义的智能化使用需求使得操作系统成为手机标配，进而对硬件能力提出了更高要求。第一款Android手机G1主频仅为528Mhz，而三星最新旗舰机型GalaxyS3主频已达1.6Ghz。智能手机在过去五年中重大功能、性能的变革性升级次数已经超过功能机整个生命周期的总和，却仍未达到市场和用户的预期，在可预见的3-5年内，随着智能手机普及率的继续提升，继操作界面流畅度之后，用户对3D游戏、高清视频等应用服务需求的释放，仍将继续推动手机软硬件的持续发展。

国内自主操作系统普遍未超过1%

移动智能终端操作系统格局以前所未见的速度演化，Android初步占据主导地位。从市场层面上看，当前全球移动操作系统格局已全面翻盘。2008年诺基亚主导的Symbian系统占全球市场移动操作系统全年销量的52%，之后受到iOS与Android剧烈冲击，至2012年第3季度仅为2.6%，基本上退出历史舞台。苹果iOS自2007年上市，2012年第3季度市场占有率为13.9%。Android则由2009年的3.9%市场份额发展至2012年3季度的72.4%，其规模化成功甚至超越Symbian最辉煌的时期。从国内市场看，我国移动操作系统格局翻盘更趋彻底，Android显现绝对优势。2009年，Symbian系统仍占据中国移动操作系统市场全年出货量的74.7%，而随着Android系统以开源、免费吸引中国企业大规模进入智能终端领域，迅速成长为市场主导力量。至2012年底，Android已占到增量市场的86.4%，其它系统中，Symbian仅余2％，苹果iOS占8.6%，Windows占1.2%，而国内自主操作系统普遍未超过1%。

我国已具备良好产业基础但形势依然严峻。我国目前已具备了发展移动操作系统的良好产业基础。一是技术研发取得实质性进展。开源技术极大降低了操作系统研发壁垒，采取Android兼容路线的企业对Android进行多层次优化，在功耗、安全、图形显示、Web引擎等方面在某些版本上达到甚至超越原生Android的水准；采取基于Linux原创路线的企业在系统功能优化、兼容更广的应用方面也不断进步。二是产业生态雏形渐显。我国企业在“应用生态接口”方面进行了大量创新，基于自有操作系统的独立应用生态规模虽小，但也取得一定进展，初步形成了终端、应用和云服务一体化的生态系统。此外，利用全球的开源代码，我国企业大大缩短了学习时间，掌握全球最顶尖的知识成果以快速提升智能终端产业。2012年上半年，以宇龙、华为、联想、中兴等为代表的国产品牌智能手机市场总份额首次超过国外品牌。三是产业资源高度集聚。除了原有做手机操作系统的公司以外，华为、阿里巴巴、百度等都把手机操作系统作为公司重要的战略方向之一，人力物力投入巨大。

构建我国移动智能终端操作系统及生态体系的挑战仍然突出。一是我国移动操作系统研发对Android存在严重路径依赖。我国企业普遍在Android基础上进行深度优化与开发，Android系统当前虽保持开源，但其核心技术和技术路线受到谷歌公司的严格控制，我国操作系统研发企业时刻面临谷歌的商业歧视，如延迟代码共享时间、通过商业协议制约终端企业等。二是市场化深度和广度不高，我国移动操作系统起点低、起步晚、多呈现点状突破，移动操作系统产品成熟度仍待提高，移动操作系统产业生态体系均较弱小，自主操作系统的装机规模仍然有限。三是自主操作系统发展难度加大。目前谷歌、苹果占据了明显优势，形成了庞大的生态系统，后进入者在应用与硬件生态方面将遇到巨大阻碍。四是知识产权受制于人。目前智能手机主要核心技术及专利仍被欧美厂商控制，我国未形成有效的专利体系。

硬件

从2012年的发展情况看，日韩在屏幕方面的优势仍然领先，并且短期内难以撼动，TFT和OLED两大显屏供货均由日韩厂商把控，包括中国在内的其他国家和地区虽然积极攻坚扭转被动局面，但收效甚微，所出产品多配备于低端及超低端手机。

我国在硬件领域中的问题仍较显著。一是终端硬件整体布局不足仍存，除电池外，在关键的元器件如屏幕、存储、传感器等，国内企业实力普遍偏弱，提供的元器件技术含量偏低，致使终端制造产业对国外器件供货商依赖度较高，产业受到明显制约；二是TD芯片整体技术发展水平仍然落后国际主流水平一代左右，国内芯片厂商普遍集中于65nm-40nm工艺区间，而Intel、高通、三星等主流厂商已全面升级到32nm-20nm工艺区间；三是部分核心技术仍需继续攻坚，包括工艺制程的换代升级、多功能集成芯片技术等。

程序店

应用程序商店在未来2-3年内仍将是业务应用组织的主导平台。目前来看，从用户体验到商业模式，应用程序并不是一个短期现象，其本身是满足移动（无线）环境下用户体验的最佳表现，未来极可能是常态化的形式。相应的，应用程序商店也促进了移动互联网业务的爆炸性增长，其改变了业务创新的组织模式、业务营销模式甚至产业的竞争格局（终端厂商的反向业务转型），影响极其深刻。相比Web，应用程序也有一定的缺点或问题：一是可运营性弱，应用程序的更新相比Web更为困难，而且影响用户体验，因此应用程序本身存在内容、功能难以实时更新的问题。但这种特点利弊共存，在网络环境较差的地区恰恰需要这种离线使用的特性；二是相对封闭，应用程序象一个个孤岛，彼此之间不能访问及资源共享。但目前封闭式信息孤岛似乎演变为一种趋势，在互联网上的各个SNS正在向巨型信息孤岛发展，目前难以确定信息的封闭对业务创新的影响。三是操作系统拥有者对业务的深度掌控，引发的行业巨头滥用市场垄断地位问题，但随着行业监管的加强，此趋势会被遏止。因此总的来说，相比Web，应用程序的缺点并不明显，而受终端、网络以及标准制定等条件制约，Web应用程序商店在未来至少2-3年内仍无法超越现有应用程序商店成为主导。

边界模糊

在移动通信和互联网融合的大背景下，两个重要的边界正逐步模糊。一是互联网业务与基础电信业务之间的边界逐步消失。米聊、微信、iMessage、盛大有你、飞豆等移动即时消息应用已经在替代电信运营商的彩短信业务，而谷歌、苹果、微软在其操作系统上整合VOIP，未来对电信运营商业务的影响将更为显著。二是移动智能终端系统软件与上层应用之间的边界在消失。在PC时代，操作系统、应用服务均由不同企业提供，但在移动互联网时代，移动智能终端操作系统巨头不断整合其系统软件与应用服务，不断扩大其系统软件的边界，也将极大影响应用服务的竞争。两个模糊甚至消失的边界对产业将有深远的影响。

我国发展机会

本土智能机重度依赖Android阵营，自研操作系统产业化进程艰巨。当前我国有超过300家本土企业生产Android智能手机，Android手机在国产智能机中已经占到了97.7%，与此相对应，自研操作系统终端厂商支持范围小、产量低，尚未出现代表性产品。近期由于谷歌不断通过反分裂协议进行产业博弈，自研系统产业化进程将更为艰巨。未来1-2年内，本土厂商凭借整机成本与本土化设计优势向高端机进军，薄利态势全面扩散。

我国手机制造主要集中在广东、北京、天津、福建、山东、浙江等地（按出货量顺次排名），近年来各产地均进入了智能机替代功能机的时期。广东转型最为迅速，2012全年出货量达到1.57亿部，同比增幅4倍；北京受Symbian智能机下滑影响，全年仅出货0.18亿部；天津、福建、浙江、上海智能机市场则开始发力，其中浙江省2012年智能机出货量达531万部，超过历史上出货量总和。此外以西安、成都、重庆为代表的西部地区正加快终端制造布局，以郑州为代表的中原地区已引进富士康代工厂，终端制造产业规模正不断扩大。但我国手机业“南北呼应、西部崛起、中原跟进”的城市分布格局主要是手机制造产业本身特点决定的，新产地酝酿还需条件。

手机厂商之间的竞争日趋激烈，北京、天津在核心技术研发、高技术人才方面具有先天性优势，汇聚了大量国际知名品牌手机研发中心和移动互联网产业链上下游领军企业，成熟的技术和产业配套环境有利于手机的迅速量产。深圳、广州继续保有其在终端制造和国际贸易等方面的优势，无论在非智能机还是智能机市场，都能迅速响应跟进。西部、中原城市作为经济欠发达地区，可以最大程度降低手机制造的人力成本，在当前手机市场竞争激烈的情况下，部分成熟产线将转移，但以产业速度制胜的主流智能机产业还需积累。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】北京时间3月5日消息，根据ABI Research报告预计，今年Android将占据智能手机程序下载量的58%，iOS只有33%，Android将超过iOS。如果将平板程序纳入，结果就不一样了。

2013年，全球智能手机程序下载量将达560亿次，当中大多数要么来自iOS，要么来自Android，这反映一个现实：全球智能手机市场仍然是双寡头局面。

除此之外，微软Windows Phone将占今年智能手机程序下载量的4%，黑莓占3%。

ABI还预计，2013年移动用户将下载140亿平板程序。在平板领域苹果iPad依然所向无敌，75%的程序下载来自iOS。作为对比，Android只有17%，数据不包括Kindle Fire下载量。亚马逊平板将占程序下载量的4%，还有2%归于Windows平板。

2013年，越来越多以智能手机为重点的开发者会将Android作为第一战略选择。对于Google来说，最大的问题是如何在平板领域复制手机的成功。亚马逊平板采用的系统虽然与Android大有不同，但它对Google是有利的，它带来了大量“优质代码”，可以帮助Android在平板领域发展。如此来看，Android碎片化问题是一个问题，但也有好的一面。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】亚马逊日前宣布面向开发者推出移动广告API，允许开发者在应用内展示广告，目前亚马逊仅在美国提供该服务。

新的广告API可用于任何版本的Android应用，前提是该应用必须登陆亚马逊应用商店。这也意味着只要应用同时登陆了亚马逊商店，当前Google Play上的那些应用就不必撤换掉内置的亚马逊广告了。

亚马逊宣称该API将提供“具有竞争力的eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）”，这将有利于亚马逊自身和品牌广告商的广告推广。亚马逊会在同一应用内提供几种不同类型的广告，其中包括带有banner的浮动广告。

已经有一些开发者开始使用这种新的广告API，并且获得了成功，目前该API尚处于测试阶段

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（萧谔）北京时间3月5日消息，据国外媒体报道，此文是移动分析新创公司Flurry的首席执行官西蒙·克哈拉夫（Simon Khalaf）撰写的文章。

去年11月份，Flurry迈过了一个重要里程碑，计算出消费者在移动应用程序内完成的独立事件超过1万亿。这种事件是指消费者在应用程序内完成的如升到游戏的某一级、预订餐厅座位或挑选歌曲等行为。

移动应用行业刚过4年就产生了数百亿美元收入，这种发展速度是空前的。该行业围绕以任何人、任何地方都无法想象的方式迅速增长。在这种背景下，本文作者开始阅读Union Square Ventures的弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）写的《What Has Changed》，500 Startups的大卫·麦克勒（Dave McClure）写的《What Hasn’t Changed》和Andreessen Horowitz的克里斯·迪克逊（Chris Dixon）写的《The Product Lens》等投资论文。

这些论文的主要观点是，消费者互联网和创业公司之间的投资周期性，以及从财务角度关注产品的建议。这种讨论是有趣的但不奇怪，其验证了作者从上世纪90年代中期以来坚持的一种有关创业者和投资者根本区别的理论。简单地说，创业者关注的是机会而投资者关注的是风险。

风投行业想要熟悉，因此将消费者与创业者进行对比来谈。网络带来一组如页面视图、访问、独立用户、回头客和跳出率等指标。依然还有购买流量（SEM）和获取内部流量（SEO）的标准方式。访问网络有明确的索引和路径叫做谷歌(微博)，多数风投明白谷歌经济。他们明白生命周期价值对每次收购成本的方程式。他们可因此评估企业的价值。

但风投行业还不明白移动和应用程序。流量获得依然是一门艺术而不是可测定的科学。没有人可以定义一组指标，让风投行业用于对比不同应用程序资产的价值，并且移动业务模式依然是新模式。目前移动应用的最策略是“99美分是新的免费”，指的是免费增值模式，但很少人能真正理解其含义。

移动和应用正在控制网络和消费者互联网，这也是机会所在。这种机会从来没有这么大过。周围看到，创业者靠其生活并爱上这个机会，每次收取“99美分”。同时，风投行业正在讨论这种机会。

移动应用程序增长：Flurry的调查

去年11月份Flurry从超过8.5万开发者开发的超过25万个应用程序，计算出1万亿以上的事件。当月他们还计算了600多亿的对话，这些对话是在移动智能设备应用程序的开始和结束。下面的图表显示的是，从2008年5月首次向开发者提供分析服务以来跟踪的事件增长。这种增长反映了应用经济的增长。

移动应用“事件”次数（腾讯科技配图）

下面的图表是Flurry的最新分析，对比了在智能手机和平板电脑移动应用所花的时间与使用浏览器的上网时间。对于台式机、笔记本电脑和智能设备的上网使用，他们利用comScore和Alexa公开可用的数据建立一个模型。对于移动应用程序，他们使用了Flurry Analytics数据，现在从超过25万个应用程序收集了数据。

这次，他们增加了美国劳工统计局2010年和2011年发布的电视观看时间的数据。该局还未发布2012年的数字，但鉴于电视市场的成熟度，他们假设电视观看时间同比持平。

网页、移动应用和电视使用时间（腾讯科技配图）

2011年12月至2012年12月之间，美国消费者在移动应用程序内平均花的时间增长了35%，从94分钟增长到127分钟。相比之下，在网络上平均花的时间下降了2.4%，从72分钟下降到70分钟。通过计算，美国消费者在应用程序上花的时间为在网络上花的时间的1.8倍。

图表还显示，花在应用上的时间总额，已经占花在电视时间的76%。由于每天发布了数以千计的新应用程序并通过这些程序发布新内容，预计这一趋势将持续下去。事实上，他们最后预计，智能手机和平板电脑的应用程序可挑战广播电视的媒体消费主渠道的地位。与有60年历史的电视行业相比，应用程序行业只有4岁。

特别是，随着电视类型的内容和大节目都转向平板电脑，预计2013年平板电脑将推动应用程序消费的增长。多数电视网络已经在调整，以适应双屏幕的世界，并在将电视内容与平板电脑应用的内容同步推出。他们认为，随着联网电视的推出，电视节目将会像应用程序一样使用。

媒体、游戏和娱乐：80/20规则

最后，他们计算了跨iOS和Android智能设备每个应用种类的移动应用程序的使用时间。为了进行对比，他们以Flurry在2012年11月的数据为基线，然后根据Flurry在每个种类的渗透率进行调整。下面的图表显示，80%的时间花在游戏、社交和娱乐种类的应用程序上。（图3）

游戏的数据尤其有趣。美国劳工统计局的调查数据显示，美国消费者平均每天花1.2小时（72分钟）在任何平台上玩游戏。Flurry的数据显示，花在移动应用上的时间43%（55分钟）花在游戏上。这意味着智能手机和平板电脑上的移动游戏已经占游戏时间总数的76%（72分钟里的55分钟）。现在看，这是搅局性的。

在仅仅4年里，移动应用已超过网页并开始挑战顶级媒体渠道——电视。进入2013年，应用行业丝毫没有放缓的迹象。相反，他们继续看到大量新设备和新应用程序在他们的网络中激活。虽然风投公司在争论现在处于投资周期的那个部分，以及如何控制风险，但所有的创业者都需要知道，你们正在亲眼目睹一个生命周期的机会。

转载自：搜狐IT

【搜狐IT消息】3月4日消息，根据艾媒咨询发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截止2012年12月底，中国手机网民规模已达到4.5亿人;中国智能手机用户数达到3.8亿人;中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较上一年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1,000亿元。

报告显示，2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内，App Store的应用数量已超过100万，Google Play、 Windows Phone Store应用数量分别为78.5万和13.6万。2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。

中国手机应用用户行为

数据显示，2012年中国Android手机应用下载类型分布方面，游戏类应用以34.7%的占比排名第一，依然是最热门的应用下载类型，深受用户和开发者的青睐;社交类应用下载份额继续上升，达到18.8%;阅读类应用只占4.7%。Android用户的注意力主要被游戏、社交类应用所吸引，可供选择的应用非常丰富，但阅读类应用的下载相对较低。

2012年中国手机应用下载用户的常用下载方式分布方面，通过2G/3G网络下载应用的用户占比达到63.4%，是中国手机应用用户最常用的下载方式;常用电脑下载手机应用的用户占46.7%;使用WIFI联网下载应用的用户占比为54.3%。艾媒咨询分析认为，随着Wi-Fi热点的建设和完善，通过Wi-Fi下载应用的用户将继续增多。

2012年中国智能手机用户常用应用数量分布方面，常用应用为6-10款的用户最多，占比为46.4%，常用应用在5款以下的占19.6%，66%的用户常用应用在10款以内。

中国智能手机用户手机中常用应用数量平均只占手机中应用总量的17.2%，低使用率的一个主要原因是用户面对众多的应用选择往往”筋疲力尽”，碎片化时间有限，只能够专注于少数几个应用。评判一个手机应用，下载量不再成为成功与否的唯一指标，用户粘性和用户忠诚度才是更为重要的衡量指标。

中国手机网民人口属性分析

数据显示，2012年中国手机网民年龄分布方面，20-29岁占比36.9%，10-19岁占比27.8%，移动互联网正处于迅猛发展阶段，手机网民整体偏年轻化。2012中国手机网民性别比例方面，男性占比56.4%，女性占比43.6%。

2012年中国手机网民学历分布方面，初中学历的手机网民占32.1%，高中/中专/技校学历的占27.2%，大学本科及以上只占17.6%。

2012年中国手机网民月均收入分布方面，占比最高的是500元以下，达到19.5%，这一方与与手机网民的低龄化有关，另一方面也与中国手机网民中学生群体占据较大比例有关。另外，月均收入在3001-5000元和2001-3000元的用户分别为18.5%和17.3%。

转载自：腾讯科技

腾讯科技讯（汤姆）北京时间3月4日消息，据国外媒体报道，目前包括苹果、谷歌(微博)、亚马逊和微软这些科技巨头都针对旗下移动设备推出了自有应用商店，但出于购买能力、商店规模、市场定位和商业模式战略的不同，有不少应用开发商对于这些商店采取了大相径庭的应用定价策略。有分析认为，这一有针对性的应用定价方式的确有望为开发方带来更多收入，但与此同时也有可能因此而惹毛了部分拥有多台移动设备的现代消费者。

以下是文章主要内容：

知名跨平台音乐识别服务猎曲奇兵(SoundHound)是一款由SoundHound公司开发的手机音乐类应用，但这款应用在不同平台中的售价却略有不同。比如，对于部分iPhone用户来说，iOS版本的猎曲奇兵应用售价达到6.99美元；在谷歌Android平台上，猎曲奇兵售价为5.99美元；在诺基亚的应用商店中，猎曲奇兵则标价4.99美元。但是，在微软的Windows Phone应用商店中，该应用却允许用户免费下载。

事实上，猎曲奇兵并不是唯一一款有着多重定价标准的移动应用，因为包括儿童游戏到健身记录仪等这些需要从移动设备中获取大量数据的应用开发商都在尝试推出不同价位的应用版本，并开始尝试不同的商业盈利模式。

可以肯定的是，“免费”应用依然是目前消费者选择的主要方向。尽管iPhone以及iPad用户相比Android用户通常更愿意花钱下载付费应用或者付费关闭应用内广告，但有研究发现，亚马逊应用商店的用户更愿意使用应用内购买功能，而移动应用经济也正随着用户不断升级自己的智能手机和开始使用更高端设备而变得越来越活跃。

总部位于加利福尼亚州圣克拉拉（Santa Clara, Calif）的猎曲奇兵副总裁凯蒂-马克马洪（Katie McMahon）表示：“目前一切都还没有定论，这是一个正处于持续发展中的行业。”截止到目前为止，猎曲奇兵的下载总量已经达到了1.3亿次。

平台之争

根据应用追踪公司Distimo日前发布的报告显示，在2012年底，苹果应用商店中付费iPhone应用的平均售价为3.18美元，付费iPad应用的平均售价为4.44美元。与此同时，谷歌Play商店和亚马逊应用商店中付费应用的平均售价则分别为3.06美元和2.84美元。需要指出的是，苹果应用商店通常会抽取应用销售中30%的收入分成。对此，一名苹果发言人表示：“我们会继续致力于为他们（应用开发人员）提供最好的生态系统，以帮助他们创造出全球最具创新的应用。”

有分析认为，针对付费应用不同定价的策略很有可能延伸到应用内购买领域。比如，据亚马逊应用商店主管阿隆-鲁宾森（Aaron Rubenson）透露：“亚马逊已经开始允许应用开发人员在应用内测试不同的定价战略，以帮助他们更好的了解消费者习惯。”通过这一方法，移动设备用户可能会在不同的时段接触到不同的促销广告，同时也可以帮助开发人员更好的了解消费者最容易进行消费的时间段以及金额。

知名调研机构comScore透露，目前的应用开发者大多关注于苹果和谷歌这两大移动平台，因为它们合起来覆盖到了美国87%的智能手机用户。目前，苹果应用商店和谷歌Play商店分别拥有80万和70万个应用程序，而微软和亚马逊的应用数则分别为12.5万和7万个。另一家市场分析机构Gartner表示，这几家应用商店中的大部分应用都是免费的。Gartner预计，苹果商店中大约50%的应用都是免费的，而在谷歌Play商店中，这一免费比例则更是高达四分之三。

购买能力

不少应用开发人员表示，他们发现不同应用商店的不同定价对于消费者有着大相径庭的吸引力。通常来说，苹果应用商店的用户相较谷歌Android用户更愿意花钱购买应用，其中包括下载付费应用以及应用内购买。应用开发人员分析认为，造成这一现象的主要原因在于部分低端Android智能手机和平板电脑推出的目的便是为了吸引更多低收入人群的注意力，而这部分人群的购买能力显然不及苹果iPhone或者iPad用户。

传染病题材策略型游戏《Plague Inc》游戏开发商Ndemic Creations CEO詹姆斯-梵高（James Vaughan）在去年10月针对Android平台推出了这款游戏，梵高起初希望同iOS平台一样将这款游戏定价为0.99美元。但考虑到Android平台相较iOS用户较低的购买意愿，梵高最终决定免费针对Android平台发布这一游戏。

梵高透露，公司已经通过免费应用下载的方式获益良多，因为这部分用户有可能最终升级到付费版应用。到目前为止，已经有超过500万Android用户免费下载了《Plague Inc》，虽然梵高没有明确指出有多少用户最终将游戏升级到了付费版，但他透露“这一转换比率非常高”。需要指出的是，梵高深知iOS用户的购买意愿高于Android用户，因此公司在去年5月就针对iOS平台发布了这一游戏，售价0.99美元。据悉，iOS平台的《Plague Inc》下载量已经突破了400万次，并为开发商Ndemic带来了数以百万计的营收，但梵高拒绝透露具体数据。

定价战略

应该说，目前已经有越来越多的开发者倾向于在应用发布后逐步调整自己的售价。免费消息服务提供商textPlus Inc.CEO斯科特-拉曼(Scott Lahman)曾在2009年12月针对iOS平台发布这一应用时将其售价定为4.99美元。但随后，拉曼每隔几周便会对这款应用进行降价，最低的时候甚至仅为0.99美元。最后，在将利润率等因素考虑在内后，拉曼将textPlus的定价锁定在了1.99美元。目前，textPlus总下载量已经超过了4000万次（其中大部分是由广告所支持的免费版应用），并可以每年为公司创造1200万美元营收。

对此，拉曼解释道：“这是一个非常容易预测的情况，因为在售价下调后，我们的下载量便会上升。”

事实上，广告对于应用的定价同样有着一定的影响。通常来说，一款无广告的应用意味着在用户完成付费购买流程后便很难继续为开发者创造收入。猎曲奇兵副总裁凯蒂-马克马洪就表示“公司已经投入了更多资源用于免费版应用的开发，因为广告几乎拥有着无上限的盈利能力”。

总部位于加拿大多伦多的游戏开发商Game Hive Corp营销总监马克-王（Mark Wang）则表示：“付费用户的确更具价值，但他们手中的应用将完全没有广告，而开发者需要挖掘出用户的最大价值。”Game Hive Corp目前在iOS、Android和亚马逊平台均推出了售价为0.99美元的应用，同时也推出了功能受限制的免费版应用。

前景难测

开发人员表示，亚马逊应用商店中的用户通常更愿意在应用内购买更多物品，这可能同这部分消费者已经习惯从亚马逊购买各种各样商品的习惯有关。在应用内购买能力方面，iOS用户仅次于亚马逊排名第二，Android用户则排在第三，但以上这些应用商店均拒绝给出用户的平均消费数据。

不过，开发方对于应用的不同定价战略也同样伴随着风险。权威独立研究机构Forrester Research分析师萨拉-罗特曼-爱普斯(Sarah Rotman Epps)就表示：“过多的应用定价可能使消费者感到迷惑，甚至愤怒。因为现在的消费者已经拥有越来越的移动设备，所以应用定价应该变得尽可能透明。”

与此同时，开发人员则表示，随着自己越来越熟知消费者的购买习惯，他们有可能在未来对应用定价作出更大的改变，比如根据消费者使用设备的具体型号而对应用、歌曲、广告费率甚至应用内购买作出不同的定价。当然，这部分开发人员同样知道这样的计划还面临着许多技术难题，并有可能最终惹毛那些认为自己购买了错误设备的消费者。