BMW X1：社交试驾 体验非凡

案例名称：BMW X1 社交试驾 体验非凡

案例制作：人人网涉及品牌：宝马背景 2012 年，宝马推出升级款新 X1。新 X1 是宝马SUV茶农中最年轻， 最强调个性的一款车型。其灵动时尚的外型与目标受众崇尚自由率 性的生活态度完美契合，而 SUV 的性能更提供非凡的操控体验。 挑战 BMW 的品牌营销一直都以崇尚“创意”著称，这一次，新 XI将如何挥洒创意，迅速引爆市场？ 目标 向当代都市精英传递 BMW X1“行由我，悦随心”的品牌理念，提 高 BMW X1 的品牌知名度和购买偏好。策略 将试驾场地从线下搬到社交网络。利用跨屏互动技术，让追随内心自由，希望释放自我的当代都市精英率先体验 X1 的操控性能和品 牌个性。独具新意的驾乘体验和社交传播机制为新车上市造势。 创意 BMW 利用“Mobile+PC”双屏联动技术，在人人网上的品牌主页 “宝马中国”开辟了一个“试驾专场”。用户可以自由选择通过智能 移动设备或 PC 在线试驾 BMW X1。试驾用户的真实好友们将一起 体验这场愉悦之旅，感受旅途风光变幻。留下个人资料的体验者更有机会驾乘真车，体验非凡。参与者的每一步操作都会自动触发新 鲜事，传播“行由我，悦随心”的品牌理念。

执行1、 与好友一起开启愉悦之旅：用户通过社会化广告进入“宝马中国”品牌主页，在内嵌的“车 载电脑”屏幕上选择好友共同开启 X1 愉悦之旅2、 跨屏驾乘，体验非凡：用户可以自由选择用智能移动设备扫描屏幕上的二维码，利用 重力感应接口来操控BMW X1，或直接移动鼠标，在 PC上驾驭方向盘，获得最逼真的操控体验。3、 填写真实资料，预约购买：完成在线试驾后，对 BMW X1 感兴趣的用户可直接在活动页面表明预购意愿，并填写真实的个人信息。4、 新鲜事传播：用户的每一步操作都将自动触发新鲜事，传播“行由我，悦随心”的品牌理念结果 活动周期： 15 天；广告曝光：2,855 万次；新鲜事曝光： 2,100 万次；社交试驾人数：47.4 万人；线下试驾人数：4,054 人；新增品牌好友：21.2 万人