DELL灵越14R:随触梦想随触飞

DELL灵越14R:随触梦想随触飞

案例名称:DELL灵越14R 随触梦想随触飞

案例制作:人人网

涉及品牌:Dell

背景 DELL 推出了全新 Inspiron 灵越 14R 触控笔记本。该笔记本拥有 14英寸 1366*768 TrueLife™高清触控显示屏,并支持十点触控功能。 目标 提高 DELL 全新 Inspiron 灵越 14R 触控笔记本的新品知名度,宣传“触控屏”的产品卖点。 策略 社交网络上参与门槛不高的轻互动,展示灵越 14R 触控特性的同时,可以提高参与度跨屏互动。将 PC 和 Mob 两个终端打通,为用户提供更为多元的互动体验,还能激发用户的反复参与,提高粘性。 创意 随触梦想随触飞。每个人都有一些疯狂的想法,美丽的姑娘 Annie 的愿望是自己能飞起来。人人网用户登录进入 DELL 在人人网上的品牌主页“戴尔中国”后,可以选择视频中提供的道具,或者参与在线互动游戏,帮助 Annie 实现愿望。互动游戏支持 PC 和手机两种参与方式,优胜者可以赢得戴尔存钱罐金币,在线购买 Dell 笔记本兑换相应优惠,甚至赢得一台真正的灵越 14R。

执行1、 选择视频道具,帮 Annie 飞起来互动视频提供了三款道具(雨伞、滑翔板和创意)供用户选择,分别对应三段 Dell 预埋的视频。当然,只有创意可以帮安妮Annie 飞起来!而各种绝妙的创意,正是灵越 14R。2、 参与互动游戏,帮 Annie 飞起来用户可以选择点击鼠标或扫描二维码后,摇动手机帮助 Annie上下飞行。躲过乌云越多,撞到好友越多,飞行时间越长,赢得的戴尔存钱罐金币也就越多。 轻互动吸引用户反复参与,增加粘性。3、 新鲜事传播用户的每一步操作都会自动触发新鲜事,引发更多曝光和参与。结果参与视频互动人数:17 万人视频互动次数:2 次/人跨屏游戏互动人数:16 万人跨屏互动次数:4.59 次/人新鲜事曝光:超过 43 万次