主要发现：
亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性，许多营销人员将其视为有效渠道。
但是，大部分广告商还没有建立正式的移动营销策略，88%的受访者已经将移动渠道整合进营销活动中。
移动渠道占营销预算的10%甚至更少，但是所有受访者都认为移动渠道营销预算将改善，到2020年将翻一番。
2/5的受访者认为自去年移动广告成本就已经增长了。
购买移动广告领域几乎没有什么差别，程序化购买正在增长，当前1/3的受访者当前使用这种方式。
营销人员理解消费者偏爱多屏幕，而且经常使用社交媒体接触移动广告，到2020年展示广告预计将失去重要性。
大部分营销人员（84%）已经部署了基于位置广告，2/5的营销人员还使用移动钱包功能，而且还有更多营销人员打算发展这个渠道。
移动营销发展的最大障碍是技术（40%），其他障碍还包括缺少可靠测量指标（33%），消费者担心隐私和安全（33%），以及缺少参与性内容（31%）。
新加坡在移动营销方面最具创新性，Unilever是最具创新性的品牌，旅游、运输则是最具创新性的产品类目。
根据iResearch艾瑞咨询的统计数据显示，2015Q3中国第三方移动支付市场交易规模达24204.9亿元，环比上涨5.4%，同比上涨64.3%，2015Q3第三方移动支付交易规模继续保持增长。
移动支付交易规模持续稳速提升
与2015Q2相比，2015Q3中国第三方移动支付市场交易规模增速放缓。本季度增速放缓主要受到宝宝类产品总体收益率降低，互联网金融增速放缓的影响。在增长方面，随着市场推广和教育行动的继续，线下扫码、支付的交易规模进一步提升；此外，随着用户粘性的日益提升，发红包、转账等社交支付行为也带动了转账支付交易规模的提升。与2014年同期相比，用户支付习惯从PC端向移动端迁移的趋势已经十分明显，在这一趋势的带动下，移动网购在通常被视为淡季的第三季度都呈现出了较高的增速。
支付入口争夺激烈，支付宝、财付通战火继续
支付宝与财付通占据了2015Q3中国第三方移动支付市场89.1%的份额，其中支付宝份额为69.9%，财付通份额为19.2%。在本季度，凭借庞大的使用人群和不断增加的线下支付场景，社交支付和线下支付的用户数量及粘性进一步增长。
此外，第三方移动支付市场的其他参与者也结合自身特点，取得了不错的成绩。联动优势、连连支付等侧重in-App的支付企业继续保持快速发展；在保持移动网购交易规模继续增长的前提下，京东在互联网金融领域着重发力，取得了较为显著的增长；翼支付、平安付等支付企业依托母公司的优质资产或强大的线下销售团队，也保持着不错的业绩；拉卡拉、快钱依托背后强大的商户资源，同样有着引人注目的成绩；2015Q3第三方移动支付市场各个参与者继续在不同领域发力，并随时可能会对行业格局造成影响。
2015Q4重点关注
2015Q4，中国第三方移动互联网支付市场的交易规模或呈爆发增长趋势，增长点预计将以移动网购为主，并在线下场景支付方面有进一步拓展。
关注点一：经历了第三季度的淡季，电商交易规模将随着双十一、双十二的到来呈大规模爆发增长趋势，移动消费领域的交易规模将出现较大规模的增幅。
关注点二：随着口碑的重启、美团与大众点评的合并、阿里投资饿了么，各大支付厂商对线下支付场景和O2O支付场景的争夺将更加激烈。
随着互联网的发展和智能设备的普及，未来以个人或家庭为中心的小生态将出现，它承载着人类生产生活的所有信息，未来的安全问题将面临更大的挑战。
病毒
• 第三季度，总中毒设备量高达4121万，比第二季度增长16% 。阿里聚安全病毒库新增样本275.2万，比第二季度增长40%。
• 第三季度，恶意扣费类病毒样本量占比64%，比第二季度增长25%，主要是色情类病毒持续增长，其恶意扣费行为需引起重视。
漏洞
• 安卓16个行业的top10应用中，平均每个应用含73个漏洞，比第二季度增长38%，漏洞问题应引起重视。
• 安卓16个行业top10应用89%都有高风险漏洞，且高风险漏洞量占比约24%，比第二季度略有下降。
• 运营商、电商、社交等行业的top10应用漏洞数量最多，漏洞量均超过700个。
仿冒
• 安卓16个行业top10应用94%存在病毒仿冒，每个应用平均含55个仿冒，比第二季度增长12%。
• 社交、游戏两个行业的仿冒量最高，两者top10应用总仿冒量4477个，占16个行业总仿冒量的51%。
2.1 病毒规模
• 2015年第三季度，安卓平台平均7台设备有1台设备染毒，总中毒设备量高达4121万，比第二季度增长16%。
• 2015年第三季度，阿里聚安全病毒扫描引擎共查杀病毒6293万次，比第二季度增长40%，帮助用户抵御了大量的病毒风险。
• 阿里聚安全病毒样本库持续增长，2015年第三季度病毒样本量新增275.2万，比第二季度增长40%。
• 第三季度内，病毒样本月均增长率为12%，平稳增长，但增长速度相比第二季度有所放缓。
2.2 病毒类型
• 恶意扣费类病毒样本量占比最高，达64%，比第二季度上涨25%。第三季度，阿里移动安全团队发现大量色情类病毒重新开始在某些论坛或应用市场上泛滥，这类病毒具有恶意扣费行为，通过诱惑性的应用图标或应用名称来刺激用户下载，进而实施恶意行为，由于此类病毒能够直接获益，备受不法分子青睐，用户需提高警惕。
• 流氓行为类病毒以20%的样本占比，感染了55%的用户群体，这类病毒匿名弹窗、恶意推送广告、私自下载软件等，对用户体验和手机安全造成危害。
• 广东依然是受病毒感染用户量最多的省份，其第三季度的设备感染量占全国总感染量的14%。由于广东省经济发达，华为中兴等本土手机品牌的发展，带动本地市场的强劲消费，一人持有多部手机的现象逐渐普遍起来，这些因素都导致广东手机用户的高染毒量。病毒感染的区域总体呈现出以中东部发达省份为主，西部为辅的格局，病毒制造者重点依然瞄准东部沿海手机用户来掘金。
• 全国手机设备的平均中毒比例高达13.8%，即每7台设备就有1台染毒。设备中毒比例最高的省份集中在中西部，贵州、云南、新疆是中毒比例最高的三个省份。
• 贵州是最易被病毒感染的省份，中毒比例15%，每6台手机就有1台染毒，比全国平均值高8%。
• XcodeGhost是一个感染苹果开发工具的病毒，该工具生成的恶意App成功绕过AppStore的检测，可收集敏感信息及下发控制命令，从而执行大量恶意行为，如打开网页、发送短信等。
• XcodeGhost打破了苹果的安全神话，其下架并公示了被污染的25大应用，逾1亿用户受影响。事件发生后，阿里移动安全发布首篇分析报告，将此病毒命名为XcodeGhost，并持续关注和分析。
• 阿里巴巴所有核心应用不受此病毒感染，原因是阿里聚安全App风险扫描和漏洞检测响应机制，加上严谨的安全流程服务和统一集成打包上线平台“摩天轮”，保障了阿里巴巴庞大业务的无线安全能力。
• 报告中漏洞分析数据依托于阿里聚安全漏洞扫描引擎，具有多样化检测技术，百万级别漏洞库，100%覆盖已知漏洞，为开发者发现应用的真正威胁。
• 漏洞分析选取的安卓16个行业包括：金融、电商、游戏、运营商、政务、社交、安全、办公、工具、教育、旅游、摄影、生活、新闻、影音、阅读。
3.1 应用漏洞
• 安卓16个行业的top10应用共有11630个漏洞，平均每个应用有73个漏洞，比第二季度增长37%。
• 16个行业的top10应用100%都有漏洞，且以Webview远程代码执行漏洞，比第二季度增长238%。Webview远程代码执行漏洞引起的主要原因是调用了Webview的addJavaScriptInterface方法，该方法的安全风险只在安卓sdk版本17及更高版本中才被google修复。 由于sdk 17以下的机型在市场上仍占20%，故很多开发者为了兼容性还将APP支持的最小版本设置在17以下，导致该漏洞量一直不降反升。
• 11630个风险漏洞中，24%属于高危漏洞、63%属于中危漏洞，低危漏洞仅占24%。如高危的Webview远程代码执行漏洞，攻击者利用该漏洞可以根据客户端能力为所欲为，如远程控制用户手机、盗取用户隐私信息等。
3.2 Android系统漏洞
• 2015年Android系统漏洞呈爆发式增长，截至目前总漏洞量97个，同比上涨781%。2015年Android的系统漏洞量涨幅迅速，主要原因是关注移动安全的研究人员越来越多，很多以前被忽略的系统攻击被发现并从中找到了漏洞提交给google修复，相信未来Android系统会变得越来越安全。
• 2015年Android系统漏洞中，代码执行漏洞占比最高，达26%，且多数系统漏洞具有组合型，单一漏洞可能存在多种风险。
3.3 iOS系统漏洞
• 2015年iOS系统漏洞持续爆发，截至目前总漏洞量579个，同比上涨101%。2015年开始，苹果更加重视安全方面的投入，发现和修复了大量漏洞，同时业界越来越多的白帽子加入到苹果的安全研究中，发现漏洞并提交给苹果修复，苹果系统正在变得越来越安全。
• iOS漏洞中代码执行、拒绝服务攻击占比最高，分别为26%、25%。
3.4 重点行业漏洞分析
• 以下7个重点行业的top10应用共有4695个漏洞，其中25%属于高危漏洞如Webview远程代码执行、密钥硬编码等，可导致用户隐私信息泄露、加密信息被破解。
• 运营商类top10应用漏洞量最高，达988个，且高危漏洞占比近30%。由于运营商类应用与用户话费、流量、积分等息息相关，漏洞若被黑客利用，容易造成用户资金受损，对用户的潜在影响大。
• 金融类top10应用共704个漏洞，但其高危漏洞占比最高，约34%，在7个重点行业中排名第一。由于金融类应用直接与用户财产相关，开发和需引起重视。
3.5 电商行业漏洞分析
• 电商类top10应用共有802个漏洞，平均每个应用含64个漏洞，其中约27%是Webview远程代码执行高危漏洞，可导致用户手机被安装恶意扣费软件、通讯录和短信被窃取、手机被远程控制等严重后果。
• 电商类top10应用的802个漏洞中，约29%是高危漏洞，比16个行业的高危漏洞均值高21%，且电商类应用与用户资金密切相关，开发者应保持密切关注，采取安全方案尽快修复危险漏洞，确保用户利益和企业信誉不受影响。
3.6 金融行业漏洞分析
• 金融类top10应用有704个漏洞，平均每个含70个漏洞，其中22%是Webview远程代码执行高危漏洞，可导致用户手机被安装恶意扣费软件、通讯录和短信被窃取、手机被远程控制等严重后果。
• 金融类top10应用的704个漏洞中，约34%是高危漏洞，比16个行业的高危漏洞均值高42%，在7个重点行业中高危漏洞最多。由于金融类应用与用户财产息息相关，存在的漏洞隐患给用户财产带来巨大潜在风险。
3.7 游戏行业漏洞分析
• 游戏类top10应用有549个漏洞，平均每个应用含55个漏洞。其中29%是Webview远程代码执行高危漏洞，可导致用户手机被安装恶意扣费软件、通讯录和短信被窃取、手机被远程控制等严重后果。
• 游戏类top10应用的549个漏洞中，约17%是高危漏洞，比16个行业的高危漏洞均值低29%，在7个重点行业中高危漏洞最少。游戏类应用开发周期短，资金变现快，用户下载量大，存在的漏洞风险亦不容忽视。
• 9月发布的iOS 9升级中，Apple修复了阿里移动安全发现的三处漏洞：CVE-2015-5838,CVE-2015-5834, CVE-2015-5868。
• 其中CVE-2015-5838漏洞可让黑客在非越狱的iPhone 6上进行钓鱼攻击，并盗取Apple ID的密码。由于仿冒的App Store登录框与原版一模一样，用户很难察觉，输入Apple ID的密码后，导致账号被盗。
• CVE-2015-5834和CVE-2015-5868是kernel层的信息泄露和代码执行漏洞，黑客组合两者可以获取内核信息，执行任意代码。
• 报告中仿冒分析数据依托于阿里聚安全仿冒检测引擎，可对全网应用渠道进行持续监测，收集仿冒应用、二次打包等各种威胁。
• 仿冒分析选取的安卓16个行业包括：金融、电商、游戏、运营商、政务、社交、安全、办公、工具、教育、旅游、摄影、生活、新闻、影音、阅读。
4.1 仿冒规模
• 安卓16个行业top10应用96%存在病毒仿冒，总病毒仿冒量高达8796个，平均每个应用的仿冒量达57个，比第二季度增长12%。
• 仿冒应用使用的手段中，单纯仿冒正版软件应用名称的仿冒量占64%（5653个），单纯仿冒正版软件包名的仿冒量占19%（1672个），两者结合的仿冒量占17%（1471个），可见不良开发者最喜欢使用正版应用的名称来开发仿冒应用。
• 病毒仿冒应用利用与正版相似的特征，诱导用户下载安装，之后实施相应的病毒行为，对用户的危害极大，用户需谨慎。
4.2 仿冒风险
• 16个行业top10应用的8796个病毒仿冒中，恶意扣费类病毒软件占比高达43%，比第二季度增长18%。该类病毒应用未经用户允许私自发送短信和扣费指令，对用户的手机，资费造成一定风险，需谨慎使用。
• 流氓行为类病毒仿冒占比32%，比第二季度下降19%。该类病毒会匿名弹窗、恶意推送广告，诱导用户下载广告应用，严重影响用户操作体验。
4.3 重点行业仿冒分析
• 以下7个行业top10应用共有5234个病毒仿冒，约占16个行业总仿冒量的60%，其中社交、游戏类应用是病毒仿冒的重灾区。
• 社交、金融、运营商行业的高危病毒仿冒占比超90%，对正版应用开发者和用户都会造成巨大危害，建议正版开发商使用相关安全方案如阿里聚安全来自测应用的仿冒情况，并及早联系各渠道下架。
4.4 游戏行业仿冒分析
• 100%的top10游戏类应用含病毒仿冒软件，总仿冒量1604个，与第二季度持平，其中38%是高风险的仿冒病毒应用。
• 1604个病毒仿冒应用中，，容易导致用户手机流量消耗，或游戏账户中的资金受损。$7
• 游戏应用以数量多、变现快，收益高的特性，易受不良开发者仿冒，影响正版开发者和用户的利益，其仿冒问题应引起重视。
4.5 金融行业仿冒分析
• 100%的top10金融类应用含病毒仿冒软件，总仿冒量394个，比第二季度增长166%。
• 394个病毒仿冒应用中，94%是高风险病毒应用，具有隐私窃取、短信劫持、恶意扣费等行为。由于金融类应用涉及用户资产信息，这些高风险仿冒应用对用户的危害极大，需提高警惕。
• 394个病毒仿冒应用中，48%的仿冒应用有隐私窃取行为，容易造成用户隐私信息泄露，进而影响金融账户资金等。
4.6 电商行业仿冒分析
• 90%的top10电商类应用含病毒仿冒软件，总仿冒量123个，且69%是高风险病毒应用，具有远程控制、恶意扣费等行为。由于电商类应用涉及用户网购行为、账户资产等敏感信息，这些高风险仿冒应用对用户的危害极大，需提高警惕。
• 123个病毒仿冒应用中，43%的仿冒应用有远程控制行为，容易导致用户手机被黑客控制，导致隐私信息泄露、账号被盗等风险。
4.7 典型仿冒案例
• “人人红包”应用在9月份开始爆发，两个月时间已感染用户量1.6万，且10月份感染量上涨趋势迅猛。不法分子通过推送节日祝福短信如“xxx，我给你发了一份中秋红包，点击链接下载安装就可领取了。”到用户手机上，诱导用户点击下载安装。
• 一方面，该病毒安装后会隐藏图标不让用户察觉，并私自将用户的收发短信、通讯录等信息发送到远程服务器，还会私自下载推广软件，恶意消耗手机流量，甚至对用户的资产带来风险。
• 另一方面，该病毒会向通讯录联系人群发短信进行传播，好友收到后看到是认识的人发来的短信，误以为真，打开短信中的链接下载安装后被感染，形成放射性传播，导致感染量迅速上升，建议用户提高警惕。
针对移动应用存在的安全问题，阿里聚安全提供完整的应用安全解决方案，包括发现风险（恶意代码检测、漏洞检测、仿冒检测）、安全增强（应用加固、安全组件）、风险持续监控等功能，保护移动应用全生命周期的安全风险可控。
移动互联网的病毒、漏洞、仿冒等安全问题由来已久，且业界已经有较多成熟的独立解决方案，但随着互联网的发展、智能设备的普及，未来以个人或家庭为中心的小生态将出现，它承载着人类生产生活的所有信息，而安全将面临更大的挑战。
据Gartner和麦肯锡的预测数据显示，2015年全球连接到互联网上的设备将达49亿台，2020年或将超过260亿台，智能汽车、手机、手环、医疗设备、家电等智能设备逐渐普及到人类生产生活中，他们在为人类带来便利生活的同时，也存在巨大的安全隐患。
设备厂商不够重视安全、智能设备系统多样化等都让安全问题日益凸显，这种案例已经屡见不鲜。
如2015年7月，菲亚特克莱斯勒美国公司宣布召回140万辆配有Uconnect车载系统的汽车，黑客可通过远程软件向该车载系统发送指令，进行各种操作如减速、关闭引擎、让刹车失灵等，严重危害人身安全。2015年8月的黑帽大会和世界黑客大会上，包括汽车在内的各种智能设备都被爆出安全漏洞，黑客利用安全漏洞可以控制智能手机、汽车、交通红绿灯，甚至搭载有智能狙击镜的高级狙击步枪，让人惊叹不已。
IOT的发展给个人生活和企业带来巨大便利，万物互联及相关产业已成为全球科技界最具发展潜力的领域。快速发展的互联网、多样化的智能设备和系统、不够重视安全设计的设备生产等问题逐渐导致风险扩大，主要表现在：
• 安全的复杂性：物理实体和信息数据之间的壁垒正在被打破，安全不再局限于网络中虚拟信息本身，财产、隐私、甚至生命都已经成为安全的一部分，互联网安全已经不仅仅存在于互联网上，而在于所联的万物。
• 安全防护的挑战：对企业来说哪些位置需要安全控制、哪些边界需要划清、如何部署有效的控制，都需要专业的风险发现和控制方案。
• 硬件问题的修复不像在服务器或桌面系统中升级安装补丁那么方便，大多数智能设备的修复和缓解将变得更为复杂，弄清楚如何快速修复多样性设备的系统安全将成为挑战。
未来，互联网的发展使安全风险无处不在，如何发现并解决好这些安全问题，面对庞大复杂的万物互联世界，我们会与智能硬件、互联网服务平台等产业链相关厂商紧密配合，提供有针对性的安全方案，推动行业平稳健康发展。
Vpon威朋大数据集团宣布张志弘(Michael Chang) 正式加入集团担任首席营销官（CMO）一职，未来将主要领导Vpon威朋中国区销售业务及市场营销的工作。
张志弘为资深的互联网行业先驱，在互联网行业、广告行业拥有超过20年以上的丰富经验。张志弘加入Vpon威朋前担任安吉斯媒体集团首席数字官，负责该集团在中国及台湾地区的数字媒体与营销的业务发展，个人的丰富履历还包括24/7 Media Inc.台湾区总经理、中时电子报(Chinatimes.com)和中时人力网(Ctjob.com.tw)的首席运营官、天空传媒公司(yam.com) 首席运营官，张志弘目前同时还是国际电商创新奖艾奇奖执委会副主席、金手指网络奖执行总顾问，并且曾受邀担任亚太及大中华区艾菲奖、虎啸奖、时报广告奖等重要奖项终审评审委员。
张志弘(Michael Chang)
张志弘表示，个人服务于互联网及广告行业20年，见证了从PC到Mobile时代的产业变迁，而选择加入Vpon威朋团队正因为相信「以大数据为本」的营销时代已经到来。Vpon威朋表示将借助张志弘丰富的业界经验，跨国跨境的领导能力，带领Vpon威朋以大数据为本为更多客户提供更加优质数字化广告服务，进而协助品牌广告主运用大数据技术赢得亚洲市场。
关于Vpon威朋 www.vpon.com
Vpon威朋，亚洲领先的大数据公司，拥有先进的大数据分析能力、强大的研发技术。Vpon威朋以消费者的移动大数据为基础，提供移动营销服务、精准投放移动广告，客户超过1500家国际知名品牌。
Vpon威朋于上海、台北、东京、香港成功运营，每月可接触5亿独立移动广告受众，帮助品牌赢得全亚洲的商机。
获奖纪录
2015《Forbes China福布斯中国100强》中国非上市潜力企业第三名
2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司金奖
2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司经营者金奖
2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出媒体创意奖
2015营销传播杰出贡献奖：年度杰出多屏幕营销奖
2015 香港The Spark Awards：Most Innovative Technology
2015 香港The Spark Awards：Best Creative Team
2015 香港The Spark Awards：Best Commercial Team
2014《Forbes China福布斯中国100强》中国非上市潜力企业第六名
2014营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第二名
2014营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销服务公司经营者第一名
2014金手指网络奖：移动广告最佳互动设计奖
2014香港Greater China’s Most Trusted Mobile Advertising Solutions大奖
2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动网站奖第一名
2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销服务公司经营者第一名
2013营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第二名
2012金手指网络奖：移动终端广告综合项金奖
2012 营销传播杰出贡献奖：年度杰出移动营销公司第一名
2011 Forbes China福布斯中国：移动互联网公司前30强
12月1日，微博发布2016年广告战略。微博CEO王高飞认为，广告是互联网行业普适性的商业模式，而原生广告将在两到三年内成为中国移动广告的主流。社交平台与用户身份的强关联性，能够带来更大的数据价值，而这也使社交广告更需要生态来支撑。以下为王高飞主要观点。
广告是互联网行业普适性的商业模式
国外的公司，无论是谷歌还是facebook，他们几乎百分之百的收入都是来自广告。这是代表移动互联网的发展，本身来讲对网络广告业带来的巨大的变化。今年整体市场上有两个重要的变化，让我们有理由认为网络广告甚至是移动端广告会引起变革。
首先是移动广告在平台里面的收入已经过半，百度、微博这些有亿级用户的广告平台，收入一半是来自于移动广告了。今年移动广告市场规模会达到560亿，我们看到伴随着4G的普及会转移的更快，同时一些PC的广告形式，例如视频广告，会更容易在移动端被用户接受，移动广告的增长也会持续加快。
两到三年内，中国移动广告市场将以原生广告为主流
微博是国内第一个推出原生广告的移动平台，过去几年里面一直都在加强对于原生广告的布局，这两年非常高兴看到越来越多的移动平台把重心放在原生广告上，尤其是百度和腾讯这两家公司，相信这个可以改变整个供需市场的两端，让市场更加繁荣。
在屏幕更小而且更私密的移动设备上，原生广告目前而言是用户体验相对最好的广告形式。在国外这种趋势表现得更加明显，facebook和twitter的广告市场份额，原生广告的市场份额正在不断的侵蚀非原生广告的市场份额，这个速度比所有人看到的都快。
用户在社交平台上的真实身份具有更大的数据价值
社交平台的一大特点是与用户真实身份的强关联性。传统的媒介广告做这么多年，只知道投在什么地域，消耗了多少了CPM，用户用移动还是PC端看，但是微博这种产品能体现出用户真实的社交行为。
明年上半年，客户投放微博广告，除了可以选择投放给什么地域、什么机型以外，还能选择用户的学历分布、年龄层的分布、性别的分布，以及用户的星座的分布等等。这种投放和传统的媒介的投放最核心的区别在于，用户强身份关联性，可以帮助社交平台的广告更好的连接线下的数据。
社交广告需要生态链来支撑
社交平台可以在连接企业和用户的过程中可以发挥更大的作用，这个过程中确定和谁连接，需要年龄、性别等等，而连接的形式就是原生广告、图片、文字、视频、游戏等等，连接的解决是用户的行为可能是曝光、互动、购买等等，甚至是被用户屏蔽。从最开始的数据挖掘，到对广告投放到效果的监测和优化，对用户的管理和服务，甚至是最终的销售的对接，都可以在社交广告生态链内完成。
微博在过去几年里面正在把这个生态链条一点点的完善，最开始可能只在我们脑海中的这张蓝图，但是我们在过去的四五年里面一点点把这个蓝图中每一个节点补上，我们希望一到两年的时间把所有的链条串在一起。
本次会议上，微博宣布将在明年重点发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化，并联合产业链实现大数据的开放共享，帮助广告主实现更精准的营销。明年微博将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。信息流视频广告也已经在进行测试，明年将正式推出。
微博还将以自身大数据为基础，加强数据互换能力，与合作伙伴进共享数据，帮助广告主更精准的进行营销。明年微博信息流广告将全部采取用户定向方式投放，同时微博与个推合作，基于LBS数据实现广告的位置情景化精准定向。个推CEO方毅介绍，比如某个餐厅投放广告时选择位置作为依据，当用户进入这家餐厅附近一定距离时，刷微博时就会看到这个广告。
同时微博商业产品也在不断完善。截止三季度微博支付用户达到4800万，微博橱窗用户超过50万，微博粉丝服务平台用户也超过64万，微博卡券、红包等商业产品也已经推出，可以为广告主提供完善的服务。企业还可以依托微博大数据建立SCRM体系，结合社交数据分析舆情、制定营销策略、提高广告投放精准性和销售转化率，打通营销和服务闭环，从而全面盘活社交资产。
胖鲸智库联合氩氪集团共同发布的《全球营销创新趋势报告》，是基于2015年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体等7大类110件银奖及以上案例分析提炼得出的。
胖鲸智库联合氩氪集团发布《全球营销创新趋势报告》
此次，SOCIAL ONE胖鲸智库联合利欧数字网络旗下氩氪集团共同发布了《全球营销创新趋势报告》。本次报告的洞察和趋势是基于2015 年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体、移动、促销与活动、整合这7 大类别110 件作品分析提炼得出。为了更加贴合本土的营销环境, 报告将趋势标签与胖鲸智库创新实践库标匹配, 将国际领先趋势在中国市场的呈现和延伸做了梳理，智库网站 也提供了完整丰富的配套案例解读。
报告根据 2015 年戛纳国际广告节的银奖及以上案例，总结出了七大值得营销人关注的趋势，它们分 别为：
•从创意到创造：比起单纯传递一个“大创意”的文案，消费者更希望品牌能够为自己提供除了产品之外的附加价值
•从传递价值到创造价值：每一个接触点的体验对于影响消费者的购买以及品牌忠诚度都是至关重要的
•从定制传播到定制产品：要利用好其中的数据、技术和机制还需要一个漫长的磨合过程
•从分界到越界：不拘泥于任何线与界的形式，而是将表达与互动放在第一位，通过线上线下融合、跨界互动、情境展示来完成品牌与消费者之间的沟通与互动
•从言善到行善：品牌已经不再只是善行的扩音器，而是变成了一个基于弱势群体需要而行的发起者和执行者
•从众创到约创：UGC内容作为品牌传播的重要内容源之一，是品牌不愿也不能够放弃的优质资产。问题的重点在于品牌应该怎样吸引消费者的注意，并成功的邀请他们参与到内容的创作中去
•从互动到助动：品牌主以辅助者定位，找到消费者为彼此产生的价值点，通过基于价值点建立的机制帮助消费者之间产生互动，成为了新的一种趋势
SOCIAL ONE胖鲸智库联合创始人&首席知识官王婧女士在报告首页寄语中说到：“营销人不能瞎忙。了解趋势方向很重要，了解新的玩法很重要。” 这也是胖鲸智库从成立以来维持到现在的企业初衷，作为一家会员制第三方中文营销智库，我们始终以品牌商业目标为切入，为品牌主和营销人在全新市场环境下的营销创新实践提供前沿视角和创新思考，让他们少点烦躁，享受自己选择的事业。
众媒时代，物物皆媒体，人人皆媒体。近日，腾讯企鹅智酷发布的2015中国新媒体趋势报告指出，媒体正在经历一场全产业链的变革，属于亿万人的“众媒时代”已全面到来。
据企鹅智酷调研数据显示，每天使用移动端获取信息不低于3小时的用户数占总调研人数的46.8%，所以在人人都是渠道的众媒时代，新闻资讯类APP作为移动端信息传递的重要载体之一，就必须针对用户需求改变媒体叙事的方式，在产品、技术、渠道等方面做出改进。同时，对于广告主来说，新闻资讯类APP往往拥有强大的展现量，用户覆盖率广，品牌曝光率高，成为广告投放的重要阵地。
然而，在众媒时代，应该如何有效利用移动媒体来做营销？信息流广告，或许是一个不错的选择。
众媒时代“广告即新闻”，信息流广告成移动媒体营销风向标
广告即新闻，信息流广告符合互联网内容营销的本质
营销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能够以用户为核心实现全程营销、转化，形成异常宽泛的“大营销”。
从这一点来讲，信息流广告的出现，则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同，信息流广告操作简单，打扰性较低，与用户移动使用环境融合更为自然顺畅，用户不易觉察其广告属性，使广告潜移默化的呈现出来，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。同时，信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群，还可以通过CPM等方式进行精准计价，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。
信息流广告从概念引出到现今，已取得了的蓬勃发展，这与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示，2015年8月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍，信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。
回过头来看，目前国内信息流广告市场的主导玩家除了微信、微博这种大型社交媒体平台外，另一个就是移动新闻客户端。根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示，微信在移动互联网用户中渗透率为59.2%,腾讯新闻客户端为9.5%,但仍高于微博成为第二位。而从时长来看，新闻资讯APP与微信的差距并不是很大,然而启动次数却高出许多，这说明微信用户单次启动时长较短,也就是说用户使用微信最主要功能仍然是通讯,花在看资讯、文章的时间有限；相反新闻资讯APP的单次停留时间则更长,因而新闻资讯APP的信息流广告才可能有更高的到达率。
精准用户投放，信息流广告将成为移动媒体营销首选
广告主最终目标是希望通过广告，进行精准投放，接触到更多潜在用户，建立好感并产生购买，同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象，从而实现利益的最大化。
基于这点，进入众媒时代，移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢？以腾讯新闻客户端为例，其所衍生出的“资讯信息流广告”，把广告融入资讯，将信息流广告在形式进行创新与延展，颠覆了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的限制，就收获了不凡的成效，呈现出独特的广告效果。
此外，为了把精心设计的广告送达到核心用户面前，将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接，让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外，基于精准的大数据是高点击率的核心保障。
例如腾讯新闻客户端能够借助于腾讯智慧数据的优势，通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实而清晰的用户画像，再加上信息流这一用户注意力集中的位置，腾讯新闻客户端的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势，腾讯新闻客户端的信息流广告也进一步刷新了用户体验及广告主对的品牌认知。
广告点击率、曝光数和互动率已经衡量广告效果的重要指标。在这里，广告主需要将用户消费的资讯和新型广告手段结合，并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意。
还是以腾讯新闻客户端信息流广告为例子。主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告，点击信息之后呈现的文章、H5、Minisite等外链形式，为品牌提供了个性化的营销空间。
众媒时代“广告即新闻”，信息流广告成移动媒体营销风向标
高质内容匹配，信息流广告智能化触达用户需求
今天的众媒时代，我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者，流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言，随着用户对信息需求的体验更高，对信息的多元化和个性化需求不断加强，满足用户需求和体验成为营销的立足点，而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验下，能够为品牌提供服务。
可以看到，信息流广告是要以高质量内容、渠道为基础的，所以各家都在加强对优质内容的建设。腾讯新闻不仅购买了《国家地理》纪录片版权，更是买下了未来5个赛季NBA网络独家版权。
7月份，腾讯推出新闻聚合类APP“天天快报”，通过智能计算阅读者的兴趣，为阅读者推荐喜欢的内容，与腾讯新闻客户端形成互补之势：腾讯新闻保障用户对新闻资讯的头部需求，天天快报则能进一步满足长尾兴趣需求，以此来实现用户的双向满足，承载更多的广告场景。
内容吸引了更多用户，加上腾讯独有的微信、手Q双插件，腾讯客户端持续领跑行业。易观智库近日发布的《2015年10月移动App排行榜TOP500》显示：腾讯新闻客户端以11260万人的活跃用户位居新闻资讯类第1名。优质内容与庞大用户群显著提升了腾讯新闻客户端的媒体价值。
广告主在移动广告投放的媒介选择时，媒体影响力、用户渗透率是大前提，用户覆盖率广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体，必然可以最大化提升品牌广告的曝光量。AdMaster(精硕科技)与Testin（手游测试平台）近日联合发布的《新闻资讯App媒体价值综合指数排名》显示，腾讯新闻客户端整体的媒体价值最高，已经成为公认的第一移动媒体。
众媒时代，信息不再是一堆杂乱无序的符号，信息流汇聚社交平台，而各大媒体为了聚拢各类型的读者，在社交平台实现信息的分享、转化及互动。传统门户网站出身的腾讯新闻客户端具有天然的社交基因，借助QQ和微信两大社交平台为其导流，通过对两者的新闻推送，引发阅读行为，拥有了大批用户基础。同时不仅坐拥海量用户，其数据也具有天然去重属性，实现了覆盖最大化和跨屏频控，有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。
众媒时代，广告即新闻。信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙，产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊，一切都被视为内容，而且，人们也期待更为有趣、优质的内容。所以，类新闻形式的广告更容易被消费者买单，同样的，类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性，更易被关注与接受。相信在此前微博、微信信息流广告对市场的教育下，众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式，迎来迅速发展的新良机。
网易、新浪、搜狐日前均公布了第三季度财报，移动端广告逐渐成了门户网站的主要营收方向。
“在线广告业务方面，广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。”网易公司CEO丁磊表示，特别是网易新闻客户端成为了在线广告业务增长的主要动力，而第三季度在线广告业务表现最好的行业是交通、网络服务和食品饮料类。在网易的财报中显示，截至2015年9月30日，网易第三季度净营收66.72亿元，同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元，同比增长62.35%。其中，广告服务收入在去年同期世界杯营销基础上实现同比增长10.5%。
新浪第三季度财报显示，广告营收1.935亿美元，较上年同期增长16%。得益于微博广告和营销营收，尽管门户广告营收下降了1380万美元，但网络广告营收同比增长4050万美元。
搜狐财报显示，2015年第三季度在线广告总收入为2.99亿美元，较2014年同期增长21%，较上一季度增长5%。不过，为搜狐广告“钱袋子”做主要贡献的是搜索相关业务收入，而非品牌广告收入。2015年第三季度搜索及搜索相关业务收入为1.48亿美元，搜狗收入和利润的增长成为提振搜狐财报的关键。
在竞争激烈的汽车市场里，到底谁更能俘获网民的芳心，成为品牌口碑NO.1？在全民旅游的热潮下，哪些景区景点品牌又是网民们的最爱？
据悉，品牌数字资产榜已经连续发布三届，正在成为数字时代品牌构建的风向标。值得一提的是，今年的榜单进行了全新优化和升级，在原有的信息库存量和连接活跃度基础上，新增了口碑推荐量（即社会化聆听）指标，通过口碑总评数和口碑推荐度来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。至此，品牌数字资产榜利用三大维度六个详细指标，囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。
附：品牌数字资产榜三大维度
信息库存量：互联网上可检索到的与品牌相关的正面信息量的大小，代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度；
连接活跃度：消费者与品牌有效连接的质量和强度。数字内容只有被消费者有效激活，才能真正发挥作用；
口碑推荐量即社会化聆听：综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。
金融保险品牌榜单：网络营销投入大幅增加平安保险遥遥领先
在金融保险品牌榜单中，平安保险一马当先，从投资预算的规模、团队人员的配备，到网络营销模式的尝试，平安保险对于网络市场的重视程度都走在了行业的前面，太平洋保险、中国人保位列第二、第三。此外，与2014年相比，各家险企在2015年加大了对网络营销的投入，使品牌数字资产迅速增长。
时下，互联网保险的增速十分迅猛，网络逐渐成为各家险企争夺的主要战场。从品牌数字资产的结构来逐级分析，相比线下的品牌建设，各险企自己也需要建立符合自身业务的网络品牌建设方法论以及与品牌相关的业务策略，这项工作是一项”马拉松式的长跑”，需要长期坚持的资源和策略投入。
目的地景区品牌榜单：名山类景区受关注影视植入成营销热点
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求也进一步提升，景区品牌数字资产的增长也进行了印证。黄山景区在数字资产榜上拔得头筹，在连接活跃度和信息库存量上都表现出色，可见网民们对”黄山四千仞”的兴趣颇浓，纷纷想要一览黄山的奇松云海。排名第二位、第三位的分别是华山和泰山。
此外，排名前10的景区中，有5个是名山，占比高达50%，可见网民们对中国的名山青睐有加，登高望远正在被越来越多的现代都市人追捧。
值得关注的是，很多景区展开了与影视剧综艺节目的合作，以影视效果调动了观众的听觉和视觉，并借明星名导的人气，使得作品中露面的城市或者景区在短期内会受到独占式的高关注，这也成为近期热门的一种营销模式。
紧凑型汽车品牌榜单：频繁亮相”刷脸”的福克斯领先榜单
作为竞争型市场，紧凑型车各个品牌之间向来厮杀惨烈，没有卓越的互联网营销表现，很难取得品牌数字资产上的领先优势。福特福克斯第三代上市以来则屡显身手，全新福克斯亮相上海车展，福克斯参加2015年中国房车锦标赛（CTCC）并夺得分站冠军等惹眼营销活动让其在品牌数字资产榜三大指标上完成超越，位居榜首。
想要查看本次完整榜单请登录官方网站：
http://bim.baidu.com/equity201511.php
榜单背后的四大数字营销洞察
品牌数字资产天生的互联网属性，决定了它拥有更多”美好的品质”：可以敏锐捕捉品牌营销在互联网上产生效果的每一个节点，可以快速、即时地反馈评估结果并进行深度挖掘，可以深入到不同的终端、省份和城市，最细致、客观、真实的评估品牌在网络上的营销效果，因此为品牌经营者提供了更多的机遇。同时，积累和建设品牌数字资产的过程，也揭示出数字营销新的趋势。
1、通过数字资产建设冲破品牌”马太效应”，小品牌或上演逆袭大战。网络将各品牌拉回到同一起跑线，传统的强势品牌在互联网未必就能无往而不利，线下弱势的品牌依然有机会笑傲数字世界。
2、与年轻群体的沟通成为品牌建设的重中之重。个性化、追求新鲜的90后人群正在迅速崛起，作为互联网”原住民”，他们相比70、80后更容易被网络影响，更热衷O2O消费。因此，产品和营销创新是否足够个性化，足够新奇有趣，是否能够与年轻群体有效互动，成为互联网时代品牌建设的关键。
3、娱乐营销让品牌数字资产建设更加高效。2015年是全民娱乐更加高涨的一年，品牌通过邀请当红明星代言、冠名现象级综艺IP，以及在网站、贴吧等设置话题讨论等方式，引发了较高的话题讨论，为品牌的关注度以及口碑推荐奠定了扎实的基础。
4、互联网+转型背景下，企业如何积累品牌数字资产变得尤其重要。如今，无论你是想买一部手机还是一辆汽车，无论你是准备去饭店吃顿晚餐，还是正精心筹备一场异国旅行，互联网都在我们的决策过程中扮演着非常重要的角色。而互联网+的新常态下，各行各业都在需找新的与消费者连接的方式。品牌数字资产无疑成为检验这种连接是否有效的重要指标。
日前，一项名为《全球传媒发展报告(2015)》的数据报告发布，该报告指出：2015年，中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位，移动互联网已是数字广告的主力。
该报告指出，2015年，全球传播业收入继续增长，中国跃居世界第二大传播市场，互联网广告持续大幅增长。同时，全球传播行为在发生着变革，中国人对传统媒介使用率最低，移动连接增幅却是最高的。
报告显示，2013年全球传播业总收入118445亿元(12050亿英镑)，比2012年增长了2.1%。报告共统计了18个国家，包括英国、法国、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和尼日利亚。其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位；美国的电信收入达17723亿元(1790亿英镑)，仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。
报告指出，电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长。数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力。
报告显示，2015年全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元)，其中数字广告增幅高达18.0%，为10837亿元(1701.7亿美元)，占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力，2014年的增幅达122.30%，占数字广告总额的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比却提高到42.30%；2016年占比将过半，预计2018年将达66.2%。
随着国际化进一步推进，互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司，市场竞争全球垄断格局正在形成。据报告显示，市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。
从上述这个报告中我们可以看出，移动互联网对于广告行业，尤其是其中的数字广告产生了越来越积极的影响。
近日，Facebook和Google达成一项协议，将以六百亿美元一年的价格共享广告平台。
这项合作给广告界带来了一波不小的震荡，要知道在此前，Facebook和Google从来都是互不相让，竞争的十分激烈。这次，两个公司决定合作成立一个「内部创意部门」以便创新出高质量的广告商业活动以增加各自在世界上的影响力和收益。
Google目前的内部创意部门「TheZoo」和Facebook的内部创意部门「TheCreativeShop」规模都比较小，每一个部门员工人数大概在70至100人左右，但是发展非常的迅速。自从几年前成立以来，他们通过向一些专业媒体取经，比如：WPP，阳狮集团和Omnicom，来转变品牌对他们平台的思考方式。
「我们试图向一些公司展示他们到底可以做些什么。很多公司不知道如何在Google这个平台上塑造他们的品牌，甚至一些公司根本不知道这里有多大的可能性。」－JohnMilitello（谷歌创意部门高管）
虽然两家公司即将共享广告平台，但是Google和Facebook现在所面临的挑战是他们的大部分收入都来自直接回应广告，目前还没有打入到全球广告市场的最大一块：品牌广告。也就说当广告的目的是提高品牌知名度和增加大众购买意向而不是试图获得立即反馈的时候，Google和Facebook的能力就有待提高了。
而且也有很多广告公司的高管依旧对广告是否可以在社交媒体上拥有更多的影响力持怀疑态度，毕竟不是人人都希望在他的「朋友圈」里看到广告，当用户只能坐在那里看广告，而并不能从广告品牌本身中获取什么有用信息的时候，广告的意义就会被降到最低。
不过鉴于当今有超过30亿的网络用户，Google作为世界上最大的搜索引擎，Facebook作为最受欢迎的在线社交平台，仅从用户量这一方面考虑，他们显然是占尽优势，但未来到底会怎样呢，就让我们拭目以待吧，毕竟就如一位广告巨头公司的主管所说的那样，「毕竟这只是个开始。
广告是已经被验证的、三大最成熟的、互联网行业商业模式之一，今年的互联网广告业延续了过去几年的增长趋势，且势头越来越猛。
先说说美国老大哥互联网广告业的状况：
根据咨询机构 Forrester 在11月13日发布的数据显示：美国广告业于 2015年 的全年支出预计达到 3,100 亿美元，约合 2 万亿人民币；数字广告支出金额预计将在明年超过电视广告支出，电视广告可能会在美国广告业历史上的第一次被数字广告挤下冠军宝座。
下图是美国广告业历年的支出。
Forrester 报告中指出，过去的五年，在杂志、报纸和电视等传统媒体的广告支出占比总体上保持了下降的趋势，持续了数十年的广告支出结构正在逐渐被重构。互联网广告从千禧年开始一直保持增长态势，因互联网广告成本效率更高、具有更强的发现目标消费者能力、也更易衡量成效，越来越受到广告业的认可和重视。Forrester 预计，未来五年互联网广告支出还会继续增长，并且在 2016年 占比可能问鼎，抢走雄霸美国广告业几十年的电视广告的第一头衔。
回到国内互联网广告业：
国内广告业在近十年的发展增速远远超过美国，而且已经成为世界第二大的广告市场。根据 IBIS World 在今年十月份发布的数据：
1）国内广告业在 2015年 总支出为 6,500 亿元，约为美国广告业支出的三分之一；
2）电视广告支出依旧是广告业中最大的一部分，占到 36%，而互联网广告支出位居第二，约为 1300 亿元，占总支出的 20%，互联网广告的增长趋势起码会在未来五年持续。
把中国和美国广告业数据进行比较，可以这样推断：国内广告业整体的市场规模还有很大的增长空间，而互联网广告的重要性和占比肯定会不断增加。目前，国内互联网广告的主要形式是搜索引擎和电商广告，其中搜索引擎广告中老大百度是绝对的赢家，而电商广告中阿里妈妈也占掉了大部头。
当然，除了既搭台又卖票的 “BAT 牌” 广告公司以外，互联网广告业离不开传统的和非传统的广告代理公司，这里的 “非传统” 广告代理公司包括那些利用竞价系统将广告投放到网站广告位上的互联网公司，这类互联网广告代理公司数量极多，代表公司有盘石股份等。
彩蛋放在最后，另外两个已经被验证、最成熟的互联网商业模式是：游戏和电商。
对于时刻关注社会与商业变革的媒体而言，把握变化，洞察先机是我们引以为傲的专长。
但当媒体——无论传统媒体、网络媒体还是自媒体，都将自身主动或被动地置身于一场变革的洪流中时，我们发现“洞察自己”，好像更难一些。
然而，变化已至。
用户阅读兴趣变了：年轻用户的喜好正在重塑媒体的表达；
用户消费场景变了：晚间场景成为媒体争夺的“黄金时段”；
内容生产方式变了：内容分发渠道重塑，小微生产团队崛起；
内容服务方式变了：基于社交平台的内容传播和服务引发更紧密的互动……
媒体至此迎来了一场全产业链的变革，我们将其定义为一个全新的“众媒时代”。
接下来，媒体将发生哪些新变局？众媒时代将开启怎样的未来？
11月4日，第五届梅花网传播业大展（Mexpo2015）在上海隆重开幕，这是梅花网连续第五年举办这一高规格的行业盛会，作为移动营销整合平台–点媒受邀参与此次大会。
移动营销的核心价值在于”连接”
2015年中国手机网民用户规模已经突破6.5亿，移动营销市场总体呈现出爆发态势。据易观智库预测数字，2015年中国移动营销整体市场规模将突破800亿元，在移动互联网大背景下，品牌营销也发生着根本的变化。
谷岩认为，从传统营销到数字营销，再到如今的移动营销，技术的飞跃促使了一次营销方式和手段的新变革。但是，互联网+时代的开启和移动营销大环境的改变，使企业面临着更为复杂的营销局面，如何在新的营销大潮中夺目而出，是所有企业在考虑移动营销时面临的一个难题。
谷岩在现场向大家道出了移动营销的核心价值就在于”连接”。在移动营销中，每个受众都有明确的身份识别码和画像，企业的营销就是在不同的场景中，不断的与受众进行符合场景特征的连接。在与受众的反复连接中，不断的收集受众信息，帮助企业更了解受众。在连接中，将品牌融入到人群所属的社群中，为社群提供个性化的产品和服务。
构建营销生态圈整合能力是关键
谷岩表示，点媒Lomark一直在领导行业进行探索和实践，对于如何构建一个移动生态圈。我们首先要知道由用户、数据、内容、投放等要素构成的移动营销生态圈，是一个庞大而复杂的生态系统，强大的整合能力是让整个生态系统保持运转的基石。未来的移动营销，必将是整合移动生态圈的移动整合营销模式。
目前，点媒移动整合营销平台战略以点媒DSP+平台为核心，配合点媒DMP大数据平台及其他第三方移动营销平台，整合移动数据、移动媒体资源、移动营销技术及移动营销内容等移动营销要素，为广告主提供一站式移动整合营销服务。移动端用户聚集的主要平台是三大超级入口，分别是移动APP微信以及微博，这三大入口占据了移动端流量的90%以上。点媒移动整合营销平台通过移动DSP平台整合优质移动APP资源，通过广点通等平台整合微信端资源，通过粉丝通等平台整合微博端资源，形成对移动端资源的大整合，通过移动DSP+微博、微信平台矩阵，满足建立更大规模链接的诉求。
PPB+RTB保障优质传播环境
品牌安全已经成为广告主的另一个重要诉求，提高品牌覆盖的同时，还需要为品牌建立一个优质的传播环境，谷岩认为要保证品牌在一个既符合品牌定位，又利于品牌形象的营销环境，需要通过PPB（ProgrammaticPremiumBuying）+RTB的投放模式，RTB保障品牌传播的广度，尽可能多的接触到目标受众；PPB保障品牌传播的质量，保障品牌投放的优质环境和投放媒体与品牌的契合度。RTB+PPB双线并行能保障品牌传播数量和传播质量的有效平衡。
整合移动营销技术提升连接质量
移动营销以技术为导向，程序化的发展也是随着技术的推进不断变革，要提升用户的连接质量需要依靠技术手段。谷岩认为，移动DSP的程序化购买模式，一方面需要有充足的资源和数据的供解读和分析，另一方面需要基于强大的技术和算法做支撑。
点媒DSP+平台通过四大受众优选机制达到目标受众的有效触达，而辐射人群、关联人群、核心人群的三类人群优选，能锁定目标人群，排除干扰人群。潮汐算法、多普勒算法及遗传算法等五种智能算法能最大程度优化广告投放效果。
整合移动营销内容构建深层次连接
传播以内容为基础，在社会化传播和内容营销的今天，构建品牌与用户的深层次连接往往需要借助优质的内容，而内容也往往承载着品牌价值、诉求和形象。点媒移动整合营销从策划到创意再到执行形成一个内容运营的闭环。谷岩指出，品牌广告主只需要通过点媒DSP+平台就可以实现从品牌媒介，社会化策略，广告创意执行投放，到最终的效果监测，一站式的完整解决方案。
谷岩最后还表示，未来点媒将继续秉承内容+服务+技术+流量+数据的利好原则，为广告主提供全面解决方案，让移动营销更加智能和科学化。
如今的数字营销人似乎总有参加不完的会议。
网络化趋势是促使很多代理商、科技公司或品牌主活跃在移动技术会议上的重要原因。无论会议涉及物联网还是复杂的程序化广告购买，程序化以及内容本身都是主题的核心所在。
今天要为大家介绍的，则是数字营销人不应错过的 10 个会议。
1、Dmexco
时间：2015 年 9 月 16-17 日
地点：德国科隆
未来全球数字营销的趋势、变革都将在这里得到展现，数字营销的探索者齐聚一堂，碰撞出思维的火花。每年的大会，Twitter,Instagram,Tumblr,Yahoo 以及 Google 的高管都将进行演讲，这已经成为了它的一个特色。今年，WPP 的创始人兼 CEO Martin Sorrell，星传媒体的 CEO Lauria Desmond,宏盟集团数字 CEO Jonathan Nelson 也发表了演讲。
2、广告周（Advertising Week）
时间：2015 年 9 月 28 日-10 月 5 日
地点：纽约
今年纽约广告周已经进入第 12 个年头，在为期一星期的会议中，他们举办了 290 场活动，邀请了来自媒体圈，代理商，品牌商，科技圈各个领域的 95000 名参会者，900 名演讲者。今年讨论的主题包括：视频内容、程序化、创新、移动技术以及人才管理。演讲者包括 Facebook 的 COO Sheryl Sandberg，BuzzFeed(美国的新闻聚合网站)的新任 CMO Frank Cooper，以及 YouTube 的首席执行官 Susan Wojcicki。
3、ANA Masters of Marketing
时间：2015 年 10 月 14-17 日
地点：奥兰多
美国广告主协会市场营销大会把各种顶级品牌，代理商的 CMO 聚集到一起，共同讨论广告行业的优秀作品以及未来的严峻挑战。今年的很大亮点是哈雷戴维森、Airbnb、奥迪、梅奥诊所和 CK 的首席营销官都会到场。而今年的讨论主题是：创造爱，而不是广告：新世界品牌间的联系正在挑战旧世界广告体系。
4、Web Summit
时间：2015 年 11 月 3 日- 5 日
地点：爱尔兰都柏林
这个会议为期三天，参会者来自各种全球品牌或者科技公司，他们将在这里探讨数字营销的最新趋势。500 多位演讲者，2000 多位创业者，1000 多位投资人将会出席今年的会议。其中最大牌的嘉宾莫过于皮克斯动画工作室的总裁 Ed Catmull 和 Oculus VR 的创始人 Palmer Luckey.
5、国际广告技术大会
时间：2015 年 11 月 4 日-5 日
地点：纽约
国际广告技术大会每年在美国举办两次，一次是春季在旧金山的会议，一次是秋季在纽约的会议。纽约大会会有比 5 月旧金山大会更多的媒体和科技公司出席。这次纽约的大会会区别于旧金山大会，将议题集中在数字营销领域的程序化购买、广告可见度和数字媒体的价值。
6、国际消费类电子产品展览会
时间：2016 年 1 月 6-9 日
地点：拉斯维加斯
这个大会本来只是电子极客的大会，现在也邀请了代理商，品牌和科技公司，共同商讨未来主义的想法，例如全息影像技术，机器人技术，以及可穿戴设备。当 Snapchat, Pinterest，谷歌，Facebook，LinkedIn 遇见营销大鳄星传媒体、宏盟媒体集团，会产生什么奇妙的化学反应呢？让我们拭目以待。
7.世界移动通信大会
时间：2016 年 2 月 22-25 日
地点：巴塞罗那
如果你是第一次听说移动通信大会的话，你会觉得它的规模实在是太大了。2015 年的会议上，邀请了 93000 位营销高管来到西班牙东海岸，包括VML,R/GA，星传媒体这些代理公司的高管，集中讨论了人们如何使用智能手机以及虚拟现实这样的新兴技术。和其他会议比起来，移动通信大会的特点就是它将告诉人们科技的本质，例如手机的基础结构，无线频谱等等。
8.South by Southwest Interactive
时间：2016 年 3 月 11-15 日
地点：美国德克萨斯州奥斯汀
智能手表、激励性减肥技术，以及虚拟现实是今年活动的重头戏。那明年会安排什么呢？或许会出现更多机器人元素吧。
9.4A’s Transformation Conference
时间：2016 年 3 月 21-23 日
地点：美国迈阿密
超过 800 位来自 Chipotle（墨西哥风味的知名快餐店）、卡夫、美国银行、美国在线 （AOL）的代表出席了 15 年的这场美国广告代理协会组织的工业趴。在明年弗罗里达南部组织的大会上，你还会看见更多知名品牌的身影。
10.戛纳国际创意节
时间：2016 年 6 月 18 – 25 日
地点：法国戛纳
在 2015 年戛纳国际创意节时 Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 和 Kim Kardashian 的演讲预示着一种潮流，而数字营销已经成为众人来参加这个广告界最有声望的大会的最大吸引点。明年的大会将会把更多的重点放在新兴科技上。
一年前，华尔街对Facebook的移动广告业务没有信心，一年后，Facebook全面翻盘，交出了一份让人惊喜的成绩单，第三季度营收移动端比例达到78%。扎克伯格是如何在一年内做到如此大幅度的增长的？
马克·扎克伯格需要帮助。
Facebook成为估值1000亿美元的上市公司后，10天内，股价就下跌25%。当时最紧迫问题是：随着互联网迁移到移动平台，Facebook的大部分营收仍然来自于桌面端。华尔街担心它的利润会衰竭枯萎。
“在接下来的六个月里，移动广告市场拥有至少40亿美元的机遇，是否可以发掘其中的10或20亿美元？”扎克伯格一边散步，一边问安德鲁·博斯沃思。博斯沃思是Facebook的顶级工程师，他曾经在哈佛大学当过扎克伯格的助教。
这话说起来很疯狂，但博斯沃思听他描述完，竟然说：“为什么不呢？”
一年后的今天，Facebook公布的第三季度营收猛涨41%到45亿美元，其中移动端比例达到了78%。
从摇摇欲坠到全面翻盘，他们是怎么做到的？
6个月打造10亿美元的业务
“Facebook没有把广告当作一件独立的事物，而是把它看成是人们想要看到的另一种信息。”
一年前，从谷歌到Twitter，所有大型互联网公司当中还没有谁能够真正破解移动广告的难题。
在那次散步之后，博斯沃思花了数周时间来学习广告这门生意的门道。很快，这位工程师就填满了一份长达80页的电子表格，里面的条目成了扎克伯格所谓的“Prioritization”项目的指导方针。
基于手机和平板的“动态消息”径直成为他的首选。对博斯沃思来说，广告和动态消息是“天作之合”。动态消息的灵感来源于我们在大学校园里看到的那些传单。
“我们把动态消息看成是吸引关注的跳蚤市场。内容无处不在，这意味着，你需要更好的工具对内容进行梳理。”33岁的博斯沃思说道，他头上光秃秃，双臂有纹身，体格像个保镖。
“当你在经营跳蚤市场的时候，会有很多的内容角逐一个展位，其中一些是内生性的，即Facebook用户自己创造或生成的，而另一些是付费创作的。问题是：你如何为它建立一种统一的经济运行模式？”
Facebook的经验在于不要把广告当作一件独立的事情，而将它视为人们想要看到的另一种信息，类似于“内生性”内容。
“这不仅仅是从桌面端向移动端迁移，实际上在于向原生内容转变，广告不再像传统做法那样——仅仅出现在页面右边那一栏，而是成为动态消息的一部分，能够拥有声音、参与者、赞和评论，就像动态消息中的其他内容一样。”博斯沃思说，“向移动端迁移是‘强制函数’。”
30亿美元背后的秘密
不管你如何看待博斯沃思的理念，它都是驱动着Facebook移动广告业务的核心理念。数字就是证据：
2014年Facebook收入124.66亿美元，其中62%来自于移动广告，只有谷歌能够跟它一争高下。
Facebook用“自动在线拍卖机制”，把特定的广告投放到特定的位置。
广告商可以对广告位展开“竞标”。Facebook的拍卖不那么强调广告商彼此在报价上的算计，而更多地强调他们投放的广告能否进行精确定向。
Facebook认为这种方式到最后能够让各方都受益。
“那就好像是，如果我们想要赚到更多的钱，你只需要按个按钮把更多广告展示到屏幕上就行了。”——安德鲁·博斯沃思。
Facebook正不断开发综合广告产品和工具，令广告投放更为精准，覆盖更多潜在用户，这让Facebook可以给各个品牌提供觊觎已久的目标受众群。
雷克萨斯就曾针对Facebook上1000个不同用户推送定制化内容，“热爱技术的男性雷克萨斯车迷”看到的广告就与“住在芝加哥的女性旅游爱好者”看到的广告完全不同。
Facebook认为，广告业务的关键是推动需求。在Facebook的世界里，需求意味着广告商准备进行投放的广告数量。推动这一需求的最好办法是，为广告商带去好业绩。
“我们过去为电子商务准备了一大堆不同的广告格式，但其中一种显然表现最好，所以我们把其他的都淘汰了。”他说道。
“我们得集中资源来优化效果最好的格式。这是一种好钢用在刀刃上的努力。如果你考察一下2013年的广告增长情况，就会发现真的很惊人。我认为，很大程度上那要归功于这种‘简化思路’打下的基础。”有时候，“破解”其实是件很简单的事情。
下一次破解
下一次破解将是针对广告商为了什么而付费。
如今，广告商是为点击率和“广告印象”付费的。但跟广告行业的其他很多公司一样，Facebook希望更准确地衡量广告的成效，那可以更多地推动需求。
“实际上，商家本身并不会因为广告点击率和“广告印象”而赚到钱。这个赚钱，是指提振作用，即真正推动销售。”博斯沃思说。
与此同时，博斯沃思和他的团队正在努力扩大广告本身的范围，同时跟其他在线业务分享广告专业知识——这一切都是为了把用户留在Facebook，为公司带来更多的收入。
随着时间的推移，视频在Facebook（事实上，是移动版Facebook）的崛起代表了一个特别大的机遇。
视频意味着有价值的视频广告。
但他们仍然面临着以下几个问题：
强取豪夺的行为——一些品牌主页盗取他人视频，放在自己名下发布，对于这样的行为，Facebook 将如何处理？
补偿开发者——Facebook 是否会高薪聘请顶级艺术人才在它的网络上施展才华呢？
新闻出版商——新闻媒体是否应该为了在 Facebook Instant Articles 上进行更加高速的上传，而放弃与粉丝们之间的联系呢？
虚拟现实——广告属于虚拟现实吗?
还有更多的问题值得讨论。
“对于广告在我们社会中所扮演的角色，人们的观点很容易变得愤世嫉俗。”博斯沃思说，“我理解和尊重这种愤世嫉俗的情绪，但我的回应是，我们还没有做得足够好呢。”
博斯沃思的一大优点就在于,他有足够的勇气面对挑战。
得益于广告业务的强劲，最新一季财报显示，科技巨头Facebook在上季度的营收和利润轻松超过了华尔街的预期。广告总体营收42.99亿美元，比去年同期增长45%。
如今，在美国市场，Facebook一年在每个用户上获得的广告收益高达9.86美元，和去年同期的6.64美元相比大涨50%。根据加拿大皇家银行(RBCCapitalMarket)9月份的调查，61%广告主计划在明年加大投放在Facebook上的广告力度。
Facebook的庞大用户群体一直是吸引众多广告主的最大优势。目前，Facebook在全球拥有15.5亿月度活跃访问用户，旗下的图片社交应用Instagram拥有4亿用户，即时通讯应用Messenger和WhatsApp分别拥有7亿和9亿用户。Facebook还试图在未来继续向印度、非洲等新兴市场进军，通过优化低网速下的用户体验和推出自有网络运营服务，来获得更为庞大的用户群体。
Facebook的用户数量
大量用户数据下精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点，以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。Facebook正不断开发综合广告产品和工具，令广告投放更为精准，覆盖更多潜在用户，这让Facebook可以给各个品牌提供觊觎已久的目标受众群。雷克萨斯就曾针对Facebook上1000个不同用户推送定制化内容，这样“热爱技术的男性雷克萨斯车迷”看到的广告就与“住在芝加哥的女性旅游爱好者”看到的广告完全不同。
除了商业品牌，Facebook还吸引了政治家的关注。Facebook曾在2012年美国大选中抓住了机遇，花旗集团分析师认为，2016年竞选季40%的数字广告将会在Facebook平台上投放，总额高达4.28亿美元。
近年来Facebook不断加大视频广告业务，尤其注重移动客户端的客户体验，新推出的自动播放视频广告也让Facebook有了更高的广告费率。公司首席产品官ChrisCox在接受《财富》采访时表示，自动播放视频的灵感来源于《哈利·波特》电影中《预言家日报》上那些被施了魔法的照片，印在报纸上的形象会像真人一样活动。“Facebook的新闻摘要应该生动，而且应该在手里的智能手机上活起来。既然如此，为什么不让所有视频自动播放呢?”
根据调查机构EMarketer的数据，今年全球移动广告营收将达721亿美元。Facebook凭借自身优势，今年移动广告营收预计将占全球市场17.4%
10月24日中国广告长城奖媒介营销奖、互动创意奖在西安揭晓，并举行了热烈的颁奖典礼。互动通打造的案例”福特嘉年华：音速极客”凭借巧妙的媒介组合和优秀的营销策略，斩获中国广告长城奖媒介营销铜奖！
始办于1982年；历经三十余年的不断发展和积淀，目前已成为中国规模最大、影响最广的广告专业奖项；中国国际广告节的核心赛事之一……这就是中国广告长城奖。10月24日，中国广告长城奖媒介营销奖、互动创意奖在西安揭晓，并举行了热烈的颁奖典礼。
互动通打造的案例”福特嘉年华：音速极客”凭借巧妙的媒介组合和优秀的营销策略，斩获中国广告长城奖媒介营销铜奖！
2014年夏季，福特嘉年华联合爱奇艺共同打造”正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。如何使主题曲与品牌精神在年轻受众心中产生记忆点？互动通发起”音速极客”主题活动，希望通过有趣的互动音乐游戏，使福特嘉年华动感时尚的品牌形象深入人心。
融合动感欢快的旋律，广告投放的目标人群锁定在了25-35岁的个性青年、时尚达人等年轻群体。针对目标人群的基本特性，选择最优媒体组合，同时利用广告精准定向技术有效捕捉受众，控制媒体覆盖的广度。在媒体选择上，主要选择在新闻门户、汽车、IT数码、财经以及生活娱乐网站进行投放，利用汽车与音乐的激情火花引爆互联网。同时，根据广告投放的实际情况，实时调整广告/媒体内容，优化广告投放效果，吸引更多受众参与福特嘉年华音乐活动。通过全方位、多渠道整合营销，实现了品牌的良好传播。
无线广告超越PC指日可待
中国的人口和市场规模非常庞大，不太可能做到一人一台电脑，但一人两部甚至三部手机却是有可能的。eMarketer近期发布一份报告，预测到2016年，中国移动端广告份额将超过PC端广告。在全球市场上，第一个突破的是英国，接着是美国，而明年轮到了中国。这给所有人都提出很多新的问题，也孕育了很多新的机会。
数据与营销的鸿沟
互动通控股集团总裁邓广梼（MichaelTang）结合自己的经历，表达了对于数据的看法，”20多年前我在澳大利亚工作的时候，公司已经建立了数据中心，那时的数据中心当然与今天不一样，但数据是一直存在的，人们对数据的分析和处理也越来越重视。一些品牌管理工具在设计上有一个致命伤：要使用工具就必须收集数据，但很多品牌广告主并不希望透露自己的第一方数据，这就造成APP设计理论和实际上的鸿沟。因此，在设计之前，就需要跟一些有传统营销经验的人做密切的讨论，哪一些数据应该用，哪一些可以不用。”邓广梼也表达了一个宏伟的愿望，BAT的数据什么时候可以互相打通？什么时候可以被有偿使用？相信整个行业都有这个愿望。
针对此话题，华扬联众CEO苏同谈到，在现阶段，数据的噪音远远大于数据真实的价值，我们经常会掉到数据的大海里面，影响真实的效果评估和决策。数据一定要经过一层、两层甚至更多层的过滤，才能分清哪些是真实的价值。而数据打通可能对BAT三家来讲，任何单独一家是没有办法做到的，大家对于数据的定义、标签的定义都根据自己的角度来做，考虑的维度不一样，所以很难互相打通。希望未来有一家真正的第三方，能够分别跟BAT三家做数据交换，得到所谓的同源数据。
移动营销，唯快不破？
跟移动关联度最大的关键词大概就是”快”，如今，从创意到制作到发布，最长的时间在两周，最快则是几个小时，一个热点在两天之内会迅速传播。而在传统的时代，没有两个月到半年的准备期很难实现好的效果。
看过百度展示最新推出的品牌管理工具，知名广告人苏雄指出，这一工具让品牌的管理者每天可以实时看到品牌营销的情况，非常有价值。但想提出一个建议：营销人不能太急躁，一些管理者一看到消费者的行为变化会马上反应，马上随机应变。其实消费者的变化不一定是全面、长期的，不一定是趋势。无论从前、现在或未来，无论在传统年代还是互联网时代，品牌的核心价值和管理伦理是不变的。如果我们速度太快，那么很可能只看到点，而没有看到线和面。品牌的管理应该是全面的管理，我们不要被硬的数字绑架了，还是要有市场的洞察，有专业的判断，把科技、数据与人的经验结合起来，才能实现最好的品牌管理。
这就是为什么小而新的公司反应很快，勇于尝试，而大型的公司永远不会做第一个试错者，这是两种思路，两种取胜的方式，各有千秋，各有价值。
随性消费，个性体验
“在现在的移动时代，消费者做决策不再像过去一样有计划，更多的是随时随地随机随性的消费。我们的很多工作都是在帮助消费者和客户做选择和决策，但是消费者真的需要选择吗？选择是成本很高的事情，如果我们把答案都选好了，消费者和客户就不需要做选择了。”中国传媒大学经济与管理学院副教授孙道军如是说。
对此，苏同给出自己的看法：说到选择这件事，对于购物来讲，男同胞希望选择越少越好，女同胞可能相反，会觉得选择越多越好，选择对她们来说是一种快乐，这也代表了移动市场大家的需求是细分的，可以很个性化。现在对于广告主来说，实现大一统的机会已经很小，但还有很多机会可以达到你想要的人群。其实，小而美的东西是最有价值的，在人群细分的同时考虑怎么连接，在连接的过程中考虑如何匹配，这些才是最重要的。
